撰 文丨張 遠(yuǎn)
這一次，飯圈文化可能真是要涼涼了。
近幾年來監(jiān)管部門曾屢屢對(duì)飯圈亂象出手，2018年1月和2020年6月，網(wǎng)信辦兩次勒令微博下線整改熱搜、熱話榜。2020年9月，網(wǎng)信辦點(diǎn)名六家誘導(dǎo)未成年人大額消費(fèi)、煽動(dòng)粉絲互撕謾罵的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，然而這些時(shí)不時(shí)的“敲敲打打”都未能遏制飯圈“妖風(fēng)”越刮越盛。
直到今年，流量明星的接連“塌房”推倒多米諾骨牌，飯圈挾持輿論，橫沖直撞公然挑戰(zhàn)公序良俗乃至法律底線，才終于引來了監(jiān)管部門一波強(qiáng)過一波的重拳出擊。全社會(huì)同仇敵愾的眾怒之下，整治飯圈成為民心所向的網(wǎng)絡(luò)清朗運(yùn)動(dòng)的重中之重。操控粉絲興風(fēng)作浪的資本力量，推波助瀾吃流量紅利的平臺(tái)，煽風(fēng)點(diǎn)火挑動(dòng)粉黑大戰(zhàn)的營(yíng)銷號(hào)統(tǒng)統(tǒng)都在打擊之列。
嚴(yán)控未成年參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為、取消明星藝人榜單，問責(zé)網(wǎng)站平臺(tái)等措施，都將在很大程度上切斷“粉絲經(jīng)濟(jì)”的利益鏈條，斬?cái)囡埲Φ哪缓蠛谑?，也讓早已深陷PUA之中的996數(shù)據(jù)女工們可以重獲自由。
雖然我們相信“飯圈翻篇”之后娛樂產(chǎn)業(yè)必將重新天朗氣清，然而卻并不敢奢望積弊已久的亂象可以“畢其功于一役”，只要飯圈文化大行其道的土壤還在，就有可能通過其他的方式潛滋暗長(zhǎng)。
該翻篇的不只是飯圈
還有被流量綁架的娛樂業(yè)
有媒體曾經(jīng)梳理過“飯圈經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈——“飯圈“既是明星產(chǎn)品的粉絲，又是內(nèi)容產(chǎn)品的受眾、互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶，是各B端（企業(yè)端）最有保障的購(gòu)買力。互聯(lián)網(wǎng)大廠耗費(fèi)近十年探索出的這條“財(cái)富流水線”正在變得岌岌可危，處處受限。作為“飯圈經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)者和主要受益者，將流量玩弄于股掌之間的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)恐怕要另尋新的娛樂玩法。
音樂平臺(tái)限制專輯重復(fù)購(gòu)買，下線明星藝人排行榜單，對(duì)“粉絲團(tuán)”“后援會(huì)”等賬號(hào)群組進(jìn)行清理只不過是第一步。如何應(yīng)對(duì)“虛假繁榮”泡沫破裂之后的赤裸真相，如何從選題、制作、宣發(fā)環(huán)節(jié)，擺脫對(duì)于流量的路徑依賴，如何真正靠?jī)?nèi)容本身吸引消費(fèi)者，才是各家娛樂平臺(tái)要面臨的真正挑戰(zhàn)，而轉(zhuǎn)型陣痛必然不可避免。
以音樂產(chǎn)業(yè)為例，長(zhǎng)久以來粉絲打榜、做數(shù)據(jù)撐起了數(shù)字音樂市場(chǎng)的半壁江山，數(shù)字專輯早已成為入手門檻最低的周邊之一，購(gòu)買量也成為粉絲自證“忠誠(chéng)度”的徽章，音樂平臺(tái)也將這樣的“飯圈”心理利用到了極致。一旦嚴(yán)禁重復(fù)購(gòu)買行為，音樂平臺(tái)的數(shù)字音樂銷售收入必將大受影響。飯圈文化的退潮，只會(huì)讓國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)孱弱的現(xiàn)狀，裸露無遺。
而靠“飯圈經(jīng)濟(jì)”起家的娛樂公司，最好也要做好“靈魂深處鬧革命”的準(zhǔn)備，而不僅是置身事外般呼吁粉絲理智追星。
正如微博博主@一生不羈要上天 一針見血指出的：“熱搜上掛著的藝人工作室、經(jīng)紀(jì)公司這那的表態(tài)，真的讓我看笑了。國(guó)家要打的從來不是'粉圈’，而是利用粉絲形成了圈層文化的你們。”這時(shí)候仍然想蒙混過關(guān)，試圖通過與“飯圈”切割洗清責(zé)任，說明飯圈的始作俑者尚未意識(shí)到問題的嚴(yán)重性，也不想在“飯圈經(jīng)濟(jì)”之外另謀出路。
所以，應(yīng)該翻篇的不僅只是飯圈，更是早已被“流量思維”綁架了的娛樂產(chǎn)業(yè)。
“成功的操縱可以激起'自由選擇’的感覺……操縱也可以發(fā)生在不存在社會(huì)關(guān)系的掌權(quán)者和權(quán)力對(duì)象之間，甚至后者不知道前者的存在?！薄渡眢w符號(hào)權(quán)力與秩序》一書中描述纏足儀式的這段話，用來描述粉絲與飯圈推手的關(guān)系，再恰切不過。而這種“自由選擇”的幻覺，這種貌似“民間代替資本造星”的民主投票機(jī)制，正是維持飯圈運(yùn)轉(zhuǎn)秩序的基石。
