題目：國(guó)際書展的歷史流變及其在新媒體環(huán)境中的功能擴(kuò)展探究
來(lái)源：《出版與印刷》2017年第3期P5-11
作者：黃先蓉 常嘉玲
DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.002
隨著新媒體技術(shù)在出版業(yè)中的逐步滲透，跨媒體出版和數(shù)字出版開始與紙質(zhì)出版相博弈，以圖書購(gòu)銷、版權(quán)貿(mào)易、文化交流為基本功能的國(guó)際書展也相應(yīng)地受到影響。文章在追溯各大國(guó)際書展歷史源起與發(fā)展積淀的基礎(chǔ)上，探討其為適應(yīng)出版新業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)出的“邁向綜合性國(guó)際傳媒博覽會(huì)”的功能擴(kuò)展趨勢(shì)。
國(guó)際書展；法蘭克福書展；倫敦書展；美國(guó)書展；博洛尼亞書展；國(guó)際傳媒博覽會(huì)
從文化定義層面而言，國(guó)際書展是全球范圍內(nèi)出版界各方以文化內(nèi)容交易、交流為主要目的而參與的一種周期性綜合活動(dòng)。其本質(zhì)是一個(gè)具有展銷功能的圖書集市，即將出版產(chǎn)業(yè)鏈中的所有參與者都集中到同一特定空間里，為他們提供一個(gè)展示出版成果、面對(duì)面交流的機(jī)遇和平臺(tái)。
國(guó)際書展的主要舉辦者是各國(guó)或地區(qū)內(nèi)的出版商協(xié)會(huì)、書商協(xié)會(huì)、圖書貿(mào)易公司和展覽公司；展覽內(nèi)容既包括圖書、音像制品等傳統(tǒng)出版物，也有新型的多媒體出版物；參與者是來(lái)自世界各地的出版社、書商、作者、版權(quán)代理人、圖書館人員、技術(shù)服務(wù)商等。目前，國(guó)際書展已是出版界極為重視的文化盛事，舉辦地遍布五大洲，業(yè)已形成四十多個(gè)較為大型的著名國(guó)際書展，搭建起各大出版社進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、進(jìn)行文化交流的必經(jīng)路徑。
國(guó)際書展是由15世紀(jì)下半葉歐洲地區(qū)的商業(yè)集市逐步發(fā)展而來(lái)的，1946年德國(guó)萊比錫書展的成功舉辦標(biāo)志著現(xiàn)代意義上的“書展”正式出現(xiàn)，自此之后，國(guó)際書展作為一種文化象征在世界各國(guó)中蔓延。如歐洲的法蘭克福書展、倫敦書展、巴黎書展、巴塞羅那書展、博洛尼亞兒童書展、華沙書展、莫斯科書展，美洲的圣保羅書展、阿根廷書展、美國(guó)書展，非洲的埃及開羅書展，亞洲的日本東京書展、韓國(guó)首爾書展、菲律賓書展、印度尼西亞書展、中國(guó)北京書展等。古人云：“觀水有術(shù)，必觀其瀾”，若以書展規(guī)模、專業(yè)度、特色以及影響力作為綜合衡量標(biāo)準(zhǔn)，在眾多書展當(dāng)中法蘭克福書展、倫敦書展、美國(guó)書展、博洛尼亞兒童書展四大國(guó)際書展無(wú)疑是極具代表性的，此外，莫斯科書展、開羅書展、東京書展以及北京書展等后起之秀的發(fā)展也頗具規(guī)模和特色，通過(guò)對(duì)其歷史源起和發(fā)展現(xiàn)狀的探究，便可窺見世界書展業(yè)這片汪洋大海的恢弘輪廓。
（一）法蘭克福書展
法蘭克福書展是世界第一大國(guó)際書展，被稱為“國(guó)際出版業(yè)的奧林匹克盛會(huì)”，是當(dāng)今最為出版界乃至政界人士所重視并熱衷參與的國(guó)際書業(yè)會(huì)展。
法蘭克福書展由德國(guó)出版商書商協(xié)會(huì)于1949年創(chuàng)辦，其前身是1370年歐洲最大的圖書銷售交易市場(chǎng)——法蘭克福圖書集市。法蘭克福具有“商業(yè)和貿(mào)易之都”的歷史背景，加之15世紀(jì)后印刷技術(shù)的逐步完善，其一度成為歐洲最大的圖書中轉(zhuǎn)站，并在17世紀(jì)70年代達(dá)到巔峰。19世紀(jì)初，由于圖書監(jiān)管、戰(zhàn)爭(zhēng)等原因，德國(guó)的圖書貿(mào)易中心轉(zhuǎn)移至風(fēng)氣較為自由的萊比錫城，直至二戰(zhàn)結(jié)束后政治格局的變動(dòng)使得法蘭克福再一次成為圖書會(huì)展中心，并逐漸由德國(guó)境內(nèi)擴(kuò)大為歐洲地區(qū)書展，進(jìn)一步成為國(guó)際書展。書展的舉辦時(shí)間基本固定在每年十月的第一個(gè)或第二個(gè)星期三至星期日，為期5天，至今共舉辦68屆。
