正所謂“一天之計(jì)在于晨，一年之計(jì)在于春”，總體來(lái)說(shuō)，2017年冰洗市場(chǎng)開(kāi)局良好，“五一”作為一年之中幾大主要促銷(xiāo)期之一，在市場(chǎng)上的地位自然不言而喻。在開(kāi)年利好的情況之下，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2017年冰洗五一促銷(xiāo)期（17W16-19）將延續(xù)開(kāi)年的大好形勢(shì)，促銷(xiāo)期的市場(chǎng)表現(xiàn)將更加充滿(mǎn)看點(diǎn)。
市場(chǎng)環(huán)境看點(diǎn)
預(yù)計(jì)2016年和2017年世界經(jīng)濟(jì)將分別增長(zhǎng)2.4％和2.8％，我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性下滑的壓力仍在加劇，難以形成穩(wěn)定的復(fù)蘇基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下行。
此外，大范圍家電銷(xiāo)售刺激性政策出現(xiàn)的可能性幾乎不存在；小范圍的行業(yè)政策或不斷出現(xiàn)，但是著眼于引領(lǐng)家電行業(yè)向綠色高效高端和市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。
從2016年底以來(lái)，原材料價(jià)格上漲，企業(yè)調(diào)價(jià)勢(shì)在必行，價(jià)格上漲將促進(jìn)企業(yè)提升結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)提效，優(yōu)化設(shè)計(jì)，帶到利潤(rùn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和利潤(rùn)空間上揚(yáng)，以及激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新增需求不足，冰洗產(chǎn)品的普及程度已經(jīng)很高，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策后的家電更新大潮已經(jīng)逐步釋放。
2016年冰洗市場(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)品零售量滲透率，其中，多門(mén)冰箱20.7％；對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱15.9％；8K+多門(mén)冰箱17.4％；8K+對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱11.7％；滾筒單洗38％；滾筒烘干6.7％；3K+波輪7.3％；5K+滾筒14.7％。
2017年冰洗市場(chǎng)開(kāi)年大吉，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)上市場(chǎng)的強(qiáng)力拉動(dòng)下，1-2月冰箱零售額117億元，同比增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，零售量432萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)零售額104億元，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，零售量567萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。從2017年全年來(lái)看，雖然經(jīng)濟(jì)內(nèi)生性下滑的壓力仍在加劇，刺激性政策也不會(huì)大范圍出現(xiàn)，但隨著家電刺激政策后的更新?lián)Q代需求的逐漸釋放，預(yù)計(jì)17年仍然將有更多值得期待的表現(xiàn)。
五一市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2017年五一促銷(xiāo)窗口期定義促銷(xiāo)：2017年4月10日-2017年5月7日，同比：與2016年4月11日-2016年5月8日相比，W指周
冰箱篇
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，今年五一期間冰箱零售量將達(dá)到403萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7％。其中，W16為125.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9％；W17為40.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-2.5％；W18為126.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-7.9％；W19為110.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1％。五一期間冰箱零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到123億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，W16為41.9億元，同比增長(zhǎng)21.9％；W17為10.3億元，同比增長(zhǎng)-7.1％；W18為37.7億元，同比增長(zhǎng)-10.3％；W19為33.1億元，同比增長(zhǎng)22.2％。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，單兩門(mén)和三門(mén)冰箱零售額份額同比走低，其中預(yù)計(jì)單兩門(mén)僅占銷(xiāo)售額份額的10.1％，同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)；三門(mén)冰箱同比下降2.2個(gè)百分點(diǎn)，為24.1％。而法式多門(mén)、十字四門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)今年五一期間的零售額份額，預(yù)計(jì)將有不同幅度的增長(zhǎng)，其中，法師多門(mén)同比增長(zhǎng)1.4％，達(dá)到22.1％；十字四門(mén)同比增長(zhǎng)3.1％，達(dá)到19.6％；對(duì)開(kāi)門(mén)同比增長(zhǎng)0.3％，達(dá)到24.1％。
在兩三門(mén)傳統(tǒng)門(mén)類(lèi)冰箱上，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，五一期間冰箱技術(shù)穩(wěn)定升級(jí)，煥發(fā)生機(jī)。冰箱行業(yè)風(fēng)冷零售額滲透率將提升3.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到83.9％，其中兩門(mén)冰箱風(fēng)冷滲透率同比提升16.7％，達(dá)到61.7％；三門(mén)冰箱風(fēng)冷滲透率同比提升13.8％，達(dá)到71.9％。同樣，變頻零售額滲透率將會(huì)進(jìn)步一步提高，行業(yè)變頻滲透率提高9個(gè)百分點(diǎn)，至63.2％。其中，兩門(mén)冰箱變頻滲透率提高14.3個(gè)百分點(diǎn)，至22.1％；三門(mén)冰箱變頻滲透率提高3.4個(gè)百分點(diǎn)，至34.8％。
同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，五一期間智能冰箱零售額滲透率預(yù)計(jì)將提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，至13.2％?？傮w來(lái)看，智能瓶頸增長(zhǎng)仍難突破。智能三門(mén)冰箱零售額滲透率將提高至10.4％；智能十字四門(mén)冰箱零售額滲透率將提高至26.2％；智能對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售額滲透率將提高至8.6％。而智能四門(mén)和五門(mén)冰箱零售額滲透率預(yù)計(jì)將有所下降，四門(mén)下降至8.7％，五門(mén)下降至5.7％。
洗衣機(jī)篇
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，今年五一期間洗衣機(jī)零售量將達(dá)到342萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2％。其中，W16為116.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18％；W17為36.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-6％；W18為93.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-7.9％；W19為95.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.8％。五一期間洗衣機(jī)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到69億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，W16為25.4億元，同比增長(zhǎng)20.7％；W17為6.1億元，同比增長(zhǎng)-9.3％；W18為19.1億元，同比增長(zhǎng)-11.9％；W19為18.3億元，同比增長(zhǎng)28.9％。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，今年五一期間滾筒烘干一體機(jī)零售額份額增長(zhǎng)最多，預(yù)計(jì)將上漲3.5個(gè)百分點(diǎn)，至18.4％。滾筒單洗同比微增0.8個(gè)百分點(diǎn)，至56.2％。而單雙缸和波輪洗衣機(jī)都有不同程度的下降，單雙缸下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，至1％；波輪洗同比下降4.2個(gè)百分點(diǎn)，至24.4％。
從容量來(lái)看，大容量的趨勢(shì)不減，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)今年五一波輪市場(chǎng)重點(diǎn)容量中，7.5kg以上容量的零售額份額同比都有所增長(zhǎng)，7.5kg以下都有所下降。而滾筒洗衣機(jī)則在9kg容量段增長(zhǎng)較為明顯，7.5kg以下容量同比下降較多。
在重點(diǎn)產(chǎn)品中，變頻技術(shù)和智能化仍有明顯推進(jìn)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)五一期間洗衣機(jī)行業(yè)變頻產(chǎn)品零售額滲透率將提高5.5個(gè)百分點(diǎn)，至82.4％。其中，波輪變頻產(chǎn)品零售額滲透率預(yù)計(jì)會(huì)提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，至43.1％；滾筒變頻產(chǎn)品零售額滲透率預(yù)計(jì)會(huì)提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，至95.8％。智能產(chǎn)品零售額滲透率增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)會(huì)提高6.5個(gè)百分點(diǎn)，至29.7％。
附錄：冰洗市場(chǎng)五一促銷(xiāo)期分周度詳細(xì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
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