撰 文丨劉娜娜
隨著2022北京冬奧會(huì)賽事如火如荼的展開，中國冰雪產(chǎn)業(yè)受到前所未有的鼓舞，從谷愛凌到蘇翊鳴和高亭宇這些個(gè)人IP，從青少年冰雪教育機(jī)構(gòu)到冰雪場(chǎng)地、器材設(shè)施生產(chǎn)廠商，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)布局完整，如今，全方位的積極信號(hào)為產(chǎn)業(yè)鏈帶來多元機(jī)遇。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)已達(dá)2.15萬家。融資情況來看，歷年來冰雪賽道融資金額達(dá)34.12億元，2021年共有10個(gè)滑雪相關(guān)項(xiàng)目獲得融資，金額超3億元。目前，中國已有3.46億人上冰雪，未來在行業(yè)的發(fā)展和完善下，將有更多國民加入冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。
冬奧進(jìn)行時(shí)
民間冰雪運(yùn)動(dòng)如火如荼
因?yàn)榭础岸瑠W”，喜歡滑雪的張先生“技癢”，決定在工作日請(qǐng)假滑雪，“我認(rèn)為周四不會(huì)有什么人的”。張先生和家人周四早6點(diǎn)起床，驅(qū)車一小時(shí)在8點(diǎn)趕到漁陽國際滑雪場(chǎng)，令他意外的是，到達(dá)雪場(chǎng)門口時(shí)，汽車已經(jīng)開始排隊(duì)了。
人頭涌動(dòng)的滑雪場(chǎng)入口
排隊(duì)辦完雪票進(jìn)入大廳后，租雪鞋和雪板的地方已經(jīng)大排長龍，隊(duì)伍連續(xù)繞了兩圈，張先生租完雪鞋后發(fā)現(xiàn)雪板那邊已經(jīng)斷碼（號(hào)碼不全）了。還好孩子的教練幫忙，最終家人都幸運(yùn)地?fù)尩窖┌?，而?jù)張先生反映，單板雪板在早9點(diǎn)以后，就沒有了。
張先生一早趕到雪場(chǎng)，租鞋區(qū)已排起長龍
張先生為孩子請(qǐng)的賈教練來自齊齊哈爾，賈教練說他們冬季駐扎在雪場(chǎng)，專職教學(xué)，春天回老家務(wù)農(nóng)或打工。賈教練告訴張先生，今年因?yàn)閺埣铱凇⒊缍Y的雪場(chǎng)被奧運(yùn)會(huì)征用，所以北京的雪場(chǎng)每天都處于爆滿狀況。尤其在冬奧會(huì)開始后，隨著人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和喜愛，很多初學(xué)者涌入雪場(chǎng)。不少父母因?yàn)楣葠哿韬吞K翊鳴現(xiàn)象的影響，也開始培養(yǎng)孩子的滑雪技能，愿意每小時(shí)花費(fèi)300-600元請(qǐng)教練的父母比往年成倍增加。賈教練今年雪季每天都要接待四到五批學(xué)員，早上八點(diǎn)開門到夜場(chǎng)關(guān)門，有時(shí)候中午只能吃口餅干繼續(xù)教學(xué)，他承認(rèn)冬奧會(huì)把滑雪帶得更火了！
青少年冰雪參與者越來越多
不僅是北京的滑雪場(chǎng)人滿為患，冰場(chǎng)也是超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。宋女士寒假帶孩子去頤和園冰場(chǎng)滑冰，也是被眼前黑壓壓的人頭驚呆了。她好不容易排一小時(shí)隊(duì)租好了冰車，結(jié)果冰場(chǎng)通知她冰車沒有了，必須再等20分鐘。宋女士告訴文娛價(jià)值官，她和兒子從中午等到下午才滑上冰車，而頤和園偌大的湖面，人居然多到摩肩接踵。
因?yàn)榕畠嚎炊瑠W會(huì)迷上了花樣滑冰，孩子懇求劉女士去溜冰場(chǎng)學(xué)滑冰，結(jié)果到了冰場(chǎng)險(xiǎn)些沒有租到合適的冰鞋，等教練又用了1小時(shí)，劉女士告訴文娛價(jià)值官，“教練說今年想學(xué)滑冰和花樣滑冰的人比往年多一倍，因?yàn)榻叹殕T不夠用，這家冰場(chǎng)從體育學(xué)院找來專業(yè)學(xué)生當(dāng)兼職教練。”不過，看著孩子在冰上慢慢從磕磕絆絆到滑冰流暢，心滿意足的笑容，劉女士覺得一切都是值得的。
民間對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，已經(jīng)回答了2015年北京申辦冬奧會(huì)時(shí)作出的承諾。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。中國國家體育局總局委托中國國家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)24.56％。毫無疑問，曾經(jīng)的“冷門項(xiàng)目”，如今隨著國人對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注，已經(jīng)升溫為“熱門項(xiàng)目”。
冰雪企業(yè)2.15萬家
南方城市不甘落后