法蘭克福書展的發(fā)展目標(biāo)是建立綜合性的全球圖書、版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)。1949年9月首屆現(xiàn)代意義上的法蘭克福書展舉辦，共吸引了205家德國(guó)參展商、14000多名參觀者。20世紀(jì)80年代后的20多年是法蘭克福書展發(fā)展最為快速的時(shí)期，1987年第39屆的參展攤位為5132個(gè)，10年后的第49屆書展攤位已達(dá)9587個(gè)，參展人數(shù)25.7萬(wàn)人。2002年已有近6400家的出版商和圖書公司參展。2007年之后，法蘭克福書展每年的參展國(guó)家和地區(qū)保持在100個(gè)左右，參展商在7500家上下浮動(dòng)，國(guó)際參展商占據(jù)約61%的份額，參展人數(shù)更是多達(dá)28萬(wàn)～29萬(wàn)人次[2]。1964年德國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)下屬機(jī)構(gòu)法蘭克福書展會(huì)展公司的成立標(biāo)志著書展基本運(yùn)作進(jìn)入成熟期，具體表現(xiàn)為：通過(guò)設(shè)立在世界各地的德國(guó)圖書信息中心和圖書辦事處廣泛宣傳書展信息和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，并提供咨詢；根據(jù)參展商的特殊需求設(shè)立專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員提供服務(wù)；增加主題館和主賓國(guó)項(xiàng)目以吸引更多國(guó)家政府和行業(yè)對(duì)書展的重視；舉辦每屆書展的同時(shí)開展下一屆書展的招展工作，并舉行主賓國(guó)之間的交接儀式；建立“文學(xué)經(jīng)紀(jì)中心”和“故事驅(qū)動(dòng)中心”打造其版權(quán)博覽會(huì)形象；設(shè)立“圖書和平獎(jiǎng)”、評(píng)選“世界上最美的書”給予在文藝、科技領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體。法蘭克福書展為全球書展業(yè)的發(fā)展制定了諸多的“元模式”，成為各大國(guó)際書展的風(fēng)向標(biāo)。
（二）倫敦書展
倫敦書展是僅次于法蘭克福書展的第二大國(guó)際書展，僅向業(yè)內(nèi)人士開放，是典型的以版權(quán)交易為核心的國(guó)際性行業(yè)書展。
倫敦書展的前身為小型、專業(yè)出版社展（Small and Specialist Publisher's Exhibition），由英國(guó)專業(yè)出版人克萊夫·賓利（Clive Bingley）與萊昂內(nèi)爾·萊文索爾（Lionel Leventhal）于1971年創(chuàng)辦，是一個(gè)主要針對(duì)圖書館的小書展，專門推銷類似武器裝備等不適合大眾市場(chǎng)的專業(yè)性圖書。首屆書展舉辦于倫敦牛津街北部的伯納斯賓館地下室，參展商僅22家。后伴隨英國(guó)大眾書籍出版社進(jìn)入專業(yè)書籍重印領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，書展的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，為符合其為更多出版社服務(wù)的新目標(biāo)，遂于1976年改名為“倫敦書展”。1984年萊昂內(nèi)爾·萊文索爾將書展的主辦權(quán)賣給專業(yè)展覽公司勵(lì)展博覽集團(tuán)，倫敦書展至此進(jìn)入全新的專業(yè)化發(fā)展時(shí)期，從以往的小型地區(qū)性書展向大型國(guó)際性書展轉(zhuǎn)型，舉辦時(shí)間為每年的三四月間，為期3天，至今共舉辦46屆。
（三）美國(guó)書展
美國(guó)書展是世界上最大的英語(yǔ)圖書書展，目前主要面向行業(yè)內(nèi)部開放，參展者主要是來(lái)自美國(guó)本土的出版業(yè)人士。
