文娛價(jià)值官解讀：
起源于美國(guó)上世紀(jì)60年代的街舞文化，正在以全新的姿勢(shì)進(jìn)入中國(guó)大眾的視野。“三巨頭”都主推新節(jié)目收割這一領(lǐng)域的紅利，“劍拔弩張”的競(jìng)爭(zhēng)格局正在鋪開(kāi)。而在此背后，網(wǎng)絡(luò)綜藝的大片時(shí)代已然呼之欲出。
撰文丨秋葵
編輯丨沈多
3月17日晚，《熱血街舞團(tuán)》在愛(ài)奇藝上線開(kāi)播，而優(yōu)酷的《這！就是街舞》也同時(shí)迎來(lái)了第四期更新?！叭揞^”中的兩個(gè)幾乎同時(shí)推出街舞網(wǎng)綜，同時(shí)鎖定周六晚八點(diǎn)上線，即便對(duì)方不喊話，這場(chǎng)正面對(duì)戰(zhàn)也無(wú)可避免。
“街舞”的元素與“嘻哈”異曲同工，緊貼著當(dāng)代消費(fèi)娛樂(lè)的主力軍——90、00群體，作為街舞元年，2018年這兩檔節(jié)目同臺(tái)PK，都號(hào)稱無(wú)劇本、高保真，節(jié)目中關(guān)系和故事發(fā)展完全自然發(fā)酵，這樣的制作理念也預(yù)示著未來(lái)網(wǎng)綜模式和研發(fā)的方向。
兩檔街舞網(wǎng)綜正面交鋒
優(yōu)酷《這！就是街舞》開(kāi)啟了2018年網(wǎng)綜市場(chǎng)街舞第一炸。數(shù)據(jù)顯示，3月2日，只上線一期的“街舞”網(wǎng)播量已經(jīng)破億，幾位隊(duì)長(zhǎng)們?cè)诖似陂g也進(jìn)行了一波強(qiáng)勢(shì)吸粉，如黃子韜的微博增加了17萬(wàn)的粉絲，易烊千璽也增加了11萬(wàn)。
兩周之后，愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》也正式上線，和《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目定位與初衷類似，《熱血街舞團(tuán)》是以街舞選秀為底層邏輯的劇情式真人秀。啟用原班人馬，制作團(tuán)隊(duì)和《中國(guó)有嘻哈》相同，總導(dǎo)演仍為車澈，這是愛(ài)奇藝?yán)^《中國(guó)有嘻哈》火爆之后的又一重磅節(jié)目。
《熱血街舞團(tuán)》導(dǎo)演車澈
兩檔節(jié)目同時(shí)段PK，開(kāi)播后播放量都迅速破億，最新數(shù)據(jù)顯示，3月29日，《這！就是街舞》的微博數(shù)為1.5萬(wàn)，話題討論 8011.5萬(wàn)，微博指數(shù) 42%?！稛嵫治鑸F(tuán)》的微博數(shù)為1.7萬(wàn)，話題討論9155.3萬(wàn)，微博指數(shù)47%。實(shí)力基本上旗鼓相當(dāng)，相關(guān)話題多次引起網(wǎng)友熱議，都有成為本年度爆款綜藝之勢(shì)。
從明星陣容來(lái)講，《熱血街舞團(tuán)》坐擁鹿晗、陳偉霆、宋茜、王嘉爾等當(dāng)紅明星，陣容更年輕化，比較切合90、00的口味，和《中國(guó)有嘻哈》一樣，圈層精準(zhǔn)。
而《這！就是街舞》則是從00后到70后一網(wǎng)打盡：年紀(jì)最小的易烊千璽、90后黃子韜、80后的韓庚、70后的羅志祥，基本上兼顧了各個(gè)年齡段觀眾的口味，受眾范圍更大。
《這！就是街舞》四大明星隊(duì)長(zhǎng)
在節(jié)目模式和創(chuàng)意方面，《熱血街舞團(tuán)》打造“熱血之城”這個(gè)概念，四位明星兩兩組隊(duì)，以開(kāi)場(chǎng)大秀的得票情況先后進(jìn)入“城鎮(zhèn)”，并在各個(gè)街區(qū)尋找心儀的選手，明星導(dǎo)師從團(tuán)隊(duì)中優(yōu)中選優(yōu)，最終每支隊(duì)伍選出30名選手上演“熱血序列戰(zhàn)”，這樣的模式愛(ài)奇藝屢試不爽，《加油美少女》、《偶像練習(xí)生》都是這樣的“階梯排位”，玩法比較多樣。
相比而言，《這！就是街舞》玩法比較傳統(tǒng)但也比較嚴(yán)謹(jǐn)，四大導(dǎo)師，四大街道，選手以個(gè)人名義出戰(zhàn)，最后四組導(dǎo)師每人選出25強(qiáng)，最后的100人由非本隊(duì)的其他三位導(dǎo)師進(jìn)行投票，三票者晉級(jí)，1或2票者待定，由場(chǎng)下選手現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決定去留。
《這！就是街舞》街道
