撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
如今，小而美的古裝輕喜劇被年輕觀眾們親切地稱為“電子榨菜”，也就是“下飯劇”的意思。其實(shí)，早在2006年《武林外傳》大熱時(shí)，古裝輕喜劇就被奉為最佳的“佐餐”神劇，直到今天，各大衛(wèi)視采購或視頻平臺(tái)自制網(wǎng)劇，古裝輕喜劇經(jīng)歷過野蠻生長和無序擴(kuò)張的階段，逐漸進(jìn)入當(dāng)下的精品化創(chuàng)作時(shí)代。
最近，一部愛奇藝自制古裝輕喜劇《卿卿日?！芬l(fā)了出圈討論，斬獲貓眼、VLINKAGE等收視排名第一的成績。借由這部作品，文娛價(jià)值官為讀者解讀，如何做一份有價(jià)值又美味的“電子榨菜”。
借喜劇的殼
表達(dá)女性力量
如果不是三個(gè)朋友同時(shí)推薦了這部劇，文娛價(jià)值官可能真要錯(cuò)過今年輕松又上頭的古裝輕喜劇《卿卿日?！妨恕?/span>
《卿卿日?！分v述的是因?yàn)橐粓雎?lián)姻擢選，來自天南海北的女孩們齊聚新川的故事。韜光養(yǎng)晦的新川六少主尹崢（白敬亭飾）與只想努力落選、在老家安逸度日的李薇（田曦薇飾）意外結(jié)緣，兩人共同開啟了一段狀況百出卻又相映成趣的新生活。故事隨著尹崢開府、上朝，二人逐漸口味相投、心意相通，攜手共度三餐四季，并與其他性格命運(yùn)各異的兄弟姐妹們相處，一起度過和體驗(yàn)著新川大家庭的溫暖日常。
口碑方面，首周播放可以看出，這部劇獲得了觀眾比較滿意的反饋，豆瓣開分7.6（目前保持在7.5分），微博開分8.6，知乎評(píng)分8.1，貓眼和VLINKAGE排名第一。在豆瓣中已經(jīng)有2萬多觀眾看過此劇，給出了自己評(píng)價(jià)，其中70%的為好評(píng)，18%選擇了差評(píng)。觀眾的評(píng)語表達(dá)出自己對(duì)這部劇的喜愛，其中不少評(píng)論獲得過千點(diǎn)贊，有觀眾笑稱，這部劇前六集的梗又多又密，真“電子榨菜”！
《卿卿日?！分匀菀咨项^，和這部劇貼近當(dāng)下年輕人情感觀、社交，職場處境有著密不可分的關(guān)系。首先，劇情中每個(gè)人物的性格并不是橫空出世的，而是與他們的原生家庭息息相關(guān)，細(xì)膩的交代可以看到編劇團(tuán)隊(duì)的匠心。
女主角李薇來自盛行一夫一妻制，崇尚男女平等的霽川，從小生長在一個(gè)和諧融洽的家庭中，父母更關(guān)心李薇快樂與否，并不在乎李薇能給他們帶來多少現(xiàn)實(shí)利益。在這樣有愛家庭長大的女孩，內(nèi)心會(huì)充滿安全感，她也有能力把自己的快樂分享給別人。這樣的原生家庭設(shè)定對(duì)后來人物展開起到了鋪墊作用。
郝葭出自一個(gè)一夫多妻制的家庭，母親是個(gè)側(cè)室，郝葭從小看盡人情世故，在復(fù)雜的環(huán)境里，她已學(xué)會(huì)了如何在夾縫中求生存。所以，在后面的故事里，郝葭的目標(biāo)明確，更像個(gè)“職場”里干練的女白領(lǐng)。而原生家庭帶給郝葭的缺失，在新川的婚姻中似乎又要重演。
個(gè)性鮮明的元英，是金川尊貴的郡主，但元英父母從小對(duì)元英很嚴(yán)格，精英家庭的教育方式雖然把元英培養(yǎng)的很優(yōu)秀，但元英的原生家庭也缺乏溫情，要不然父母也不會(huì)把元英當(dāng)作交易品嫁到新川。
上官婧是丹川郡主，丹川是個(gè)奉行女強(qiáng)男弱的地方，男子多為贅婿，女子在家做主，所以上官婧為了家族利益嫁到金川，心里有一百個(gè)不樂意，這個(gè)武功過人的女孩就像當(dāng)代女強(qiáng)人，因?yàn)樽约旱纳钅芰σ呀?jīng)很強(qiáng)，并不需要一個(gè)男人徒增煩惱。在后面的故事里，基于這樣的原生家庭，上官婧和五少主的故事線更像一對(duì)歡喜冤家。
