十載的陪伴，十年的歷練，唐三、唐舞麟、斗羅早已成為許多人生命中不可或缺的印記，陪伴著我們一路成長。2019年，對于經(jīng)典玄幻小說《斗羅大陸》是極不尋常的一年，這一年不僅是唐家三少創(chuàng)作這部經(jīng)典作品的十周年大慶，也是“斗羅IP”頻頻發(fā)力，不斷延展其生命力的一年。
日前，由經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《斗羅大陸》改編，原著作者唐家三少親自擔(dān)任總制作人，率領(lǐng)旗下炫世唐門聯(lián)手大神圈、攸樂科技共同開發(fā)的手游《斗羅十年—龍王傳說》正式上線公測。不到半月時間，該作品已經(jīng)收獲了超過3000萬次閱讀量和近千篇媒體報道，與該作品有關(guān)的微博話題#吳宣儀真小舞#、#吳宣儀柔骨魅兔#、#斗羅十年#分別獲得了5.6億次、1.1億次和545.1萬的閱讀量。
亮眼的數(shù)據(jù)和火爆的人氣再次證明了這部IP強大的號召力和潛力無限的商業(yè)價值，唐家三少構(gòu)筑的“斗羅星球”，正如中國版的“漫威宇宙”，在粉絲十年的支持與陪伴下，潛移默化在很多人心中生根發(fā)芽。
除了情懷的加成，這次《斗羅十年—龍王傳說》手游對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有著多方面的探索與嘗試。唐家三少親自擔(dān)任總制作人，在世界觀設(shè)定、情感性代入設(shè)計、核心玩法上都傾注了無數(shù)心血，IP生產(chǎn)者親自參與游戲創(chuàng)作，在世界IP游戲改編史上并不多見。與此同時，經(jīng)過各種投票、海選，“斗羅IP”十年來第一次有了代言人吳宣儀。這樣的擴充與融合，不僅是對產(chǎn)業(yè)的一次“降維式”顛覆，也為男頻向IP的發(fā)展提供了一個可供參考的范本。
“他今年二十九歲，因出生不久就進入唐門，在外門弟子的輩分中排名第三，因此外門弟子稱他一聲三少。當(dāng)然，到了內(nèi)門弟子口中，就變成了唐三。”
2008 年冬天，唐家三少在《斗羅大陸》開篇引子中寫下這樣一段話，從此刻開始，無數(shù)讀者正式“踏進”了那片斗羅大陸。當(dāng)時，可能連唐家三少自己也沒料到，這部小說日后會產(chǎn)生如此廣泛且深遠的影響。十年后，回頭去看，唐三、小舞、戴沐白這些名字依舊清晰，《斗羅大陸》不僅成為了一代人的青春記憶，這部IP勾連的故事、所呈現(xiàn)的奇幻世界也一步步豐富、拓展，并逐漸衍變成了極具影響力的中國文化符號。
被人津津樂道的“漫威宇宙”里英雄間互有聯(lián)系，進而多維度搭建出一個較為完整的世界觀，《斗羅大陸》同樣為讀者創(chuàng)造了一個嶄新的世界，以斗羅大陸為時空版圖，以天斗帝國和星羅帝國兩大帝國為勢力分布，通過武魂殿、各個宗門和海神島這些基本的武學(xué)門派，唐家三少采用了完整的有明確層次標(biāo)準(zhǔn)的等級體系，縱向和橫向交織，將職業(yè)等級分為十級，并以此構(gòu)建小說人物的成長經(jīng)歷和作品故事的整體框架。這個龐大、綿密的“奇異江湖”，被很多網(wǎng)友譽為中國版的“漫威宇宙”。
在這個江湖中，既有千奇百怪的武魂設(shè)定，精細入微的戰(zhàn)斗描寫，也有純真熱血的同學(xué)情、流水桃花般的愛情故事，如此種種，讓彼時還是少年的我們，如癡如醉。
對于這個龐大的世界，唐家三少喜歡稱它為“斗羅星球”，十年來，《斗羅大陸》陸續(xù)更新了四部，人物和故事不斷豐富。唐家三少一直在努力擴大這個星球，給它安裝了種種“衛(wèi)星”，不斷延展其內(nèi)核。這個虛構(gòu)出來的世界，其復(fù)雜程度和內(nèi)在邏輯不斷豐富、完善，具備了強大的生命力。十年后，當(dāng)初開篇引子中描繪的那個世界，已經(jīng)龐大如銀河般炫耀，只要提到武魂與魂師，提到網(wǎng)絡(luò)原住民的青春閱讀記憶，大家都會自然而然鎖定這部IP。