從開(kāi)播的幾期看，兩檔節(jié)目各有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)也暴露了各自的短板?！哆@！就是街舞》主要問(wèn)題是剪輯不合理，整個(gè)節(jié)目看起來(lái)比較亂，“錯(cuò)配韓庚微博視頻”、“強(qiáng)行將黃子韜對(duì)他人評(píng)價(jià)剪輯到美女選手身上”等問(wèn)題影響了節(jié)目的觀感。
而《熱血街舞團(tuán)》的主要問(wèn)題是缺乏專業(yè)性，相比《中國(guó)有嘻哈》里還有關(guān)于嘻哈的專業(yè)解釋，《熱血街舞團(tuán)》被一些觀眾評(píng)價(jià)青春有余，專業(yè)不足。隨著兩檔節(jié)目交鋒的深入，希望這些短板能逐漸改進(jìn)，給觀眾提供真正高質(zhì)量實(shí)力硬的節(jié)目。
小眾文化和本真精神的融合
去年，《中國(guó)有嘻哈》一炮而紅，在成功打造了嘻哈這一IP的同時(shí)，也使得嘻哈文化走入更多人的視野，嘻哈等小眾文化成為爆款網(wǎng)綜的掘金點(diǎn)，這不僅讓業(yè)內(nèi)人士看到了小眾題材創(chuàng)作的可能性，也讓人們看到了以嘻哈為代表的街頭文化在年輕人心目中的地位。今年，嘻哈文化中更有觀賞性的街舞元素再次受到市場(chǎng)的矚目。
《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉表示，一般來(lái)說(shuō)嘻哈文化有四大元素：DJ、街舞、說(shuō)唱和涂鴉。相較于DJ和涂鴉，街舞其實(shí)更具觀賞性，繼嘻哈之后，街舞成為綜藝節(jié)目的新熱點(diǎn)是一個(gè)必然趨勢(shì)。
《這！就是街舞》導(dǎo)演陸偉
在這兩檔節(jié)目中，無(wú)論是張揚(yáng)的個(gè)性、炸裂的舞技還是激烈的競(jìng)爭(zhēng)、嚴(yán)苛的選拔，都讓年輕觀眾找回了這種街頭藝術(shù)的原汁原味感，這兩檔更像是文化推介欄目的小眾綜藝，讓有點(diǎn)燥，有點(diǎn)鬧的小眾文化街舞所蘊(yùn)含的正能量精神和文化被更多的人所看到，繼嘻哈文化之后，也正在切割了一個(gè)新文化圈層——街舞文化。陸偉說(shuō)，這是小眾文化的覺(jué)醒，也是網(wǎng)綜朝越來(lái)越專業(yè)和純粹方向發(fā)展的一個(gè)縮影。
除了小眾文化的崛起，這兩檔節(jié)目還有一個(gè)共性，都在努力追求節(jié)目模式和理念的本真，這也可以看做是未來(lái)網(wǎng)綜發(fā)展的一個(gè)典型趨勢(shì)。陸偉說(shuō)，《這！就是街舞》的重心全在“真人”上面，沒(méi)有臺(tái)本，故事發(fā)展靠人物關(guān)系自然推動(dòng)，節(jié)目只是規(guī)定了比賽賽制和晉級(jí)流程，其他方面不會(huì)過(guò)多干預(yù)，盡最大努力給選手創(chuàng)作更多的發(fā)揮空間?！?strong>網(wǎng)綜早就過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段，只有用本真和自由的精神才能引發(fā)觀眾的共鳴，讓人印象深刻，這樣你才能在幾百檔節(jié)目中脫穎而出。”
和陸偉的觀點(diǎn)類似，《熱血街舞團(tuán)》開(kāi)播后也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)節(jié)目的本真，和以前的舞蹈類綜藝相比，相關(guān)制作人表示，《熱血街舞團(tuán)》的最大亮點(diǎn)就是它的“高保真”，節(jié)目只是在設(shè)置規(guī)則，然后只會(huì)全程觀察、紀(jì)錄，人際關(guān)系和故事發(fā)展完全順其自然，節(jié)目組會(huì)本著真實(shí)的原則，在后期剪出一條清晰的故事線。
事實(shí)上，這兩檔正面交鋒的節(jié)目有著太多共性的追求，與其說(shuō)是一種巧合，不如說(shuō)這正代表了網(wǎng)綜接下來(lái)的趨勢(shì)。更多關(guān)注小眾文化，走專業(yè)和純粹的方向，與此同時(shí)，摒棄以往綜藝節(jié)目常用的講故事模式，放大選手和導(dǎo)師的本性，讓“不可控”成為節(jié)目的看點(diǎn)。
網(wǎng)綜大片時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