在合理的人物設(shè)定下，《卿卿日?！返膭∏檎归_時(shí)，讓觀眾感受到雖然是古偶的外殼，卻藏了當(dāng)代的內(nèi)核。
首先，劇中頻繁出現(xiàn)的“東家”，是個(gè)非常巧妙的稱呼。東家是指代居所主人，也是雇工對(duì)雇主的稱謂。當(dāng)李薇嫁到金川的時(shí)候，閨蜜郝葭教她用雇工的視角去看待“婚姻”和老公，因此在愛上尹崢之前，李薇一直稱呼六少主為東家，而不是他的姓名。在看劇的時(shí)候，觀眾也會(huì)代入當(dāng)下打工人和老板之間的關(guān)系。
故事背景雖然發(fā)生在封建時(shí)代，但劇情中不斷出現(xiàn)打破男尊女卑、一夫多妻的情節(jié)，能感受到劇集雖以古裝為外皮，但內(nèi)核是現(xiàn)代人的價(jià)值觀。對(duì)待生活積極向上、獨(dú)立清醒；探索愛情與婚姻的真諦，認(rèn)真經(jīng)營；對(duì)待事業(yè)，始終飽有清晰的認(rèn)知與立場。
另外，這部劇之所以快速產(chǎn)生口碑效應(yīng)，主要是女性觀眾的自主傳播，雖然故事里有大量女性之間的社交、友情、互動(dòng)的主線，但基本沒有嫉妒、斗爭、爭寵的橋段。難得的是，《卿卿日常》不再用臉譜化的角色定義女性形象，沖破男性凝視，秀出女子力量。而且那種女性之間互相欣賞，攜手并肩，各美其美，美美與共的真摯情感，是這部劇吸引女觀眾的主要因素。
一口“電子榨菜”
緩解內(nèi)卷壓
各行各業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下，每天我們都背負(fù)著、經(jīng)歷著或多或少的生存負(fù)擔(dān)，雖然驚喜不是時(shí)常出現(xiàn)，但壓力從不缺席。在這樣的大環(huán)境下，看《卿卿日?！愤@樣的輕喜劇讓人對(duì)第二天的太陽，又有了盼頭。怎么說呢？在疲勞的中午端著一份外賣的時(shí)候，一部輕松幽默，又帶點(diǎn)智慧和啟發(fā)的輕喜劇，算是給這份外賣加入了精神佐料，讓這一餐有了幸福感。每天期待更新劇集的心情，讓這一天多了樂趣，少了煩悶。
只要看到李薇那張永遠(yuǎn)掛著憨笑的臉，我的愁也散了，嘴角不由自主的和她一起上揚(yáng)。李薇在尹家升級(jí)打怪的日子，對(duì)權(quán)威無所畏懼的坦蕩，對(duì)身邊人的真誠溫暖，這些都讓我們感同身受，獲得力量。
有趣的是，當(dāng)劇集到了第十二集來了個(gè)大轉(zhuǎn)折！觀眾認(rèn)為李薇的幸福生活即將開啟的時(shí)候，一個(gè)厲害角色從天而降，金川元英郡主被迫接受指婚，嫁給尹崢，觀眾本以為這個(gè)女人是來和李薇搞競爭的，結(jié)果劇情走向讓觀眾倍感意外。
新婚夜，人間清醒的元英和尹崢談判，兩人確認(rèn)“只談合作不談戀愛”，因?yàn)樵⑦€有事業(yè)要搞，不能被婚姻耽誤了。新婚之后，元英展示出的果敢和獨(dú)立一面，不僅三言兩語拿捏住老油條嬤嬤，還利用耳飾幫自己挑選貼身侍女，順帶著點(diǎn)醒李薇及時(shí)解開三個(gè)人矛盾。是的，元英這個(gè)角色的加入不是來添堵的，反而成為了李薇的幫手。
而元英這個(gè)角色更接近當(dāng)代女性，她志向遠(yuǎn)大，不屑于一輩子囿于內(nèi)宅，她不是戀愛腦，事業(yè)心賊強(qiáng)，這樣的角色注定劇本朝著“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”走。
