美國最權(quán)威的消費(fèi)專門類雜志《消費(fèi)報(bào)告》的TV部門近日發(fā)布了電視產(chǎn)品的評(píng)分，在204款電視產(chǎn)品中LG的OLED電視（OLED55E6）得到84分的評(píng)分，打破了之前由LG的65寸OLED和三星的SUHD電視共同保持的81分的記錄。
OLED作為公認(rèn)的次世代顯示技術(shù)，在色彩、視野角、對(duì)比度等關(guān)鍵顯示參數(shù)上的優(yōu)勢(shì)無可爭(zhēng)議，三星作為電視以及顯示業(yè)界的龍頭企業(yè)，在OLED技術(shù)上耕耘多年，小尺寸的AMOLED更是幾乎處于壟斷地位，為什么遲遲不進(jìn)入OLED TV領(lǐng)域，而讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展壯大并獨(dú)享大蛋糕呢？筆者總結(jié)出以下五個(gè)主要原因：
LG電子在OLED TV市場(chǎng)上的領(lǐng)軍者形象已經(jīng)深入人心，三星此時(shí)進(jìn)入必定是跟隨者的形象。且不論三星是否能放下一直高高在上的企業(yè)自尊去當(dāng)跟隨者，就實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)結(jié)果而言，三星加入了，OLED陣營壯大了，受惠最大的無疑是領(lǐng)軍者，有可能成為LG OLED TV由口碑好但虧錢到“叫好又賺錢”的發(fā)展路上的墊腳石。
三星的RGB式OLED技術(shù)比LG的WOLED技術(shù)工藝難度更大。三星2013年推出OLED TV后因技術(shù)和工藝問題幾個(gè)月內(nèi)迅速夭折，直到目前還有很多生產(chǎn)工藝問題尚未解決。在這種情況下貿(mào)然進(jìn)入大尺寸OLED，要經(jīng)歷比LGD更長的爬坡時(shí)間和更多的良率陣痛。
會(huì)分化量子點(diǎn)和曲面的觀眾。三星進(jìn)入OLED TV領(lǐng)域需要大張旗鼓的宣傳和推廣，而這么做的結(jié)果就是一部分量子點(diǎn)和曲面的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向OLED，但是選擇OLED TV時(shí)會(huì)選擇三星還是其他競(jìng)爭(zhēng)社是個(gè)未知數(shù)。
三星顯示剛簽署蘋果的一億片/年的合同，需要盡快投入巨額資金到A3工廠來擴(kuò)大產(chǎn)能。連作為“搖錢樹”的手機(jī)OLED屏業(yè)務(wù)的產(chǎn)能都不夠的情況下，三星沒有理由去生產(chǎn)短期內(nèi)不能盈利并長期看前途未卜的OLED TV。 三星電子將TV的主攻方向定調(diào)在曲面和量子點(diǎn)之后，三星顯示作為三星集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，方向盤已經(jīng)沒有那么靈活了。如果三星顯示進(jìn)入OLED TV領(lǐng)域，意味著三星電子需要重新梳理既定市場(chǎng)戰(zhàn)略和巨大投入，再需要資源來宣傳推廣新產(chǎn)品，這是三星電子不愿意看到的。
綜上，筆者認(rèn)為除非三星顯示開發(fā)出可以快速追趕LGD的技術(shù)，或者三星在集團(tuán)層面改變戰(zhàn)略，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力去支持OLED TV，同時(shí)允許三星顯示在未來不短的時(shí)間內(nèi)業(yè)績(jī)不振，才有可能讓三星顯示進(jìn)軍OLED TV領(lǐng)域，但這種可能性目前看起來少之又少。
大企業(yè)在技術(shù)上的分道揚(yáng)鑣推遲了新技術(shù)的普及，但是對(duì)于越發(fā)標(biāo)榜個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)者而言，多條技術(shù)道路帶來的更多選擇權(quán)，應(yīng)該比單一的新技術(shù)普及重要很多。
作者簡(jiǎn)介：崔吉龍，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部，任高級(jí)研究經(jīng)理，研究方向：面板產(chǎn)業(yè)鏈。
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