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如今通過“愛騰優(yōu)芒”這類長視頻平臺來消磨時光，早已經(jīng)成為諸多朋友的日常習(xí)慣，并且在內(nèi)容更新頻率愈發(fā)快速的情況下，各平臺的最新主打內(nèi)容也成為了許多人茶余飯后的談資，甚至成為各社交平臺上的熱點(diǎn)話題。例如就在近期，2020版《鹿鼎記》中“鰲府”的驚人設(shè)定，與《雷霆戰(zhàn)將》中暢銷的發(fā)膠，就成為了微博熱搜榜的?？汀?/section>

但事實(shí)上不僅是雷人劇集的爆梗，日前有關(guān)于長視頻平臺會員價(jià)格上漲的消息，也引發(fā)了外界的眾多關(guān)注。在經(jīng)過此前傳言與辟謠的反復(fù)后，愛奇藝方面在11月13日正式宣布，將對平臺的黃金VIP會員費(fèi)進(jìn)行漲價(jià)。并且就在愛奇藝宣布漲價(jià)不久后，騰訊視頻也“走漏”了即將對會員費(fèi)進(jìn)行上調(diào)的“風(fēng)聲”。

除了兩大平臺的會員費(fèi)上漲外，近日芒果TV運(yùn)營母公司芒果超媒對外披露了關(guān)于控股股東協(xié)議轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)公開征集受讓方的進(jìn)展公告。在該公告中顯示，截至公開征集截止時間，控股股東芒果傳媒有限公司收到杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司（下稱“阿里創(chuàng)投”）一家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。如果此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成，也意味著阿里創(chuàng)投將獲得芒果超媒5.26%的股權(quán)，并成為其第二大股東，而依照轉(zhuǎn)讓價(jià)格計(jì)算，此次交易或?qū)⒉坏陀?2億元。由此，也將讓阿里與芒果超媒方面開始出現(xiàn)聯(lián)系，而前者旗下的優(yōu)酷，也被外界認(rèn)為極有可能從此次股權(quán)交易中獲益匪淺。

“逆勢”中，阿里創(chuàng)投入股芒果超媒

作為阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)之一，優(yōu)酷自2016年成為其全資子公司后，就擔(dān)起了阿里方面在長視頻領(lǐng)域的重任。但從最初“愛優(yōu)騰”到現(xiàn)如今的“愛騰優(yōu)芒”，優(yōu)酷從行業(yè)頭部平臺一步步下滑。盡管根據(jù)阿里巴巴此前發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，同比增長達(dá)45%，但在這其中無疑包含了阿里88會員的帶動。并且在財(cái)報(bào)中同樣指出，日均付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大的主要原因，正是平臺“別具吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容”。

除了如今在長視頻賽道已經(jīng)成為頭部平臺的愛奇藝和騰訊視頻，面世僅6年的的芒果TV顯然還處于上升期。據(jù)芒果超媒此前公布的今年三季度財(cái)報(bào)顯示，芒果TV實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.83億元，整體播放量達(dá)354.1億，同比增長94.5%，其中會員收入與廣告收入同比增幅分別為80.4%和5.83%。因此在外界看來，相比于正處在起勢中的芒果TV，優(yōu)酷方面今年的發(fā)展趨勢儼然已經(jīng)處于下風(fēng)。但作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中極為常見的操作方式，此次阿里創(chuàng)投入股芒果超媒，幾乎可以看作是優(yōu)酷與芒果TV進(jìn)一步合作的前奏。

在芒果超媒長達(dá)一個多月的對外募資中，阿里創(chuàng)投成為僅有的一家意向受讓方，無疑也讓阿里巴巴方面的意圖已經(jīng)浮出水面。作為阿里旗下的投資實(shí)體，阿里創(chuàng)投所關(guān)注的行業(yè)可以說是十分廣闊，其中包括了物流配送、天氣查詢、圖片社區(qū)、醫(yī)藥健康等方向。而芒果超媒旗下則坐擁芒果互娛、芒果TV，以及芒果影視等做多業(yè)務(wù)板塊。因此在外界看來，兩者此次的股權(quán)交易不僅滿足了芒果超媒采購各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的資金需求，也極有可能成為后期優(yōu)酷與芒果超媒合作的敲門磚。

網(wǎng)飛、愛奇藝、騰訊視頻漲價(jià)忙，優(yōu)酷心里或很彷徨

事實(shí)上對于至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利的長視頻平臺來說，對會員費(fèi)進(jìn)行上漲幾乎可以說是止損的必然手段。早在2019年，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就曾在一次采訪中表示，當(dāng)前用戶“在網(wǎng)上為內(nèi)容付費(fèi)實(shí)在是太便宜了”。并且在不久前愛奇藝的財(cái)報(bào)電話會議上龔宇還表示，“愛奇藝還是堅(jiān)信對用戶付費(fèi)，特別是包月的訂閱服務(wù)，還是未來的一個目標(biāo)收入，但不是唯一的收入。因?yàn)楦偁幍脑?，愛奇藝會員一直沒有辦法提價(jià)。愛奇藝為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但會員定價(jià)實(shí)在太低?！?/section>

在經(jīng)過了長時間的發(fā)展后，如今在長視頻領(lǐng)域，付費(fèi)模式已然逐步為廣大用戶所接受。而在努力實(shí)現(xiàn)盈利的道路上，愛奇藝與騰訊視頻兩家也先后都在擴(kuò)充付費(fèi)模式，以求在營收渠道上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的擴(kuò)充。

