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編輯丨大福

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

漫改真人越來(lái)越火了。

美國(guó)《復(fù)仇者聯(lián)盟》、日本《銀魂》真人版、韓國(guó)《未生》漫改劇…近年來(lái)，一系列高分漫改劇、漫改影的誕生，讓漫改市場(chǎng)愈發(fā)波瀾壯闊。影視劇看到了動(dòng)漫IP的潛力，如今的影視劇市場(chǎng)，深受年輕人青睞的動(dòng)漫正煥發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。

在網(wǎng)文頂級(jí)IP跑馬圈地完成后，二次元世界成為彌補(bǔ)原創(chuàng)力欠缺的一劑“良藥”。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，漫改劇因2016年《畫江湖之不良人》的爆火廣受關(guān)注，此后，漫改作品在題材上也走向多元化，科幻懸疑、親情、熱血競(jìng)技、甚至動(dòng)作片，多部漫改劇爆火。

高口碑、大流量的動(dòng)漫IP已經(jīng)逐漸成為影視行業(yè)的“香餑餑”。10月14日，由企鵝影視、騰訊影業(yè)出品，改編自騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載漫畫《王爺不要啊》古裝愛(ài)情網(wǎng)劇《明月照我心》開播。這一由高分漫畫改編網(wǎng)絡(luò)劇，再一次向市場(chǎng)證明了人氣動(dòng)漫的巨大能量。

漫改劇潮流興起

動(dòng)漫成影視劇“源頭活水”

1996年，在傳統(tǒng)媒體尚未衰落的年代，《三毛流浪記》從紙媒走向了電視，成為一代經(jīng)典。然而在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的上世紀(jì)九十年代，動(dòng)漫尚不具備大規(guī)模漫改的成熟土壤，“漫改劇”的概念直到2015年《秦時(shí)明月》問(wèn)世后才被頻繁提起。

在國(guó)內(nèi)，真正讓漫改劇進(jìn)入加速度的，當(dāng)屬2016年現(xiàn)象級(jí)的《畫江湖之不良人》，武打夠燃、笑點(diǎn)撓人、劇情流暢，被稱作“平生見過(guò)如此神還原的劇集”。

2017年國(guó)內(nèi)漫改作品進(jìn)入井噴的一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年與2018年的漫改作品，共有14部登陸視頻網(wǎng)站，其中2017年有8部、2018年有6部。行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，2018-2019年是漫改作品崛起的一年。

漫改作品火爆的背后，伴隨著國(guó)漫的強(qiáng)勢(shì)崛起，以騰訊動(dòng)漫為首，各類動(dòng)漫平臺(tái)上誕生了大量?jī)?yōu)質(zhì)作品，國(guó)漫慢慢積聚起了龐大的用戶群。而突破次元壁的漫改作品，又讓動(dòng)漫這一硬核二次元領(lǐng)域，突破了小眾狂歡亞文化的邊界，成為主流文化的一份子。

經(jīng)歷多年沉淀，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)也對(duì)動(dòng)漫IP趨之若鶩。正在熱播的《明月照我心》就是改編自騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載漫畫《王爺不要啊》，故事講述了汐月國(guó)公主李明月因?yàn)檎卧蚯巴毙嬛袨榇筇疲┖陀H，在與和親對(duì)象九王爺李謙相處過(guò)程中，雙方逐漸理解并有情人終成眷屬的故事。漫畫是幽默風(fēng)趣的甜寵風(fēng)，這也是2019年被廣泛看好的漫改劇方向之一。

另外，騰訊動(dòng)漫旗下另一部動(dòng)漫《從前有座靈劍山》同名網(wǎng)劇預(yù)告片也已經(jīng)上線，引起了原作粉絲們的一致期待。

突破次元壁

影視化提升動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值

漫畫本是一種強(qiáng)有力的敘事媒體，影視化則進(jìn)一步提升了動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值。漫改作品崛起背后，是動(dòng)漫盈利方式的演變，影視劇改編成為動(dòng)漫主要的變現(xiàn)模式之一。

