文娛價值官解讀：
上周，《向往的生活》和《極限挑戰(zhàn)》組成CP，男人幫全體去體驗“向往的生活”，著實讓人驚喜了一把，兩檔節(jié)目“互撩”也開創(chuàng)了綜藝合作的新模式。抱團取暖、深度融合今后或?qū)⒊蔀椴糠志C藝增強競爭力的一個新式武器。
撰文丨秋葵
編輯丨沈多
當《極限挑戰(zhàn)》遇上《向往的生活》，這畫面可以說是相當精彩了！
就在上周，這兩檔臺綜的“帶頭大哥”竟然放下競爭身段，握手言和了。上周節(jié)目，男人幫全體在浙江湖州安吉進行了一場主題為“向往的生活”的野外團建，無論是主旨還是內(nèi)容都明顯在向另一檔節(jié)目致敬，而且節(jié)目里后期字幕和孫紅雷，都提到了《向往的生活》，就在各大頭部綜藝打得你死我活之際，這兩檔節(jié)目的互撩讓很多人感到驚喜。
面對網(wǎng)綜的步步緊逼，未來臺綜或許會朝著更加深度融合的方向發(fā)展，互置優(yōu)勢資源、強強聯(lián)手，由單純的競爭變?yōu)楦偁幹泻献鳎F取暖。
兩檔臺綜的曖昧“互撩”
上周，《極限挑戰(zhàn)》第四季第三期節(jié)目可以說是相當搶眼了，“極挑團”成員在浙江湖州安吉進行了一場主題為“向往的生活”的野外團建。
節(jié)目中，“極限團”們戴上了礦工帽化身為采礦工，通過層層關卡來爭奪金銀蘋果代表的“礦產(chǎn)”，以此獲得進入別墅享受“美好生活”的權(quán)利，而“智囊團”也參與其中,山區(qū)的環(huán)境并不很好，“極挑團”的成員們也都全副武裝。大家紛紛使出自己的渾身解數(shù)。而完成“挖礦”工作后，“極挑團”卻一不小心又陷入了生存危機。
進入生態(tài)屋的“男人幫”需要更加小心翼翼，一旦多開了電器，室內(nèi)的碳排放量超標，他們就要遭遇酸雨、霧霾的“襲擊”。 黃渤在采摘蘋果礦的時候，被從天而降的碎石流沙迎頭砸上，王迅在利用人工水泵采摘蘋果礦的時候，被傾盆污水鋪面而來，就連黃磊燒菜都不敢開大火，讓大家也不禁感嘆起“綠水青山就是金山銀山”。
節(jié)目組的安排，耐人尋味，真真切切的反應人類對于環(huán)境的過度破壞所帶來的報復打擊。
因為環(huán)保主題，這期的《極限挑戰(zhàn)》和以往節(jié)目相比，顯得很特別，過度開采會帶來災難性的結(jié)果，有很強烈的警示。當然，節(jié)目最大的亮點還是讓觀眾有在看《向往的生活》的穿越感。
在青山綠水的郊外，感受下大自然的魅力，看著節(jié)目里的黃磊和周圍的環(huán)境，真的太跳戲了，這不就是《向往的生活》嗎？同時，節(jié)目還直接明目張膽地玩友臺的梗，推友臺的節(jié)目，在《極限挑戰(zhàn)》里給“男人幫”成員黃磊參加的《向往的生活》打call。黃磊更是在節(jié)目里直接放話：過陣子就會在《向往的生活》里看到極限“男人幫”的身影……這flag算是當著全國觀眾的面立下來了，也預示著兩檔節(jié)目接下來會有更深入的互動。
除了“極挑粉”和“向往粉”，很多網(wǎng)友都對兩檔節(jié)目組真的聯(lián)動拍手稱快，在《向往的生活》里被cue了無數(shù)次的黃渤，終于要和“男人幫”一起去種菜、挑糞、抓魚了，“男人幫”和“向往團”的CP和互撩還是相當值得期待的。
綜藝未來或?qū)ⅰ氨F取暖”
表面看，這次《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》“聯(lián)姻”有著很多天然優(yōu)勢，兩檔節(jié)目都有黃磊參與，一定程度上起到了穿針引線的作用。這次，《極限挑戰(zhàn)》的拍攝地安吉縣和《向往的生活》拍攝地桐廬縣離得很近，也方便“腳踩兩只船”的黃小廚在兩檔節(jié)目來回奔波。
但從整個行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，綜藝節(jié)目的“抱團取暖”未嘗不是一個強強聯(lián)合的最佳選擇。
早在《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》之前，今年就有綜藝節(jié)目開始嘗試各種合作。2018年1月14日，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》第四季上檔開播，令人意外的是，除了常規(guī)品牌以外，竟然還出現(xiàn)了《這就是街舞》成為了《歡樂喜劇人》的特約客戶的信息。不僅如此，在優(yōu)酷平臺獨播的《鋒味》，也出現(xiàn)在節(jié)目最后的滾動字幕中。