“此生不悔入斗羅”！對很多粉絲來說，這是最直接、也是最深情的告白。
隨著“斗羅星球”的拓展，《斗羅大陸》也在慢慢構(gòu)建起一個IP生態(tài)版圖，從最初的網(wǎng)絡(luò)小說，到漫畫、動畫，再到影視劇和游戲，《斗羅大陸》構(gòu)筑的世界正在由各種不同的載體多元呈現(xiàn)，以不同形式煥發(fā)著生命力。
這次，《斗羅十年—龍王傳說》手游在改編過程中同樣注重還原原著IP的精髓，為了保證質(zhì)量，唐家三少親自擔(dān)任了游戲的總制作人，全程深度參與了游戲研發(fā)與制作的每一個環(huán)節(jié)，在游戲定位、世界觀架構(gòu)、劇情、形象設(shè)計等多方面嚴(yán)格把控，這也是首款得到唐家三少和電視劇雙授權(quán)的游戲。
作為手游的出品方的之一，大神圈對很多“斗羅”迷來說并不陌生，這家成立于2015年的公司，主打網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神作品、IP知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)開發(fā)，CEO貝志城、唐家三少都是創(chuàng)始股東。2016年，貝志誠成立了自己的影視轉(zhuǎn)化團隊，把控作品前期開發(fā)、中期生產(chǎn)、到后端宣發(fā)的全流程，大神圈開始從IP管理、經(jīng)紀(jì)公司向基于IP的泛娛樂運營平臺轉(zhuǎn)型。之后推出的《微微一笑很傾城》手游、《斗羅大陸3—龍王傳說》手游都成績傲人，大神圈在業(yè)內(nèi)迅速成為資本的寵兒，受到了多家投資機構(gòu)青睞。
這次，有了大神圈“保駕護航”，在唐家三少的帶領(lǐng)下，《斗羅十年—龍王傳說》手游最大程度還原了原著的世界架構(gòu)和重點情節(jié)，游戲以唐舞麟的視角，圍繞著第三部小說《龍王傳說》的劇情展開，包含了“斗羅”系列幾乎所有的精華元素：武魂、魂環(huán)、唐門絕學(xué)、鍛造、史萊克七怪、海神閣等等，原著中的主線劇情諸如武魂覺醒誰與爭鋒？史萊克學(xué)院與武神殿的終極對決等在游戲中均有完美再現(xiàn)，可以說是相當(dāng)豐富了。
在玩法和細節(jié)方面，游戲采用3D國漫美術(shù)風(fēng)格和卡牌游戲核心玩法及系統(tǒng)，以眾多創(chuàng)新玩法探索泛眾玩家的參與和交互。在核心設(shè)定方面，游戲復(fù)刻了原著魂師的成長模式，通過全自由度養(yǎng)成系統(tǒng)、獨創(chuàng)的血脈系統(tǒng)和挑戰(zhàn)系統(tǒng)，再現(xiàn)了斗羅大陸?yīng)毺氐幕陰煶砷L歷練之路。在價值官試玩過程中，其中的“血脈系統(tǒng)”尤其值得稱贊，通過這個系統(tǒng)，玩家可以代入自己的感情，將游戲中喜愛的角色一點點培養(yǎng)長大，這樣的在場感和情感沉浸體驗比同類游戲高出了許多。
不難看出，《斗羅十年—龍王傳說》從一開始就彰顯出制霸魂類題材IP衍生游戲的野心。除了游戲本身的品質(zhì)與亮點，這次，它與“斗羅”其他載體的融合與聯(lián)動更值得被大書特書。
在手游上線的同時，《斗羅大陸》同名電視劇也即將面世，由于電視劇拍攝周期長、時間跨度大，熱度很難一直維持。這次，在“斗羅”問世十周年之際，手游的先行上線為這部超級IP吸引了不少熱度和關(guān)注，這對劇版持續(xù)聚攏人氣也有極大的幫助。與此同時，手游代言人吳宣儀也正式宣布出演電視劇，游戲和電視劇的次元壁被徹底打破，資源共享、同頻共振，《斗羅十年—龍王傳說》對“影漫游”行業(yè)的融合與聯(lián)動，對IP整體的開發(fā)有著至關(guān)重要的作用。
