文娛價(jià)值官解讀：
中國首檔女團(tuán)競演生存秀《創(chuàng)造101》將于4月21日正式播出，作為先導(dǎo)紀(jì)錄片，由騰訊視頻出品的中國首部女團(tuán)全景生存實(shí)錄——《女團(tuán)》12日也正式上線，紀(jì)錄片以觀察者張紹剛的視角，以及偶像團(tuán)體出身的知名藝人黃子韜與Ella陳嘉樺的現(xiàn)身說法，從多個(gè)維度向觀眾揭秘中國女團(tuán)野蠻生長的行業(yè)現(xiàn)狀。相比男團(tuán)的火爆，中國女團(tuán)偶像市場已經(jīng)冷清太久了。
撰文丨秋葵
編輯丨沈多
S.H.E之后，中國幾乎再無成功的女團(tuán)偶像。
在紀(jì)錄片《女團(tuán)》中，Ella上演回憶殺，追憶S.H.E出道時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，戳中國內(nèi)女團(tuán)的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)。十幾年來，中國內(nèi)陸女團(tuán)一直青黃不接、不溫不火，鮮有具備大眾影響力的新人組合，頻頻陷入“一直在出道”的困局。
為什么前浪死在沙灘上，依然有人前赴后繼？還在賽道中的養(yǎng)成系女團(tuán)該如何發(fā)展？養(yǎng)成系存在哪些困局，她們?nèi)蘸蟮某雎酚衷谀睦铮窟@些都是橫在女團(tuán)面前的一座座大山。由于國內(nèi)偶像機(jī)制的不成熟、市場不夠完善等原因造成了國內(nèi)女子偶像組合一直存在數(shù)量眾多但爆款難求的局面，和日韓的差距越來越大。
女團(tuán)現(xiàn)狀：一直在出道，鮮有成功者
十幾年前，港臺誕生了Twins、S.H.E、蜜雪薇琪等一大批女團(tuán)，此后隨著電視草根選秀節(jié)目的興起，這一類節(jié)目往往凸顯個(gè)人特色，對團(tuán)體的打造較少，女團(tuán)逐漸淡出人們視線，后繼無人。
在此期間，天娛曾打造了ime組合，由三位參加過快樂女聲的選手、一位韓國明星以及一位泰國明星組成。因?yàn)樘厣粔蛲癸@、合約問題，ime組合很快解散。隨后，中國女團(tuán)就陷入了多年斷層的僵局。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新的造星模式出現(xiàn)。SNH48的誕生給國內(nèi)女團(tuán)帶來新鮮血液，隨之1931組合、蜜蜂少女隊(duì)等女團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，卻總是曇花一現(xiàn)。
SNH48
作為國內(nèi)比較成功女子偶像團(tuán)體，1931終究還是沒能撐到2018年，去年平安夜，團(tuán)體通過其官方微博賬號宣布解散，為一直空缺的女團(tuán)市場再次澆了一盆冷水。成員馬劍越甚至自己尋求機(jī)會(huì)登上《奇葩大會(huì)》，她在節(jié)目上說那是她當(dāng)年唯一的通告?！杜畧F(tuán)》紀(jì)錄片中，前1931成員陳怡凡回到廣州公司原址，費(fèi)盡周折進(jìn)入原辦公大樓，卻發(fā)現(xiàn)那里早已滿地垃圾，劇場被拆除改造，面目全非。陳怡凡回憶過往公演盛況，痛哭流淚。
1931的遭遇只是國內(nèi)女團(tuán)的一個(gè)縮影，過去幾年來，國內(nèi)的偶像市場孵化出超過400支女團(tuán)，但一直沒有出現(xiàn)真正的王者。多數(shù)女團(tuán)匆匆而來又匆匆離去，一直在出道卻鮮有爆款誕生。即便是看似活得最好的SNH48，除了一直被詬病的“出村”艱難，與中國偶像男團(tuán)的領(lǐng)跑者TFboys相比，也顯然差距很大。
數(shù)據(jù)顯示從2016年到2017年，僅僅一年的時(shí)間，國內(nèi)兩百余家女團(tuán)折損過半。曾經(jīng)被資本追逐的行業(yè)新貴，熱潮已經(jīng)褪去。節(jié)目中，中櫻桃女團(tuán)成員訓(xùn)練結(jié)束圍坐聊天，聊起公司運(yùn)營狀況不佳，已經(jīng)半年沒有發(fā)工資時(shí)都很無奈，成員們除了在團(tuán)里演出的同時(shí)，很多要靠當(dāng)家教、護(hù)士、民宿老板等工作養(yǎng)活自己。
AKB48演唱會(huì)現(xiàn)場座無虛席
