品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。往往成熟的企業(yè)都會對自身的企業(yè)形象和產(chǎn)品進行相應的品牌打造、品牌營銷、品牌推廣等品牌建設服務，讓自己的產(chǎn)品在市場中更具備生命力。
為什么說品牌讓產(chǎn)品更具生命力？這都依賴著品牌的三大作用：增強辨識度、提升信用值、創(chuàng)造溢價。
增強辨識度
所有品牌最基礎的作用，就是用來區(qū)分，識別。向消費者傳遞“我們不一樣”的信息。品牌使自家的產(chǎn)品與他人的區(qū)隔開來，使產(chǎn)品從競爭中脫穎而出，在市場競爭中與對手實現(xiàn)差異化。
為增強識別力，基礎的品牌識別符號包括視覺識別符號、文本識別符號、聽覺識別符號。面對產(chǎn)品的品牌打造需求，經(jīng)濟Plus通常會以以上三項內(nèi)容為產(chǎn)品打造整套符合品牌風格、利于傳播和市場運營的品牌識別系統(tǒng)。
視覺識別包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝、吉祥物等。文本識別符號包括廣告語、文字標簽等。
聽覺識別包括音樂、音效等。
系統(tǒng)的識別符號組合可以牢牢地抓住消費者的記憶。
提升信用值
品牌的第二大作用是提升信用值，在消費者購買時為他們打消疑慮。往往人們選擇購買品牌產(chǎn)品的一大原因就是：品牌產(chǎn)品具備質(zhì)量保障。
品牌的存在往往能夠給消費者提供更強大的售后能力，即時購買的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費者也能夠找到品牌方要求品牌方提供相應的售后服務。尤其是影響力越大的品牌，他們的企業(yè)社會信用成本很高。品牌產(chǎn)品一旦出現(xiàn)負面新聞，其品牌價值也會迅速降低，使企業(yè)遭受巨大損失。
品牌的信用值，是對產(chǎn)品的增值，也對企業(yè)產(chǎn)生了無形的約束與監(jiān)管，受到消費者的關注與監(jiān)督。一個失信的品牌，也將失去它存在的價值。
創(chuàng)造溢價
品牌的打造為企業(yè)產(chǎn)生的最直接的效應便是實現(xiàn)更大的銷售，讓更多消費者知道并且購買，并且持續(xù)性購買。有了品牌的加持，產(chǎn)品還能賣出更高的價格，帶來超額的利潤，即溢價作用。
在消費者面前，沒有品牌的產(chǎn)品更多是對是量的要求，品牌產(chǎn)品則是質(zhì)的追求。
除了功能層面的價值，品牌向消費者提供情感和精神上的認同和滿足，審美上的享受。讓消費者獲得歸屬感、被尊重的感覺、自我實現(xiàn)，這些就是品牌在產(chǎn)品利益以外，額外帶來的溢價。
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