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上半年票房倒退回2017年,20、30億檔電影正在消失?

撰 文丨張   遠(yuǎn)

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
雖然疫情之后國內(nèi)電影市場迅速恢復(fù)元氣,但從上半年的表現(xiàn)來看,重回疫情之前的巔峰尚需時日。

今年上半年國內(nèi)電影票房以275.67億收官,相比2019年同期下滑了37億,觀影人次更是減少了15%。不僅如此,除了春節(jié)檔和五一檔之外,其余四個月的成績都不及2019年,1月、3月、4月分別創(chuàng)造了近7年以來的最低票房成績,6月票房只有2019年同期的一半。兩個檔期之外的市場塌陷,更多電影密集扎堆節(jié)日檔期,意味著電影行業(yè)對“假期效應(yīng)”的依賴正愈演愈烈。

不僅如此,今年上半年電影市場的“頭部效應(yīng)”進(jìn)一步加劇,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》兩部影片就貢獻(xiàn)了36%的票房,而前十名影片的票房占比高達(dá)三分之二,而30億、20億檔票房影片的缺失,意味著市場“腰部”的塌陷。

上半年,國產(chǎn)電影繼續(xù)全面碾壓進(jìn)口電影,票房前十中僅有兩部非國產(chǎn),前20名中也僅有5部。這固然是由于疫情之下好萊塢生產(chǎn)能力的萎縮,但《速度與激情9》的票房“滑鐵盧”也說明好萊塢的大片套路正在“失靈”。


電影業(yè)的“假期依賴癥”
為何愈演愈烈?

在盤點春節(jié)檔的市場表現(xiàn)時,我們就提及去年國慶檔和賀歲檔取得了86.33億票房,占據(jù)了全年總票房的42%。

今年上半年,元旦、春節(jié)、五一三個檔期貢獻(xiàn)了157.52億票房,占比達(dá)到了57%。為了讓每一個節(jié)日都能轉(zhuǎn)化為電影檔期,電影行業(yè)已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)檔期,進(jìn)來年熱衷于炒作新的“假日檔”,情人節(jié)檔、端午節(jié)檔、父親節(jié)檔等都被營銷出來,其中端午檔更是一下子有15部影片同時搶灘。

然而,觀眾似乎對此并不買賬,端午檔15部影片中竟然沒有一部能在三天假期中過億,內(nèi)卷互耗之下,端午檔的總票產(chǎn)出不到5億。同樣,所謂的父親節(jié)檔也只是電影人的一廂情愿,在觀眾眼中它與一個普通的周末并無二致。

觀眾之所以越來越傾向于在假期才走入電影院,除了重點影片的扎堆上映之外,更重要的原因可能在于院線電影正在告別日常娛樂,成為“假期特供”。短視頻、劇本殺、游戲等個人化娛樂已經(jīng)填滿了當(dāng)代年輕人的日常休閑時間,只有在節(jié)假日時,院線作為一種公共娛樂的社交價值、情感連接屬性才會得以凸顯。只有在春節(jié)、五一等全民性節(jié)日,公共娛樂的需求才會蓋過一個人刷短視頻的沖動。

今年唯一兩部票房過20億的影片,《你好,李煥英滿足了年輕人對于理想親情的投射,幫他們完成了自我救贖與自我和解,唐人街探案3》則是將合家歡這一電影類型做到了極致承載了昔日春晚所有今日春晚所無的功能。

2019年時挑起電影市場大梁的是激發(fā)觀眾愛國熱情、家國情懷的國民情緒電影今年下半年將密集上映的此類影片被寄予了厚望。

電影市場的
“頭部效應(yīng)”為何越來越強?
 

雖然“二八法則”適用于所有的娛樂產(chǎn)業(yè),然而電影業(yè)的“二八法則”還是折射出越來越深的結(jié)構(gòu)性困境。如果一個行業(yè)只有成為爆款才有出頭的機會,說明行業(yè)的根基已經(jīng)岌岌可危,也說明缺少足夠有獨立觀影習(xí)慣、觀影愛好的觀眾群體。

當(dāng)然,這個問題與上一個問題息息相關(guān),節(jié)假日觀影的觀眾更多是被一種節(jié)日的氣氛裹挾進(jìn)來,是一種被動而非主動型觀影,驅(qū)使他們作出選擇的是一種從眾心理,這種從眾心理會形成一種自我強化的漩渦。如同十萬加公眾號文章都是撬動了觀眾的心理杠桿一樣,爆款影片越來越需要找準(zhǔn)大眾心理的密碼,僅僅靠特效、明星拼盤已經(jīng)不再管用。

上半年,作為市場頭部的全民爆款只剩下兩部,其余的都只能算是圈層爆款,甚至票房三、四名的《速度與激情9》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》都從昔日全民追捧的大片,退化成部分特效和怪獸愛好者才會買單的圈層爆款。