事實上，“漫威宇宙”的成功很大程度上就得益于橫跨多領(lǐng)域多平臺、合而為一的戰(zhàn)略部署，這次，《斗羅十年—龍王傳說》也進行了本土化的嘗試，在原著小說與動漫作品皆取得成功的基礎(chǔ)上，通過一系列巧妙的操作，手游串聯(lián)起二次元的動漫與三次元的影視劇，完成了斗羅IP從手機屏幕到電視屏幕的戰(zhàn)略布局，在將斗羅IP全部熱點聚攏的同時，也激發(fā)出了這部IP的全部價值。
更為重要的是，這樣打破次元壁的“升維作戰(zhàn)”，為“斗羅”IP未來登上大銀幕或向其他領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展壯大打下了堅實基礎(chǔ)。“影游漫”聯(lián)動之下相互賦能，最大程度上挖掘和滿足了粉絲各種細分的需求，在斗羅IP不同產(chǎn)品形態(tài)下，粉絲的互相轉(zhuǎn)化和循環(huán)將會暢通無阻，進而構(gòu)建起一個可以比肩“漫威”系列、“哈利波特”系列的龐大IP帝國。
“顛覆式”營銷延展IP核心價值
當(dāng)然，除了破壁思維，這次，《斗羅十年—龍王傳說》手游在營銷上的一系列動作也讓業(yè)內(nèi)嘆服，堪稱教科書級別的操作。
在游戲上線公測前十幾天，唐家三少在微博上發(fā)布了該款手游的代言人投票，并給出了三個候選人：唐家三少、“火箭少女101”吳宣儀、奧斯卡，有趣的是，這三位候選人看似各自獨立，實際卻在各自的領(lǐng)域中與《斗羅大陸》緊密相連，這樣的操作也讓這次投票成了網(wǎng)友熱議的話題，成功為游戲進行了第一波預(yù)熱。
最終，擁有高流量、高討論度的“火箭少女101”吳宣儀勢如破竹，成為獲勝者，至此，陪伴了我們十年之久的“斗羅”系列第一次有了官方的代言人。更讓人拍案叫絕的是，在吳宣儀喜提代言人后，唐家三少以原作者的身份將其認(rèn)證為“真·小舞”，并確認(rèn)了吳宣儀就是電視劇《斗羅大陸》的女主。在隨后公布的劇照中，吳宣儀不僅在外形上與小舞高度貼合，其開朗聰慧的性格也與小舞頗為相似，讓很多網(wǎng)友連連稱贊。
而在代言人吳宣儀就位后，主題曲、主題活動、預(yù)告片、花絮等一系列關(guān)的重磅內(nèi)容接踵而至，持續(xù)為游戲和電視劇提升熱度。
作為斗羅十年的主題曲，吳宣儀演唱的《柔骨魅兔》隨后正式登陸各大音樂平臺。主題曲整體曲風(fēng)唯美動人，歌詞勾勒出小舞與唐三同生死共患難的心路歷程，吳宣儀細膩溫柔的嗓音，唱出了小舞對唐三的深情表白，令很多粉絲們聽完后“喜極而泣”。
就在粉絲被這首字字癡情，一片柔腸的主題曲感動落淚的時候，官方又恰到好處放出了《柔骨魅兔》的MV，MV構(gòu)思巧妙，將原著情節(jié)、游戲原畫與演唱人有機結(jié)合，吳宣儀既是歌曲的演唱人，又以小舞的身份代言游戲并出演電視劇，而歌曲內(nèi)容恰恰又是小舞的故事，在MV中，各種維度交相輝映，亦真亦幻。通過吳宣儀，游戲和電視劇在這一刻真正打通了壁壘，雙線并進，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
如此環(huán)環(huán)相扣、層層推進的營銷，帶動了游戲和電視劇一起走紅，《斗羅十年—龍王傳說》手游上線不到一天就登頂IOS免費榜，足見其超高的人氣，同時，游戲的成功又帶起了《斗羅大陸》電視劇的節(jié)奏，讓無數(shù)觀眾在游戲中尋找劇集的線索。
至此，在大眾視野中的斗羅IP全部熱點開始合而為一，一系列操作多維度放大了手游乃至“斗羅”IP的生命力，創(chuàng)造了一個滿足讀者、觀眾、玩家、官方的多方共贏的結(jié)局。同時，也為男頻向IP的發(fā)展提供了一個可供參考的范本。
斗羅十年，也是你我成長的十年，通過游戲和電視劇的聯(lián)動發(fā)酵，打動無數(shù)人的“斗羅”，未來還將影響更多人。隨著對這部超級IP的深度挖掘和多形態(tài)聯(lián)動開發(fā)，“斗羅”的價值不斷凸顯，打造中國版“漫威宇宙”的宏大目標(biāo)正一步步由夢想變成現(xiàn)實。
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