近日，喜臨門（603008.SH）聯(lián)合中國社會科學(xué)院發(fā)布了《中國睡眠研究報告2023》報告，對過去一年國人的睡眠變化進行了統(tǒng)計和解析。這已經(jīng)是喜臨門連續(xù)第11年開展中國睡眠指數(shù)調(diào)查。
從2012年開始至今，喜臨門針對國人的睡眠行為開展調(diào)查并推出相關(guān)報告，是目前國內(nèi)持續(xù)時間最長的一項睡眠研究，也是唯一一個以中國人睡眠狀況為研究對象的專業(yè)指標(biāo)體系。
喜臨門之所以對睡眠問題如此關(guān)注，來自于這家公司的主打產(chǎn)品，就是與睡眠息息相關(guān)的床墊、沙發(fā)等家居產(chǎn)品。2021年財報顯示，喜臨門的床墊業(yè)務(wù)營收占比達到51%。而除了床墊，喜臨門第二大業(yè)務(wù)為軟床及配套產(chǎn)品。
公開信息顯示，喜臨門的主品牌以“喜臨門”為核心，定位在高中端市場，旗下系列主要包括“凈眠”、“法詩曼”、“愛爾娜”、“布拉諾”及“可尚”等；主打年輕化和性價比的“喜眠”品牌主攻下沉市場；意大利沙發(fā)品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等，定位高端沙發(fā)客群。
經(jīng)過多年發(fā)展，喜臨門的產(chǎn)品矩陣已相當(dāng)完備。財務(wù)方面，公司2022年前三季度，喜臨門營收總額為57.41億，同比微增13.85%；歸母凈利潤為3.89億元，同比增加4.07%。
相比之下，同期競爭對手慕思股份的營收和凈利潤分別為41.53億元和4.25億元，喜臨門的盈利能力明顯處于弱勢。
體現(xiàn)在毛利率上，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門床墊毛利率為36.17%，而同期慕思股份的毛利率為57.23%。而在總的毛利率來看，2022年三季度，其毛利率為33.44%，慕思股份為46.47%。而之所以產(chǎn)生這么大的差距，主要在于喜臨門的產(chǎn)品定位走的是高性價比路線，在保證“健康睡眠”的同時，價格親民。
喜臨門營收數(shù)據(jù)的增長，離不開其對銷售渠道的加速擴張。
截至2022年上半年，公司線下零售專賣店總數(shù)達4,837家，較2021年（4,500家）新增300多家。同時，喜臨門對直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)平臺也加大了投入。2022年三季度，喜臨門銷售費用達9.83億，同比上漲約28%。但是，同期財報數(shù)據(jù)顯示，喜臨門營收同比增速約為14%，僅為銷售費用增速的一半。
規(guī)模大，效益低，或許已經(jīng)成為喜臨門面臨的一個難題。喜臨門想要更上一層樓，提升自己的盈利能力已成燃眉之急。對此你怎么看？歡迎留言評論。
作者：九才
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