撰文丨秋葵
編輯丨奈奈
文娛價值官解讀：
曾幾何時，沒有音樂和選秀圍獵的夏天是不完整的！
當(dāng)《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》帶來的偶像養(yǎng)成熱席卷互聯(lián)網(wǎng)時，曾經(jīng)開創(chuàng)國內(nèi)綜藝諸多先河的草根選秀卻漸行漸遠(yuǎn)。如今，首屆“狐友國民校草大賽”頗有點復(fù)古意味，面對優(yōu)愛騰的強(qiáng)勢，無法正面交鋒的搜狐正在另辟蹊徑，正通過“小而美”的錯位競爭開拓一個市場新空間。
6月2日，搜狐媒體大廈演播廳，200進(jìn)50晉級賽第三場如期舉行，勁歌熱舞、京劇變臉、說唱打碟輪番上場，有種穿越到十幾年前看“超女”、“快男”的錯覺，記者由衷感慨90后、00后個個身懷絕技、多才多藝。
在各種油膩的練習(xí)生在臺上嫻熟地撕得你死我活之時，這些外表青澀在舞臺上并沒有那么耀眼的少年，卻有一種難得的清新，主打平民、草根、素人的一次比賽，算不上一檔真正意義上的綜藝，在十幾年后卻借著懷舊情懷在各種超級綜藝織就的密不透風(fēng)的大網(wǎng)中，悄悄撕開了一道口子。而搜狐無論是影視劇、綜藝、還是選秀上，正試圖彎道超車，避開幾位巨頭的鋒芒。
純素人選拔
如果把2004年湖南衛(wèi)視舉辦第一屆《超級女聲》視為“中國電視選秀元年”，2018恰好是第15年。鋪天蓋地的蒙牛酸酸乳，鋪天蓋地的李宇春張含韻；隨后，《加油好男兒》又將這把火燒到了男生偶像領(lǐng)域。
十幾年過去了，蔡徐坤、王菊成為吸粉的“新殺器”，和偶像養(yǎng)成模式一樣，幾乎占據(jù)了綜藝的半壁江山。當(dāng)穿著潮牌帽衫，剪著時下流行的韓式劉海，頭發(fā)精心染成栗色，唇紅齒白的小哥哥們在臺上又蹦又跳時，15年前那些頂著殺馬特造型，卻讓億萬少男少女為之瘋狂的素人選拔，只能在很多80后的回憶中去追憶當(dāng)年的輝煌了。
然而，今年搜狐舉辦的“狐友國民校草大賽”讓很多觀眾依稀找到了彼時的感覺。
6月2日，在最后一場50強(qiáng)晉級賽現(xiàn)場，滿眼青澀的面孔，沒有整容臉、多數(shù)都沒有化妝，甚至看的出，連衣服都是選手自備的，簡單隨意，并沒有盛裝出場。張朝陽曾在接受媒體采訪時對校草的選拔就提出了一個標(biāo)準(zhǔn)：“周正?！边@個標(biāo)準(zhǔn)顯然更符合十幾年前整個社會的審美主流，不施粉黛、清新自然，而非濃妝艷抹、中性標(biāo)簽更突出的韓系風(fēng)格。
晉級賽現(xiàn)場，和評委們坐在臺下的張朝陽，看著臺上尚未走出校園、略帶緊張的學(xué)生們，總是率先鼓掌，給選手更多互動和鼓勵。遇到單純不做作的小哥哥們，張朝陽的笑聲最為爽朗。當(dāng)一位選手耿直地介紹自己：“我平時的興趣愛好就是接活兒，接各種活動”時，現(xiàn)場評委哈哈大笑，一齊拍手。很明顯，真實、自然的選手更受歡迎。
這次大賽歷時3個多月，覆蓋全國200多所重點高校。經(jīng)過海選、初賽、復(fù)賽和半決賽，從北京、杭州、成都、西安、長春5大賽區(qū)脫穎而出的“校草”候選人，最終將決勝全國10強(qiáng)。
當(dāng)普通素人越來越少，大部分練習(xí)生都是游走于選秀圈的“老江湖”時，今天的選秀和綜藝似乎已不再是當(dāng)年“想唱就唱，唱的響亮”那樣的單純了，而逐漸成為上演“盼了好久終于盼到今天”戲碼的舞臺，套路太深。不需要科班出身，也不用接受過訓(xùn)練，追求的就是尋找未經(jīng)修飾的潛力股。在資本和市場的多重考驗下做出這樣的選擇，彎道超車的搜狐有著自己的智慧，當(dāng)然也有一絲無奈。
