文/秋葵
編輯/大福
文娛價(jià)值官：有一種心塞叫做：明星拍一天戲比你一輩子收入還高。這兩年，明星的高片酬一直是圈內(nèi)熱議的話題，人人喊打、人人痛斥，最后卻愈演愈烈，批得越狠漲得越快。不久前，由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)牽頭制訂的《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》正式發(fā)布，《意見(jiàn)》指出，全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%，這次“限酬令”能否讓天價(jià)片酬藥到病除？現(xiàn)在高興恐怕還為時(shí)尚早。別看廣告，看療效吧。
國(guó)慶節(jié)前，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，其中兩點(diǎn)意見(jiàn)最引人關(guān)注：全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40%、主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。
這不是有關(guān)部門第一次限制明星高片酬了，這兩年廣電總局、行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)了不少限制高片酬的辦法，但現(xiàn)實(shí)是一線明星片酬依然水漲船高，市場(chǎng)、熱錢和政策多方催生出的高片酬僅靠一紙禁令恐怕很難真正解決，簡(jiǎn)單粗暴劃定薪酬比例的結(jié)果，很可能推高影視劇制作成本，產(chǎn)生更多隱性對(duì)沖片酬，雪上加霜。
“天價(jià)片酬”已成行業(yè)公害
一線演員和小鮮肉們片酬高早就不是什么新聞了，至于高到什么程度，恐怕要突破很多人的想象了。根據(jù)《2017年中國(guó)名人收入榜》統(tǒng)計(jì)， 98位影星和影星上榜。鹿晗、孫儷、周迅等人拍一部電視劇的片酬就逼近1個(gè)億，正在制作中的后宮大戲《如懿傳》，兩位主演霍建華和周迅被曝總共拿走片酬1.5億元，而且是稅后的數(shù)額。
一部制作費(fèi)5億元的電視劇已經(jīng)算是大手筆了，明星片酬就要分走3個(gè)多億。如果按月工資6000元算，明星們拍這樣一部戲賺的錢，相當(dāng)于一個(gè)普通人將近3000多年不吃不喝的所有收入。
雖然明星片酬的具體數(shù)額業(yè)內(nèi)諱莫如深，但照此計(jì)算，一線明星拍戲一天的收入可能超過(guò)普通人一輩子總收入。2016年，一、二線演員的片酬增長(zhǎng)了近250%。不僅一線演員，二三四線演員的片酬漲幅也很驚人，在2015年之前，新人演員拍攝一整部劇的薪酬(打包價(jià)格)才二三十萬(wàn)元,而目前新人演員的片酬已達(dá)到二三百萬(wàn)元,漲幅達(dá)8到10倍。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分國(guó)內(nèi)演員的片酬甚至已達(dá)到影視劇全部成本的50%到80%。遠(yuǎn)超好萊塢和韓國(guó)演員全部片酬不超制作成本三成的比例。
“演員的片酬，現(xiàn)在通常要占到拍攝成本的七八成。被不斷壓縮的，只能是用于拍攝和制作的經(jīng)費(fèi)。這樣一來(lái)，還能出什么好作品？”這兩年，無(wú)數(shù)導(dǎo)演、制片人在各個(gè)場(chǎng)合大倒苦水，高片酬導(dǎo)致的“唯明星論”“粉絲流量至上論”正在傷害整個(gè)行業(yè)。它壓縮的不僅僅是制作成本，更是制作團(tuán)隊(duì)用心打造好劇的“信心”。大家把“寶”都?jí)涸谧詭Я髁康男□r肉和 “蹭IP”上，一窩蜂地拍跟風(fēng)之作，要么粗制濫造，山寨橫行，炮制了一大批“神劇”“雷劇”。大量制作費(fèi)被占用，制作質(zhì)量就很難保證！
誰(shuí)才是天價(jià)片酬的罪魁禍?zhǔn)?/strong>
去年，黃曉明在接受采訪時(shí)對(duì)大家炮轟明星片酬是泡沫感到十分委屈，稱天價(jià)片酬不是明星自己決定的，而是市場(chǎng)決定的。明星沒(méi)有權(quán)利說(shuō)要一個(gè)很高的片酬，然后投資方還被逼給我，投資方都是衡量測(cè)算之后覺(jué)得明星值這個(gè)價(jià)錢才會(huì)出錢。
羅馬不是一天建成的，明星的“天價(jià)片酬”也不是突然出現(xiàn)的，背后是市場(chǎng)、片方、播出平臺(tái)等多方博弈的結(jié)果：
1.熱錢涌入：去年，一路高歌的電影市場(chǎng)遭遇了增速放緩，很多熱錢轉(zhuǎn)而投身電視劇行業(yè)。一些公司上市后擁有大量現(xiàn)金流，而大多數(shù)考慮或準(zhǔn)備上市的公司，也搶著做劇出業(yè)績(jī)，造成整個(gè)行業(yè)的泡沫式繁榮。手握熱錢無(wú)處投的商人紛紛看準(zhǔn)了電視劇這塊肥肉，真投資、真投機(jī)、真洗錢各種心態(tài)的人都投身這個(gè)行業(yè)，各種影視公司排隊(duì)在新三板上市、一線明星紛紛自己開(kāi)公司做老板。熱錢不斷涌入直接推動(dòng)了全行業(yè)成本的上漲，不差錢的電視劇行業(yè)手筆越來(lái)越大。
