撰文丨陳 桐
編輯丨美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
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2019年的暑期檔已經(jīng)開(kāi)啟，對(duì)于追劇黨和學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，這是一年一度的狂歡盛宴。目前，優(yōu)愛(ài)騰三大視頻網(wǎng)站和各大衛(wèi)視“彈藥”準(zhǔn)備充足，都拿出了年度“看家”好劇，五十余部新劇為暑期檔摩拳擦掌。不過(guò)，此前以《九州縹緲?shù)洝窞槭椎摹按髣 毕ё寴I(yè)內(nèi)心有余悸，影視寒冬的大背景碰上越來(lái)越嚴(yán)格的政策調(diào)控，今年的暑期檔雖然數(shù)量依然可觀，但卻“冷”字當(dāng)頭。
電影市場(chǎng)和電視劇相比更不容樂(lè)觀，近期10余部影片撤檔改檔或者緊急改名，今年暑期檔的影片堪稱近十年陣容最弱的一年，好多有市場(chǎng)潛力的片子都無(wú)法如期上映。可以預(yù)見(jiàn)，今年暑期檔無(wú)論是電影還是電視劇都很難再現(xiàn)往年爆款頻出、流量屢破記錄的輝煌了。
電視劇
青春題材扎堆，主攻年輕圈層
有了《九州縹緲?shù)洝返那败?chē)之鑒，今年暑期檔五大衛(wèi)視的片單幾乎都主動(dòng)規(guī)避了玄幻、古裝題材，選擇更為安全的都市現(xiàn)代題材。
其中，江蘇衛(wèi)視的《我在北京等你》、《隱秘而偉大》，北京衛(wèi)視的《時(shí)間都知道》、《半生緣》、《如果歲月可回頭》，湖南衛(wèi)視的《網(wǎng)球少年》、《讓全世界聽(tīng)見(jiàn)》、《初晨，是我故意忘記你》，東方衛(wèi)視的《如果歲月可回頭》、《精英律師》、《人民的財(cái)產(chǎn)》，浙江衛(wèi)視的《小歡喜》、《海棠經(jīng)雨胭脂透》清一色都是都市劇、青春劇，個(gè)別年代劇也可以歸入到現(xiàn)代題材，聯(lián)想到不久前多部劇被撤檔或延播，衛(wèi)視平臺(tái)暑期檔的首要原則是“避雷”，在安全第一的前提下有限度地追求熱度和收視率。
不久前，“新中國(guó)成立70周年”重點(diǎn)電視劇海報(bào)展開(kāi)幕，公布了《九天攬?jiān)隆贰ⅰ洞髽颉?、《奪金》、《父親的草原母親的河》、《國(guó)家情懷》、《外交風(fēng)云》、《覺(jué)醒年代》、《偉大的轉(zhuǎn)折》、《人民總理周恩來(lái)》、《可愛(ài)的中國(guó)》、《絕境鑄劍》、《一大代表》、《渡江戰(zhàn)役》《大西北》等一批現(xiàn)實(shí)題材和重大革命歷史題材的劇目。隨著這些劇目陸續(xù)開(kāi)播，肯定會(huì)擠占暑期檔的份額，因此，五大衛(wèi)視已經(jīng)公布的待播劇目并非最終名單，個(gè)別劇目很有可能會(huì)被臨時(shí)撤檔，更換成更主旋律的劇目。
網(wǎng)劇方面，在“新中國(guó)成立70周年”獻(xiàn)禮劇集中開(kāi)播前，多部新劇集中大放閘，陸續(xù)低調(diào)上線。繼昨晚優(yōu)酷《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、騰訊視頻《陳情令》低調(diào)開(kāi)播后，今晚，愛(ài)奇藝的《兩世歡》、《三生三世宸汐緣》，芒果TV的 《網(wǎng)球少年》和《南煙齋筆錄》也將上線。
此外，楊紫、李現(xiàn)主演的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》及李光潔、費(fèi)啟鳴主演的《我在未來(lái)等你》；楊洋、江疏影主演的《全職高手》；許魏洲、喬欣主演的《我不能戀愛(ài)的女朋友》也將在隨后開(kāi)播。
可以看出，無(wú)論是衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，暑期檔的主打劇目均為親子和青春勵(lì)志方向，目前，已經(jīng)開(kāi)播的《少年派》本周CSM55城平均收視達(dá)到1.4%，全國(guó)網(wǎng)收視已經(jīng)破2，堪稱近期最熱的一部劇了，《帶著爸爸去留學(xué)》也有超過(guò)1%的收視成績(jī)，這也給即將開(kāi)播的親子題材劇吃了一顆定心丸。在政策收緊的環(huán)境下，親子題材既關(guān)照現(xiàn)實(shí)，被政策所鼓勵(lì)，又能直擊家長(zhǎng)的痛點(diǎn)，容易挑起更多話題，算是一舉兩得的題材了。
當(dāng)然，青春熱血?jiǎng)?lì)志劇依然是暑期檔的主角，據(jù)價(jià)值官不完全統(tǒng)計(jì)，目前《網(wǎng)球少年》、《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》、《初晨，是我故意忘記你》、《強(qiáng)風(fēng)吹拂》、《陪你到世界之巔》、《追球》、《全職高手》、《租界少年熱血檔案》、《烈火軍?！返?0多部青春劇將在暑期檔開(kāi)播。