此前經(jīng)由網(wǎng)劇《慶余年》引發(fā)的VVIP模式“超前點(diǎn)播”，現(xiàn)階段已然成為了熱門內(nèi)容的必選項(xiàng)目，而這一商業(yè)模式雖能短暫“回血”，但卻過于依靠內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。一旦用戶選擇棄劇，“超前點(diǎn)播”不僅無法幫助實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的營收，反而還可能引發(fā)付費(fèi)用戶的抗拒。因此對于此次愛奇藝與騰訊視頻的漲價(jià)風(fēng)潮，可以說是兩家試圖從根本上解決了“超前點(diǎn)播”的痛點(diǎn)，用抬高付費(fèi)門檻的方式，來使得成本與營收之間的差距進(jìn)一步所在。

然而愛奇藝率先實(shí)現(xiàn)“漲價(jià)自由”，此后騰訊視頻的隨聲附和，也讓身處“逆勢”的優(yōu)酷顯得頗為“彷徨”。但在內(nèi)容為王的長視頻平臺中，優(yōu)質(zhì)影內(nèi)容無疑是漲價(jià)的資本，因此對于優(yōu)酷說來，現(xiàn)階段的“隱忍”不漲價(jià)或會博得部分用戶好感，但后續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上如果不能很快跟進(jìn)，自然也就會敗光這些好感。據(jù)悉自今年10月以來，優(yōu)酷方面先后上架了《火星情報(bào)局5》與《這就是灌籃3》等多個綜藝節(jié)目，并在電影以及動畫方面也有所發(fā)展，然而與愛奇藝和騰訊視頻相比，在內(nèi)容上卻顯然難以被稱之為出彩。

但如果引入更多多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，自然也就將讓優(yōu)酷有了漲價(jià)的底氣。據(jù)芒果超媒方面公布的財(cái)報(bào)顯示，目前其擁有雙平臺工作室超50個，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)超1500人，綜藝自制團(tuán)隊(duì)20個，電視劇團(tuán)隊(duì)和自有工作室12個，以及外部戰(zhàn)略合作工作室15個。而這些資源對于不想掉隊(duì)的優(yōu)酷來說，芒果超梅背后強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)與成熟的盈利模式，顯然極具吸引力。

前有“狼”后有“浪”，行業(yè)開始暗流涌動

目前在長視頻平臺中，愛奇藝與騰訊視頻兩家在分別坐擁1.048億和1.2億用戶量的情況下，龐大的用戶量基數(shù)也使得兩者一旦實(shí)現(xiàn)會員費(fèi)的漲價(jià)，將會有著更好的收效。而對于在這一方面表現(xiàn)略遜一籌的優(yōu)酷來說，聲稱漲價(jià)和已經(jīng)漲價(jià)的愛奇藝與騰訊視頻兩家無疑是更有野心的“狼”。而借此漲價(jià)的機(jī)會，兩個頭部玩家在擁有了更多收入的情況下，顯然啊也將進(jìn)一步拉開與其他競爭對手的差距。

不僅如此，作為早前二次元社區(qū)的B站，如今也對長視頻內(nèi)容有所青睞，其中番劇、綜藝、紀(jì)錄片、電視劇，以及電影也頻頻在平臺中上線。B站方面此前也曾表示，將堅(jiān)持精品化IP化占率，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)出圈。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，B站國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《天官賜?！芬呀?jīng)成為該平臺單集最快突破千萬播放量的動畫，而綜藝《說唱新世代》的總播放量則高達(dá)4.1億，并且影視《風(fēng)犬少年的天空》總播放量更是已經(jīng)超過3.8億次。在這一些列的成績下，“后浪”的浪花無疑已然沖到了岸邊彷徨的優(yōu)酷腳跟前。

除了B站外，如今各大短視頻和中視頻平臺，也都已經(jīng)表露出向著長視頻領(lǐng)域發(fā)展的意向。此前西瓜視頻方面就通過引進(jìn)《囧媽》宣告入局長視頻領(lǐng)域，而在后期伴隨著例如《大贏家》《瘋狂的外星人》與《無限》等影視資源的引入，也使得其入局長視頻的意圖愈發(fā)凸顯。

所以在外界看來，在如今行業(yè)競爭暗流涌動的形勢下，優(yōu)酷與芒果超媒芒的合作或?qū)⑵鸬健跋嗷ト∨钡淖饔?，并為后續(xù)的進(jìn)一步合作奠定基礎(chǔ)。特別是在當(dāng)下這一特殊時期，長視頻平臺也得到了發(fā)展的又一高峰時期，而通過引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和不漲價(jià)所得到的用戶好感，也儼然成為了優(yōu)酷在這個暗流涌動時期的制勝關(guān)鍵。

合作容易，但合并很難

雖然目前阿里與芒果超媒雙方還未透露更進(jìn)一步的消息，但顯然安雙方合并的幾率還不能排除，但從長期發(fā)展的角度來看，優(yōu)酷與芒果超媒的合并還為時尚早。并且在事實(shí)上，現(xiàn)階段視長頻平臺盈利難和變現(xiàn)模式單一的情況下，高昂的內(nèi)容制作與采購成本也或?qū)岆p方如鯁在喉，

對于曾經(jīng)風(fēng)光的優(yōu)酷來說，此番阿里創(chuàng)投入股芒果超媒，使得其與后者額的合作不僅能夠做到優(yōu)勢互補(bǔ)，從而進(jìn)一步穩(wěn)定自身的行業(yè)地位，還能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上探索更多的商業(yè)模式。而早前芒果TV所推出的電商業(yè)務(wù)，也可將優(yōu)酷作為后續(xù)發(fā)展的學(xué)習(xí)資料。而對于當(dāng)下越來越多相關(guān)平臺試圖進(jìn)入長視頻賽道的情況下，此次阿里與芒果超媒的合作無疑對于雙方都尤為重要，并且隨著后續(xù)兩者合作程度的加深，也或?qū)⒆屵@讓這一領(lǐng)域進(jìn)入新的階段。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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