客戶以冠名、特約的身份投資綜藝，獲得欄目對客戶產(chǎn)品信息的露出，從而提高知名度，帶動產(chǎn)品銷量。冠名、特約這樣的身份，也是多數(shù)品牌選擇媒體投放的主要方式。一般情況下，特約都是各種贊助商，一檔綜藝以特約身份出現(xiàn)在另一檔綜藝中，這還是第一次，也表明很多頭部綜藝在競爭之外，已經(jīng)有意在進行一些資源的合作。
在當下綜藝節(jié)目競爭越來越激烈的市場環(huán)境中，取得同等實力盟友的幫助，無異于如虎添翼。對很多綜藝節(jié)目來說，雙方互有需求，再加上實力對等，合作自然是一拍即合。相互開放資源進行置換，把過去單純的競爭逐漸變成在競爭中合作，有利于雙方共同的發(fā)展。
事實上，目前綜藝節(jié)目的合作還處在起步階段，合作的形式也相對簡單，無論是一檔節(jié)目的明星資源作為嘉賓出現(xiàn)在另一檔節(jié)目，還是互相在節(jié)目中露出名稱，這些仍然是比較單一的淺層次合作，但這卻給綜藝節(jié)目接下來的合作提供了一種思路，隨著合作的進一步擴大，接下來綜藝節(jié)目的合作模式可能會更多元。
不少業(yè)內(nèi)人士都告訴文娛價值官（ID:wenyujiazhiguan）記者，未來，綜藝節(jié)目很有可能會進行更深層次的合作，比如打包宣傳、深度資源置換、聯(lián)合招商，實現(xiàn)1+1＞2的效果。
平臺合作已經(jīng)試水中
相比綜藝節(jié)目的合作，平臺的合作其實已經(jīng)在試水中，從去年開始，網(wǎng)綜的發(fā)展可以用日新月異來形容，給臺綜造成的壓力也越來越大，伴隨著省級衛(wèi)視馬太效應的愈演愈烈，衛(wèi)視之間綜藝節(jié)目的開放合作、抱團發(fā)展已成為重要趨勢。
去年10月，河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和四川衛(wèi)視就攜手舉辦了“五星聯(lián)動·聚力中國”2018五大衛(wèi)視黃金資源聯(lián)合推介會，將五家衛(wèi)視的節(jié)目資源打包進行推介，抱團在一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的擠壓下，集中各自優(yōu)勢資源集中出擊，在市場中爭得一席之地。
就綜藝本身而言，三四線衛(wèi)視也在效仿電視劇的“一劇兩星”或者“一劇四星”模式，聯(lián)合制作綜藝，然后幾家聯(lián)播。之前，廣東衛(wèi)視與江西衛(wèi)視聯(lián)合制作《國音飛揚》，既發(fā)揮了廣東衛(wèi)視的資金優(yōu)勢，又發(fā)揮了江西衛(wèi)視積累的品牌優(yōu)勢，同時降低自家制作的資金風險。湖北衛(wèi)視制作的體育競技類綜藝節(jié)目《陽光藝體能》，就聯(lián)合重慶、黑龍江衛(wèi)視三家衛(wèi)視同播，試圖打破三線衛(wèi)視的被動格局。
對二、三衛(wèi)視平臺而言，多家衛(wèi)視平臺共同投資、同時宣傳，營銷力度加大，解決了以往“投資風險大，節(jié)目招商難，節(jié)目影響力小”等難題。目前，綜藝節(jié)目的競爭越來越依賴頭部內(nèi)容，視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視都在重金投入大量人力物力之后，紛紛站在綜藝節(jié)目制高點，搶占綜藝金字塔的頂端，對于二三線衛(wèi)視來說，抱團取暖，集中優(yōu)勢共同打造一檔有競爭力的節(jié)目，更有利于打開局面。
目前綜藝節(jié)目的競爭雖然越來越激烈，但無論是平臺還是綜藝節(jié)目，其實都只有一兩個針鋒相對的最強對手，例如《這就是街舞》和《熱血街舞團》，《這就是鐵甲》和《機器人爭霸》，以《這就是街舞》為例，其實它和其他頭部綜藝的競爭并沒有和《熱血街舞團》那么短兵相接，如果《這就是街舞》能像《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》一樣，和其他頭部綜藝深度融合、資源共享，就能增強自身的競爭力，在和對自己威脅最大的那個對手競爭時，就能搶占更多先機。
因此，《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》這次為業(yè)內(nèi)開了個好頭，接下來更多的綜藝強強聯(lián)手，資源會得到進一步優(yōu)化，這不僅有利于良性競爭，也能促進節(jié)目本身質(zhì)量的提升，對市場和觀眾而言，這都是好事。
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