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作者 | 陸云霏

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」報(bào)道的第640家創(chuàng)公司

2015年，獨(dú)立設(shè)計(jì)師黨心宇和何佳創(chuàng)立了挑時(shí)工作室，在“被世界理解的中國(guó)設(shè)計(jì)”的框架下，創(chuàng)造自己的家具設(shè)計(jì)品牌。

今年，挑時(shí)所推出的“文字游戲”系列，就是將“一個(gè)識(shí)字部首與其他部件結(jié)合可能組合成上百個(gè)字”的漢字造字方法，抽象成為了“某種意義的模塊化設(shè)計(jì)”，在這樣的邏輯中，找到了漢字在家具中運(yùn)用的全新角度。

“去符號(hào)化”，作為兩位設(shè)計(jì)師的核心設(shè)計(jì)理念，讓挑時(shí)在產(chǎn)品的表象上跳脫出執(zhí)意表達(dá)中國(guó)文化的執(zhí)念，卻也在內(nèi)里融入了表達(dá)更為自然的文化性。

而在表達(dá)的另一頭，如何讓消費(fèi)者接收到設(shè)計(jì)的共鳴，是黨心宇始終想要探究的話題。

今年，挑時(shí)沒(méi)有參加成為過(guò)品牌“福地”的業(yè)內(nèi)展會(huì)“設(shè)計(jì)上海”，而將6月份的淘寶“造物節(jié)”，以及10月份湖南衛(wèi)視的一期《天天向上》，作為了兩次重要的亮相。

紫砂器皿，和設(shè)計(jì)家具兩條產(chǎn)品線，借由這兩次出場(chǎng)，合上了黨心宇對(duì)于品牌長(zhǎng)線的計(jì)劃，在設(shè)計(jì)圈內(nèi)的認(rèn)可之外，找到更多與大眾對(duì)話的空間。

紫砂行不行

紫砂產(chǎn)品線，以“堂前百貨”為名，根據(jù)簡(jiǎn)介，堂前百貨是由挑時(shí)工作室全權(quán)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新品牌，以宜興紫砂為設(shè)計(jì)媒介，全面拓展紫砂材質(zhì)的邊界，帶來(lái)更多屬于年輕人的紫砂器皿。

這個(gè)誕生于2018年的品牌還十分年輕，目前淘寶店在售的SKU也不過(guò)十多個(gè)，以茶壺、水杯以及花瓶為主要的器型，乍看起來(lái)并沒(méi)有逃離紫砂器皿原有的產(chǎn)品框架。

也不是沒(méi)有過(guò)看似“跳脫”的想法，黨心宇表示，最初接觸紫砂時(shí)，是想要把它用到家具當(dāng)中作為一些局部材料的，而最終放棄的原因是，“這東西太好了，太可惜了，我們想要把它做得更好。”

如果對(duì)紫砂這種材料有一些了解，大概能說(shuō)出的關(guān)鍵詞，除了背后所蘊(yùn)藏的文化之外，就是關(guān)于顏色的單一、關(guān)于年齡的“老氣”、和關(guān)于功能性的“呼吸”。

而對(duì)于原有框架的突破，則是“揚(yáng)”與“棄”的博弈。

對(duì)于材料而言，功能是束縛還是機(jī)會(huì)，也是一種命運(yùn)。在堂前百貨的第一批產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)成為了功能的輔助，這其實(shí)是相對(duì)容易一些的做法，“年輕人不買(mǎi)紫砂，大多數(shù)原因還是因?yàn)樗蟆?，所以我們想先做好?jiǎn)單的這一步?！?/p>

一種風(fēng)格的方向是“極簡(jiǎn)”，比如堂前百貨品牌下誕生的第一個(gè)產(chǎn)品“貝雷壺”，將傳統(tǒng)器型里居中的壺口，挪到了壺身的斜上方，壺形做得更高，花哨的紋飾也全部被舍去，觀感上有一種清爽的俏皮。

“黃金煅”和“墨潑黑”兩種顏色，也逃開(kāi)了紫紅色的框架，更符合如今帶有灰度、清冷的審美。

而相比于從設(shè)計(jì)角度切入的“容易”，工藝的實(shí)現(xiàn)倒是更復(fù)雜的部分，“不是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)不了，而是要打破手工藝人的制壺固執(zhí)理念困難了些。”黨心宇表示，就拿“貝雷壺”做例，改壺口位置這件事，就被好幾位經(jīng)驗(yàn)豐富的制壺師傅一口拒絕。

好在堂前百貨這個(gè)品牌成立的前提，是與紫砂手藝人金老師的合作，他不僅為品牌提供了技藝上的支持，也在宜興丁蜀當(dāng)?shù)卣业搅藫碛袩捘唷鹘y(tǒng)制壺和半手工制作能力的紫砂產(chǎn)品完整生產(chǎn)線。