美國(guó)書展的前身為美國(guó)書商協(xié)會(huì)會(huì)議與貿(mào)易展銷會(huì)（American Booksellers Association Convention and Trade Exhibit），由美國(guó)書商協(xié)會(huì)于1901年創(chuàng)辦，其本質(zhì)是美國(guó)出版商與書商之間的圖書批發(fā)交易會(huì)，很少進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易等非圖書交易活動(dòng)。后隨著美國(guó)出版實(shí)力的增強(qiáng)以及各國(guó)出版界對(duì)圖書版權(quán)貿(mào)易需求量的增加，該書展才逐步發(fā)展為所有英語(yǔ)國(guó)家共同參與、具有版權(quán)洽談和圖書訂購(gòu)雙重功能的國(guó)際書展。1996年勵(lì)展博覽集團(tuán)通過(guò)股份收購(gòu)獨(dú)資擁有美國(guó)書商協(xié)會(huì)會(huì)議與貿(mào)易展銷會(huì)，并將其更名為“美國(guó)書展”。至此，美國(guó)書展的參展者不再局限于美國(guó)書商協(xié)會(huì)會(huì)員，各種類型的出版商和圖書零售商均受到參展邀請(qǐng)。書展每年于五六月間舉辦，地點(diǎn)不定，為期3天，至今已舉辦117屆。
20世紀(jì)80年代是美國(guó)書展的黃金時(shí)期，參展商從初創(chuàng)期的117家擴(kuò)展至約1800家，進(jìn)入90年代后，由于巴諾和鮑德斯等大型連鎖書店的出現(xiàn)，大出版公司和美國(guó)書商協(xié)會(huì)關(guān)于圖書折扣的矛盾升級(jí)，書展規(guī)模一度銳減，直至1976年勵(lì)展博覽集團(tuán)成為主辦方才使得美國(guó)書展的整體規(guī)模得以恢復(fù)。目前美國(guó)書展的規(guī)模穩(wěn)定在每年1000余家的參展商以及20000名左右的專業(yè)參觀者，以圖書類別區(qū)分設(shè)立不同的圖書展位，除書刊展示外還安排眾多的專題會(huì)議、座談會(huì)、論文發(fā)表會(huì)等活動(dòng)，書展期間頒發(fā)的各類出版業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)如編輯最高獎(jiǎng)“克蒂斯·本杰明獎(jiǎng)”、最佳書商獎(jiǎng)“查爾斯·S·哈斯蘭姆獎(jiǎng)”、年度最佳新人獎(jiǎng)、年度圖書獎(jiǎng)等亦是各國(guó)出版界人士的關(guān)注熱點(diǎn)。從2009年開始，美國(guó)書展固定在紐約曼哈頓舉行，將其發(fā)展重點(diǎn)置于三個(gè)方面：一是向出版行業(yè)看齊，擴(kuò)大數(shù)字出版展區(qū)面積，增設(shè)數(shù)字出版論壇和教育培訓(xùn)項(xiàng)目；二是加大國(guó)際版權(quán)中心服務(wù)，開創(chuàng)主賓國(guó)項(xiàng)目，擴(kuò)大國(guó)際化進(jìn)程；三是面向普通公眾，引導(dǎo)書展朝大眾化方向發(fā)展[3]。
（四）博洛尼亞書展
博洛尼亞書展是世界上規(guī)模最大、最具專業(yè)眼光的國(guó)際性兒童圖書博覽會(huì)，主要針對(duì)童書出版界的專業(yè)人士開放。
博洛尼亞書展的創(chuàng)辦背景是兒童書市場(chǎng)中插畫書的興起。1963年書展組織者博洛尼亞國(guó)際會(huì)議公司（BolognaFiere）與佛羅倫薩國(guó)家教育研究與文獻(xiàn)中心（簡(jiǎn)稱CDNSD）合作，并在意大利出版商雷納托·吉恩蒂（Renato Giunti）的幫助下，首屆兒童圖書博覽會(huì)于1964年在被歐洲人稱為“學(xué)者之都”的博洛尼亞舉辦，為期8天，并向大眾開放。書展起初定性為意大利出版界進(jìn)行兒童圖書貿(mào)易的場(chǎng)所，直到1969年展會(huì)主辦者決定改變書展性質(zhì)，將其辦成一個(gè)行業(yè)內(nèi)書展，重點(diǎn)放在童書的出版、展出和版權(quán)貿(mào)易上，至此，博洛尼亞書展逐步發(fā)展成為國(guó)際性兒童圖書版權(quán)貿(mào)易場(chǎng)所，并進(jìn)一步成為最有影響力的國(guó)際兒童圖書展。每年三四月間在博洛尼亞展覽中心舉行，為期4天，至今已舉辦53屆。
