在支持自制表情包之后，一方面提高了從小視頻到表情包的制作效率，讓用戶獲得“即拍即用”的爽感；另一方面，通過表情示范、提供輔助功能的方式，降低了用戶參與門檻，有利于提高用戶社交頻次。
作者 | 吳睿
9月28日晚間，《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）發(fā)現(xiàn)最新版本的微信已經(jīng)支持動(dòng)畫表情跟拍了，用戶可以制作自己的表情包。
這與微信4天前進(jìn)行的6.7.3版本更新有關(guān)。新版本中只有兩個(gè)更新，一個(gè)是“拍一個(gè)自己的表情”，另一個(gè)是聊天輸入文字時(shí)可以長按換行。
更新后，在微信聊天界面中長按已發(fā)出的動(dòng)畫表情，會出現(xiàn)“跟拍”選項(xiàng)。點(diǎn)擊進(jìn)入會出現(xiàn)默認(rèn)前置拍攝界面，其中動(dòng)畫表情為半透明，用戶可以模仿其動(dòng)作錄制小視頻，也可以直接上傳照片。動(dòng)態(tài)和靜態(tài)表情皆可跟拍。
小視頻錄制時(shí)間最長5秒，完成后即自動(dòng)生成表情，用戶可以進(jìn)行去背景、加速播放、貼表情、點(diǎn)擊添加字幕等個(gè)性化操作，并保存到“收藏的表情”。三聲還發(fā)現(xiàn)，按住拍攝鍵上下滑動(dòng)，可以拉近和推遠(yuǎn)畫面，產(chǎn)生鬼畜效果。
與之前新添加的表情出現(xiàn)在頁面最末尾不同，用戶拍攝的表情包會自動(dòng)前置。在微信“收藏的表情”選項(xiàng)中，原本“添加表情”的加號變成笑臉表情圖標(biāo)，點(diǎn)擊后也可跟拍。
有意思的是，用戶在拍攝表情包時(shí)說的話會被錄下，自動(dòng)生成字幕出現(xiàn)在表情包上，點(diǎn)擊可改變字幕顏色。
不過，并不是所有表情都可以跟拍，且尚未發(fā)現(xiàn)明確標(biāo)準(zhǔn)。三聲嘗試的三個(gè)表情包中，貓的動(dòng)態(tài)表情支持跟拍，但人的動(dòng)態(tài)表情和未顯示全臉的靜態(tài)表情不支持。
在支持自制表情包之后，一方面提高了從小視頻到表情包的制作效率，讓用戶獲得“即拍即用”的爽感；另一方面，通過表情示范、提供輔助功能的方式，降低了用戶參與門檻，有利于提高用戶社交頻次。
這將進(jìn)一步豐富微信聊天的內(nèi)容。騰訊向來重視內(nèi)容，2015年微信上線表情開放平臺，開通了設(shè)計(jì)師表情投稿，并于第二年開通了贊賞功能。這在開發(fā)了新的盈利業(yè)務(wù)同時(shí)，極大豐富了用戶的表情選擇。這次的更新似乎是設(shè)計(jì)師PGC內(nèi)容已經(jīng)發(fā)展成熟之后，鼓勵(lì)大眾用戶參與、促進(jìn)UGC內(nèi)容大量產(chǎn)生的舉措。
降低門檻以提高用戶參與度是各社交平臺共同的發(fā)力點(diǎn)。今年5月，抖音推出合拍功能，用戶可以出現(xiàn)在任何視頻中，實(shí)現(xiàn)與明星或達(dá)人互動(dòng)、與好友遠(yuǎn)程出現(xiàn)在同一屏幕等玩法。6月，抖音公布其日活用戶打破1.5億。
微信提高用戶黏性的急切可以理解。8月，子彈短信橫空出世，僅用10天就收獲總激活用戶量超過400萬，顯示出市場對于微信之外社交軟件的迫切期待。雖然子彈短信高開低走，但在新的競爭對手出現(xiàn)之前，把用戶更多更牢地留住是微信必須要做的事。
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