2018年，兩檔超級(jí)網(wǎng)綜跑火了一大批被pick的小哥哥小姐姐，全民舔屏的熱潮再度被掀起。距離上一個(gè)如此火爆的同類(lèi)節(jié)目還是在十四年前，那個(gè)照亮了夏天的《超級(jí)女聲》。
1月17日，優(yōu)酷終于正式開(kāi)播自家青春正能量綜藝《以團(tuán)之名》，推出100名練習(xí)生在候備戰(zhàn)，三家頭部視頻網(wǎng)站宣告集結(jié)完畢。從《以團(tuán)之名》開(kāi)始算起，三家主流視頻網(wǎng)站將在今年為大眾和市場(chǎng)輸送約300位后備新秀，并且清一色全部都是男性。
在2019年的第一個(gè)月，打造練習(xí)生的角逐戰(zhàn)就已經(jīng)正式拉開(kāi)大幕。
持續(xù)被挖掘的練習(xí)生市場(chǎng)
是上升期還是泡沫？
誰(shuí)都沒(méi)有想到，在《好聲音》、《快男》等衛(wèi)視綜藝逐漸沒(méi)落的情況下，沉寂已久的選素人熱潮會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的幫襯下，煥發(fā)出如此狂熱的市場(chǎng)反應(yīng)，并引發(fā)一系列的行業(yè)變革。
兩檔18年熱火的練習(xí)生綜藝一舉捧出了NINE PERCENT、火箭少女101、樂(lè)華七子、ONER等不少新生代組合。依靠經(jīng)營(yíng)火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)，和極其迫切的大眾娛樂(lè)需求，這些團(tuán)體中的成員蔡徐坤、孟美岐、吳宣儀等人的熱度甚至不輸于當(dāng)年的“歸國(guó)四子”（鹿晗、、張藝興、黃子韜）。
市場(chǎng)很快給出了反應(yīng)。之后的幾個(gè)月中，多家公司招募練習(xí)生的消息相繼被曝出。招募！選拔！各大影視圈專(zhuān)業(yè)或不專(zhuān)于培訓(xùn)的公司都將目光轉(zhuǎn)向練習(xí)生市場(chǎng)，搶先爭(zhēng)奪更優(yōu)質(zhì)的生源。
行業(yè)的興起亦使包括嘉行傳媒、新湃傳媒、悅凱娛樂(lè)、泰洋川禾等在內(nèi)的多家傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司，接連發(fā)布練習(xí)生招募通知，開(kāi)啟新人培訓(xùn)計(jì)劃。一家以宣發(fā)出名的經(jīng)紀(jì)公司，甚至寫(xiě)出了“我們不招選手、練習(xí)生，只挖掘下一個(gè)超級(jí)idol”的招募標(biāo)語(yǔ)。
用“瘋狂”一詞來(lái)形容當(dāng)前的熱潮恐怕是最恰當(dāng)不過(guò)。
但繁榮背后，速食idol的快消、綜藝與經(jīng)紀(jì)公司的博弈，也為練習(xí)生市場(chǎng)蒙上了一層巨大的泡沫。
可以看到的是，新晉idol和經(jīng)濟(jì)公司在綜合資源上的話語(yǔ)權(quán)依舊處于劣勢(shì)，只有擁有極大熱度的頭部人氣選手可以獲得更多資源青睞，對(duì)排名中下游的選手而言，在音樂(lè)影響力有限的情況下，大多只能通過(guò)團(tuán)綜、粉絲綜藝等形式維系自身的曝光，個(gè)人影響力和商業(yè)回報(bào)極其有限。
比如根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，《偶像練習(xí)生》前20強(qiáng)選手在合作品牌數(shù)量、商業(yè)價(jià)值榜和活躍粉絲榜中呈現(xiàn)出明顯的兩極化趨勢(shì)。除去最終出道的9位Nine Percent成員，另外11位選手中只有Jeffery和秦奮出現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值榜的前150強(qiáng)，靈超、徐圣恩、鄭銳彬的商業(yè)價(jià)值更是排到了12000名之外，甚至有部分在節(jié)目播出時(shí)熱度不錯(cuò)的成員，在參加完《偶像練習(xí)生》之后沒(méi)有任何綜藝通告，至今拿到的商業(yè)代言僅有一個(gè)。
雖然是團(tuán)體出道，但最終變成了“合伙”形式下的“單干”。
如何破局？或許在優(yōu)酷新綜藝《以團(tuán)之名》中可以找到答案。
主打團(tuán)魂的《以團(tuán)之名》
是否能玩出新花樣？
《以團(tuán)之名》于上周四上線，但它的籌備期已超一年。沒(méi)在去年火爆時(shí)期拿出來(lái)，正是因?yàn)橹谱鞣较胱龊酶浞殖墒斓臏?zhǔn)備。
與以往題材類(lèi)似的才藝競(jìng)技類(lèi)節(jié)目不同，《以團(tuán)之名》的最大亮點(diǎn)在于首創(chuàng)了一種以團(tuán)隊(duì)為單位的才藝比拼選拔模式，關(guān)注的不只是新生們的個(gè)人實(shí)力，更重要的是團(tuán)隊(duì)的力量。