博洛尼亞書展每年以高度專業(yè)化的形式全面俯瞰國(guó)際兒童圖書出版業(yè)，因此吸引了世界各地出版商的積極參與，全球著名出版機(jī)構(gòu)如蘭登兒童圖書、哈珀-柯林斯兒童圖書、企鵝兒童圖書、迪士尼等都非常重視這一童書盛會(huì)。書展規(guī)模從首屆的11個(gè)國(guó)家44家參展商，到2000年83個(gè)國(guó)家和地區(qū)1146家參展商，再到目前的98個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300家參展商（其中1100家來(lái)自博洛尼亞之外的國(guó)家和地區(qū)）、約35000名專業(yè)觀眾，其受關(guān)注程度達(dá)到高峰[4]。在此發(fā)展過(guò)程中，為了鞏固博洛尼亞書展的權(quán)威地位，主辦單位多年來(lái)一直緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開設(shè)了幾項(xiàng)在國(guó)際少兒出版界頗具影響力的活動(dòng)。1966年設(shè)立“博洛尼亞國(guó)際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)圖片和編輯設(shè)計(jì)最好的圖書；1967年設(shè)立插圖展覽區(qū)，吸引世界各國(guó)的插圖工作室和作者參加；1986年開設(shè)文學(xué)版權(quán)代理中心，為專業(yè)文學(xué)代理提供兒童、青少年圖書版權(quán)交易的特殊場(chǎng)所；1990年展會(huì)提供了第一個(gè)電視出版展區(qū)，對(duì)全球的電視、電影和視頻進(jìn)行展覽，并于2002年建立影視版權(quán)許可中心；1994年展會(huì)始設(shè)主賓國(guó)，展示該國(guó)現(xiàn)當(dāng)代優(yōu)秀作品；2004年設(shè)立翻譯者中心，為專業(yè)翻譯人員和兒童文學(xué)愛好者創(chuàng)建交流樞紐；2012年圍繞“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)”進(jìn)行行業(yè)探索。此外，世界上最具影響力的兒童圖書文學(xué)獎(jiǎng)“安徒生獎(jiǎng)”也在書展期間頒布。
（五）其他重要的國(guó)際書展
除上述四大國(guó)際書展外，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表性書展發(fā)展勢(shì)頭也頗為強(qiáng)勁，如歐洲的莫斯科書展，亞洲的日本東京書展、中國(guó)北京書展，以及非洲的埃及開羅書展。
莫斯科國(guó)際書展始于1977年，組織者是組織委員會(huì)(The Organizing Committee)，至今舉辦29屆。書展起初是西方向前蘇聯(lián)展示圖書的唯一窗口，前蘇聯(lián)也在此期間舉辦社會(huì)主義國(guó)家的相關(guān)出版活動(dòng)和研討等活動(dòng)，目的是擴(kuò)張和鞏固俄羅斯與獨(dú)聯(lián)體國(guó)家及外國(guó)圖書出版業(yè)之間的商業(yè)關(guān)系[5]。目前的莫斯科國(guó)際書展融圖書銷售和版權(quán)貿(mào)易功能于一體，平均每年有來(lái)自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多家參展商，展館面積為2.4萬(wàn)平方米。書展的亮點(diǎn)在于每年組織豐富多彩的商業(yè)和文化活動(dòng)，如談判、演講、圓桌會(huì)議等專業(yè)性活動(dòng)和比賽、測(cè)驗(yàn)、抽獎(jiǎng)游戲等大眾活動(dòng)，此外還特別策劃了與兒童相關(guān)的圖書、兒童插圖展以及慈善活動(dòng)。
日本東京國(guó)際書展自1984年舉辦，至今已23屆，由日本書展執(zhí)委會(huì)主辦。為全面擴(kuò)展書展的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易功能，自1992年起改為國(guó)際書展，現(xiàn)已是版權(quán)洽談、合作出版、圖書產(chǎn)品進(jìn)出口的理想場(chǎng)所。書展通常分為自然科學(xué)、人文、社會(huì)科學(xué)、兒童、學(xué)習(xí)書、教育軟件、數(shù)字出版等展區(qū)，每屆書展期間同時(shí)舉辦亞太地區(qū)出版家聯(lián)合會(huì)會(huì)議吸引更多的外國(guó)出版商參加書展[6]。每年四月為期4天的書展期間吸引來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、西班牙、埃及等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約800家參展商，參觀人數(shù)可達(dá)十幾萬(wàn)。
