作者：大江
不少曾經(jīng)爆火的韓妝品牌，正不可避免的慢慢消失在中國消費者的視野里。
4月12日，悅詩風吟因假環(huán)保風波登上了微博熱搜，看到這則信息的時候，大江還回憶了一下有多長時間沒去悅詩風吟的店里買過東西了。
而這次悅詩風吟上熱搜、“悅詩風吟陷假環(huán)保風波”話題拿下了一億閱讀量，更像是這個曾經(jīng)大火的品牌已經(jīng)“過氣”的印證。
這些隨著韓劇在中國市場上大熱、曾被中國萬千少女擺上梳妝臺的美妝品牌，也在隨著韓流褪去、國潮崛起的大環(huán)境而每況愈下。
近些年來，不只是悅詩風吟在中國市場上節(jié)節(jié)敗退，連連爆出關(guān)門消息，平價韓妝品牌伊蒂之屋更是已經(jīng)關(guān)閉了中國市場所有線下門店，如今只能在線上買到，徹底敗走中國市場。
歡樂海岸悅詩風吟店已關(guān)門
而根據(jù)愛茉莉太平洋集團發(fā)布的2020年財務(wù)簡報顯示，去年悅詩風吟的銷售額為3486億韓元，同比下降了37%，營業(yè)利潤僅為70億韓元，同比暴跌了89%。伊蒂之屋銷售額則減少了38%至1113億韓元。
來源：愛茉莉太平洋2020年財務(wù)簡報
悅詩風吟怎么了？平價韓妝已經(jīng)不香了？
悅詩風吟的崛起，正好趕上了韓流文化席卷中國，也是韓流對中國影響最深刻的時候?？梢哉f，悅詩風吟等韓妝品牌在中國開出的每一家分店，中國追星少女付出了不少努力。
2012年，悅詩風吟在上海吳江路四季坊開出國內(nèi)第一家店，同時悅詩風吟也看到了電商的潛力，在天貓上開出了品牌旗艦店。
此后韓劇《來自星星的你》、《太陽的后裔》等在國內(nèi)大火，不僅讓不少中國觀眾認識了這些演員，韓式潮流也席卷中國、備受追捧。
韓劇《來自星星的你》來源：豆瓣
悅詩風吟也憑借年輕、平價的定位，在中國快速打開了市場，2年時間在中國開出了100家門店，2014年之后更是以每年100家分店的速度布局中國市場。
悅詩風吟線下店 來源：網(wǎng)絡(luò)搜索
然而好景不長，隨著樂天薩德事件及限韓令，韓流在國內(nèi)的影響力越來越弱，最先受到?jīng)_擊的就是這些曾經(jīng)乘勢起飛的韓妝品牌。
2017年的悅詩風吟雖然還保持著雙位數(shù)的增長，但增速已經(jīng)在放緩了。在大環(huán)境的影響下，這種下降趨勢已是不可避免，悅詩風吟在中國市場上越來越吃不消。
而此前開出的大量店鋪，很多也成了悅詩風吟賬單上的“爛賬”，悅詩風吟開始走上了關(guān)店大潮。
2019年，悅詩風吟在中國市場關(guān)閉了40家虧損門店。2019年悅詩風吟的全球營收也比它巔峰時期少了近2000億韓元。
2020年，成為許多外國品牌救命稻草的中國市場，依然沒能挽救悅詩風吟的頹勢，悅詩風吟去年至少關(guān)了90家虧損門店。
歡樂海岸商場一樓那家很大的悅詩風吟店如今也已經(jīng)關(guān)門了，很明顯悅詩風吟關(guān)門還在繼續(xù)。
根據(jù)悅詩風吟官方微信顯示，悅詩風吟目前在國內(nèi)還有464家線下店。
但與悅詩風吟同屬于愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋就沒有悅詩風吟這么好的運氣了，今年3月，進入中國8年的伊蒂之屋已經(jīng)關(guān)掉了中國市場的所有線下門店，只剩網(wǎng)店了。
伊蒂之屋線下店 來源：網(wǎng)絡(luò)搜索
悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝在中國越來越不吃香，不僅是因為韓流撤退的大環(huán)境，也與國貨崛起有關(guān)，中國消費者對國貨的期待也越來越高。
過去的國產(chǎn)品牌總會被貼上廉價、次等的標簽，但隨著中國本土涌現(xiàn)出了完美日記、花西子、稚優(yōu)泉、薇諾娜等一批優(yōu)秀的美妝品牌，消費者對國貨品牌的認可度也在不斷加強，不再盲目相信國外品牌。
完美日記廣州正佳廣場店
國貨美妝品牌的崛起也意味著以年輕、平價作為定位的悅詩風吟有了越來越多的替代品牌，其市場份額也在不斷被這些國貨品牌瓜分。
而悅詩風吟似乎也沒有好好把握住搶占先機打下的中國消費市場，近些年在產(chǎn)品質(zhì)量上并沒有那么用心。
消費者對悅詩風吟產(chǎn)品的評價分化嚴重，微博上不少網(wǎng)友吐槽悅詩風吟大部分產(chǎn)品都比較難用，價格也高。
本來國內(nèi)市場的美妝品牌越來越多，消費者的可選擇性也越來越多，或許也是悅詩風吟在中國消費市場影響力進一步下滑的原因。
悅詩風吟及伊蒂之屋在中國市場的敗退，或許也能窺見韓國美妝行業(yè)的些許窘境。
作為韓國化妝品頭部企業(yè)的愛茉莉太平洋集團，旗下包含雪花秀、愛茉莉太平洋、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋、赫妍、呂等43個品牌。
來源：網(wǎng)絡(luò)搜索
根據(jù)愛茉莉太平洋集團發(fā)布的2020年財務(wù)簡報顯示，去年悅詩風吟的銷售額為3486億韓元，同比下降了37%，營業(yè)利潤為70億韓元，同比暴跌了89%。
伊蒂之屋銷售額減少了38%至1113億韓元，營業(yè)利潤依然還是處于赤字狀態(tài)。
不只是這兩個品牌，從財報來看，愛茉莉太平洋去年除了雪花秀、赫妍、蘭芝等高端產(chǎn)品線線上銷售情況增長較好外，大部分品牌的銷售額和營業(yè)利潤都處于下滑狀態(tài)。
愛茉莉太平洋旗下的品牌影響力在國外下降，在疫情的影響下，韓國街頭化妝品店也在加速沒落。
而在韓國還有不少店開在景區(qū)及免稅店的愛茉莉太平洋集團，受到疫情的影響更嚴重。
根據(jù)韓國公平貿(mào)易委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，在2018年年底至2020年8月間，愛茉莉太平洋旗下愛莉達恩（ARITAUM）、悅詩風吟、伊蒂之屋等3個品牌的加盟店就關(guān)了661家。
短短一年半時間里，這三個品牌就有三分之一的加盟店關(guān)門了。
愛茉莉太平洋集團會長徐慶培3年前還是南韓第二大富豪，如今身家已經(jīng)縮水了1200多億，還差點跌出財富榜前10名列。
在國際競爭越來越激烈的情況下，韓流文化已經(jīng)退潮，南韓化妝品行業(yè)再想重現(xiàn)當年的輝煌，或許并不容易了。
你用過悅詩風吟的產(chǎn)品嗎？
你認為韓國化妝品行業(yè)還能重現(xiàn)輝煌嗎？
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