顯然，無(wú)論故事是發(fā)生在哪個(gè)年代，熱血、青春、勵(lì)志等元素都是最符合主要觀劇人群——年輕受眾的特質(zhì)，而青春題材多以群戲?yàn)橹?，青春少男少女們?cè)岩徽?，顏值夠高荷爾蒙十足。所以汗水與顏值并齊，弘揚(yáng)拼搏奮斗的青春劇，既能規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，也是收視的有力保障。
古裝劇方面，雖然這個(gè)題材已經(jīng)成為最危險(xiǎn)的“雷區(qū)”，但累積的產(chǎn)能也需要一點(diǎn)點(diǎn)化解。曾幾何時(shí)，暑期檔期間，各大衛(wèi)視會(huì)投入大量的頭部資源制造當(dāng)年的“爆款劇”。隨著政策導(dǎo)向的改變，現(xiàn)實(shí)主義題材等電視劇開(kāi)始逐步改變古裝劇“一統(tǒng)暑期檔”的局面。不過(guò)，對(duì)于暑期檔來(lái)說(shuō)，古裝劇仍是不可或缺的一個(gè)題材，對(duì)于提振平臺(tái)整體流量，吸引年輕觀眾方面依然有明顯的優(yōu)勢(shì)。
在現(xiàn)代劇占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，除了已經(jīng)上線的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《兩世歡》、《三生三世宸汐緣》等古裝劇，在暑期檔待播劇目中，湖南衛(wèi)視的《大明風(fēng)華》，江蘇衛(wèi)視《太古神王》，騰訊視頻的《慶余年》、《孤城閉》，優(yōu)酷視頻的《江山故人》，愛(ài)奇藝的《錦衣夜行》、《錦衣之下》、《大主宰》均是古裝劇，從故事內(nèi)容看，古裝權(quán)謀、古代傳奇、古裝玄幻、古裝愛(ài)情，種類(lèi)也十分多元化，在限古令的大環(huán)境下，暑期檔或?qū)⒊蔀楣叛b劇唯一的“避難所”了。
不過(guò)，這些待播劇目依然存在很大變數(shù)，像《九州縹緲?shù)洝纺菢娱_(kāi)播前半小時(shí)的撤檔讓業(yè)內(nèi)心有余悸，因此不到開(kāi)播前最后一秒，各種風(fēng)險(xiǎn)依然存在。即使順利開(kāi)播，也存在中途停播的可能。目前，暑期檔的不少新劇紛紛改名，如《悲傷逆流成河》改名《流淌的美好時(shí)光》，《蜜汁燉魷魚(yú)》改名《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，極強(qiáng)的“求生欲”下，既是平臺(tái)對(duì)暑期檔的高度重視，也是市場(chǎng)適應(yīng)環(huán)境和政策變化主動(dòng)做出的調(diào)整。
電影
10余部影片遭變故，票房下降成定局
相比電視劇，電影市場(chǎng)近期遭遇的“重創(chuàng)”更為嚴(yán)重，當(dāng)6月初業(yè)內(nèi)攜92部新片來(lái)勢(shì)洶洶殺入暑期檔時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)料到前方會(huì)橫著那么大的變數(shù)和障礙。
繼《少年的你》宣布以“考慮到制度完成度和市場(chǎng)預(yù)判”之由撤離暑期檔之后，被業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)或?qū)⒊墒钇跈n票房冠軍的《八佰》隨后也宣布“暫別暑期檔”。與此同時(shí)，在原來(lái)的暑期檔開(kāi)局發(fā)生如此之大的變動(dòng)之后，其它定檔影片迅速做出反應(yīng)，紛紛調(diào)整各自的檔期，重新布局上映陣容。
6月25日下午，電影《偉大的愿望》片方發(fā)布聲明：應(yīng)市場(chǎng)要求，電影《偉大的愿望》將正式改名。而后不久，網(wǎng)上出現(xiàn)電影《偉大的愿望》更新為《小小的愿望》海報(bào)。
原先定檔的7月19日的《掃毒2》提檔至7月5日。之前從6月28日改檔至8月16日的《回到過(guò)去擁抱你》面對(duì)《八佰》的離場(chǎng)再次提檔，和《掃毒2》同天上映。《素人特工》則從7月5日改檔至7月12日，《銀河補(bǔ)習(xí)班》從7月26日提檔至7月19日，《吹哨人》從9月12日提檔至8月1日。
這種僅僅因?yàn)閮刹坑捌某窓n而牽動(dòng)多部影片調(diào)檔的“壯舉”，在國(guó)產(chǎn)影史上，應(yīng)該還是第一次。一部電影在宣布定檔之后，就意味著已經(jīng)開(kāi)始實(shí)打?qū)嵉男麄靼l(fā)行工作。除非遭遇不得已的變動(dòng)，一般不會(huì)推翻之前花費(fèi)人力、物力、財(cái)力所獲得的成效，隨便更換檔期，再重新制定新的宣發(fā)計(jì)劃。如此密集的提檔背后，是片方為了爭(zhēng)取更多排片，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
少數(shù)影片是出于制作周期等其他原因選擇改檔，但大多數(shù)的影片改檔其實(shí)是為了避開(kāi)同檔期大片，并盡可能爭(zhēng)取更多排片空間和票房，扎堆的背后也凸顯出很多從業(yè)者爭(zhēng)分奪秒的籌謀和焦心。