“貝雷壺”的泥料就是在挑時(shí)和金老師的共同嘗試下，用老段泥和純天然的焐灰工藝，實(shí)驗(yàn)出來(lái)的屬于自己的泥料與天然的顏色。

不過(guò)這些工藝本身，并沒(méi)有在產(chǎn)品介紹中被過(guò)多的闡釋?zhuān)诓稍L中黨心宇也不時(shí)有提到“去除紫砂的文化屬性”，在他看來(lái)，“這是一種降低門(mén)檻的方式，如果年輕人為了喝茶要先學(xué)很多東西，這對(duì)他們來(lái)講是有額外負(fù)擔(dān)的事情，我們先通過(guò)設(shè)計(jì)讓年輕的消費(fèi)者愿意去購(gòu)買(mǎi)去體驗(yàn)，往后再過(guò)渡到他自己對(duì)于材料背后文化性的探索。”

這不失為一種“教育”市場(chǎng)的有效方式，感性的喜歡，總是熱烈些。有顧客就在“貝雷壺”的淘寶評(píng)價(jià)里表示，“以前覺(jué)得紫砂壺離我很遙遠(yuǎn)，是我爸爸專(zhuān)屬。沒(méi)想到看到這把壺，我也入坑啦?！?/p>

而在極簡(jiǎn)風(fēng)格的另一頭，挑時(shí)的得意之作則是一款“西班牙紅墻紫砂茶漏壺”，在2019年的“設(shè)計(jì)上?！鄙?，這款設(shè)計(jì)獲得了 Design Shanghai Picks 的獎(jiǎng)項(xiàng)，在今年的淘寶造物節(jié)上，這把設(shè)計(jì)精巧的壺則入圍了“造物神榜”。

在造物節(jié)上的這次露出，被黨心宇看做是堂前百貨品牌今年最重要的一次“出圈”。成果的“顯著”也體現(xiàn)在了銷(xiāo)量上，雖然離稱(chēng)得上爆款還有段距離，但店鋪里“不太懂紫砂，但被它巧妙的設(shè)計(jì)所吸引”的評(píng)價(jià)，也算得是對(duì)于設(shè)計(jì)初心的回應(yīng)。

不過(guò)，基于造物節(jié)的一次短暫的銷(xiāo)售高峰，也讓黨心宇看到了品牌與市場(chǎng)錯(cuò)配的問(wèn)題。根據(jù)他們的觀察，會(huì)主動(dòng)搜索購(gòu)買(mǎi)紫砂產(chǎn)品的消費(fèi)者大多是60、70后，但堂前百貨的目標(biāo)客戶則是85、95后的客群，他們主動(dòng)搜索紫砂關(guān)鍵詞的概率還是偏低的，基于淘寶的推薦算法，產(chǎn)品并沒(méi)能有效地暴露在潛在消費(fèi)者的面前，“所以接下來(lái)我們的品類(lèi)和策略會(huì)發(fā)生一些變化”。

黨心宇告訴我們，香薰、藍(lán)牙音箱等脫離對(duì)紫砂原有材質(zhì)想象的產(chǎn)品都已經(jīng)在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中。

實(shí)際上，在功能用途上與紫砂相近的陶瓷，近年來(lái)無(wú)論是在產(chǎn)品的多樣性還是創(chuàng)新性上，都獲得了更廣泛的討論，而紫砂產(chǎn)品基于對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的執(zhí)著，總與年輕大眾間隔著距離。

黨心宇覺(jué)得，紫砂的背后是個(gè)人、是大師，而沒(méi)有品牌化的現(xiàn)象，是不利于這個(gè)品類(lèi)打開(kāi)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)的，這也是挑時(shí)參與創(chuàng)造堂前百貨品牌的原因之一。

在紫砂的故鄉(xiāng)，并不缺少年輕的匠人，他們擁有手藝，也有對(duì)這一文化的情感，也許一些來(lái)自外部的刺激，有機(jī)會(huì)為傳統(tǒng)帶來(lái)一些新的想象力。

被邊緣的家居設(shè)計(jì)

在堂前百貨剛剛成立的18、19年，挑時(shí)對(duì)這個(gè)新的產(chǎn)品線傾注了很多熱情，甚至擱置了家居線以及和一些其他品牌合作的機(jī)會(huì)，但拓展一個(gè)新市場(chǎng)的難度比起成立挑時(shí)工作室時(shí)，在家居的品類(lèi)中創(chuàng)造一個(gè)新品牌更為困難。

更何況在黨心宇看來(lái)，同在“設(shè)計(jì)”的頭銜之下，家居設(shè)計(jì)本就是一個(gè)更為邊緣與困難的行業(yè)。

10月份參加了湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目之后，挑時(shí)在自己的公眾號(hào)上發(fā)布了一篇文章，文中寫(xiě)道作為家具設(shè)計(jì)師的他們很羨慕共同參與節(jié)目的服裝設(shè)計(jì)師王逢陳，因?yàn)椤皣?guó)內(nèi)優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師們已經(jīng)有了非常完整的上升通道和成熟多樣的曝光渠道與平臺(tái)，買(mǎi)手店、大秀、各種品牌的跨界深度合作等等?！毕啾戎拢揖咴O(shè)計(jì)師卻在一個(gè)缺少大眾平臺(tái)、缺少上升通道的另一個(gè)極端。

