導(dǎo)語：在5月30日舉辦的“中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”上，農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長、中國人民大學(xué)中國合作社研究院學(xué)術(shù)委員會主任尹成杰表示，要把推進(jìn)區(qū)域品牌這個(gè)過程看作是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的過程，打造我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的升級版，培育農(nóng)業(yè)品牌的新動能，新業(yè)態(tài)。
本文為農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長、中國人民大學(xué)中國合作社研究院學(xué)術(shù)委員會主任尹成杰在2019年5月30日首屆中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇上的講話。神農(nóng)島是神農(nóng)論壇的承辦單位，小編特將現(xiàn)場演講整理成文，以饗讀者。
“中國品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇”由中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所、中國人民大學(xué)中國合作社研究院、京東農(nóng)場、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)起主辦，聯(lián)合多個(gè)國家級智庫、行業(yè)協(xié)會（組織）、龍頭企業(yè)、媒體、科研機(jī)構(gòu)等共同創(chuàng)立。旨在共同梳理我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要成就和經(jīng)驗(yàn)，存在的突出問題和誤區(qū)，探究未來發(fā)展的路徑和方法，搭建政產(chǎn)協(xié)學(xué)研媒溝通與合作的價(jià)值平臺，打造中國品牌農(nóng)業(yè)界的高端思想陣地，讓地方政府和龍頭企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)少走彎路、錯(cuò)路，共同推動中國品牌農(nóng)業(yè)事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。
總書記指出，要把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，品牌創(chuàng)建，質(zhì)量安全監(jiān)管，推動優(yōu)勝劣汰，質(zhì)量興農(nóng)。
中央“1號文件”也強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展，質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)。這些重要的論述和部署為新時(shí)代實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，提高中國農(nóng)業(yè)品牌競爭力提出了新的任務(wù)、新的目標(biāo)和要求。
特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，還提出要實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，來加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。這是對我國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的總體部署，提出了品牌格局以及核心品牌，為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，推動中國品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出了具體的要求和部署。
我們國家有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品的種子資源，有著寶貴具有特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)物種，所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展和建設(shè)有著堅(jiān)實(shí)的物種基礎(chǔ)。我們國家有700余種農(nóng)作物，8000多種中草藥，有60多種糧食作物，240多種蔬菜，150多種水果，近600種家養(yǎng)動物。我國培育了大量的農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等優(yōu)良品種，創(chuàng)建和培育了一些優(yōu)良品牌。但是我們還應(yīng)該看到我們的品牌建設(shè)還比較滯后，近些年來特別是黨的十八大以來，推動農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展，大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，使我們農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)又邁出了新的步伐，取得了新的成就。
但是在當(dāng)前形勢下要提高中國農(nóng)業(yè)的競爭力，適應(yīng)消費(fèi)市場變化的新需求、新要求，特別是增加農(nóng)民的收入，特別是剛才宣傳片當(dāng)中所講到的，解決我們農(nóng)業(yè)同質(zhì)化、低效性的問題，提高中國農(nóng)業(yè)在國際市場占有率，必須大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)在我們提出加快品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，正是我們新時(shí)代實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大任務(wù)。2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展要質(zhì)量變革、效率變革和動力變革。農(nóng)業(yè)的發(fā)展同樣面臨這三個(gè)變革。所以我們說，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求，也是解決我們農(nóng)業(yè)“三多一少”問題，就是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量多、庫存多、大路品種多、優(yōu)質(zhì)品牌少這個(gè)問題，必須采取的重大措施解決掉，這也是品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的必然要求，同時(shí)還是在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化的情況下，更好地、有保障地提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的必然要求，同時(shí)也是大力增加農(nóng)民收入，讓農(nóng)民脫貧致富，全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小康任務(wù)的必然要求，所以在當(dāng)前，加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展意義十分重大。