來(lái)自二次元的漫畫積累了大量原創(chuàng)故事素材，擁有巨大的開發(fā)空間，漫改影視劇讓漫畫公司看到了新的盈利模式。比如韓國(guó)的NaverWebtoon、Kakao Page兩大平臺(tái)已經(jīng)開始投資建立自己的影視制作公司，專門負(fù)責(zé)漫畫作品的影視化，國(guó)內(nèi)多家業(yè)內(nèi)頭部公司開啟了漫改計(jì)劃。

不過(guò)并非什么動(dòng)漫都能被漫改。漫改影視劇的首要條件是，動(dòng)漫本身具備超高人氣，故事成熟、人物豐滿。縱觀全球市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)作品的改編潛力往往更大，市場(chǎng)打磨的成熟度更高，再創(chuàng)作的潛力也更大，比如內(nèi)陸票房突出的《銀魂》真人電影，再比如去年登陸熱門、豆瓣評(píng)分9.1分的日劇《我是大哥大》。

此外，一個(gè)成功的漫改作品，需要在改編時(shí)既注重對(duì)人物原型的還原，同時(shí)又能貼合真人表現(xiàn)的方式做出創(chuàng)新，才能最大程度破圈，吸引更多觀眾。演員與角色貼合度高，人設(shè)能夠立住，能拉動(dòng)原著黨的第一波好感，上述所提到的《銀魂》，正是以還原漫畫形象著稱，其惡搞趣味的翻白眼、挖鼻孔，得到原著粉的認(rèn)可。

從故事來(lái)看，《明月照我心》的角色選擇貼合原著，動(dòng)漫本身詼諧有趣，男女主角的性格都在劇中得到了高度還原，同時(shí)真人版改編也做了不少讓人眼前一亮的創(chuàng)新，播出后強(qiáng)勢(shì)霸屏，目前已經(jīng)更新至12集，收獲了原著粉和劇粉的雙重肯定。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圈層消費(fèi)的產(chǎn)物，動(dòng)漫是城市亞文化的重要載體，擁有大量用戶的漫畫在真人改編時(shí)本就自帶流量。和《銀魂》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這些享譽(yù)全球的作品相同，《明月照我心》亦是自帶流量光環(huán)，在電視劇開播之前，其原著漫畫《王爺不要啊》就已經(jīng)在騰訊動(dòng)漫獲得了高達(dá)9.4分的高分，以及高達(dá)50億的超高人氣。

在高度還原漫畫內(nèi)容，備受大眾青睞的劇情題材雙重加持下，《明月照我心》有望成為2019年用戶最喜愛(ài)的漫改劇之一。

優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫文化價(jià)值

凸顯商業(yè)化探索多點(diǎn)開花

去年12月18日，貓眼研究院發(fā)布《2018年電視劇市場(chǎng)觀察》，指出經(jīng)典劇、漫畫、電影已經(jīng)成為IP改編的新藍(lán)海。但優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的價(jià)值早就不僅體現(xiàn)在影視方面，而是多點(diǎn)開花，在商業(yè)化上擁有無(wú)限可能。

互聯(lián)網(wǎng)大潮下，動(dòng)漫商業(yè)化實(shí)現(xiàn)了更多可能，除了改編動(dòng)畫、游戲、影視、手辦等基礎(chǔ)衍生外，還拓展出形象、內(nèi)容植入等合作。隨著動(dòng)漫圈層受眾逐漸多元化與細(xì)分化，動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)也開始實(shí)行角色聯(lián)名款、虛擬形象品牌代言等模式。

以品牌授權(quán)聯(lián)名為例，去年，優(yōu)衣庫(kù)與《周刊少年Jump》聯(lián)合推出的紀(jì)念T恤成為爆款，線上旗艦店開始發(fā)售后幾個(gè)小時(shí)便宣告全面斷貨，國(guó)內(nèi)各大城市的實(shí)體店里，成群結(jié)隊(duì)的年輕人們?cè)诠ぷ魅盏纳衔缇烷_始了瘋狂搶購(gòu)。在Jump之后，優(yōu)衣庫(kù)又推出漫威合作UT，同樣飛速售罄。

