#MBTI#：新的流量密碼
也許在最近一段時(shí)間里，你甚為頻繁地聽到“MBTI”（十六型人格測(cè)試）這個(gè)詞。
今天的年輕人們擁有了新的社交黑話，#MBTI#人格測(cè)試沖上熱搜，話題#MBTI#在微博的閱讀量達(dá)到12.5億，討論次數(shù)高達(dá)28.9萬，其延伸出的MBTI人格穿搭、MBTI表情包等，都成為網(wǎng)絡(luò)沖浪者們熱議的內(nèi)容；豆瓣“人格氣質(zhì)心理”小組已經(jīng)有超過20萬人聚集，每天熱烈討論各種性格類型；不少博主也在想盡辦法蹭上MBTI這一波熱話，為自己帶流量。
圖片來源：微博
#MBTI#成為新的流量密碼，引爆社交熱話，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺(tái)上熱切討論，就連奧運(yùn)冠軍谷愛凌也在采訪中透露自己是INTJ（建筑師人格）。
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楊冪MBTI測(cè)試結(jié)果是ENFP（競(jìng)選者型人格）；迪麗熱巴也曬出《似是故人歸》女主阿紀(jì)做測(cè)試的結(jié)果是ESFP（表演者型人格）。
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#MBTI#是什么
MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）并非是新鮮事物，它是美國一對(duì)心理學(xué)者母女基于榮格（Carl Jung）的理論建立的性格測(cè)試指標(biāo)。以理論為基礎(chǔ)，將人的性格分成16個(gè)類型。
圖片來源：MBTI官網(wǎng)
簡(jiǎn)單來說，就是由“I（內(nèi)向）/E（外向）”、“N（直覺）/S（實(shí)感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判斷）”四組性格傾向構(gòu)成，測(cè)試者需要做一系列的心理測(cè)試題得出對(duì)應(yīng)結(jié)果。
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MBTI話題：品牌引流與變現(xiàn)
當(dāng)然，這也是一門賺錢的好生意。
MBTI性格測(cè)試的火熱，不僅僅是娛樂專屬，曾經(jīng)它還是美國五百強(qiáng)企業(yè)甚至軍隊(duì)都偏愛的人格測(cè)試，輝煌時(shí)期，大部分美國人找工作都要先過這坎，另一方面，它還推動(dòng)著人們?cè)谏缃活I(lǐng)域的分享與標(biāo)榜欲望，孕育著商業(yè)的火種，牛津大學(xué)文學(xué)系副教授米爾維·艾姆蕾（Merve Emre）在2018年提到，性格測(cè)試產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成約20億美元的市場(chǎng)。
圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
另一個(gè)商業(yè)化的途徑，則是品牌與職業(yè)博主的合作，進(jìn)行商務(wù)推廣，賬號(hào)矩陣引流及平臺(tái)分成變現(xiàn)。
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哪國網(wǎng)友最熱衷MBTI式自我剖析？
博易數(shù)據(jù)整理了2022年1月至今有關(guān)MBTI在境外主流社交媒體上（Facebook、YouTube、Instagram和Twitter）的表現(xiàn)，一起來看境外網(wǎng)友在談MBTI時(shí)，都在聊什么？
數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)eMiner?數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日至今，社交帖量超過11萬條，熱度值超過188萬點(diǎn)。
深挖社交熱度的前十位國家/地區(qū)分布可知，MBTI雖然發(fā)端于美國，但這個(gè)誕生于一個(gè)世紀(jì)前的“網(wǎng)紅測(cè)試”，如今卻在大洋彼岸受到更狂熱的追捧，韓國網(wǎng)友對(duì)MBTI的討論熱度最高，對(duì)熱度的貢獻(xiàn)超過七成。據(jù)韓媒報(bào)導(dǎo)，目前韓國二三十歲年輕人打招呼的方式很可能是：“你的MBTI類型是什么？”
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MBTI進(jìn)入韓國已有30多年，至于它最近“風(fēng)潮再起”的原因，韓國MBTI研究所認(rèn)為一定程度受到疫情影響，保持社交距離的生活，使MBTI成為人們展示自己的工具。延世大學(xué)心理學(xué)系教授李東歸則表示，如今人們對(duì)自己的關(guān)注變得越來越多，尤其是MZ一代（出生于1982-2009年），他們熱衷于表現(xiàn)自我，并了解自我價(jià)值。人們可以通過MBTI測(cè)試了解自己的性格，并在與他人溝通時(shí)形成共鳴。
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MBTI話題海外熱度走勢(shì)來看，3月25日為監(jiān)測(cè)期內(nèi)熱度最高峰，關(guān)注韓國組合Stray Kids 的MBTI節(jié)目“SKZ x MBTI Lab｜Stray Kids 4周年特別視頻”，愛豆在視頻中重新進(jìn)行MBTI測(cè)試并分享自己面對(duì)不同場(chǎng)景的反應(yīng)，引起粉絲津津樂道。
社交平臺(tái)不同，互動(dòng)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)各異
從媒體渠道來看，Twitter上對(duì)MBTI的討論熱度最高，其次為YouTube。
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