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撰文丨艾杰

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

從公眾視線里消失許久的鹿晗，最近終于又開始活躍了。

4月7日深夜，這位“失蹤人口”罕見登頂熱搜，出道十年因為越來越爺們的顏值變化引發(fā)熱議。近日，他的全新單曲《Slow Ride（兜風(fēng)）》正式上線，上線兩小時四大平臺賣出20余萬首，對比流量巔峰時期的他下跌不少，但對于一個淡出娛樂圈近兩年的人而言，這樣的成績還算可圈可點。

身為“昔日頂流”，鹿晗有將近三年沒有進(jìn)組拍戲了，距離上一次發(fā)歌也時隔近一年之久，過去的烈火烹油鮮花著錦與現(xiàn)在的佛系淡然對比越強(qiáng)烈，人們越不禁想問：是鹿晗拋棄了頂流，還是頂流拋棄了鹿晗？

初代頂流

作為“歸國四子”之一，鹿晗是當(dāng)之無愧的初代頂流。

2014年8月5日，鹿晗在2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自“曼徹斯特聯(lián)隊球迷俱樂部”的微博共獲得了13,163,859條評論，這也讓他獲得“微博上最多評論的博文”吉尼斯世界紀(jì)錄。

在韓國出道的鹿晗，在當(dāng)初的“歸國四子”中是人氣最高的一個。2008年鹿晗前往韓國首爾綜合藝術(shù)大學(xué)學(xué)習(xí)音樂系，在明洞逛街時，鹿晗被SM公司星探發(fā)掘。2010年簽約成為旗下練習(xí)生，將近1年半的封閉式訓(xùn)練后，2012年4月8日以EXO/EXO-M組合成員身份正式出道，在組合里擔(dān)任主唱、領(lǐng)舞與門面擔(dān)當(dāng)。

回國后的鹿晗，迎來了星途真正的開始。靠著在韓國積攢下來的人氣，鹿晗剛回國就接到了《擇天記》的出演機(jī)會，首次出演電視劇的鹿晗在橫店一呆就是四個月，雖然演技和同劇組的陳數(shù)等人相比還顯得青澀，但努力總有回報，鹿晗最終比較準(zhǔn)確詮釋出了陳長生逆天改命的心境，得到了不少原著黨認(rèn)可。

這部劇播出后鹿晗的人氣開始飆升，從音樂到電影再到電視劇，資源一個接一個來，在各種合力的推動下，鹿晗敲開了流量時代的大門，也迎來了個人事業(yè)與名氣的巔峰。

首位登上《福布斯》中文雜志封面90后男星；專輯單曲《勛章》奪得billboard冠軍，成為第一個首位公告牌華語冠軍。2016年，首創(chuàng)微博超級話題，開創(chuàng)了微博明星勢力榜，連續(xù)兩年霸榜第一；微博評論首個破億的明星；榮獲《中國新聞周刊》主辦的“影響中國2016年度演藝人物”獎項，成為第一個獲此殊榮的90后；首張個人專輯十分鐘賣出10萬張，是內(nèi)陸首張獲得認(rèn)證的白金唱片……這些戰(zhàn)績，至今讓其他愛豆嘆為觀止。

鹿晗爆紅之后，華語娛樂圈徹底進(jìn)入了一個流量時代，也顛覆了此前藝人走紅的常規(guī)套路，此后的蔡徐坤、肖戰(zhàn)等人基本上都沿著鹿晗走過的這條路徑迅速出圈，一夜之間，檢驗偶像的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從作品變成了流量。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說：我們對真實性的認(rèn)識，至少有一部分來自傳遞信息的媒體的性質(zhì)。從偶像派明星、實力派明星到流量派明星的產(chǎn)生，不是一蹴而就的，推動這一現(xiàn)象產(chǎn)生的一是資本對文化和傳播領(lǐng)域的滲透和控制，二是互聯(lián)網(wǎng)這一傳播媒介打敗了其他傳播媒介。

資本掌握了流量，也就掌握了分發(fā)偶像的權(quán)力，粉絲追捧流量明星的背后，正是娛樂至死思想的蔓延。雖然這是網(wǎng)絡(luò)時代必然的產(chǎn)物，但作為最初的“流量鼻祖”，無論人氣如何起伏，他身上的那個時代標(biāo)簽永不褪色。畢竟，迄今為止被專家當(dāng)成課題研究并得出“鹿晗效應(yīng)”一詞的，娛樂圈只他一人。

被流量拋棄，

還是主動拋棄流量？

鹿晗事業(yè)與人氣的分水嶺，大概是從他和關(guān)曉彤官宣戀情開始的。

2017年10月8日，鹿晗在個人微博中公布了與關(guān)曉彤的戀情，工作室隨后也證實兩人戀情。消息公開后網(wǎng)友直接“炸鍋”引發(fā)“微博崩盤”。當(dāng)時，鹿晗的事業(yè)正處于上升期，公布戀情對他來說確實弊處很大，不僅可能流失大量粉絲，也會讓事業(yè)一落千丈。

在此之前，不少偶像都有真真假假的戀情傳言，對此，很多粉絲選擇不看不聽不面對，只要偶像不官宣，他們就可以就假裝這些戀情并不存在。唯有鹿晗，第一次撕下了這層溫情脈脈的面紗，讓粉絲的幻想與逃避無所遁形。

在那之后，鹿晗的麻煩就隨之而來，當(dāng)紅小生和當(dāng)紅花旦的公開戀情本應(yīng)該受到祝福，但在流量時代初期，很多粉絲接受不了這樣的事實，紛紛脫粉回踩。不僅如此，兩人公開戀情后首次合作的電視劇《甜蜜暴擊》也悲慘撲街，豆瓣只有2.7分，除了劇集本身的品質(zhì)，粉絲從內(nèi)心不接受兩人合作也是原因之一。

