博物館實(shí)地取景
河南衛(wèi)視乘勝追擊
今天，河南衛(wèi)視又?jǐn)孬@微博熱搜！
看完河南衛(wèi)視播出的《博物館奇妙夜元宵晚會(huì)》后，網(wǎng)友再次掀起關(guān)于晚會(huì)怎么搞的話題，“審美在線”、“博物館實(shí)地取景”、“文化自信”……網(wǎng)友對(duì)節(jié)目從策劃到服化道的精心無不贊嘆。
這是一臺(tái)不走尋常路的晚會(huì)，時(shí)長(zhǎng)僅有半小時(shí)且沒有主持人，卻通過借鑒《博物館奇妙夜》的創(chuàng)意，通過河南省博物院一群活過來的唐俑少女夜游穿越，從河南博物院到洛陽應(yīng)天門，從開封清明上河園和登封觀星臺(tái)，串聯(lián)起了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的演出。
同時(shí)，元宵奇妙夜也通過實(shí)景拍攝，打卡了河南省各個(gè)文化地標(biāo)，在展現(xiàn)深厚歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，也將洛陽、開封等千年古都巧妙地推介了出去，被譽(yù)為迄今為止最好的河南歷史文化旅游宣傳片。
在此之前，提起大唐風(fēng)華，人們腦海中浮現(xiàn)的往往只有西安，西安也通過對(duì)于歷史元素的串聯(lián)、激活，現(xiàn)代化演繹，借助于短視頻平臺(tái)的傳播，和大唐緊密綁定在一起，成為吸引年輕人紛紛打卡的網(wǎng)紅城市，獨(dú)享了這一超級(jí)IP的紅利。
夜游穿越的元宵節(jié)奇妙夜
回歸了最傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍
對(duì)于坐擁洛陽、開封、鄭州、安陽四大古都的河南，在傳統(tǒng)國(guó)潮復(fù)興時(shí)沒能第一時(shí)間站上潮頭，委實(shí)有些尷尬。相比于華麗夢(mèng)幻的大唐宮廷風(fēng)韻，熙攘繁盛的大宋庶民盛世確實(shí)更難“符號(hào)化”，所以河南衛(wèi)視春晚中出圈的節(jié)目是《唐宮夜宴》，元宵節(jié)奇妙夜中串場(chǎng)的是唐俑少女，也是節(jié)目組希望借助熟悉的元素吸引觀眾，再借機(jī)展示更為豐厚的“家底”。
果然，《唐宮夜宴》出圈之后，觀眾發(fā)現(xiàn)《天地之中》《白衣執(zhí)甲》等節(jié)目也同樣令人上頭。元宵節(jié)奇妙夜上，除了盛唐洛陽的應(yīng)天門踏歌起舞，叩問銀河九天攬?jiān)碌挠^星臺(tái)和元宵節(jié)花燈共游的清明上河圖也給觀眾留下了深刻印象。由此可見，河南衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)無疑深諳傳播之道。
更令人擊節(jié)贊嘆的是，元宵奇妙夜中的《五世請(qǐng)纓》通過“年少人盼的是立功邊境，年老人喜的是一門忠貞”致敬了衛(wèi)國(guó)戍邊的英雄官兵，令人懷想起“華夏無男不熱血，不教賊寇破邊境”的壯志情懷，在古今同調(diào)中催人淚下。
同樣的，河南衛(wèi)視春晚的《白衣執(zhí)甲》，也將通過《穆桂英掛帥》《天仙配》《花木蘭》的三個(gè)唱段贊美了抗疫過程中貢獻(xiàn)良多的女性。
這也說明了，復(fù)興傳統(tǒng)文化不只是翻檢故紙堆，而是可以從歷史長(zhǎng)河中汲取激勵(lì)當(dāng)下的精神能量，“國(guó)潮復(fù)興”也可以不僅僅停留在文物成為網(wǎng)紅，景點(diǎn)成為打卡地的層面，而是可以有更高的精神追求。
拼盤晚會(huì)千臺(tái)一面
主題式晚會(huì)才能殺出血路
我們?cè)凇?a target="_blank" >B站跨年晚會(huì)為何“出道即巔峰”》（點(diǎn)擊回顧）中所寫的：衛(wèi)視之所以集體走向明星拼盤路線，并非是因?yàn)閯?chuàng)意枯竭、偷懶省事，而是因?yàn)槌恕凹w爺青回”之外，流量明星才是當(dāng)代年輕人的“文化公約數(shù)”。
如果說B站跨年晚會(huì)找到的收視密碼是“爺青回”，那么河南衛(wèi)視正在找到新的收視密碼“國(guó)青回”——對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛正在成為年輕人新的“集體興奮點(diǎn)”。
河南衛(wèi)視元宵奇妙夜也用以小搏大的影響力，證明了短視頻時(shí)代晚會(huì)存在的必要性。相較于其他衛(wèi)視越來越同質(zhì)化的拼盤式晚會(huì)，元宵節(jié)奇妙夜更像是一場(chǎng)“主題概念晚會(huì)”，有著更為完整的主題，貫穿始終的主線以及高度統(tǒng)一的節(jié)目形式，體現(xiàn)了節(jié)目組幕后運(yùn)籌帷幄的超強(qiáng)策劃能力。
這樣連貫流暢的主題晚會(huì)是很難被片段式的短視頻傳播所消解，反而短視頻會(huì)吸引更多觀眾欣賞完整的30分鐘。對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)來說，能夠被從頭到尾地觀賞無疑是最高的褒獎(jiǎng)。
網(wǎng)友發(fā)布的走位圖
除了完整統(tǒng)一的主題，元宵奇妙夜為觀眾津津樂道的另一點(diǎn)是：這是一臺(tái)回饋網(wǎng)友關(guān)注、粉絲熱情的晚會(huì)，節(jié)目最后還打出了“特別鳴謝：全國(guó)網(wǎng)友、觀眾以及可愛的粉絲們”，沒有廣告沒有植入，沒有生硬的串場(chǎng)主持，沒有尷尬的口號(hào)升華，有的只是滿滿的干貨，這讓觀眾感受到了尊重和傾聽，而非單方面的自嗨和說教。
結(jié)語
從某種意義上來說，這也是一臺(tái)互動(dòng)式晚會(huì)，雖然不是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，卻是響應(yīng)觀眾呼聲打造定制。我們?cè)凇稉糁心贻p人的晚會(huì)，未來需要長(zhǎng)啥樣》中探討過年輕人究竟需要什么樣的晚會(huì)，愛奇藝“奇妙尖叫夜”是由用戶決定一切，將沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)發(fā)揮到極致。元宵奇妙夜則順應(yīng)觀眾需求，為他們打造了另一個(gè)沉浸式夢(mèng)境。
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