北京國(guó)際書展于1986年9月經(jīng)由國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)創(chuàng)辦，迄今共舉辦23屆。書展起初以圖書訂貨作為核心業(yè)務(wù)，隨著1992年中國(guó)加入《世界版權(quán)公約》《伯爾尼公約》兩個(gè)主要的國(guó)際公約，中國(guó)對(duì)外圖書版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量激增，書展的版權(quán)貿(mào)易功能逐漸凸顯，現(xiàn)已成為融版權(quán)貿(mào)易、圖書展銷、文化活動(dòng)、信息溝通、文化交流于一體的國(guó)際專業(yè)書展。極具特色的展會(huì)活動(dòng)包括“國(guó)際版權(quán)貿(mào)易研討會(huì)”“北京國(guó)際出版論壇”“中外版權(quán)經(jīng)理人沙龍”“展商之旅”等，2016年共有來(lái)自82個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2302家參展商，展區(qū)面積6.6萬(wàn)平方米，參觀人數(shù)達(dá)20萬(wàn)左右[7]。
非洲舉辦的書展以開羅書展最具規(guī)模，首屆由埃及圖書總公司于1969年舉辦，主要銷售英文和阿拉伯文的圖書，是全球阿拉伯文圖書的重要銷售場(chǎng)所，至今已舉辦48屆。近年來(lái)書展規(guī)模逐步擴(kuò)大，展場(chǎng)面積約12萬(wàn)平方米，僅次于法蘭克福書展，每屆約有35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的850家出版商參展。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，各大國(guó)際書展從組織到運(yùn)營(yíng)日臻完善，不僅成為各國(guó)進(jìn)行文化貿(mào)易的主渠道，更是窺探國(guó)際出版市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的重要窗口。在此發(fā)展過(guò)程中，其圍繞圖書出版及相關(guān)行業(yè)提供服務(wù)的目的和基本功能始終如一，具體體現(xiàn)在圖書購(gòu)銷、版權(quán)貿(mào)易和文化交流三個(gè)方面。
（一）服務(wù)于世界各地出版商和書商間的購(gòu)銷活動(dòng)
國(guó)際書展的關(guān)鍵在于“展銷”，即在固定場(chǎng)所于一定時(shí)間內(nèi)集中展覽、銷售商品，其本質(zhì)是一種有效的推銷形式。鑒于出版商和書商群體構(gòu)成了各大國(guó)際書展的主要參展人群，也是書展最為熱情的參展者，因此國(guó)際書展被賦予的基本使命就是服務(wù)于出版商和書商之間的圖書推銷與購(gòu)買活動(dòng)。法蘭克福書展就是從出版商和書商的零售、訂貨會(huì)逐步發(fā)展而成的國(guó)際書展，在每年約28萬(wàn)的參展者中絕大多數(shù)為以出版商和書商為代表的行業(yè)內(nèi)人士。國(guó)際書展給予世界各國(guó)的出版商們一個(gè)展示并推介銷售所出版圖書的平臺(tái)，以書商為代表的參觀者們則以看樣訂貨、現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)的形式與之達(dá)成購(gòu)買交易。出版商與各大書商亦可在此交流圖書市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并就雙方購(gòu)銷活動(dòng)中存在的問(wèn)題或者未來(lái)的合作意向進(jìn)行溝通交流。
（二）服務(wù)于世界出版業(yè)、影視娛樂(lè)業(yè)等行業(yè)間的版權(quán)貿(mào)易