隨著冬奧會(huì)如火如荼的進(jìn)行，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也再次回到大眾視線中，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，我國現(xiàn)存冰雪相關(guān)企業(yè)(關(guān)鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪)共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。
從省份分布來看，黑龍江以5258家位列第一，從城市分布來看，哈爾濱以4361位列第一。從融資情況來看，歷年來冰雪賽道融資金額達(dá)34.12億元，2021年共有10個(gè)滑雪相關(guān)項(xiàng)目獲得融資，金額超3億元。
黑龍江冰雪企業(yè)占1/4，廣東也愛滑雪
從地域分布上來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，黑龍江地理位置得天獨(dú)厚，冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)5258家，占全國總量的24%，將近四分之一。河北、山東、吉林以及廣東的相關(guān)企業(yè)數(shù)量均超過一千家，排名前五位。
從城市上來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱的冰雪企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)4261家，占黑龍江省相關(guān)企業(yè)總數(shù)的83%。南方城市深圳雖不具備氣候條件，卻也酷愛冰雪產(chǎn)業(yè)，共有485家冰雪企業(yè)，全國排名第二位。
十年來冰雪企業(yè)注冊(cè)量逐年增長，2021下半年出現(xiàn)同比負(fù)增長
企查查數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，冰雪企業(yè)注冊(cè)量逐年增長，2019年與2020年的注冊(cè)量增速放緩，2021年的注冊(cè)量達(dá)到了十年之最，共計(jì)3933家。
企查查研究了2020年與2021年兩年冰雪企業(yè)注冊(cè)量的月度數(shù)據(jù)，2021年上半年，冰雪企業(yè)每月的注冊(cè)量較去年同期增速較快，尤其是二月和三月，分別同比增長268%和154%。2021年下半年增速出現(xiàn)放緩，同比甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
歷年來冰雪賽道融資超34億，北京上?！盎帷?/span>
從投融資數(shù)量來看，冰雪賽道歷年來發(fā)生投融資共計(jì)34.12億元，發(fā)生融資行為59起，其中2016年的融資數(shù)量最多，共計(jì)16起，2020年的融資金額最高，達(dá)15.89億元。
據(jù)悉，2020年，體育綜合服務(wù)提供商萬達(dá)體育以單筆15.88億元的融資居于榜首。
2021年，冰雪賽道共計(jì)發(fā)生融資10起，披露金額約3.05億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年獲得融資的項(xiàng)目均集中在滑雪領(lǐng)域，包括滑雪設(shè)備、場(chǎng)地以及相關(guān)社交平臺(tái)。其中有80%的項(xiàng)目集中在北京，20%則集中于上海，高端滑雪費(fèi)用昂貴，市場(chǎng)仍然精準(zhǔn)聚焦在一線城市的中產(chǎn)人群市場(chǎng)。
然而滑雪項(xiàng)目的融資階段全部集中于早期融資，融資金額普遍不高，其中單筆融資金額最高的是室內(nèi)滑雪場(chǎng)館雪樂山滑雪獲得的1億元B輪融資，可見滑雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)仍然處于發(fā)展初期，而準(zhǔn)入門檻較高、地理氣候條件的限制以及國民普及程度較低等因素，均影響了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從個(gè)人到企業(yè)
如何分享冬奧紅利？
基于冬奧會(huì)給予冰雪產(chǎn)業(yè)的積極推廣，未來將有更多人捧上“雪飯碗”。可以看到，IP、培訓(xùn)、內(nèi)容、文娛、科技、服務(wù)等圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)的行業(yè)已經(jīng)愈加多元豐富。
本屆冬奧會(huì)最先出圈的IP是“冰墩墩”。即使非運(yùn)動(dòng)愛好者甚至并不關(guān)心冬奧會(huì)的人，也一定在社交平臺(tái)上看到過“冰墩墩”?！罢l能拒絕冰墩墩呢”“冰墩墩那么圓怎么比心”等詞條都曾出現(xiàn)在微博熱搜上。最早，一位日本記者開心地拉開衣服拉鏈，向鏡頭展示自己購買的六個(gè)不同樣式的冰墩墩徽章，并表示自己是“冰墩墩”粉絲的視頻，廣為流傳。此后，購買“冰墩墩”衍生品的熱潮就逐漸升溫，甚至造成一“墩”難求的現(xiàn)象。
