視頻彈幕功能為觀影提供了陪伴感，但用戶無法回溯發(fā)布彈幕者，放映廳的功能則彌補(bǔ)了這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的缺陷，提高了社交參與度。
作者 | 任彤瑤
這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第121篇產(chǎn)品觀察
七夕，B站電影區(qū)上線了新功能“一起看放映室”。
用戶通過APP影視區(qū)的“一起看”頁面，點(diǎn)選影片即可創(chuàng)建放映室，隨機(jī)匹配一起看片的用戶。房主還可以將放映室設(shè)置為“公開”或“私密”頻道，公開頻道下系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)隨時(shí)匹配不同用戶進(jìn)入房間，轉(zhuǎn)為私密頻道后則只能通過邀請(qǐng)鏈接進(jìn)入。
同一放映室最多可以容納8人同時(shí)在線觀看，點(diǎn)選添加按鈕，可以將房間邀請(qǐng)鏈接分享至QQ、微信和微博平臺(tái)，邀請(qǐng)好友一起觀看。
放映室的播放頁面不支持倍速播放，只有放映室創(chuàng)建者可以暫?；蛲蟿?dòng)進(jìn)度條，且所有放映室成員共享同一播放進(jìn)度。在播放器下方的頁面，放映室成員可以用文字進(jìn)行實(shí)時(shí)的聊天交流。
通過“換片”按鈕，房主可以更換想看的影片，目前的換片資源字面分為“免費(fèi)”與“會(huì)員”兩欄，還待完善更多的標(biāo)簽索引。
視頻彈幕功能為觀影提供了陪伴感，但用戶無法回溯發(fā)布彈幕者，放映廳的功能則彌補(bǔ)了這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的缺陷，提高了社交參與度。
“一起看放映室”的多人實(shí)時(shí)觀影功能并非B站首創(chuàng)，提供類似功能的APP并不少見。特別是疫情期間，人們長時(shí)間處于社交隔離狀態(tài)，生活工作、娛樂消費(fèi)活動(dòng)大量向線上轉(zhuǎn)移，用戶對(duì)陪伴感的高要求，促使不少平臺(tái)更注重實(shí)時(shí)交互的體驗(yàn)。
《新商業(yè)情報(bào)NBT》就曾報(bào)道，疫情隔離期間，一款名叫“微光” 的社交APP得到了許多關(guān)注，日新增用戶在10萬左右。微光的主要功能就是開設(shè)影視、音樂等主題房間，實(shí)時(shí)匹配用戶互動(dòng)社交。相似的，優(yōu)酷在宅家期間上線了類似的好友共看影片功能，網(wǎng)易云也在上月上線“一起聽”功能。
B站在社交功能的增設(shè)上一直較為謹(jǐn)慎。陳睿接受晚點(diǎn)采訪時(shí)曾表示，B站絕對(duì)不能做成貼吧。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要讓B站成為以內(nèi)容為中心的，彈性最大的社區(qū)。社交屬性被刻意降低以減少用戶碰面的頻率，以減輕社區(qū)變動(dòng)對(duì)原有用戶的影響。
但實(shí)際上，B站一直沒有停止對(duì)互動(dòng)機(jī)制的探索。
2011年前后，B站上線了“畫友”板塊，2014年“畫友”在頂端導(dǎo)航欄設(shè)置了入口。板塊的整體設(shè)計(jì)，類似日本圖片交流社區(qū)PIXIV和彈幕網(wǎng)站NicoNico的靜畫頻道，用戶可以上傳畫作，進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論收藏，主要為ACG繪畫愛好者提供了交流空間。
此后出現(xiàn)了“相簿”功能，在畫友之外增設(shè)了攝影與日常板塊，有了更多如Cosplay、UP主日常等內(nèi)容。相較于A站類似貼吧功能的“魚塘”和“文章區(qū)”，B站的相簿功能的核心仍然是圖片交流，并不支持發(fā)布純文字動(dòng)態(tài)，一直處于不溫不火的狀態(tài)。
它更像一個(gè)存在于社區(qū)內(nèi)部的靜態(tài)內(nèi)容“飛地”，沒有與主站的視頻社區(qū)產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)。目前B站依然保留了這一板塊，但在主站與移動(dòng)端已經(jīng)找不到相應(yīng)入口。
“相簿”之后，B站推出了Bilibili Link平臺(tái)及單獨(dú)APP，整合了“相簿”，并納入了直播。但目前Bilibili Link已經(jīng)砍掉了直播之外的功能，成為一個(gè)服務(wù)于主播的純工具型產(chǎn)品。B站也在視頻播放界面做了小的功能調(diào)整，以增加互動(dòng)度，比如在某個(gè)視頻評(píng)論區(qū)打出具體分秒，其他用戶點(diǎn)擊后，可以直接跳到該節(jié)點(diǎn)進(jìn)行播放。
2016年，B站在社交上有一次比較明顯的嘗試，在APP的發(fā)現(xiàn)頁上線了“興趣圈”。這一功能類似貼吧，圈子創(chuàng)建后設(shè)有管理員，用戶申請(qǐng)加入圈子后可以發(fā)帖，但不能對(duì)帖子進(jìn)行更改或刪除。這一功能后續(xù)發(fā)展并不理想，涌現(xiàn)出大量打擦邊球的資源帖，整體氛圍運(yùn)營不佳，一年后就遭到了下架。
繼上線圖文內(nèi)容為主的“專欄區(qū)”后，2018年B站正式上線了“動(dòng)態(tài)”功能，并在APP底部導(dǎo)航欄設(shè)置了一級(jí)入口。
動(dòng)態(tài)功能被調(diào)侃為“B博”，用戶可以進(jìn)行轉(zhuǎn)贊評(píng)，支持發(fā)布純文字消息，也支持站內(nèi)視頻鏈接直接跳轉(zhuǎn)，這使得動(dòng)態(tài)功能的使用率相比“相簿”有了很大提升，越來越多UP主習(xí)慣使用動(dòng)態(tài)與其他UP主、粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)。同時(shí)，動(dòng)態(tài)與專欄一起，成為一些不擅長生產(chǎn)視頻的社區(qū)用戶表達(dá)交流的新空間。
總體而言，這些社交功能仍然是非實(shí)時(shí)的。同年的年初，B站悄然上線過一個(gè)名為“彈幕聊天室”的隱藏功能，進(jìn)入客戶端的消息界面，下拉即可進(jìn)入聊天室界面。這是一個(gè)純匿名、實(shí)時(shí)彈幕聊天的空間，聊天室背景上會(huì)顯示一些引導(dǎo)話題，用戶可以用文字彈幕討論。
但這個(gè)功能測(cè)試一個(gè)月后就下線了——它的用法顯得有些雞肋，實(shí)時(shí)的彈幕互動(dòng)在任何主播的直播間都可以實(shí)現(xiàn)，但始終無法溯源、不清楚具體交流對(duì)象。
這次上線“一起看放映室”，表明B站在社交探索上再向前邁了一步。在B站OGV內(nèi)容越來越豐富的當(dāng)下，實(shí)時(shí)觀影有利于更充分利用資源庫存。邀請(qǐng)觀影的功能，也有機(jī)會(huì)成為B站一個(gè)新的拉新入口。
目前一起看放映室功能僅支持手機(jī)端使用，并只能播放電影。據(jù)產(chǎn)品公告介紹，日后放映室會(huì)陸續(xù)上架番劇、國創(chuàng)、紀(jì)錄片、劇綜等內(nèi)容，并會(huì)拓展語音消息、連麥聊天功能，支持更多類型設(shè)備。
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