黨心宇認(rèn)為，其中一個(gè)深層原因是因?yàn)榉b與設(shè)計(jì)師的人格是可以高度重合且被市場(chǎng)認(rèn)可的，但家具作為一個(gè)高度功能性和低頻消費(fèi)的產(chǎn)品，用來(lái)展示個(gè)性，具有天然的不便捷性。

但家居也可以表達(dá)，這是黨心宇相信的事情，并且，挑時(shí)也希望消費(fèi)者能夠意識(shí)到，家具也能夠以具有人格化的方式被認(rèn)識(shí)——但需要強(qiáng)調(diào)的是，家具的人格難以被創(chuàng)作者創(chuàng)造，而是由用戶的生活行為方式以及家居環(huán)境決定。

因而在整體的設(shè)計(jì)理念上，挑時(shí)的關(guān)鍵詞是“去符號(hào)化”，在大多數(shù)家庭的家裝還無(wú)法脫離開(kāi)所謂“日系”、“北歐”、“新中式”等風(fēng)格化詞匯的圍欄時(shí)，用自己的產(chǎn)品去盡量多地成立于各種類(lèi)型的空間。

“去符號(hào)化”，去掉的是家具在進(jìn)入生活前的框架，而在進(jìn)入真正的生活之后，服務(wù)于生活場(chǎng)景與行為習(xí)慣，成為家的一部分。

落在設(shè)計(jì)理念的實(shí)踐上，則是通過(guò)模塊化的方式，實(shí)現(xiàn)部件材料的可替換，讓家具能夠快速地切換風(fēng)格，比如今年“文字游戲”系列中的“閱雜志柜”，能夠在亞克力的外框之中，將內(nèi)部的部件更換為不銹鋼、水磨石、實(shí)木、藤編等多種材質(zhì)，適配更多元的家居環(huán)境。

黨心宇表示，“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者整個(gè)制造業(yè)的領(lǐng)域，材料都是最大的一個(gè)切入點(diǎn)。做更多關(guān)于材料的研究，以及與新材料的結(jié)合，這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)方法上的堅(jiān)持之一?！边@也是挑時(shí)接觸紫砂材料的契機(jī)，雖然在各種機(jī)緣之下，成就了另一個(gè)完全不同思路的品牌。

目前，基于這種模塊化、去符號(hào)的思路，挑時(shí)的大部分產(chǎn)品集中在茶幾、邊桌、衣帽架等體積較小，更有變化空間的家具類(lèi)型上，而暫時(shí)沒(méi)有覆蓋到家居的全品類(lèi)。

黨心宇也自認(rèn)挑時(shí)依然還是一個(gè)很小的設(shè)計(jì)師品牌，以年?duì)I收兩三百萬(wàn)的規(guī)模，對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的反饋也是比較不敏感的。

在被迫慢下來(lái)的2020年，挑時(shí)也有了更多時(shí)間來(lái)思考，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系鮮少更新的環(huán)境下，如何為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)找到新的想法。

在挑時(shí)的微信號(hào)所發(fā)布的以“X與家具設(shè)計(jì)”為主題的文章中，黨心宇和何佳將自己所觀察到的社會(huì)現(xiàn)象與家具設(shè)計(jì)的有趣共同點(diǎn)，都寫(xiě)進(jìn)了文章之中。

在《嘻哈與家具設(shè)計(jì)》中，設(shè)計(jì)師就從Hip-hop作為伯來(lái)的音樂(lè)形式在文化差異上的割裂感，講到了家具設(shè)計(jì)風(fēng)格與不同生活方式的不匹配，“近些年所流行的北歐設(shè)計(jì)，提及起來(lái)會(huì)讓人聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是充滿色彩的、白的和干凈的，可這是因?yàn)樗箍暗募{維亞大部分區(qū)域每年有近5個(gè)月的時(shí)間日照時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)7小時(shí)，真正國(guó)家性的設(shè)計(jì)是脫胎于生活方式的。”

在《民謠與家具設(shè)計(jì)》中，設(shè)計(jì)師看到的是“其實(shí)，民謠沒(méi)有音樂(lè)性和基本款家具不需要設(shè)計(jì)，說(shuō)的一回事兒?！?/p>

挑時(shí)一直在跳出家具設(shè)計(jì)的范疇，四處觀察。在談到未來(lái)時(shí)，黨心宇提及了智能家居，這并非短線的計(jì)劃里所能達(dá)成的，但我們都在看向更好的生活。