正如很多人指出的，飯圈驚人的凝聚力來自于圍繞明星構(gòu)建的身份認(rèn)同，而外界眼中的種種亂象在內(nèi)部看來都不過是在通過排除異己、篩選過濾，不斷增強(qiáng)核心成員身份認(rèn)同的手段。
這種群體認(rèn)同的需求源于他們爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的心理需求。作為輿論場(chǎng)中最沒有存在感的群體，作為經(jīng)常被主流社會(huì)污名化的“追星一族”，只有在抱團(tuán)行動(dòng)的飯圈中他們才能體會(huì)到自己的“重要性”。
而互聯(lián)網(wǎng)的無疆界和虛擬化特質(zhì)，讓狂熱的粉絲群體的擴(kuò)張速度、執(zhí)行效率都無比驚人，聚是一團(tuán)火，散是滿天星，既能提供龐大的推力，也能形成摧毀的合力。而這股高度組織化的力量也曾經(jīng)發(fā)揮過正面的作用。
飯圈文化在公共視野中不只有破壞性的一面。在一些涉及國(guó)家利益、社會(huì)公益的事件中，飯圈曾經(jīng)因?yàn)闃O強(qiáng)的凝聚力和團(tuán)結(jié)力，釋放出了令官方、民間一起點(diǎn)贊的正能量。“飯圈女孩馳援武漢”“飯圈出征”等都曾經(jīng)是她們的高光時(shí)刻(飯圈女孩“武漢救援”實(shí)錄)。
然而，文娛價(jià)值官（ID:wenyujiazhiguan）認(rèn)為，在這些高光時(shí)刻之外，飯圈之間的互相爭(zhēng)斗，飯圈力量對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的裹挾，“愛豆大過天”價(jià)值觀對(duì)于道德法律的沖擊，終究使其成為一股失控的不穩(wěn)定因素，破壞了正常的文藝創(chuàng)作環(huán)境，導(dǎo)致浮躁成風(fēng)，更影響了青少年樹立正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀。
在飯圈生態(tài)中，高度參與的粉絲看似掌握主動(dòng)權(quán)，一舉一動(dòng)決定著明星的命運(yùn)，在此過程中獲得了自身的存在感和話語(yǔ)權(quán)。在真實(shí)世界中無法實(shí)現(xiàn)的自由，更不可能通過飯圈來獲得。她們或許自以為和資本是“互相利用”的關(guān)系，但仍然只是被操縱的一方。
通過抱團(tuán)四面出擊、鏟除異議的方式獲得的所謂“話語(yǔ)權(quán)”，終究是一場(chǎng)夢(mèng)幻而已。要想真正獲得尊重、認(rèn)可，還是要通過與其他群體對(duì)話、協(xié)作，融入社會(huì)來實(shí)現(xiàn)，而不是圈地自嗨。
“我們也想快樂追星，但營(yíng)銷號(hào)制造的數(shù)據(jù)焦慮、對(duì)家的造謠和數(shù)據(jù)趕超，都讓我們不敢歇著”，重拳落下之后，有媒體去探訪粉絲組織內(nèi)部，卻發(fā)現(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的粉圈體系并沒有停下的跡象，“飯圈的江湖拼殺仍在繼續(xù)，只不過換了個(gè)地方?！?/span>
飯圈的思維慣性早已根深蒂固，如果不能從根源上鏟除飯圈文化生存的土壤，治理行動(dòng)反而會(huì)進(jìn)一步催化飯圈更深層次組織化，從地上轉(zhuǎn)移到地下，以更隱蔽的方式生存。因此，“劣幣驅(qū)逐良幣”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)治理不是一朝一夕之功。
“據(jù)說清網(wǎng)行動(dòng)被某些明星的粉絲變成幫助自家偶像集中封殺批評(píng)賬號(hào)的工具了。”正如微博博主@沈逸 所觀察到的，“尚方寶劍”反而成為部分明星粉絲威脅所謂“黑粉”的手段（“粉絲的誤區(qū)在于，一聽見說整頓粉圈，就認(rèn)為是收拾自己對(duì)家和黑的好機(jī)會(huì)”）。在官方媒體發(fā)布的整治飯圈的口號(hào)之下，也依舊是整齊劃一的粉絲控評(píng)，要求整治“黑號(hào)”，多多少少有種黑色幽默的味道。
如此看來，徹底扭轉(zhuǎn)粉圈群體的思維定勢(shì)和心理預(yù)期任重道遠(yuǎn)。關(guān)鍵的問題在于，在粉圈這一身份認(rèn)同之外，如何為她們提供替代性的身份認(rèn)同？
雖然如今都在說,“虛擬偶像不會(huì)塌房”，但正如一位行業(yè)觀察者所說的：虛擬偶像吃的是二次元市場(chǎng)，而飯圈女孩就算反復(fù)塌房住在地震帶上，也斷不會(huì)從此決定住“紙糊”的房子了。壓根不是一個(gè)心理，不是一個(gè)玩法。而且，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)早就眼饞飯圈經(jīng)濟(jì)很久了，未必不會(huì)把那一套玩法移植過去。
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