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近期，廣州多地區(qū)新冠疫情風(fēng)險(xiǎn)等級由低風(fēng)險(xiǎn)調(diào)整為中風(fēng)險(xiǎn)。為控制疫情，當(dāng)?shù)卣杆夙憫?yīng)，組織全民普篩，防控力度全線升級。多家當(dāng)?shù)胤科箜憫?yīng)政府號(hào)召，積極主動(dòng)推行多維抗疫，為成功抗擊疫情貢獻(xiàn)力量。

當(dāng)期，地產(chǎn)企業(yè)的積極抗疫行動(dòng)不勝枚舉，不論是佳兆業(yè)集團(tuán)為醫(yī)護(hù)人員及隔離居民分送免費(fèi)愛心午餐；奧園集團(tuán)積極推進(jìn)疫苗接種事業(yè)協(xié)助政府設(shè)立新冠疫苗接種點(diǎn)均無不體現(xiàn)地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)眾志成城，筑建防疫戰(zhàn)線，積極抗疫戰(zhàn)勝頑強(qiáng)疫情的企業(yè)社會(huì)責(zé)任及信念。

數(shù)據(jù)來源：億翰智庫整理

多維抗疫，多措并舉是多數(shù)品牌房企選擇的綜合抗疫策略。珠江投資為助力抗疫，打贏牽動(dòng)全國人心的疫情戰(zhàn)，從社區(qū)家園、項(xiàng)目售樓部到街道檢測點(diǎn)均極盡企業(yè)所能，積極配合政府開展防疫宣傳，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)旗下多項(xiàng)目部門參與具體抗疫行動(dòng)，并增派志愿者搭建核酸檢測點(diǎn)以支持核酸檢測工作支援抗擊疫情，充分展現(xiàn)責(zé)任房企的擔(dān)當(dāng)。

“自主、高效”始終是頭部房企抗疫工作主旋律。在疫情面前，越秀人始終高揚(yáng)責(zé)任及使命感，無論是火速集結(jié)志愿者連夜投身疫情防控一線、于三小時(shí)內(nèi)迅速有效組織越秀物業(yè)（廣州）各職能條線通力合作進(jìn)行抗疫，還是號(hào)召公司志愿者保持待命狀態(tài)準(zhǔn)備隨時(shí)抵達(dá)一線支援抗疫工作，或是努力確保疫苗接種“應(yīng)接盡接，能接盡接”均體現(xiàn)著卓越的“越秀效率”。

越秀地產(chǎn)抗疫防疫一線員工工作實(shí)錄

公益持續(xù)升級

公益品牌長期以來是各大房企關(guān)注的重點(diǎn)，不僅承擔(dān)著作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，對外展現(xiàn)良好的品牌感知，同時(shí)，也是傳遞企業(yè)理念，增加企業(yè)文化的創(chuàng)造力、生命力，體現(xiàn)品牌文化認(rèn)同的抓手。本月，多家房企持續(xù)加碼公益品牌建設(shè)，從陪伴孩童成長、關(guān)心員工發(fā)展、關(guān)注高寒西藏孩童學(xué)習(xí)等維度全面發(fā)力，踐行當(dāng)代房地產(chǎn)企業(yè)的社會(huì)使命。

數(shù)據(jù)來源：億翰智庫整理

教育、基建、貧困幫扶等事業(yè)作為我國長久以來基本發(fā)展準(zhǔn)則中舉國關(guān)注的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域無疑深受全社會(huì)關(guān)注。近日，榮安地產(chǎn)專門設(shè)計(jì)打造的榮安公益Logo亮相，新Logo涵蓋教育反哺、扶貧濟(jì)困、救災(zāi)捐贈(zèng)及構(gòu)建美好等企業(yè)關(guān)注公益領(lǐng)域行動(dòng)。此外，企業(yè)更是以實(shí)際行動(dòng)助力社會(huì)向好發(fā)展，不久前企業(yè)最新公益事件，公司向西藏阿里普蘭縣捐贈(zèng)新書支持當(dāng)?shù)睾⑼逃聵I(yè)發(fā)展足以說明。

榮安公益logo全新亮相

借勢數(shù)字營銷

數(shù)字營銷愈發(fā)全面滲透人們?nèi)粘Ｉ?。疊加新冠疫情徹底且長期改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活方式，房企逐漸轉(zhuǎn)變營銷模式，催生新興銷售渠道，行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程明顯加快。頭部房企將數(shù)字營銷視為企業(yè)獲客重要方式，并紛紛加大線上數(shù)字營銷投入力度。

頭部房企對營銷模式的變革和創(chuàng)新創(chuàng)新，保持著相當(dāng)?shù)拿翡J。近期，三盛、世茂以鏡頭講述人們對美好生活的期待，雅居樂、中奧等企業(yè)則參與“廠牌之夜”借直播、短視頻熱度掀起一番營銷熱潮，地產(chǎn)行業(yè)的營銷花樣愈加豐富。

近日，雅居樂廠牌天團(tuán)紅人秀熱度頻升，不僅使專業(yè)素養(yǎng)扎實(shí)、氣質(zhì)談吐突出、心理素質(zhì)過硬的參賽選手成功“出圈”，更為房地產(chǎn)人員的專業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)能力等方面的提升起到了正向的推動(dòng)作用。特別是于愛奇藝平臺(tái)上線的“微笑天使廠牌之夜”，奇葩辯手與雅居樂地產(chǎn)廠牌紅人跨界開麥，針對當(dāng)下置業(yè)敏感話題展開激烈交鋒論，觀點(diǎn)發(fā)人深思成功破圈，更引發(fā)了較高的社會(huì)關(guān)注。整個(gè)活動(dòng)期間，雅居樂廠牌大賽相關(guān)話題在抖音、微博、愛奇藝、樂居等全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過1億。

雅居樂地產(chǎn)馮夏上臺(tái)開辯

當(dāng)下短視頻和直播帶貨已成為一種潮流，房地產(chǎn)企業(yè)面對的客群也日趨年輕化，為保持線上營銷的活力及優(yōu)勢，品牌房企更加注重對年輕團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。積極參與廠牌天團(tuán)紅人秀活動(dòng)的中奧地產(chǎn)，為挖掘隊(duì)員“線上帶貨”的能力，專門為其打造“中奧天使訓(xùn)練營”，特邀重磅導(dǎo)師從短視頻賬號(hào)建立、賬號(hào)運(yùn)營漲粉、內(nèi)容策劃、IP變現(xiàn)方向、電商短視頻帶貨等方面，由淺入深地為學(xué)員們開展系統(tǒng)而專業(yè)的營銷培訓(xùn)。在6月26日播出的“2021微笑天使廠牌天團(tuán)紅人秀晚會(huì)”中，中奧地產(chǎn)攜明星辯手展開激烈辯論，使其品牌跨界出圈，收獲到眾多潛在用戶。

中奧廠牌之夜

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，正加速催生著地產(chǎn)行業(yè)更為豐富的營銷內(nèi)容和表達(dá)。為使得房企品牌宣傳深入人心，最大程度地拉近企業(yè)品牌與受眾的距離，多元化的營銷模式、多維立體的品牌形象，建立消費(fèi)者共鳴。數(shù)字營銷發(fā)展及地產(chǎn)品牌借數(shù)字營銷增聲量之間的相輔相成作用，注定推動(dòng)二者各自更加長遠(yuǎn)且穩(wěn)定的提升。