近十年來，中國的女團(tuán)能真正活下來并在市場中立住腳的，掰著指頭算也不過一個(gè)SNH48，即使如此，SNH48的水準(zhǔn)和成績也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如原版的日本AKB48。
2017年，1931組合解散
通過數(shù)據(jù)分析、女團(tuán)生存現(xiàn)狀調(diào)查以及中日對比，文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者觀察了整個(gè)女團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)制約中國女團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根源主要有以下幾個(gè)：
原因1：盈利模式不清晰
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，中國女團(tuán)偶像的困境有著復(fù)雜的原因，最重要的還是投入和風(fēng)險(xiǎn)太大，但成功率又比較低。目前偶像女團(tuán)行業(yè)，不算SNH48系，單團(tuán)的平均投入約6000萬元，至少要一年的時(shí)間打造團(tuán)隊(duì)，但目前的平均預(yù)期年收入不足千萬元。這也意味著，大部分偶像女團(tuán)，還處于非常燒錢的階段，盈利非常困難，很多公司在燒錢階段就撐不住了。
和S.H.E等前輩相比，現(xiàn)在的女團(tuán)缺乏特質(zhì)和辨識度，過去幾年，盡管市場上涌現(xiàn)了多家偶像女團(tuán)，主打養(yǎng)成、古風(fēng)、二次元各種概念，但同質(zhì)化嚴(yán)重，很多女團(tuán)沒有讓人眼前一亮的風(fēng)格，多數(shù)都陷入臉盲的尷尬。在商業(yè)模式和市場運(yùn)營上，多數(shù)團(tuán)隊(duì)也沒有真正跳出由日本48系演化而來的SNH48“面對面偶像”的框架。
反觀女團(tuán)經(jīng)濟(jì)比較成功的日本，日本48系女團(tuán)的運(yùn)營軸心是 “粉絲經(jīng)濟(jì)”。小劇場、演唱會(huì)以及唱片、周邊販?zhǔn)巯褚慌_永動(dòng)的印鈔機(jī)，背后更是依賴日本嚴(yán)謹(jǐn)健全的音樂版權(quán)市場，和民間濃厚的御宅文化。反觀中國市場，目前市場還不存在這樣的肥沃土壤。
日本女團(tuán)小劇場爆滿
除了比較成功的SNH48，國內(nèi)大部分偶像女團(tuán)成員的薪酬構(gòu)成都是包住宿，發(fā)固定工資，每個(gè)月不過在2000元到4000元的區(qū)間，幾乎沒有商演分成，小部分會(huì)自己通過直播賺一些外快。一旦資本對偶像女團(tuán)喪失信心，這些成員靠自己完全養(yǎng)不活自己，女團(tuán)的解散潮注定要來臨。
原因2：養(yǎng)成體系和粉絲圈層都不健全
在記錄片《女團(tuán)》中，黃子韜直言不諱：“現(xiàn)在的市場因?yàn)槔习甯?jīng)紀(jì)人不懂，所以做出來的東西是失敗的，他們一直在模仿韓國日本，或者是美國。”中國女團(tuán)失去了自身的特色，自然也難以成功，這不得不說是一個(gè)惡性循環(huán)。
在培養(yǎng)體系上，目前國產(chǎn)女團(tuán)熱衷于在外形打扮、歌舞編排上模仿日韓形式，卻沒有清晰和長期的養(yǎng)成體系。在這種膚淺的模仿中，國內(nèi)女團(tuán)的出道依然急功近利，丟掉了日韓女團(tuán)模式的精髓，只留下了看似迷人的幻象。
其實(shí)，傳統(tǒng)明星藝人總是或多或少與普通大眾保持距離，而偶像的精髓則在于和粉絲“共同成長”。彼此命運(yùn)息息相關(guān)，榮辱與共，偶像和粉絲之間的養(yǎng)成關(guān)系尤其刻骨銘心。如果不能處理好偶像和粉絲之間的養(yǎng)成關(guān)系，中國女團(tuán)就很難有出頭之日。
有著“中國組合之父”之稱的著名音樂制作人、經(jīng)紀(jì)人司捷說，由于缺乏嚴(yán)密的偶像養(yǎng)成體系，中國女團(tuán)目前都生存在自己的小范圍自娛自樂，互聯(lián)網(wǎng)公司花上千萬，甚至上億去做一個(gè)女團(tuán)，這個(gè)女團(tuán)更多的卻是在服務(wù)于他產(chǎn)品的客戶群體，沒有真正的走向市場，“類似SNH48這種女團(tuán)，她們有什么傳遍大街小巷的歌曲嗎？可能一首你都不知道，有什么舞蹈曾經(jīng)是病毒式的舞蹈嗎？沒有。”