版權(quán)貿(mào)易是指在版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中產(chǎn)生的貿(mào)易行為，其以版權(quán)為標(biāo)的物，主要包括版權(quán)引進(jìn)和版權(quán)輸出，根據(jù)是否跨越國(guó)境可分為國(guó)內(nèi)和國(guó)際版權(quán)貿(mào)易兩種[8]。國(guó)際書展為版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)行提供了重要場(chǎng)所，每年均可吸引大量的文學(xué)經(jīng)紀(jì)公司、版權(quán)經(jīng)理人、出版商、影視娛樂(lè)公司來(lái)此洽談版權(quán)授權(quán)事宜。1970年法蘭克福書展將版權(quán)代理機(jī)構(gòu)正式收入書展官方名錄，并于1978年為世界各地版權(quán)專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)開辟“文學(xué)經(jīng)紀(jì)中心”；1992年以版權(quán)貿(mào)易為核心業(yè)務(wù)的倫敦書展經(jīng)美國(guó)《出版家周刊》的贊助正式掛牌 “國(guó)際版權(quán)中心”，逐步從一個(gè)區(qū)域性的圖書零售型書展轉(zhuǎn)型為注重版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際書展；美國(guó)書展也在展館第三層獨(dú)立設(shè)置國(guó)際版權(quán)中心，供版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、書探和影視劇制片人現(xiàn)場(chǎng)洽談版權(quán)貿(mào)易。
（三）服務(wù)于國(guó)家、區(qū)域、民族間的文化交流
國(guó)際書展為各國(guó)出版商提供了一個(gè)展示自身特色與本國(guó)文化實(shí)力的平臺(tái)和機(jī)遇，其不僅是出版界的文化盛事，更是一種重要的外交渠道，有力地促進(jìn)了不同國(guó)家和地區(qū)、不同文化、不同語(yǔ)言之間的相互了解和溝通。如法蘭克福書展于1976年開設(shè)的主賓國(guó)項(xiàng)目，通過(guò)重點(diǎn)推介主賓國(guó)的圖書出版、文學(xué)傳統(tǒng)和文化更是強(qiáng)化了書展的這一功能，該項(xiàng)目為倫敦書展、博洛尼亞書展、美國(guó)書展等其他國(guó)家和地區(qū)的書展所效仿，使得國(guó)際書展真正成為一個(gè)既可賣書又可增進(jìn)國(guó)家、區(qū)域、民族間文化交流的場(chǎng)所。
隨著新媒體技術(shù)在出版業(yè)中的逐步滲透，跨媒體出版和數(shù)字出版開始與紙質(zhì)出版相博弈，出版的去形式化現(xiàn)象越發(fā)凸顯，內(nèi)容更多地依賴于新媒體產(chǎn)品而存在。在這種新媒體環(huán)境中，各大書展堅(jiān)守著服務(wù)國(guó)際出版業(yè)的初衷并敞開懷抱迎接新趨勢(shì)，跟隨行業(yè)發(fā)展和新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)書展項(xiàng)目的設(shè)立做出更新和調(diào)整，呈現(xiàn)出“邁向綜合性國(guó)際傳媒博覽會(huì)”的功能擴(kuò)展趨勢(shì)。
（一）服務(wù)于新媒體環(huán)境下國(guó)際出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展
從20世紀(jì)80年代開始，各大國(guó)際書展相繼有計(jì)劃地安排展場(chǎng)空間支持電子產(chǎn)品、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為新媒體出版技術(shù)、新型閱讀產(chǎn)品提供展示平臺(tái)和服務(wù)，如1993年的法蘭克福書展為電子產(chǎn)品開辟一個(gè)獨(dú)立展區(qū)，甚至將書展主題宣布為“法蘭克福邁向電子化”。