沒有搞宅斗，有的只是后宅女子們的互幫互助，姐妹們攜手互幫互助。哪怕男主老六被禁足，兄弟們都不敢與他親近，但女主的姐妹們克服萬難，即便不被各自的老公同意，也要來給姐妹助威。可以說，當(dāng)古裝輕喜劇沒有雌競，沒有糟心，沒有憋屈，有的只是溫暖，它就是一部有價(jià)值的“電子榨菜”。
小古喜 大市場
作為一部小女主的輕喜劇，《卿卿日常》在愛奇藝站內(nèi)熱度28小時(shí)破9000、上線4天破9500、上線7天熱度破10000，打破站內(nèi)多項(xiàng)紀(jì)錄，已成為目前愛奇藝歷史上最快熱度破萬的劇集。
而云合、燈塔、貓眼、骨朵、vlinkage等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單中，《卿卿日?！芬驳琼斄税袷孜恢谩?strong>其中，云合正片有效播放時(shí)長占有率最高達(dá)36.1%（11月20日）；燈塔全網(wǎng)正片有效播放市占率最高達(dá)32.34%（11月21日）。
值得關(guān)注的是，《卿卿日?！烽_播3天，已成為愛奇藝在泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國等七市場的華語內(nèi)容熱播冠軍，目前已成為11月全球熱劇TOP1。
為什么古裝輕喜劇總能收獲超出預(yù)期的市場反饋呢？
第三方數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年迎來了古裝輕喜劇的井噴元年，2017年共8部作品，騰訊視頻3部、優(yōu)酷2部、愛奇藝2部、搜狐視頻1部。2018年截至10月底共上線了12部該類題材劇。騰訊視頻占比最多有5部、愛奇藝3部、優(yōu)酷2部、搜狐視頻1部、芒果TV1部。在這些古裝劇中分別涵蓋了武俠、探案、美食、傳奇、次元、科幻等多種元素，而且只要是古裝輕喜劇，豆瓣評(píng)分也幾乎都能及格。
觀眾對(duì)古裝輕喜劇接納度高的原因，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩曾經(jīng)在談及網(wǎng)劇《唐磚》時(shí)表示：“不管在哪種類型中，適當(dāng)?shù)膿饺胂矂≡囟紵o疑是最能吸引用戶的亮點(diǎn)?！倍p松愉悅的快節(jié)奏下飯劇，無疑是最能抓住客戶心理的題材。
從盲目發(fā)展期進(jìn)入精品期后，市場上先后出現(xiàn)了《傳聞中的陳芊芊》《延禧攻略》《慶余年》《贅婿》等作品，這些作品的共同點(diǎn)是：甜，美，輕松，歡快，搞笑，再貼上一些如今流行的梗和價(jià)值觀，這些都是成就古裝輕喜劇的要素。
一直以來，古裝輕喜劇最吸引觀眾的兩大核心要素便是：招喜的“人設(shè)”和下飯的“劇情”，所以古裝輕喜劇被觀眾成為“電子榨菜”也就不足為奇了。而古裝輕喜劇還有“劇捧人”的功效，《延禧攻略》里的吳謹(jǐn)言是最具有代表性的，她從一個(gè)默默無聞的小演員，通過一部古裝輕喜劇成為大眾喜愛的新星，別人實(shí)現(xiàn)這個(gè)跨越可能需要幾年時(shí)間。所以，一部成功的古裝輕喜劇，不僅能娛樂大眾，帶動(dòng)市場，還能提升新人的知名度。
自帶喜感、受眾基礎(chǔ)扎實(shí)、吸引優(yōu)秀新人參與創(chuàng)作的古裝輕喜劇，已經(jīng)不是資本市場的快消品，而是平臺(tái)比拼制作、創(chuàng)作水準(zhǔn)的重要題材，我們看到優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺(tái)紛紛拿出自己的實(shí)力，為觀眾提供多元內(nèi)容選擇，當(dāng)我們覺得生活有點(diǎn)兒苦的時(shí)候，古裝輕喜劇往往給生活里添了一點(diǎn)兒甜。
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