而在國(guó)內(nèi)，在以騰訊動(dòng)漫為代表的平臺(tái)及企業(yè)推動(dòng)下，也探索出了多種動(dòng)漫IP商業(yè)合作模式。據(jù)了解，目前騰訊動(dòng)漫根據(jù)已有業(yè)務(wù)內(nèi)容，形成了內(nèi)容改編類授權(quán)、結(jié)合實(shí)景類授權(quán)、品牌合作類授權(quán)、垂直衍生品授權(quán)、數(shù)字虛擬授權(quán)五大類別授權(quán)業(yè)務(wù)，并取得了豐碩成果。

以漫畫作品《一人之下》為例，自實(shí)現(xiàn)從漫畫到動(dòng)畫的改編之后，同名手游、影視劇集也迅速提上日程。隨著作品的影響力逐步擴(kuò)大，《一人之下》也探尋到新的商業(yè)模式，先后與品客薯片、隆力奇香皂、CoCo都可奶茶、京東等品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作，完成IP破圈融合。

而與《一人之下》同樣擁有超高人氣的《狐妖小紅娘》，除衍生動(dòng)畫、手游、手辦等外，還先后與肯德基、膜法世家、全家便利店、美年達(dá)、品客薯片、美汁源、攜程等品牌進(jìn)行合作，并通過(guò)動(dòng)漫植入、定制番外漫畫等趣味內(nèi)容，撬動(dòng)年輕群體的關(guān)注。

除此之外，《貓妖的誘惑》、《小綠和小藍(lán)》、《靈契》、《化龍記》、《妖怪名單》等人氣國(guó)漫也均實(shí)現(xiàn)與各類品牌深度綁定、跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

在強(qiáng)調(diào)IP文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值統(tǒng)一的新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫所承載的文化價(jià)值凸顯，騰訊動(dòng)漫基于其文化內(nèi)核，開辟了更多的合作方式。

2018年底，《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇被杭州授予“杭州動(dòng)漫公交形象使者”官方身份，與杭州51路公交車一起連接西湖景區(qū)的多個(gè)經(jīng)典愛(ài)情圣地。今年5月，騰訊動(dòng)漫還在西湖成功還原漫畫中著名的相思樹場(chǎng)景，吸引眾多狐妖粉絲的關(guān)注。

另一部作品《一人之下》，騰訊動(dòng)漫基于其文化內(nèi)核推出的潮牌“人有靈”，與云南展開積極合作，結(jié)合云南扎染工藝，制作一系列云南特色的潮流服飾，受到粉絲好評(píng)。

除了基于作品的文化價(jià)值，拓寬動(dòng)漫IP合作邊界外，騰訊動(dòng)漫還孵化出了多部傳統(tǒng)文化相關(guān)作品，獲得了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

今年6月，由中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室、中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合主辦的“中國(guó)動(dòng)漫日本行——從水墨中來(lái)” 展覽在日本大阪舉辦，并在神戶和奈良進(jìn)行巡展。騰訊動(dòng)漫平臺(tái)《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《山河社稷圖》等11部作品參展，獲得眾多日本漫迷的喜愛(ài)。

此外，《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》還入選由文化和旅游部、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的第十三屆全國(guó)美展綜合畫種·動(dòng)漫作品展；

另一部由星空社與成都博物館聯(lián)合創(chuàng)作、講述經(jīng)穴漆人和天回醫(yī)簡(jiǎn)等知名巴蜀文物的《醫(yī)道少年姬小元》，通過(guò)漫畫展現(xiàn)中醫(yī)針灸等國(guó)粹經(jīng)典，該作品現(xiàn)已在成都博物館內(nèi)展出。

結(jié)語(yǔ)：國(guó)漫崛起已是大勢(shì)所趨，年輕人越來(lái)越喜歡優(yōu)質(zhì)國(guó)漫傳遞的文化價(jià)值。在動(dòng)漫商業(yè)化方面，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)摸索出部分值得借鑒的運(yùn)營(yíng)及合作模式，然而動(dòng)漫商業(yè)化道路也遠(yuǎn)不止于此，它顯然還有更廣闊的市場(chǎng)。而在以騰訊動(dòng)漫為代表的平臺(tái)及企業(yè)推動(dòng)下，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品孵化還是商業(yè)化探索，都將迎來(lái)一個(gè)更好的時(shí)代。

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