參加中國家電及消費電子博覽會（AWE）這么多年，德意從沒有像2021年這樣大動作頻繁。
3月23日，在上海虹橋國家會展中心舉辦的2021中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）上，德意不僅請來了品牌摯友趙蕊蕊，聯(lián)合京東推出了T8千帕油煙機，以及三??超強性能集成灶和S6除氯熱水器等產(chǎn)品。同時還發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略“高端廚電，當(dāng)然德意”。
發(fā)布會后，在接受潮流家電網(wǎng)采訪時，德意電器董事長高德康表示，邀請德意品牌摯友趙蕊蕊坐鎮(zhèn)，聯(lián)合京東發(fā)布新產(chǎn)品就是想告訴消費者，我們在堅持打造高端廚電品牌。因為品牌需要靠長期持續(xù)積累和努力才能形成，而這個發(fā)布會就是品牌塑造中的一環(huán)。與此同時，我們也是想借助三款差異化產(chǎn)品向市場傳遞一個信息，德意不僅擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且極具差異化。
放眼過去29年的發(fā)展歷程，可以說，產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢已經(jīng)成為德意的品牌符號。從1998年推出中國第一臺嵌入式燃?xì)庠?，?002年首創(chuàng)中國第一臺近吸式油煙機，從2013年首家推出全直流智能變頻吸油煙機，到2015年創(chuàng)造油煙機行業(yè)的全新物種穹頂式吸油煙機，再到近兩年持續(xù)推出的A6、A6pro、T8等大風(fēng)壓油煙機……
德意電器董事長高德康
德意通過技術(shù)創(chuàng)新和打造行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)推動了整個行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，讓更多消費者享受高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也以差異化優(yōu)勢構(gòu)筑了品牌壁壘。
正如中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在德意品牌戰(zhàn)略發(fā)布上致辭時所言，家電協(xié)會一直非常贊賞德意在創(chuàng)新科技和智能發(fā)展方向的探索精神，十分認(rèn)可他們（德意）在產(chǎn)品品質(zhì)上的深化，也很期待他們（德意）繼續(xù)為行業(yè)前進(jìn)作出努力。
三大新品齊發(fā)，德意領(lǐng)航廚電高端升級
放眼整個展區(qū)，作為全球三大頂級家電與消費電子博覽會之一，AWE不僅匯聚了超豪華的品牌陣容，還有數(shù)以萬件融合最前沿科技和時尚設(shè)計的產(chǎn)品和解決方案。
聚焦品牌展臺，德意用高端、大氣的展臺陳設(shè)和高品質(zhì)的產(chǎn)品詮釋了AWE的精髓，同時用一場別開生面的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會做出了回應(yīng)。
正如發(fā)布會后接受采訪時高德康所言，雖然疫情加劇了消費分化，但是，國內(nèi)消費趨勢的主航道仍然是消費升級，大部分消費者對于產(chǎn)品的訴求依然是高品質(zhì)。
基于此，在本次展會上，德意一口氣發(fā)布了T8千帕油煙機、三??超強性能集成灶和S6除氯熱水器三款新品。
作為核心品類，德意再一次推高了油煙機的風(fēng)壓，搭載了MAX10大風(fēng)壓科技的T8油煙機風(fēng)壓超過1000Pa的同時，還以跨界近吸結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了左右分區(qū)雙煙腔，相比于傳統(tǒng)的油煙機，不僅吸排凈速度更快，而且更好的解決了高峰期煙道擁堵的問題。
而三??超強性能集成灶則解決了集成灶產(chǎn)品一直以來的低性能問題，以900Pa超大風(fēng)壓、5.2kW超大火力、90L超大蒸烤空間直接提升了產(chǎn)品核心性能。針對健康洗浴的需求，德意則推出了S6除氯燃?xì)鉄崴?，S6獨有的“三段凈透科技”，配備AI恒溫數(shù)智算法，保障了用戶健康洗（除氯）、舒適洗（恒溫）、安心洗（全屋零冷水）。
高德康坦言，對于企業(yè)而言，想要滿足消費者不斷升級的需求，就必須拿出更優(yōu)質(zhì)的商品。這其中沒有捷徑，唯有加大對研發(fā)的投入。
這是典型的德意風(fēng)格，通過技術(shù)創(chuàng)新找到品類的撬動點，再通過產(chǎn)品能力解決行業(yè)及消費者遇到的痛點。為此，德意電器對于技術(shù)研發(fā)的投入從來不設(shè)預(yù)算上限。
正是如此，德意電器得以在某些領(lǐng)域可以深入的挖掘和探索，比如大風(fēng)壓，德意早在2013年就推出了風(fēng)壓高達(dá)420Pa的行業(yè)首臺大風(fēng)壓油煙機，2015年又將風(fēng)壓推高至480Pa。而方太和老板在2016年和2017年才分別推出大風(fēng)壓油煙機。但是2019和2021年德意又分別將風(fēng)壓提高至900Pa，1000Pa。如今，“大風(fēng)壓”已經(jīng)成為判斷油煙機性能好壞的一個重要指標(biāo)，而德意正是創(chuàng)新者和引領(lǐng)者。