《送你一朵小紅花》之所以和《我不是藥神》有20億的差距,也是因為格局從全民議題萎縮成為有社會關(guān)切的青春片,自然很難再掀起觀影熱潮。懸崖之上之所以成為張藝謀生涯最高票房作品,靠的也不再是長城那樣的大片路線,而是電視劇級別、小格局的諜戰(zhàn)故事反而贏得了懸疑特工片愛好者的追捧。

《刺殺小說家》的口碑與票房走勢同樣值得玩味,春節(jié)檔上映使其突出了爆米花片的全民娛樂屬性,卻因為導(dǎo)演私人化的表達(dá)方式導(dǎo)致口碑兩級分化。春節(jié)檔過后在宣發(fā)停歇的情況下,影片的“浪漫主義”氣質(zhì)反而贏得了部分觀眾的力捧,實現(xiàn)了票房止跌,從當(dāng)初的預(yù)期票房不足7億,最終邁過了10億大關(guān)。

除了今年最大的爆款《你好,李煥英》之外,另一部《我的姐姐》也憑借著現(xiàn)實主義女性題材的突破,以小搏大砍下8.6億票房。只不過“姐弟情結(jié)”并不像“母女情結(jié)”那樣具有普適性,而且部分女性觀眾對于“扶弟魔”的抵制也讓這部影片口碑分化。所以它只能算是一部圈層電影,而無法進(jìn)一步進(jìn)階為全民電影。

從以上的分析可以看出,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)正在告別大眾電影時代,走向分眾時代。每一年的全民爆款只會有寥寥幾部,可遇而不可求。在全民爆款與圈層爆款之間的20億、30億檔市場空間可能會進(jìn)一步壓縮。

進(jìn)口片的時代
要一去不返了嗎?

從2015年起,進(jìn)口電影就開始讓出了年度票房冠軍的寶座,2018年開始跌出前三,2019年票房前十中只有兩部。今年隨著《速度與激情9》的不及預(yù)期,進(jìn)口片或許將再次跌出票房前5。可以說,以好萊塢大片為主的進(jìn)口片的節(jié)節(jié)敗退是一種不可逆的大勢所趨,媒體往往將其解讀為國產(chǎn)電影的崛起,但更深層的原因有待進(jìn)一步挖掘。

首先,是好萊塢電影工業(yè)體系自身走入死胡同,“速激”系列的發(fā)展可以作為一個縮影。2001年《速度與激情》橫空出世時只是一部亞文化性質(zhì)的“小混混飆車片”,好萊塢卻在發(fā)現(xiàn)其市場潛力之后不斷做加法,疊加動作、諜戰(zhàn)、科幻等類型元素,世界觀呈現(xiàn)也從街頭飆車上升到了國際政治陰謀,把一部小格局爽片越抻越大,直至速激9飛車上太空,一步步丟失了系列“初心”,在透支了觀眾的期待和情懷之后終于難以為繼。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》也顯示出好萊塢的IP化路線走向窮途末路,只好通過“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”式的大亂斗來刺激觀眾走入電影院。

當(dāng)初代復(fù)聯(lián)退役之后,超級英雄電影能否重演上一個10年的輝煌,也要打上一個大大的問號。而當(dāng)?shù)鲜磕岚选锻_(dá)與幻視》《洛基》《黑寡婦》等都特供自家的Disney+時,意味著它已經(jīng)不再把院線作為自己的首要渠道,也不再那么倚重于海外市場。疫情之下,如果好萊塢未來全面轉(zhuǎn)向流媒體,在中國市場的存在感將會越來越弱。

當(dāng)然,進(jìn)口影片的退潮還與電影市場的下沉趨勢密不可分,隨著影院的快速擴張和向三四五線城市的覆蓋,增量觀眾對于外語片的接受度有限,更青睞貼近現(xiàn)實生活的國產(chǎn)片。

2019年時,《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的“天價票”現(xiàn)象只出現(xiàn)在一線城市,也充分說明好萊塢電影不足以讓“小鎮(zhèn)青年”走進(jìn)三四線城市和廣大縣級市的新建影院。而更徹底地沉浸在短視頻娛樂、同階層生活萬花筒中的他們,離好萊塢所打造的外部世界的距離,也正變得越來越遠(yuǎn)。

結(jié)語

雖然上半年電影市場的表現(xiàn)不及預(yù)期,但業(yè)界普遍對大片云集的下半年充滿了期待,畢竟暑期檔和國慶檔會是兩個出產(chǎn)爆款的重度“票倉”。然而,上半年所暴露出的結(jié)構(gòu)性問題也會繼續(xù)困擾下半年,在缺少了外部刺激之后,國產(chǎn)電影除了加速內(nèi)耗之外,能否在更多維度、更多題材上走出一條穩(wěn)定的類型之路,培養(yǎng)穩(wěn)定的觀影群體,而不是扎堆博取出圈爆款,這將決定今年以及未來中國電影市場的走向。
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