對于字節(jié)跳動的產(chǎn)品體系而言，F(xiàn)aceu與多閃的“聯(lián)姻”某種意義上是盤活Faceu與多閃的最后希冀。兩者之間能否產(chǎn)生更強的協(xié)同效應，將成為它們活下去的決定性因素。
作者 | 李萌嫡
編輯 | 齊朋利
近日，《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID: newbusinesstrend）發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動旗下的相機軟件「Faceu激萌」中悄無聲息的加入了「多閃」的功能。
打開更新后的Faceu激萌，可以看到舊版主頁面中的“聊天”和“找萌友”功能已經(jīng)更換為“多閃”和“消息”?！岸嚅W”板塊完整保留了隨拍、消息列表、好友推薦以及世界等功能。同時Faceu激萌原始用戶的賬號登錄入口已經(jīng)被取消，取而代之的是基于多閃用戶建立的新賬號體系。
也就是說，多閃的全部功能板塊都作為一個模塊嵌入到了Faceu激萌，多閃App實際上被整體并入到了Faceu激萌。不過，多閃的獨立APP還并未從各大應用商店中下架。
對于高調(diào)亮相最終卻高開低走的多閃來說，并入Faceu激萌很可能是它最后一次借殼自救的嘗試。
字節(jié)跳動官方曾公布，多閃上線24小時下載量突破100萬。此后，在“聊天贏取萬元紅包”活動助推下，多閃日下載量突破40萬；除夕當晚，“瓜分1億紅包”的活動令多閃下載量達到46萬，全平臺日活超過1000萬，達到歷史峰值。但這一階段過后，多閃數(shù)據(jù)開始持續(xù)下滑。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預估，目前多閃日下載量不超過五萬。
之后，抖音還加入了隨拍功能幫助多閃導流，這并沒能改變多閃市場聲量和用戶體量一路走低的趨勢。尤其今年春節(jié)過后，多閃幾乎從人們視野中消失了。目前多閃在App Store 社交榜排名第13名。其最近一次受到關(guān)注還是因為今年3月與騰訊爆發(fā)的關(guān)于用戶頭像及昵稱的紛爭，最終多閃在這場紛爭中是落敗的一方。
與騰訊的這次紛爭雖然讓多閃再次回到用戶視野，但法院下達的關(guān)于用戶用騰訊系賬號登錄抖音的用戶更改在抖音的頭像/昵稱，否則將無法使用抖音登錄多閃的禁令進一步打擊了本就表現(xiàn)不佳的多閃。
對于字節(jié)跳動來說，將多閃入駐Faceu激萌是希望借助Faceu激萌的原始用戶盡快獲得新的流量增長點，實現(xiàn)自救。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)報告，截止2018年底，F(xiàn)aceu激萌擁有2.5億累計下載用戶，月活突破8000萬。就用戶基數(shù)而言，F(xiàn)aceu激萌無疑要高過多閃好多倍。
同時Faceu激萌作為一款美顏相機，吸引了大量15-35歲的年輕女性用戶，圈層屬性明顯。多閃也有機會繞過騰訊禁令限制自建賬號重新建立細分興趣社交圈層。
引入多閃對于Faceu激萌來說同樣意義重大。Faceu激萌一直在嘗試進行“工具+社交”的嘗試，從“遇見萌友”到直播和短視頻，都是Faceu激萌通往社交道路上的嘗試，這些嘗試，都是工具轉(zhuǎn)社交的重要節(jié)點。但這些嘗試一直不算成功。
這也使得在2018年2月，字節(jié)跳動以3億美元的超高估值收購Faceu激萌，試圖利用其在拍攝領(lǐng)域的技術(shù)和積累，加強自身在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢。Faceu激萌則希望能在字節(jié)跳動的扶持下，增加本身的曝光量。但2018年5月，由Faceu團隊重新打造的美顏拍照軟件輕顏相機上線后，F(xiàn)aceu激萌開始迎來長時間沉寂。
引入多閃也是Faceu激萌在社交探索上的最新嘗試。
因此，這次的“聯(lián)姻”不僅僅是多閃的自救，某種意義上也是Faceu激萌最后的希冀。這兩款產(chǎn)品的聯(lián)姻能否產(chǎn)生更強的協(xié)同效應，激蕩出新的水花，將成為它們活下去的決定性因素。對字節(jié)跳動而言，試一試也沒什么損失，萬一就“死而復生”了呢？
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