拋開(kāi)節(jié)目的內(nèi)容，這兩檔節(jié)目背后的商業(yè)運(yùn)作模式更值得市場(chǎng)關(guān)注，去年，《中國(guó)有嘻哈》贊助費(fèi)賣出了5.4億天價(jià)，其中獨(dú)家冠名1.2億、聯(lián)合贊助1億、首席特約8千萬(wàn)、行業(yè)贊助5千萬(wàn)、指定產(chǎn)品3千萬(wàn)，作為一檔網(wǎng)綜，這樣的價(jià)格當(dāng)時(shí)已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)咂舌，不過(guò)，今年這兩檔網(wǎng)綜再次刷新網(wǎng)綜價(jià)格。
據(jù)愛(ài)奇藝方面透露，目前《熱血街舞團(tuán)》總招商金額達(dá)6.5億元，優(yōu)酷的《這！就是街舞》也緊隨其后，賣出6億天價(jià)，雙雙刷新《中國(guó)有嘻哈》去年創(chuàng)造的記錄，而在投入方面，兩檔節(jié)目都聲稱制作費(fèi)投入超過(guò)3億，這樣的天文數(shù)字連很多一線衛(wèi)視的頭部綜藝都望塵莫及。
《熱血街舞團(tuán)》明星導(dǎo)師
2014至2016年是電視綜藝的黃金頂峰，無(wú)論是收視率還是冠名費(fèi)都是不斷提高，從幾千萬(wàn)到幾個(gè)億，也就一兩年時(shí)間。其中《中國(guó)新歌聲》、《奔跑吧兄弟》冠名費(fèi)都超過(guò)5億，《極限挑戰(zhàn)》等綜藝也突破了4億。
不過(guò)從2017年開(kāi)始，臺(tái)綜的冠名費(fèi)已經(jīng)遭遇天花板，基本上沒(méi)有節(jié)目的冠名費(fèi)再突破5億這個(gè)極限。熱門臺(tái)綜的收視在下滑，很多“綜N代”已經(jīng)疲態(tài)盡顯，網(wǎng)綜卻異軍突起，不斷沖擊臺(tái)綜的市場(chǎng)份額。
隨著《奇葩說(shuō)》，《火星情報(bào)局》等熱門綜藝的爆紅，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)了發(fā)展春天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“三巨頭”的幾檔頭部熱門網(wǎng)綜價(jià)格都水漲船高，冠名費(fèi)攜手突破1億大關(guān)，第四季《奇葩說(shuō)》招商金額隨后就逼近4億，不久后，《中國(guó)有嘻哈》輕松突破5億，把多數(shù)臺(tái)綜都甩在了身后。
如今，《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》攜手賣出6億也在宣告網(wǎng)綜大片時(shí)代的來(lái)臨，在此前的優(yōu)酷春季綜藝新品先鑒會(huì)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東就滿懷信心地宣稱，經(jīng)過(guò)幾年的跨越式發(fā)展，網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴，在2017年迎來(lái)了二次升級(jí)，2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝將會(huì)全面進(jìn)入大片時(shí)代、正式進(jìn)入紡錘形發(fā)展階段。
對(duì)于這樣的趨勢(shì)，陸偉等人都表示，這對(duì)網(wǎng)綜乃至整個(gè)綜藝市場(chǎng)都會(huì)產(chǎn)生更深刻的影響，隨著綜藝大片時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)綜的質(zhì)量會(huì)繼續(xù)飛躍式提升，多元化的商業(yè)模式正在加速出現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，接下來(lái)，網(wǎng)綜會(huì)出現(xiàn)更多細(xì)分的題材，市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)壯大，但蛋糕不可能為某一家獨(dú)享，“三巨頭”會(huì)繼續(xù)以精品化的內(nèi)容及時(shí)收割網(wǎng)綜的紅利，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，也會(huì)催生出更多優(yōu)質(zhì)精品綜藝大片。
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