重回互聯(lián)網(wǎng)中心的野心
區(qū)別于傳統(tǒng)的綜藝選秀，“狐友國民校草大賽”打造了線上線下的全平臺互動，選手在狐友平臺報名和吸引粉絲打call,晉級賽通過各大直播平臺傳播引發(fā)關(guān)注，同時，比賽精彩瞬間、選手的蛻變歷程被制作成視頻節(jié)目在全媒體和多平臺播出。
本次大賽的線上戰(zhàn)場就是搜狐新聞客戶端的互動社交平臺“狐友”，歷經(jīng)多次技術(shù)迭代的“狐友”，已經(jīng)成為了一款社交掌中寶，里面有明星大咖、才藝高手、意見領(lǐng)袖，并組成話題中心。目前，狐友功能不斷豐富，打通了：新聞、短視頻、直播、即時通訊、社區(qū)等多個領(lǐng)域，是搜狐寄予厚望的社交新產(chǎn)品。
今年初，張朝陽曾在多個場合強(qiáng)調(diào)“搜狐會加速崛起，重回互聯(lián)網(wǎng)中心?！睘閷崿F(xiàn)這個目標(biāo)，張朝陽提出了“以全平臺大數(shù)據(jù)連接用戶，以多個商業(yè)平臺對接廣告主的策略，依托全媒體平臺整合內(nèi)容體驗和技術(shù)應(yīng)用，面向3.0的用戶時代、營銷時代，實現(xiàn)整合制勝?！倍?，正是這種大數(shù)據(jù)整合思維下誕生的新物種。
張朝陽還在“校草”選拔現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)，未來狐友有可能更大范圍的引爆年輕人的社交。選拔賽一開始，入駐狐友a(bǔ)pp的參賽校草就在狐友平臺上展示自我，并進(jìn)行激烈的PK角逐，積累粉絲和人氣，吸引其他狐友為自己加油打call。張朝陽也在現(xiàn)場透露，之所以推出校草大賽，也是基于狐友的產(chǎn)品特點和自身優(yōu)勢。
在“校草”選拔現(xiàn)場的張朝陽
張朝陽向記者透露，狐友這樣的綜合性社交產(chǎn)品推出后，在90后、00后這個群體影響較大，在校園中使用的頻率相對較高，上面經(jīng)常有網(wǎng)友自發(fā)舉行的選?；ǖ然顒樱髞硭押l(fā)現(xiàn)了這個勢頭，把它放大成公司級的產(chǎn)品，而狐友國民?；ㄟx拔賽也選了好幾屆。目前，男偶像經(jīng)濟(jì)正加速發(fā)展，小鮮肉們的商業(yè)能量不可小覷，因此搜狐在做?；ù筚惖耐瑫r又啟動了校草大賽。
利用狐友產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶圈層進(jìn)行校草選拔，又通過比賽為狐友導(dǎo)入人氣與流量，這是一箭雙雕的策略。作為搜狐在社交領(lǐng)域的又一次嘗試，狐友也肩負(fù)著搜狐的太多期望。回顧搜狐的發(fā)展歷程，這些年搜狐一直在社交領(lǐng)域做過很多嘗試，從早年收購ChinaRen到白社會、搜狐微博，一直都沒有停止前進(jìn)。集合眾多功能的狐友，還需要市場來檢驗。
自制劇+選秀的深度融合
當(dāng)優(yōu)愛騰每年狂砸?guī)资畠|進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)和版權(quán)購買之際，搜狐卻在堅定地走另一條道路。之前，張朝陽就曾在多個場合明確，搜狐視頻業(yè)務(wù)會在2019年盈利，這在視頻行業(yè)實屬少見。要知道，“三巨頭”看似財大氣粗風(fēng)光無限，卻一直處于虧損狀態(tài)，大家更多還在抓市場地位，不談盈利。