《女團(tuán)》中有一個(gè)鏡頭讓記者印象非常深刻，在日本AKB演唱會(huì)現(xiàn)場，粉絲年齡從十幾歲到七八十歲都有，一位六十多歲的老人面對張紹剛興奮地拿出千辛萬苦收集來的AKB的紀(jì)念品，如數(shù)家珍。粉絲圈層高度發(fā)達(dá)正是日韓女團(tuán)成功的一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而目前中國女團(tuán)粉絲圈層過窄，還剛剛起步?！杜畧F(tuán)》中有一段hellogirls女團(tuán)商演現(xiàn)場的鏡頭，女孩子們在賣力表演時(shí)臺下的觀眾沒有任何反應(yīng)，和日本現(xiàn)場的火爆形成了鮮明對比，這種冷場正是中國女團(tuán)粉絲市場的一個(gè)生動(dòng)寫照。
AKB粉絲中不乏上了年歲的老人
原因3：女團(tuán)內(nèi)部斗爭暗流涌動(dòng)
作為新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)女團(tuán)發(fā)展需要直面起步晚、市場配置不健全等諸多外部制約。然而縱觀整個(gè)行業(yè)內(nèi)部，女團(tuán)成員本身也存在著整體素質(zhì)不達(dá)標(biāo)、內(nèi)部斗爭暗流涌動(dòng)的復(fù)雜問題。
紀(jì)錄片中有一個(gè)場景就很好的說明了這一問題：中櫻桃女團(tuán)日常訓(xùn)練前，成員討論舞蹈站位，大家都想站C位，最后為確保公平以抽簽方式?jīng)Q定。結(jié)果公布后，有成員明顯不高興，拒絕配合排練，場面一度非常尷尬。黃子韜在接受采訪時(shí)說，想要C位，用你的能力去爭取，而不是光在那站著說我想要C位。如果在一個(gè)團(tuán)隊(duì)一味的想要去爭C位，那這個(gè)團(tuán)隊(duì)一定是一個(gè)失敗的團(tuán)隊(duì)。
女團(tuán)成員因?yàn)槲璧刚娟?duì)問題產(chǎn)生分歧
面對混亂的市場、狹窄的盈利空間，中國女團(tuán)練習(xí)生們的生存壓力很大，女團(tuán)的成員大多只有18到22歲，獨(dú)自一人漂泊在外，為了舞臺夢想用盡全力在陌生的城市拼搏，絕大多數(shù)卻從來沒在大眾心中留下任何印記。幾十人一起訓(xùn)練最終能出道或者出名的機(jī)會(huì)非常小，殘酷的現(xiàn)實(shí)讓大家會(huì)爭搶本來就有限的資源，內(nèi)部斗爭和資源消耗其實(shí)也在阻礙中國女團(tuán)真正走向成熟和強(qiáng)大。
結(jié)語：
縱觀中國女團(tuán)市場，多少青春的芳華在這里永駐，多少歡笑與淚水在這里糾葛，多少豪賭，多少成敗，人來人往，從不寂寞。而跳出圈外，女團(tuán)集體失聲，直至今日，都尚未真正走進(jìn)主流消費(fèi)市場，這不能不說是一種遺憾。
正所謂禍兮福之所倚，女團(tuán)偶像當(dāng)下的生存危機(jī)或許也正預(yù)示著轉(zhuǎn)機(jī)的到來。與此同時(shí)，巨大的中國市場其實(shí)也潛藏著的龐大潛在受眾群體，大家等待的都只是被激活的契機(jī)。多位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)都表示，今年是一個(gè)偶像元年的大爆發(fā)期，未來兩到三年這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)成熟。
偶像產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，但是，偶像卻不容易創(chuàng)造。想要將這張牌打好，就必須從長遠(yuǎn)考慮，形成一條可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。只有盈利模式被看清，能讓這些男團(tuán)女團(tuán)變現(xiàn)，才會(huì)有更多有才華的人脫穎而出，整個(gè)市場才能良性循環(huán)。
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