進(jìn)入21世紀(jì)后，接近半數(shù)的參展商能夠提供自身的數(shù)字產(chǎn)品，國(guó)際出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版等新媒體技術(shù)的探索成為一種行業(yè)常態(tài)，各大書展更是成為數(shù)字出版、跨媒體版權(quán)貿(mào)易和項(xiàng)目發(fā)布、宣傳與探討的平臺(tái)。美國(guó)書展于2011年專設(shè)“數(shù)字出版區(qū)”展示新技術(shù)和新型閱讀產(chǎn)品，吸引大量的數(shù)字出版服務(wù)商、網(wǎng)上書店前來(lái)參展；2012年的博洛尼亞兒童圖書展更是增設(shè)“博洛尼亞少年數(shù)字獎(jiǎng)”（Bologna Ragazzi Digital Award）用以鼓勵(lì)獨(dú)具匠心的少兒電子讀物產(chǎn)品。此外，伴隨新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)，越來(lái)越多的技術(shù)提供商、娛樂(lè)服務(wù)等企業(yè)也開始借助國(guó)際書展這個(gè)平臺(tái)尋求與傳統(tǒng)出版商的合作，因此“成為傳統(tǒng)企業(yè)和新媒體信息供應(yīng)商之間的橋梁”被各大國(guó)際書展作為未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，幫助傳統(tǒng)內(nèi)容提供商與新的行業(yè)參與者締結(jié)聯(lián)系、展示創(chuàng)新。
（二）服務(wù)于最新行業(yè)領(lǐng)域的信息分享與學(xué)術(shù)交流
學(xué)術(shù)論壇是國(guó)際書展的結(jié)構(gòu)主體之一，其以出版業(yè)新創(chuàng)意、新方向、新技術(shù)為主題的信息分享和學(xué)術(shù)交流功能在新媒體時(shí)代發(fā)揮到極致。國(guó)際書展針對(duì)“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對(duì)出版業(yè)的影響”“傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”“出版物的新形式”等行業(yè)發(fā)展中的諸多問(wèn)題，以論壇形式為參與者提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、新技術(shù)應(yīng)用等最新的潮流信息，以促進(jìn)出版商、銷售終端、技術(shù)企業(yè)等利益相關(guān)群體間的探討、談判、磨合與合作。2009年倫敦書展首次設(shè)立數(shù)字創(chuàng)意研討會(huì)（Digital Minds Conference），邀請(qǐng)作家、出版人、文學(xué)經(jīng)紀(jì)人、電子書平臺(tái)開發(fā)商等專業(yè)人士發(fā)言，以主旨發(fā)言、小組討論、案例分析、專題介紹、圓桌會(huì)議等形式促進(jìn)來(lái)自世界各地不同行業(yè)的專業(yè)人士參加討論并互相溝通交流[9]。延續(xù)了美國(guó)書商協(xié)會(huì)年度會(huì)議傳統(tǒng)的美國(guó)書展所舉辦的學(xué)術(shù)論壇項(xiàng)目亦是各大國(guó)際書展中的亮點(diǎn)，如美國(guó)書展和美國(guó)書商協(xié)會(huì)論壇（BEA & ABA Conference）、美國(guó)書展全球市場(chǎng)論壇暨主賓國(guó)活動(dòng)（EBA Global Market Forum）、美國(guó)書展自助出版論壇（uPublishU Conference），參與其中的各國(guó)出版界精英人士齊聚一堂，共同探討全球出版業(yè)所面臨的形勢(shì)和熱點(diǎn)問(wèn)題。
（三）服務(wù)于出版業(yè)內(nèi)新老人士的代際傳承