張朝陽這么說，主要原因是搜狐視頻改變了打法。去年11月在搜狐WORLD大會上，談到2018年搜狐戰(zhàn)略布局時，張朝陽曾篤定宣布：“我們絕不退場?！彼押粌H不退場，還反其道而行之，一改視頻網(wǎng)站搶奪頭部劇的做法，轉(zhuǎn)攻自制劇以及PGC，顯然，這是個頗為聰明的戰(zhàn)略。
張朝陽在2017年11月的搜狐WORLD大會上
近兩年，就在優(yōu)愛騰不斷攻城略地咄咄逼人之際，搜狐卻以“小而美”的自制綜藝和自制劇持續(xù)發(fā)力，在市場中爭得一席之地。自制綜藝《送一百位女孩回家》目前播放量達(dá)2億，搜狐今年也將每月推出一檔新節(jié)目：《我有一個秘密》、《不可思議的圖書館》、《大師》等從社會、人文、文化等不同角度關(guān)注娛樂，和“三巨頭”的超級網(wǎng)綜比，搜狐避開了版權(quán)購買的紅海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，發(fā)力細(xì)分市場。
眾多周知，搜狐在自制劇方面的發(fā)力較早，《法醫(yī)秦明》、《他來了請閉眼》、《無心法師》成績都相當(dāng)不錯。今年的多部自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等流量也很亮眼，對用戶吸引力不斷提升。走出“天價劇漩渦區(qū)”的搜狐，正在把自制劇當(dāng)成“核心戰(zhàn)略”，這也是張朝陽帶領(lǐng)搜狐通向未來的重要武器。
而本次校草大賽的10強(qiáng)選手，最終也將成為搜狐的簽約藝人，出演搜狐視頻自制劇，據(jù)知，校草選拔賽的主持人李柏蓉亦是通過?；ù筚惓蔀樗押灱s藝人的，隨后還出演過《貼身校花2·君臨天夏》、《拜見宮主大人》等多部自制劇，新作《唐詩三百案》也即將上線，這種直接通過移動社交產(chǎn)品完成粉絲積累、再以自制劇打天下的造星模式，對新人來說是一個捷徑，對于搜狐而言，實現(xiàn)了進(jìn)一步降低自制劇成本，完善對整個產(chǎn)業(yè)鏈掌控的目的。
校草選拔賽的主持人李柏蓉參加過校花大賽，并成為搜狐簽約藝人
事實上，最終參演搜狐自制劇對校草們也是一個巨大誘惑，比賽當(dāng)天，來自西安賽區(qū)的裘逑就對文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者表示：“非常希望能最終成為搜狐簽約藝人，出演自制劇。”之前，搜狐自制劇就捧紅了不少演員，現(xiàn)在霸屏的流量小生，如張若昀、韓東君、白敬亭，都是從搜狐自制劇里走紅成限量級偶像派的。女星中的張予曦、陳瑤，更可以說是在這里白手起家。這次，校草大賽為搜狐簽約藝人做儲備，同時也給天下有才藝的帥哥們提供了一條成為明星的道路。
可以說，持續(xù)挖掘有潛力的新人，量身定做網(wǎng)劇IP，已經(jīng)成為搜狐視頻打造“網(wǎng)劇品牌”概念中重要的環(huán)節(jié)，通過視頻內(nèi)容的打造，搜狐視頻掌握了一批優(yōu)質(zhì)IP，游戲+娛樂的“大IP模式”也在不斷地聯(lián)動發(fā)揮效應(yīng)。
結(jié)語：
互聯(lián)網(wǎng)的“春秋”、“戰(zhàn)國”時代早就把勢力范圍和楚河漢界劃分清楚，無論是優(yōu)愛騰還是新浪、網(wǎng)易、抖音，都完全夯實了自己的勢力范圍，5G時代即將到來，視頻平臺皆手握重金、壁壘森嚴(yán)。資金優(yōu)勢并不明顯的搜狐，靠錯位競爭和“小而美”的內(nèi)容，要想撼動這些巨頭構(gòu)筑的鋼鐵長城，尚需繼續(xù)努力。
【原創(chuàng)聲明】
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