作為豪華汽車品牌體驗式營銷的先鋒，BMW一直致力于通過深入體育、音樂、藝術(shù)等各個領(lǐng)域的品牌和產(chǎn)品體驗活動拉近與消費者的情感距離。
8月10日，“因悅，知聲” 2019 BMW西區(qū)極致之悅音樂會在成都云端·天府音樂廳奏響華美樂章。這是繼2018年“因悅，知聲”探索之悅、未來之悅音樂會后，BMW西區(qū)音樂會再次在成都舉辦，力求讓車主不僅能從每一次出行中收獲駕乘樂趣，更能體會到BMW品牌所倡導(dǎo)的多樣化、高品質(zhì)的生活方式。
奏響華麗樂章
伴隨著巴洛克時期意大利著名作曲家朗茨·約瑟夫·海頓的《C大調(diào)大提琴協(xié)奏曲 I III》，音樂上半場的序幕緩緩拉開。
這首曲目是典型的巴洛克協(xié)奏曲形式，三個樂章個性分明。第一樂章是Moderato中板，樂章中大量的單調(diào)伴奏依然屬于巴洛克時期的音樂風(fēng)格，但是當(dāng)主題大提琴進入后，其華麗的音樂風(fēng)格以及與樂隊之間略顯尖銳的協(xié)奏都預(yù)示著新音樂時期的語言即將到來。第三樂章Allegro molto快板樂章，在這一樂章中海頓仍然保留了巴洛克大協(xié)奏曲式的結(jié)束樂章的風(fēng)格，體現(xiàn)了他對巴赫及復(fù)調(diào)音樂的致敬。
下半場在阿斯托爾·潘塔萊昂·皮亞佐拉的《遺忘》的悠揚中繼續(xù)展開。這是一首慢探戈，曲風(fēng)舒緩凝重，最初的樂隊編制為手風(fēng)琴、鋼琴、小提琴、大提琴、低音提琴組成。后被改編為各種樂器組合形式。此次演奏的是大提琴重奏版本，大提琴低沉的音色完美的詮釋了“遺忘”這一主題，低沉唏噓，回憶深長。
《勃蘭登堡協(xié)奏曲》作為本場音樂會的壓軸曲目，展現(xiàn)了德國作曲家約翰·塞巴斯蒂安·巴赫絢麗多彩而又富于獨創(chuàng)性的對比，華麗而高超的復(fù)調(diào)手法和活躍而宏偉的旋律。
第一樂章主奏部在樂隊恢弘華麗的襯托下相互輝映，屬于典型的巴洛克協(xié)奏曲快板樂章，由于加入了長笛，截然不同的木管音色帶來令人眼前一亮的效果。第三樂章是一個結(jié)束快板樂章，重復(fù)第一樂章主題，在激昂的主題模仿中結(jié)束。
本次音樂會除甄選的六支經(jīng)典曲目外，更有隱藏曲目《碟中諜》主題曲大提琴四重奏版本作為彩蛋，為大家?guī)硎⑾捏@喜！跨越巴洛克、古典主義與浪漫主義三大西方音樂史的輝煌時刻，不僅描繪出巴洛克時期與古典主義時期對高度理性化的極致追求、浪漫主義時期對情感極富想象力的刻畫，還用舞曲將不同地域配民風(fēng)的特色進行描繪，以專業(yè)導(dǎo)聆老師的悉心講解與樂隊的傾情演繹，為BMW西區(qū)車主奉上了一場秘境般的視聽盛宴。將西方音樂史漫漫長河中的積累沉淀，和每一時期鮮明的音樂風(fēng)格淋漓盡致的展現(xiàn)出來。
最強豪華車攻勢
音樂會現(xiàn)場，BMW攜新BMW 7系、創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系集結(jié)亮相。很明顯，BMW想傳達給車主們的不僅僅是華麗的音樂，更多的是BMW對未來出行方式的探索、創(chuàng)新，以及對于極致豪華車體驗的詮釋。
新BMW 7系、創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系代表了寶馬全新設(shè)計語言，顯著的變化、對品牌主要元素的突出、強大的氣勢與氣場、簡潔明快的高科技風(fēng)范以及對豪華的全新演繹更好滿足了人們對寶馬的期待。幾年前寶馬的設(shè)計師提出“精準(zhǔn)和詩意”的設(shè)計原則，如今在新車型上得到了真正體現(xiàn)。
秉承百余年的造車哲學(xué)和成功積淀，BMW大型豪華車以獨特的方式結(jié)合創(chuàng)新科技與充滿感情的設(shè)計，展現(xiàn)出對極致的不懈追求。未來客戶對汽車的要求將越來越高，并傾向于內(nèi)部設(shè)計以及整體客戶體驗。寶馬正在將最新科技創(chuàng)新引入產(chǎn)品當(dāng)中，讓車輛成為日常出行的智能伙伴。
在“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬集團正在推進公司歷史上最大規(guī)模的大型豪華車產(chǎn)品攻勢。通過不斷提升豪華品牌的地位和魅力，提供給消費者更有吸引力、更豪華、更智能的產(chǎn)品和服務(wù)。
2019年，僅BMW品牌就計劃推出多達21款新產(chǎn)品，除了以上大型豪華車，BMW 3系也將迎來全新一代，全新BMW X3和全新BMW X5迎來完整銷售年。這些重磅新車將為BMW 品牌釋放更大的增長動能。
除此之外，BMW全線產(chǎn)品在外觀和內(nèi)飾上的變化與創(chuàng)新也將越來越契合中國客戶需求，充分考慮中國用戶的偏好，賦予BMW大型豪華車陣列更多中式豪華特色。
強化體驗營銷
在競爭激烈的中國汽車市場中，情感的認同感、歸屬感已經(jīng)成為中國客戶品牌消費的主要考量要素。讓消費者更充分地進行體驗產(chǎn)品、認知品牌，在豪華車市場尤其重要。因為豪華車的客戶對產(chǎn)品的了解程度已經(jīng)非常高，更多關(guān)注的是與產(chǎn)品之間發(fā)生的情感紐帶，而這種情感紐帶是需要通過體驗，跟品牌發(fā)生情感聯(lián)系實現(xiàn)的。
BMW自然也深知客戶對這類旗艦豪華車的期望更高，他們追求高度的身份匹配和情感共鳴。除了為中國客戶帶來的一系列專屬豪華和高科技配置外，BMW大型豪華車陣列進一步優(yōu)化了客戶的豪華體驗，從經(jīng)銷商到體驗式營銷和在線互動，激發(fā)情感共鳴，追尋真正的內(nèi)心之悅。
因此，寶馬正在不斷提升BMW品牌在新時代下的感召力，通過更多線上、線下的產(chǎn)品和品牌體驗，重新詮釋寶馬之“悅”的品牌核心，將品牌的創(chuàng)領(lǐng)精神、震撼激情和獨到風(fēng)范傳遞給更多中國客戶。
接下來“極致之悅”音樂會陸續(xù)還將登陸鄭州、昆明、重慶和西安四座城市。力求讓車主不僅能從每一次出行中收獲駕乘樂趣，更能體會到BMW品牌所倡導(dǎo)的多樣化、高品質(zhì)的生活方式。
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