當(dāng)偶像市場逐步被打開、粉絲群體已經(jīng)被培養(yǎng)成熟，盡管目前GOLDEN AGE距離亞洲頂尖的Idol水平還尚有差距，但AIF娛樂賦予GOLDEN AGE的目標(biāo)是成為亞洲TOP級的偶像，成為代表中國向海外輸出的第一代男團(tuán)。
作者 | 韓玥
采訪 | 張一童、韓玥
這是「新商業(yè)情報NBT」報道的第450家創(chuàng)業(yè)公司
成立于2017年6月的AIF娛樂今日正式推出旗下第一個五人男團(tuán)——GOLDEN AGE。
GOLDEN AGE
事實上，其中部分成員在練習(xí)生時期就在社交媒體收割了不少人氣，擁有著粉絲為其自發(fā)組建的幾十家應(yīng)援站。更值得一提的是，在GOLDEN AGE出道之前，AIF娛樂在沒有推出任何偶像團(tuán)體、也并未嘗到第一季《偶像練習(xí)生》及《創(chuàng)造101》兩檔熱門真人秀紅利的情況下，已經(jīng)順利完成天使輪及PRE-A輪融資。
“做內(nèi)容真的是有門檻，我們的理念大家（投資人）比較認(rèn)可?！眲?chuàng)始人徐露菲向《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）表示，如今熱鬧非凡的偶像產(chǎn)業(yè)實際有著很高的入行門檻，大到音樂制作、MV拍攝，小到練習(xí)生訓(xùn)練體系建立、課程設(shè)置等各個方面，而在音樂圈、娛樂圈扎根多年的AIF娛樂有著豐富的內(nèi)容制作經(jīng)驗，并且“資金使用效率也是我們的優(yōu)勢之一”。
當(dāng)相鄰的日韓已經(jīng)建立起成熟的造星模式樣本、并且為中國市場培育出豐富的粉絲行為，AIF娛樂希望通過公司自己的培訓(xùn)體系與運(yùn)營理念，打造出屬于中國的“一代團(tuán)”。
“隨著中國經(jīng)濟(jì)和國際影響力不斷提升，中國的偶像成為整個亞洲地區(qū)的偶像只是個時間問題。我們這個階段很像韓國的90年代，像他們一代團(tuán)H.O.T、水晶男孩、神話成長起來的那個時代。”
內(nèi)容的壁壘
AIF核心團(tuán)隊在娛樂行業(yè)十幾年的從業(yè)經(jīng)歷讓他們意識到，在韓國和日本數(shù)十年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，偶像的打造是有規(guī)律可循的一件事，日韓依賴的是一整套極端完善的工業(yè)系統(tǒng)，只是目前這套工業(yè)化造星流程在中國還不算成熟。
相比于中國偶像市場的剛剛崛起，日韓娛樂公司從練習(xí)生的選拔、儲備、訓(xùn)練、直至出道，通過近二十年的實踐發(fā)展已經(jīng)建立起了一條非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。早期一代團(tuán)、二代團(tuán)例如H.O.T、東方神起、SuperJunior的大獲成功是該模式得以持續(xù)運(yùn)營的基礎(chǔ)，驗證了其存在的合理性與高成功率，同時也在更多韓國青少年心里埋下了夢想的種子，使韓國練習(xí)生人數(shù)不斷激增，最終反哺鏈條源頭，讓整個造星工程進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。
“我們真的沒有這樣的人才基礎(chǔ)，所以公司就必需建立一個比韓國公司更有效的訓(xùn)練體系，幫助孩子們成長。”和大部分經(jīng)紀(jì)公司一樣，AIF娛樂為旗下練習(xí)生配套有各類訓(xùn)練課程，通過階段性考核篩選更新練習(xí)生的儲備庫。
相對于軍事化的高壓管理，AIF娛樂更著重于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)有自我成長意識的孩子?！坝?xùn)練的主要驅(qū)動力來自于練習(xí)生自我對于成長的渴望，作為長線發(fā)展來看，偶像一定是真實而有魅力的人，軍事化管理會抹殺掉這些孩子的獨特魅力?！?/p>
GOLDEN AGE的五名成員李景澤、林染、Terry、唐心、呂冠成是從1500多人中被選拔而出，比起成熟的唱跳等業(yè)務(wù)能力，AIF娛樂更看重的是氣質(zhì)的清潔感和對舞臺的信念，“我們認(rèn)為真實和清潔感是第一重要的標(biāo)準(zhǔn)，而且要真的相信自己能夠不斷成長成為更好的自己。那種單純的赤子之心是最重要的?！?/p>
此次GOLDEN AGE首張MINI專輯《You Are My Angel》同名主打歌邀請到了頂級視覺藝術(shù)團(tuán)隊VM Project的Beomjin導(dǎo)演指導(dǎo)，Beomjin導(dǎo)演曾先后為EXO、NCT、iKon、SEVENTEEN、BLACKPINK等韓國一線人氣組合打造MV，是SM公司、YG公司爭相合作的藝術(shù)家。此次與GOLDEN AGE的合作是其第一次為中國偶像組合操刀。
《You Are My Angel》MV畫面