參與節(jié)目的100位新生們將體驗(yàn)一段仿佛“重返校園”的學(xué)習(xí)時(shí)光。從新生報(bào)道入學(xué)，通過(guò)才藝展示進(jìn)行入學(xué)摸底測(cè)試。新生自愿報(bào)名競(jìng)選班長(zhǎng)，由新生和班長(zhǎng)互選組成班級(jí)，在專(zhuān)業(yè)前輩老師的帶領(lǐng)下，接受?chē)?yán)苛的訓(xùn)練和集體生活的打磨。
比賽分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是組團(tuán)，第二個(gè)階段是團(tuán)隊(duì)公演，第三個(gè)階段是團(tuán)隊(duì)之間的比拼和對(duì)決。在團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)間才藝競(jìng)技的過(guò)程中，講究團(tuán)進(jìn)團(tuán)出，失敗的團(tuán)隊(duì)將直接全隊(duì)淘汰。
一場(chǎng)完美的舞臺(tái)，離不開(kāi)個(gè)人的閃光，更離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同并進(jìn)。與強(qiáng)調(diào)個(gè)人的高光時(shí)刻相比，看到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的默契養(yǎng)成往往更令人動(dòng)容。這種模式一方面能夠傳遞以團(tuán)隊(duì)精神為核心的能量，另一方面也解決了節(jié)目結(jié)束后面臨的“合伙單干”難題。
在導(dǎo)師的選擇上，更能顯示出《以團(tuán)之名》在制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目上的野心。相比其他節(jié)目導(dǎo)師重流量、重?zé)岫取⒅匕b，這檔節(jié)目的導(dǎo)師選擇取向明顯是專(zhuān)業(yè)度>話題度。
SHE成員任家萱、唱將袁婭維、從藝近十年的海外女子組合成員王霏霏、因《這就是街舞》被大眾熟知的街舞大神何展成，四名導(dǎo)師在舞蹈、唱歌以及團(tuán)隊(duì)發(fā)展層面各有所長(zhǎng)，在藝能和以團(tuán)隊(duì)精神為核心的藝徳上，都能夠給學(xué)員帶來(lái)積極影響。
“這些孩子未來(lái)不僅僅要組成團(tuán)，成為優(yōu)秀的后備力量，還要參與演、唱、跳，所以我們更強(qiáng)調(diào)他們的專(zhuān)業(yè)性?！笨偙O(jiān)制、阿里大文娛優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華表示，服務(wù)于節(jié)目想要倡導(dǎo)的精神內(nèi)核，“合適”是選擇導(dǎo)師最重要的標(biāo)準(zhǔn)。
首期節(jié)目播放過(guò)后，雖然吐槽不少，但大多數(shù)網(wǎng)友給《以團(tuán)》的評(píng)價(jià)是“快樂(lè)之源”，并贊賞了節(jié)目不修音的“硬核”屬性。
在同類(lèi)節(jié)目磨皮、濾鏡、修音到“媽不認(rèn)”的大環(huán)境下，《以團(tuán)之名》第一期節(jié)目顯得過(guò)于真實(shí)，破音、車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)、搶拍全都一幀不落地剪到了正片中，拒絕過(guò)度包裝和美化。
而這也正解釋了所有成員定位為“新生”的用意所在，無(wú)論過(guò)去擁有怎樣的身份、成績(jī)、人氣，在《以團(tuán)之名》里這些都將通通歸零，接受一場(chǎng)回爐重造的改變。這是對(duì)新生的一次挑戰(zhàn)，也是《以團(tuán)之名》的創(chuàng)新思路和膽量。
在與粉絲密切相連的互動(dòng)性上，優(yōu)酷《以團(tuán)之名》也做出了一些改變。
在APP的匯票界面中可以看到，《以團(tuán)之名》雖也采用了觀眾“加油榜”的節(jié)目互動(dòng)方式，但粉絲打榜的決定權(quán)被弱化，“新生光束可以匯入班級(jí)排名”和“'以團(tuán)之名加油榜’不能主導(dǎo)新生最終排名”，使得粉群集資千萬(wàn)打榜的“盛況”或?qū)⒉粡?fù)存在。
未開(kāi)播版權(quán)先出海
或開(kāi)啟視頻網(wǎng)站練習(xí)生節(jié)目新紀(jì)元？
不論外界如何將《以團(tuán)之名》與其他同類(lèi)節(jié)目相對(duì)比，1月21日，優(yōu)酷在《以團(tuán)之名》開(kāi)放日上宣布，該節(jié)目版權(quán)已率先出海，于上周開(kāi)始在新加坡、馬來(lái)西亞以及中國(guó)香港地區(qū)同步播出，2月份還將在泰國(guó)播出。
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