導(dǎo)語：品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)反哺生態(tài)。構(gòu)建生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命“四生合一”的青藏高原命運(yùn)共同體，助力青藏高原人草畜平衡，打造生態(tài)優(yōu)先的“玉樹模式”。
“藏族人對(duì)牦牛是精心呵護(hù)的，所以我們的牦牛才是世界的'超級(jí)食材’，是綠色有機(jī)的農(nóng)畜產(chǎn)品，希望讓人們能享受到牦牛肉?！?/span>
6月13日，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭州舉行。在“鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)”全國(guó)樣板分享環(huán)節(jié)，玉樹藏族自治州人民政府副州長(zhǎng)尼瑪才仁講解了“品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)反哺生態(tài)”的玉樹牦牛的品牌故事。
藏族人民的衣食住行離不開牦牛，藏族是騎在牦牛背上的民族，馱在牦牛背上的產(chǎn)業(yè)，人與牦牛相互馴化，是命運(yùn)共同體。玉樹牦牛作為當(dāng)?shù)夭孛褡宓木駡D騰、心靈伙伴和財(cái)富象征，品牌打造關(guān)系著藏民族的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
玉樹最大的價(jià)值在于生態(tài)，玉樹最大的生態(tài)在于草原，而草原系統(tǒng)的最核心要素是牦牛。玉樹牦牛品牌打造事關(guān)青藏高原生態(tài)保護(hù)，要尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，要生態(tài)優(yōu)先，要兼顧社會(huì)效益、生態(tài)效益。
只有全方位讀懂牦牛，才能做好牦牛。世界牦?？辞嗪?，青海牦?？从駱?。玉樹牦牛優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)面臨的痛點(diǎn)也是顯而易見。人草畜如何平衡發(fā)展？產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)？產(chǎn)品如何保證持續(xù)化供應(yīng)？如何突破消費(fèi)者把牦牛當(dāng)故事聽而沒有當(dāng)肉吃？福來咨詢?yōu)橛駱潢笈Ｖ贫恕捌放乞?qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)反哺生態(tài)”的發(fā)展之路。
區(qū)域公用品牌建設(shè)的王道就是做有“根”有“魂”的事。福來咨詢?yōu)橛?/span>樹牦牛尋找的戰(zhàn)略之根是“以野血牦牛為內(nèi)核的高端標(biāo)準(zhǔn)牦牛肉品”。以野血牦牛立根基，以高端標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品促發(fā)展，解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)牦牛產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。基于牦牛的“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三大功能，福來咨詢?yōu)橛駱潢笈Ｌ岢隽松a(chǎn)、生活、生態(tài)、生命“四生合一”的青藏高原命運(yùn)共同體，助力青藏高原人草畜的平衡，打造生態(tài)優(yōu)先的“玉樹模式”。
尼瑪才仁稱，按照青海省打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地的要求，“玉樹牦?！蔽呛献钣袡C(jī)、最純真、最原始的品牌品質(zhì)。“我們的牦牛在藍(lán)天白云之下，鳥語花香之間，喝著三江源頭之水，吃著1300多種中草藥，并且有專人負(fù)責(zé)呵護(hù)。”他表示，藏族人對(duì)牦牛呵護(hù)有加，“玉樹牦?！笔蔷G色有機(jī)的農(nóng)畜產(chǎn)品，希望讓人們能享受到牦牛肉，吃到最有機(jī)、最純真、最原始的牛排。
玉樹牦牛肉，來自無污染的青藏高原，更生態(tài)，更健康，更營(yíng)養(yǎng)。玉樹牦牛，用堅(jiān)定的信仰，成就高原正能量。福來咨詢?yōu)橛駱潢笈Ｌ釤挼钠放旗`魂是“高原正能量”。
福來咨詢?yōu)橛駱潢笈ＴO(shè)計(jì)的品牌圖騰，以漢字“玉樹”為出發(fā)點(diǎn)，夸張的牛角傳達(dá)了玉樹牦牛野血牦牛的種源特點(diǎn)。此外，福來還結(jié)合野血牦牛與中國(guó)田徑精神，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了玉樹牦牛品牌吉祥物“小玉神”。
“品牌的小牦牛形象活力四射、活潑可愛，體現(xiàn)出產(chǎn)品的純真、有機(jī)、綠色和稀有。”尼瑪才仁表示，“玉樹牦?！钡钠放圃O(shè)計(jì)上很有特點(diǎn)，牦牛脖戴“金牌”，體現(xiàn)出它是肉中之王、肉中之寶，“在世界肉類評(píng)比當(dāng)中，我們的牦牛多次名列前茅，我們的牦牛奶平均四斤能產(chǎn)一斤酥油，產(chǎn)量可觀?！?/span>
2019年，“玉樹牦?！钡缺涣袨榍嗪＾r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，同年入選“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌”。2020年，玉樹牦牛榮獲中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)獎(jiǎng)。兩年后，玉樹牦牛納入2022年第一批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，青海省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零的突破。2022年，玉樹牦牛獲評(píng)中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組“品牌國(guó)際化案例研究基地”，并入選2022中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌·年度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌“市/縣單品品牌”。
在第27屆聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)上，尼瑪才仁向全球介紹了玉樹在保護(hù)自然生態(tài)，應(yīng)對(duì)氣候變化中的堅(jiān)守。“四生合一”的青藏高原命運(yùn)共同體被越來越多的人熟知。
據(jù)悉，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇由河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省鄉(xiāng)村振興局指導(dǎo)，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)合作社研究院、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、福來咨詢聯(lián)合主辦，大河財(cái)立方、神農(nóng)島承辦。
來源：大河財(cái)立方，有改動(dòng)。
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