從某種程度上來說，這樣的優(yōu)質(zhì)資源得益于公司核心團(tuán)隊在娛樂行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)歷，以及對于內(nèi)容制作的專業(yè)認(rèn)知，這是AIF娛樂區(qū)別于很多公司的優(yōu)勢所在，也是其得以后來居上的重要法寶。
“這些頂尖的藝術(shù)家為什么愿意和中國的新人合作？其實和我們能夠與他們建立專業(yè)而良好的溝通有關(guān)，藝術(shù)家們首先是認(rèn)可我們的音樂，聽完之后有創(chuàng)作的意愿。然后在溝通中對于創(chuàng)作理念和我們能夠達(dá)成深度共識，才能促成后續(xù)的合作。因為我們對內(nèi)容制作非常了解，這是創(chuàng)作一切高質(zhì)量作品的基礎(chǔ)?！?/p>
創(chuàng)始人坦言與成熟團(tuán)隊直接有效的對接使AIF娛樂避開了“中間商賺差價”的可能，從而提高了公司對于內(nèi)容制作的成本把控?！拔覀兊馁Y金使用效率可能是一些同行的三倍。我們只需要花1/3的錢，就能完成足夠高質(zhì)量的東西，包括訓(xùn)練、內(nèi)容制作，原因就是不花冤枉錢?！?/p>
當(dāng)偶像市場逐步被打開、粉絲群體已經(jīng)被培養(yǎng)成熟，盡管目前GOLDEN AGE距離亞洲頂尖的Idol水平還尚有差距，但AIF娛樂賦予GOLDEN AGE的目標(biāo)是成為亞洲TOP級的偶像，成為代表中國向海外輸出的第一代男團(tuán)。
偶像的起點
AIF娛樂今年將會送GOLDEN AGE的成員參加視頻平臺舉辦的大型偶像節(jié)目。
《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的相繼大火讓各家公司意識到，綜藝內(nèi)容在當(dāng)下變成了中國偶像團(tuán)體快速獲取流量和影響力的優(yōu)質(zhì)渠道。
在此之前，無論是基于線下的養(yǎng)成模式，還是要求前期系統(tǒng)性訓(xùn)練的練習(xí)生模式，有兩個基礎(chǔ)性問題是所有偶像公司在具體操作中都必須解決的，一是如何在啟動階段獲得基礎(chǔ)流量，二是如何在后續(xù)運(yùn)營中持續(xù)供給內(nèi)容。
二者之中，啟動流量的獲得是一個極重要前提，但對于大部分初創(chuàng)階段的偶像經(jīng)紀(jì)公司而言，這也是一個接近無解的難題，無論是音樂發(fā)片還是小劇場演出，都是性價比不高的選項。
到《創(chuàng)造101》為止，視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目為偶像產(chǎn)業(yè)啟動了真正意義上的流量入口。正是因為互聯(lián)網(wǎng)平臺對于偶像制造產(chǎn)業(yè)成規(guī)模地、持續(xù)有效介入，2018年才被行業(yè)內(nèi)外視為可能成為中國偶像元年。
而經(jīng)紀(jì)公司與平臺的對立也隨著節(jié)目的走紅接連發(fā)生，爭論的焦點在于被選拔而出的人氣藝人在配合平臺的進(jìn)行團(tuán)體活動的同時，無法滿足自家經(jīng)紀(jì)公司快速變現(xiàn)的要求。
平臺曾經(jīng)被寄予厚望，以解決這個行業(yè)所面臨的眾多基礎(chǔ)問題。但另一方面，在這個資源和權(quán)力分配都極不平衡的新興行業(yè)，平臺勢能對經(jīng)紀(jì)公司的擠壓幾乎無可避免。
在AIF娛樂看來，公司與平臺矛盾并沒有如此尖銳，重要的是自己要認(rèn)清節(jié)目對于旗下藝人的意義。
“做偶像本來就不是以短期變現(xiàn)為目的，特別是在兩三年內(nèi)都不會以短期變現(xiàn)為第一訴求。藝人的品牌是不斷靠作品‘憋’大的，不是靠一檔節(jié)目漲上去的?！盇IF娛樂認(rèn)為節(jié)目收官前后是組合人氣的黃金期，但是如果少了作品加持，只是利用剛剛積累的人氣將藝人投放到頻繁的商務(wù)活動中，對于藝人自身或者組合來說都只是一種單純的流量損耗。
從BIGBANG到EXO、再到成功打入美國音樂市場的防彈少年團(tuán)，韓國的造星經(jīng)驗說明了Idol本就不是一炮而紅的產(chǎn)品。對于AIF娛樂來說，公司正常的規(guī)劃是要經(jīng)歷三到五年的打造才得以聚集起一個團(tuán)體相對穩(wěn)定的影響力，“平臺節(jié)目已經(jīng)高速壓縮了偶像組合積累影響力的時間，作為公司的角度不能太貪婪?！?/p>
公司更愿意把即將到來的這檔選秀節(jié)目當(dāng)做GOLDEN AGE事業(yè)的起點，而不是人氣的巔峰。
“我們的工作計劃都是在安排節(jié)目以后繼續(xù)去增加團(tuán)體的影響力，而不是急于變現(xiàn)。藝人的發(fā)展是要不斷的靠作品、靠更多粉絲的支持去實現(xiàn)，GOLDEN AGE將會是陪伴他們的同齡人成長、代他們發(fā)聲、給他們帶去勇氣與慰藉的團(tuán)體?！?/p>
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