大風(fēng)壓之外，德意也是最早涉足智能技術(shù)的廚電企業(yè)之一。早在2017年，德意就推出了極智系列油煙機，其搭載的自主研發(fā)的“智控”APP實現(xiàn)了產(chǎn)品與人的交互，以及產(chǎn)品與產(chǎn)品的互聯(lián)互通。高德康告訴潮流家電網(wǎng)，未來將會有更多的德意產(chǎn)品搭載這一技術(shù)，同時德意也會在未來開放這一平臺，幫助更多的企業(yè)和產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)互通。
這就是德意，從表面上看，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷刷新行業(yè)記錄，但是在其背后，折射出了一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)的理想——為消費者提供高品質(zhì)的生活。
延續(xù)初心，立足高端
新品展出的同時，德意還發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略“高端廚電，當(dāng)然德意”。
德意電器常務(wù)副總經(jīng)理吳文剛在品牌戰(zhàn)略發(fā)布上表示，一直以來，德意致力于引領(lǐng)消費者生活方式、提升消費者生活品質(zhì)，而其中的媒介正是產(chǎn)品，我們希望通過產(chǎn)品向消費者傳遞德意的品牌理念。
對此，在接受潮流家電網(wǎng)采訪時，高德康表示，廚電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，我們希望通過全新的品牌戰(zhàn)略號召大家通過差異化的產(chǎn)品來構(gòu)筑競爭壁壘，打造行業(yè)競爭生態(tài)。如果大家都在做差異化的產(chǎn)品，那么這個行業(yè)的競爭將會良性而精彩，這樣行業(yè)才會朝著健康的方向發(fā)展。反之，行業(yè)必將陷入“紅?！保瑑r格戰(zhàn)將成為常態(tài)。
批量推出高品質(zhì)產(chǎn)品的目的在于此，發(fā)布“高端廚電，當(dāng)然德意”的品牌戰(zhàn)略也是如此。
“高端品牌并不是隨便喊喊的，想要成為一個高端品牌，需要有產(chǎn)品、制造、工藝、企業(yè)文化的支撐，只有具備了這些要素，才有可能打造一個真正的高端品牌?！?/span>
而德意在這條路上已經(jīng)蟄伏多年，不論是大風(fēng)壓油煙機、大火力灶具、大水壓洗碗機、鮮活水蒸烤一體機還是最新的除氯熱水器、三??集成灶……高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)成為德意的基因。
有了技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)加持，德意在2019年打破行業(yè)常規(guī)，提出了A6大風(fēng)壓油煙機“質(zhì)保十年”的服務(wù)承諾，而整個家電行業(yè)的產(chǎn)品保修期不過1-5年。2020年德意再度升級“質(zhì)保十年”服務(wù)，A6pro和穹頂Ⅱ系列也被納入“質(zhì)保十年”服務(wù)范疇。
而德意之所以如此“大膽”，正是基于強大的研發(fā)能力和制造實力。2017年4月，以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，以自動化生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以全程數(shù)字化管理為輔助，融合時代尖端科技，按工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)打造的德意大型智慧工廠正式啟用。它將自動化生產(chǎn)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化管理高效結(jié)合，不僅產(chǎn)能達(dá)到了原先的3-4倍，更是核心技術(shù)、精湛工藝與完美品質(zhì)的再次突破和升華。
對此，高德康曾多次表示，智慧工廠的啟用大大提升了德意的智能制造能力，自投產(chǎn)以來，產(chǎn)品檢驗良品率是100%。
有了制造、產(chǎn)品、服務(wù)基礎(chǔ)，德意在終端市場變得游刃有余。
“我們已經(jīng)和50多家百強地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，2021年預(yù)計合作的數(shù)量將達(dá)到80余家，工程渠道有望獲得50%以上的增長。”高德康表示，“海外市場是我們另外一個重要的增長點，2021年預(yù)計增長將達(dá)到300%，和國內(nèi)市場定位一樣，德意在海外市場一直定位高端，這也就意味著在全球出口的50多個國家和地區(qū)（主要是歐美發(fā)展國家和東盟十國），德意的產(chǎn)品品質(zhì)得到了消費者的認(rèn)可?！?/span>
可以說，不管是在挑剔的歐美發(fā)達(dá)國家，還是在星光璀璨的AWE舞臺，依托原創(chuàng)科技和時尚設(shè)計的德意既獲得了銷量也贏得了聲量。而這不過是過去29年德意發(fā)展歷程的一個縮影，不管是應(yīng)對魚龍混雜的廚電市場，還是百年未有之大變局，對于德意來說，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是贏得競爭優(yōu)勢的根本辦法，也是企業(yè)展示硬實力的根基。
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