2.預(yù)售模式：目前國(guó)內(nèi)大部分電視劇都實(shí)行“預(yù)售模式”，制片公司處于不平等的地位，除了一些知名IP改編自帶流量的電視劇，觀眾對(duì)于電視劇的很大一部分期待來(lái)源于明星。多數(shù)電視劇在預(yù)售時(shí)，明星也是制片方打動(dòng)電視臺(tái)購(gòu)劇的一個(gè)重要因素。為了追求更高的收視率，電視臺(tái)更傾向于購(gòu)買那些有“大牌+名導(dǎo)+名編”陣容電視劇。長(zhǎng)此以往，就形成了大牌明星供不應(yīng)求、天價(jià)片酬、滋生出拍戲不專業(yè)等行業(yè)亂象。
3.供大于求：2016年，中國(guó)電視劇生產(chǎn)17000多集，但是各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站能消化的最大數(shù)量也不過(guò)8000集，這就意味著，每年新拍攝的電視劇有10000集面臨無(wú)法播出的風(fēng)險(xiǎn)，隨著供大于求越來(lái)越嚴(yán)重，播出平臺(tái)也就越來(lái)越稀缺。有大牌明星的電視劇更容易在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到播出平臺(tái)的青睞，制作方只能選擇高價(jià)籠絡(luò)當(dāng)紅演員提升作品影響力。同時(shí)，廣告主和電視劇的植入廣告商為了讓廣告的效果放大，也會(huì)選擇當(dāng)紅演員的作品，倒逼制作方和電視臺(tái)選擇當(dāng)紅演員。
4.原創(chuàng)乏力：劇本太爛，要靠演員來(lái)托。原創(chuàng)和內(nèi)容的不足，往往需要演員和大成本的特效去彌補(bǔ)，觀眾看電視劇，要么看故事，要么看臉，兩者總要有一樣。能講好中國(guó)故事，創(chuàng)作出打動(dòng)人心的好作品，讓人們把注意力從演員的臉上轉(zhuǎn)到故事中，天價(jià)片酬自然不會(huì)再有存在的必要了。說(shuō)白了，沒(méi)有爛劇就沒(méi)有天價(jià)片酬。
拍戲損失的綜藝全賺回來(lái)了
此次限酬令的頒發(fā)雖然沒(méi)有直接作用于制作主體，強(qiáng)制要求執(zhí)行，雖然這次通知的力度顯然要比前幾年強(qiáng)，而且更加細(xì)則化。不過(guò)，前幾年接連出臺(tái)的限酬令都是雷聲大雨點(diǎn)小，最后都收效甚微。這次通知究竟能起多大作用，很多業(yè)內(nèi)人心里還是沒(méi)有底。
在很多人看來(lái)，目前通知只是宏觀層面的限制，僅僅給制作主體劃定了一個(gè)片酬不得超過(guò)40%的紅線，而片酬究竟該如何界定，明星以股權(quán)置換、以工作室參與制作的形式收取制作費(fèi)、以其他隱蔽方式掛名出品方獲得的報(bào)酬能不能算片酬，通知并未給出界定標(biāo)準(zhǔn)。如果不算，40%的紅線就成了一句空話，如果算，各種花樣百出的參股和打包置換很難去界定，明星完全可以增加“制作人”“顧問(wèn)”等各種頭銜，心安理得地將降薪差額補(bǔ)齊，實(shí)際中很難操作。
同時(shí)，通知也缺少更細(xì)化的實(shí)施細(xì)則，其中細(xì)節(jié)規(guī)定甚至是處罰措施均未涉及。一個(gè)沒(méi)有處罰力度的限制究竟能產(chǎn)生多大的殺傷力，目前還依然存疑。
冰凍三尺非一日之寒，寄希望于“限酬令”就能讓全行業(yè)藥到病除，未免太過(guò)樂(lè)觀。一刀切的行政處罰解決不了根本問(wèn)題，需要從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)劃播出體制、廣告體制等多方入手，才能逐步解決市場(chǎng)亂象，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。
而在電視劇進(jìn)行限酬的同時(shí)，綜藝未來(lái)很有可能會(huì)成為熱錢的新戰(zhàn)場(chǎng)。目前，不少一線綜藝咖一期的身價(jià)已超過(guò)100萬(wàn)，一檔綜藝平均20期容量，參加一檔綜藝的總片酬也超過(guò)了2000萬(wàn)，而且如果電視劇限酬進(jìn)一步收緊，明星可能會(huì)把更多精力放在綜藝領(lǐng)域，熱錢無(wú)非是換了個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)而已。也許未來(lái)某天，還會(huì)出臺(tái)關(guān)于明星參與綜藝節(jié)目的“限酬令”。
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