新媒體時(shí)代的國(guó)際書展在發(fā)揮其信息分享平臺(tái)功能的同時(shí)，還應(yīng)充當(dāng)學(xué)習(xí)平臺(tái)的角色，即不僅讓世界各地的出版人士能夠在這里互通有無(wú)，更能使書展成為業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域參與者代際傳承的一個(gè)大教室，幫助新入行者學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)先人物對(duì)于當(dāng)今出版業(yè)的觀察、判斷及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從而提升他們的業(yè)務(wù)能力和思維創(chuàng)新。如倫敦書展在其國(guó)際版權(quán)中心設(shè)置“版權(quán)工作坊”，專門邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的資深版權(quán)經(jīng)理人指導(dǎo)剛從事版權(quán)銷售工作的新人更好地進(jìn)入角色。美國(guó)書展與多家行業(yè)協(xié)會(huì)合作，在書展期間提供的諸如美國(guó)書商協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)項(xiàng)目（ABA Education）、出版家動(dòng)員論壇（Publishers Launch Conference）的活動(dòng)，也更好地搭建了業(yè)內(nèi)新老人士學(xué)習(xí)與交流的橋梁。
（四）服務(wù)于民眾閱讀氛圍的塑造
不愛閱讀的民族往往被貶低為“還未開化的原始部落”，而在新媒體時(shí)代，人們的注意力被越來(lái)越多的媒介所分散，平均閱讀量急劇下降。作為集聚世界各地圖書出版精粹的國(guó)際書展，自然應(yīng)承擔(dān)起營(yíng)造社會(huì)閱讀氛圍、培育大眾良好閱讀習(xí)慣的重任。集行業(yè)書展和大眾書展性質(zhì)于一身的法蘭克福書展，每年特別安排最后兩天的時(shí)間向公眾開放，同時(shí)還在展覽中心外廣場(chǎng)上設(shè)置二手書交易市場(chǎng)，讓廣大讀者得以感受國(guó)際出版業(yè)文化盛會(huì)的濃郁氛圍。美國(guó)書展為了鼓勵(lì)大眾更多地參與閱讀活動(dòng)，聯(lián)合紐約圖書館和獨(dú)立書店面向普通大眾開展“閱讀達(dá)人”項(xiàng)目，在書展的最后一天安排約1000名的“閱讀達(dá)人”進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)和出版界人士、作家見面交流閱讀中的獨(dú)特見解與心得。
國(guó)際書展是國(guó)際內(nèi)容貿(mào)易和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交會(huì)之地，其伴隨歷史的進(jìn)程完成了從區(qū)域性向國(guó)際化的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從幾大書業(yè)盛會(huì)中我們可以窺見國(guó)際書展業(yè)的整體面貌及其基本功能。正所謂“傳統(tǒng)賦予書展以底氣，創(chuàng)新賦予書展以朝氣”，因此在堅(jiān)守固有職責(zé)的基礎(chǔ)上思考如何以積極的態(tài)度緊跟國(guó)際出版潮流，如何面向新技術(shù)做好出版物的宣傳推廣，如何適時(shí)推出新項(xiàng)目來(lái)擴(kuò)充其基本功能，是國(guó)際書展在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)。國(guó)際書展主辦者應(yīng)始終站在行業(yè)制高點(diǎn)上關(guān)注出版市場(chǎng)的變化和發(fā)展，并作出積極應(yīng)對(duì)。
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[7] 2016第23屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)[EB/OL].[2017-08-09].http://www.onezh.com/web/about_49180.html.
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[9] 方世忠.書的世界和世界的書[M].上海：上海譯文出版社，2013：80.
（作者單位：1）武漢大學(xué)出版發(fā)行研究所，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院；2）武漢大學(xué)信息管理學(xué)院）
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