2019年，鹿晗主演的電影《上海堡壘》再次折戟，這部耗資3.6億的科幻大片最終票房只有1.2億，投資方虧了不少錢，拋開劇情和特效等原因，在外界看來，作為男主的鹿晗難逃其咎。戀情公開導(dǎo)致的脫粉加上兩部影視劇成績都不理想，同時后浪也在步步緊逼，鹿晗的影視劇項目開始銳減，人氣也慢慢降溫，逐漸讓出華語娛樂圈第一流量小生的位置。

事實上，在戀情公開前正是鹿晗事業(yè)的巔峰期，因為“跑男”而被炒得火熱的“陸地夫婦”讓他的人氣更上一層樓，但此時鹿晗卻選擇直接官宣和關(guān)曉彤的戀情，不惜大幅掉粉，勇氣實在可嘉。

在某檔綜藝節(jié)目中，主持人提到了肖戰(zhàn)的戀愛問題，當(dāng)時肖戰(zhàn)很直接地回答：談戀愛就等于失業(yè)，這句話道出了所有流量明星的尷尬和無奈，想做頂流就只能在犧牲個人感情和犧牲流量之間果斷選擇前者。

后來在一段采訪中，鹿晗談起當(dāng)年官宣戀情的決定，毫不猶豫回答“這是一種負(fù)責(zé)任”，正式公開后，連續(xù)五年他都準(zhǔn)點為關(guān)曉彤慶生，在各種真假CP炒得滿天飛的娛樂圈，這種負(fù)責(zé)任的真誠秒殺了那些扭扭捏捏暗渡陳倉的同行。

由此來看，鹿晗在娛樂圈實屬另類，不僅敲開了流量時代的大門，也是第一個敢于官宣戀情的流量愛豆。粉絲們透露，在2018年二巡的海報上，他劃掉了“流量”兩個字。當(dāng)大家都在感嘆鹿晗被流量拋棄時，回頭去看，倒不如說是他主動拋棄了流量，希望摘掉頂流標(biāo)志性人物這個標(biāo)簽。

跳出桎梏

重啟新生

上游資本造星、中游品牌賺錢、下游粉絲氪金，是娛樂圈近年來越來越普遍的一種商業(yè)規(guī)則。為了讓愛豆脫穎而出，粉絲需要為他們打榜并不斷購買其代言產(chǎn)品，以此才能向經(jīng)紀(jì)公司和資本證明愛豆的流量實力與商業(yè)價值。反過來，如何持續(xù)占據(jù)輿論C位，維持巔峰期的人氣，也是每一位流量謀生存圖發(fā)展的關(guān)鍵問題。

基本上，鹿晗之后的頂流無一不遵循這套商業(yè)模式，現(xiàn)有新流量明星的人設(shè)總?cè)粲兴茻o的帶有初代流量的影子。但是，這種模式也有弊端與困境，愛豆曝光率越高粉絲新鮮度越低，久而久之會造成映像固化和審美疲勞，但若曝光率太低又會和粉絲互動缺失，信息傳達(dá)不足，反過來又會侵害流量基礎(chǔ)。

此外，明星都有自己的保鮮期，而流量明星這個類別的保鮮期尤其短，愛豆和小花的輝煌短則一兩年，最長的一般不超過10年，眼下那些如日中天、被萬人追捧的偶像，很快就會被更年輕的后浪拍在沙灘上。

巔峰期的鹿晗應(yīng)該有著強(qiáng)烈的危機(jī)感與不安感，也早就預(yù)料到這種模式的不可持續(xù)，與其被后浪和時代淘汰，不如主動出擊提前嘗試轉(zhuǎn)型。

作為最早開創(chuàng)流量模式并創(chuàng)造一系列記錄的偶像，鹿晗已經(jīng)不用考慮人設(shè)或偶像包袱這些紙片人屬性。這兩年淡出娛樂圈后，以更本真自然的方式時不時露一次面的他，反倒能讓公眾和粉絲將更多注意力放在性格與內(nèi)涵上，這對他而言未嘗不是一種幸運(yùn)。

同為“歸國四子”之一的張藝興，這兩年也在努力轉(zhuǎn)型，從唱跳偶像轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視圈，密集參演了大量影視劇，從《好先生》中不起眼的配角、《老九門》中儒雅溫潤的二月紅到《大明風(fēng)華》中的明英宗朱祁鎮(zhèn)、《掃黑風(fēng)暴》中的警察林浩、《相逢時節(jié)》中“白切黑”式的寧恕，有些雖有爭議，但畢竟已經(jīng)走上了靠作品立身的正確之路上。

4月8日，張藝興在社交平臺上發(fā)文紀(jì)念自己出道十周年，宣布與SM合約期滿，回顧這十年走過的路，他說，“努力總會有努力的結(jié)果，命運(yùn)會把最甜的糖留給等待最久的小孩”。

和張藝興同為EXO成員的鹿晗，也迎來了出道十周年紀(jì)念，十年前的一句“大家好，我是鹿晗”開啟了屬于鹿晗的時代，開創(chuàng)了內(nèi)娛不可復(fù)制的奇跡，也陪伴了一代人的青春。

十年是結(jié)束，也是開始。無論是努力演戲的張藝興，還是回歸本真佛系游離于娛樂圈邊緣的鹿晗，其實都是在跳出桎梏、重新出發(fā)。鹿晗和張藝興主動尋求的路徑，不僅是愛豆轉(zhuǎn)型的試煉場，也在一定程度上意味著對傳統(tǒng)偶像價值和吸引力的回歸。勇于打破固有標(biāo)簽自我進(jìn)階的人，下一個十年，可能更精彩。

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