在社交平臺(tái)上，借助冬奧熱點(diǎn)話題出圈的KOL成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車。平臺(tái)為了吸引更多關(guān)注，對(duì)與冬奧相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了流量?jī)A斜，而不少腰部KOL借冬奧話題二次圈粉，完成了粉絲的大量積累，成功躍升頭部KOL。而這些體育相關(guān)的大V未來只要深耕原創(chuàng)內(nèi)容，就能不斷積累人氣，成就冰雪運(yùn)動(dòng)或體育門類中的翹楚。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，隨著谷愛凌和蘇翊鳴這些新生力量的崛起，冰雪培訓(xùn)行業(yè)將成為最大獲益者。據(jù)悉，僅北京海淀區(qū)的中小學(xué)內(nèi)，就已經(jīng)開設(shè)了：冰球、花樣滑冰、速滑、滑雪的興趣社團(tuán)。而2022年1月，北京寒假期間滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的冬令營，同比增加了20%，突破以往紀(jì)錄。當(dāng)家長對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知提升后，勢(shì)必加強(qiáng)對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)愿望，盡早布局專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，才能分享到冬奧帶來的產(chǎn)業(yè)紅利。
成熟的文旅地產(chǎn)商早已看到機(jī)遇，并提前布局。融創(chuàng)地產(chǎn)早在冬奧前已經(jīng)在南方城市布局了室內(nèi)滑雪場(chǎng)， 廣州融創(chuàng)文旅城早在2019年就已經(jīng)開放，廣州融創(chuàng)雪世界占地7.5萬平方米，是目前華南地區(qū)最大滑雪場(chǎng)，也是廣州地區(qū)目前唯一的滑雪場(chǎng)。滑道長與寬約460*50米，可同時(shí)容納3000名游客進(jìn)行各類冰雪娛樂活動(dòng)。
南方人享受在市內(nèi)滑雪場(chǎng)的歡樂時(shí)光
而2020年6月開業(yè)的成都融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，一直處于爆滿狀態(tài)。雖然身處南國，但成都融創(chuàng)雪世界總建筑面積8.08萬平米，為全球滑雪愛好者配備了6條不同等級(jí)的雪道和2個(gè)單板公園，雪道總長度1200米，最大落差60米，最大坡度21°，全天最多可接待5000人滑雪，是南方市民過把“滑雪癮”的新去處。
除了以上兩個(gè)大型市內(nèi)滑雪場(chǎng)外，融創(chuàng)地產(chǎn)還開放建成了擁有六條不同的滑雪雪道，可以滿足初級(jí)、中級(jí)、單板愛好者的滑雪需求的重慶融創(chuàng)雪世界。無錫融創(chuàng)雪世界，則是江南首個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)。同樣建在南方城市的昆明融創(chuàng)雪世界，總建筑面積約3萬平方米，是目前較為先進(jìn)的第四代室內(nèi)滑雪場(chǎng)。為南方地區(qū)市民提供冰雪運(yùn)動(dòng)的室內(nèi)冰雪樂園，將為文旅產(chǎn)業(yè)增加多元選擇，也為推動(dòng)民間冰雪運(yùn)動(dòng)起到積極的作用。
截止2月14日文娛價(jià)值官發(fā)稿時(shí)，A股冰雪產(chǎn)業(yè)板塊仍然屬于強(qiáng)勢(shì)上升的趨勢(shì)，板塊漲幅0.11%，體現(xiàn)出資本對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)概念股的信心。
冰雪概念股高歌猛進(jìn)
然而，隨著冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲和結(jié)束，未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)如何可持續(xù)的發(fā)展才是任重道遠(yuǎn)的命題，而未來的新生代“谷愛凌”和“蘇翊鳴”們，將從現(xiàn)在正在觀看冬奧會(huì)的孩子們中產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)為他們提供更充分、先進(jìn)的啟蒙、訓(xùn)練、孵化服務(wù)，才是國人冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
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