2018年，中國(guó)電影票房突破 600億大關(guān)，國(guó)產(chǎn)片功不可沒(méi)，年初的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》喜獲開(kāi)門(mén)紅，分別取得了36.5億和33.9億的票房成績(jī)，現(xiàn)象級(jí)電影《我不是藥神》緊隨其后，斬獲31億的票房，《捉妖記2》和《西虹市首富》均在20億以上。
2019年過(guò)半，目前票房過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)片，僅有《流浪地球》46.5億、《瘋狂的外星人》22億和《飛馳人生》17.1億三部，而且均為賀歲檔，和去年8部影片票房超10億相比，相距甚遠(yuǎn)。而暑期檔對(duì)全年票房的重要性不言而喻，數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2018年暑期檔TOP5的影片票房貢獻(xiàn)占比都在50%上下浮動(dòng)，2015年和2017年在甚至達(dá)到60%。因此，業(yè)內(nèi)一直對(duì)暑期檔有很強(qiáng)烈的依賴。
2018年1-6月的中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房為320億，今年前六個(gè)月的票房累計(jì)僅有287億，目前上半年票房累計(jì)總量同比去年相差33億元。經(jīng)歷了春節(jié)檔以后的票房、觀影人次雙降，市場(chǎng)在等待暑期檔的“強(qiáng)心針”，以此來(lái)提振全年的票房。不過(guò)今年暑期檔的92部新片相比去年出現(xiàn)了明顯的縮水，根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2018年6-8月上映的影片數(shù)目達(dá)到133部，也就是說(shuō)，今年參與暑期檔競(jìng)爭(zhēng)的影片縮水了超過(guò)3成。綜合各種情況，業(yè)內(nèi)外都期待的暑期檔這場(chǎng)翻身仗越來(lái)難打贏了，單憑暑期檔已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)全年的票房頹勢(shì)。
最有希望成為爆款的頭部影片的撤檔更是雪上加霜，從已經(jīng)定檔的國(guó)產(chǎn)片看，具有爆款相的作品比較有限，垂垂老矣的港片很難獨(dú)挑大梁，《掃毒2》究竟能給市場(chǎng)帶來(lái)多大的動(dòng)靜還是未知數(shù)。而其他同期上映的電影，幾乎都沒(méi)有大制作，全部都是小而精的路子，想靠開(kāi)局不利的暑期檔改變?nèi)甑钠狈孔邉?shì)，目前來(lái)看希望不大。就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，距離實(shí)現(xiàn)本年度600億元總票房的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)了。
記者觀察
自我審視、冷靜應(yīng)對(duì)
當(dāng)下的影視劇市場(chǎng)似乎已經(jīng)到了“播出即勝利”階段，“定檔了會(huì)撤檔，如期開(kāi)播了也會(huì)停播。”自去年延續(xù)至今的“影視寒冬”似乎愈演愈烈，接二連三的撤檔、改名、改檔、延播事件之后，影視行業(yè)顯得格外的落寞和冷清。一連串的變故，也讓很多在夾縫中生存的從業(yè)者感到不知所措。
不斷發(fā)生的變故，也讓一直觀望的資本再度遠(yuǎn)離。但當(dāng)上游的水源越來(lái)越干涸，整個(gè)行業(yè)又該如何存活，整個(gè)行業(yè)的未來(lái)又在哪里？目前，對(duì)于市場(chǎng)這樣的低迷和諸多的不確定因素，業(yè)內(nèi)相當(dāng)迷茫。
種種跡象表明，這個(gè)暑期檔已經(jīng)不能承擔(dān)提振行業(yè)的大任，但從另一個(gè)角度看，在市場(chǎng)飽和、資本寒冬和政策收緊等外因限制下，中國(guó)影視劇市場(chǎng)已經(jīng)終止了前幾年瘋狂的擴(kuò)張步伐，這也能倒逼業(yè)內(nèi)停下腳步修養(yǎng)生息、自我審視前幾年的發(fā)展模式和得失成敗，為接下來(lái)的創(chuàng)作和運(yùn)作模式重新找到一種新的驅(qū)動(dòng)力。
同時(shí)，我們也希望，影視行業(yè)從業(yè)者在認(rèn)真研究政策，不斷調(diào)整創(chuàng)作方向的同時(shí)，有關(guān)部門(mén)在調(diào)控上也能多一些彈性和耐心，執(zhí)行更科學(xué)規(guī)范透明的管理辦法。從監(jiān)管層到創(chuàng)作者，共同為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮穩(wěn)定，構(gòu)建市場(chǎng)的有序良性發(fā)展一起努力。
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