在這一點(diǎn)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部做了大量工作。今天，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平也來參加論壇了，他們具體在抓綠色發(fā)展、質(zhì)量興農(nóng)，在品牌建設(shè)上做了大量工作，他們是專家，一會兒將講到這個(gè)問題。
大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的建設(shè)，擦亮老品牌，創(chuàng)新新品牌，要引入現(xiàn)代要素，改造提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的名優(yōu)品牌，特別是要打造一批國際知名的農(nóng)業(yè)品牌，這項(xiàng)工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用的價(jià)值。
怎樣大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，大力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
1、要把推進(jìn)區(qū)域品牌這個(gè)過程看作是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的過程，打造我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的升級版，培育農(nóng)業(yè)品牌的新動能，新業(yè)態(tài)。
2、要提高品牌的集約化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度，這樣我們才能夠提高農(nóng)業(yè)品牌的公信力和競爭力。
3、要探索新的路徑、新的模式和新的業(yè)態(tài)。
4、要發(fā)揮新型經(jīng)營主體的作用，特別是讓家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)股份合作制經(jīng)濟(jì)等新型的經(jīng)營主體，積極參與到農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)中來，以品牌產(chǎn)品為紐帶形成新的聯(lián)合體，提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體聯(lián)合協(xié)作的程度和水平。
5、要在更大的范圍更高層次上來發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的效益，在政策上給予大力的支持，特別是我們要打造區(qū)域品牌的聯(lián)合體，破解品牌當(dāng)前發(fā)展的一些制約因素，提高品牌發(fā)展的質(zhì)量。
1、品牌創(chuàng)新主要依靠科技進(jìn)步。以科技為支撐，以問題為導(dǎo)向，發(fā)揮市場機(jī)制的作用，同時(shí)政策上給予引導(dǎo)和扶持。
前幾天我到壽光學(xué)習(xí)調(diào)研，壽光改革在開放40年來，在農(nóng)業(yè)發(fā)展上、蔬菜生產(chǎn)上大力推進(jìn)品牌建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，他們注重依靠科技進(jìn)步，發(fā)揮市場作用，同時(shí)政府也制訂了一系列政策給予扶持。
所以我們要培育壯大一批特色鮮明，質(zhì)量穩(wěn)定，信譽(yù)良好，市場占有率高，在國內(nèi)外市場有影響力的中國農(nóng)業(yè)區(qū)域化品牌，對于這樣的品牌給予大力支持和扶持。
2、要打造區(qū)域品牌聯(lián)合體，把打造區(qū)域品牌聯(lián)合體擺在鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的重要位置，提高農(nóng)業(yè)品牌的集聚和規(guī)模效應(yīng)；
3、大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、組織模式創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的科技含量和附加值；
4、因地制宜，分類指導(dǎo)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌要從實(shí)際出發(fā)，要根據(jù)自己資源、產(chǎn)品、技術(shù)特色和優(yōu)勢合理布局和調(diào)整好結(jié)構(gòu)，發(fā)展差異化的品牌。特別要避免低水平同質(zhì)化競爭，要打造一批立足資源、具有不可替代優(yōu)勢的糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，防止低水平重復(fù)建設(shè)；
5、加大區(qū)域品牌和品牌聯(lián)合體的扶持力度，制訂規(guī)模化品牌發(fā)展政策措施。
在資金、項(xiàng)目、技術(shù)上要向區(qū)域化品牌聯(lián)合體及其新型經(jīng)營主體傾斜，向優(yōu)勢區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌來傾斜，向帶動能力強(qiáng)、特別是技術(shù)帶動能力強(qiáng)的大型龍頭企業(yè)的品牌來傾斜。我們要制訂一系列的政策措施，來支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。
現(xiàn)在，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的規(guī)劃發(fā)布了，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的規(guī)劃發(fā)布了，農(nóng)業(yè)的發(fā)展要和現(xiàn)代信息技術(shù)深度融合，要把互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、地理信息等現(xiàn)代信息技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中來，提高農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化、智能化水平。
還要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知識產(chǎn)權(quán)的培育和保護(hù)，提高品牌創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、規(guī)范化程度。
今天借這個(gè)論壇，講講我對推動中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考，不妥的地方請?jiān)谧I(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者和企業(yè)家們批評指正，最后預(yù)祝論壇圓滿成功，祝各位工作順利、身體健康、謝謝大家！
轉(zhuǎn)載或摘錄請注明來源神農(nóng)島（ID：sndfly）
【 神農(nóng)論壇系列報(bào)道 】
1、首屆神農(nóng)論壇召開，首次發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的中國道路和中國方案
2、全程回放 | 首屆中國品牌農(nóng)業(yè)“神農(nóng)論壇”精彩實(shí)況
更多學(xué)習(xí)，可關(guān)注神農(nóng)島首席顧問、中國人民大學(xué)農(nóng)發(fā)所品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬老師的《品牌農(nóng)業(yè)》《大特產(chǎn)》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌》三部曲專著。
聯(lián)系客服
