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馮提莫入駐！B站已下定決心加碼直播業(yè)務(wù)

2021.01.15

今年9月30日，馮提莫結(jié)束了她在斗魚的最后一場直播，但在此之后，圍繞著馮提莫“下一站”的猜測則一直沒有停過。作為“斗魚一姐“，有不少人覺得她依舊會選擇留在斗魚，而另一部分人則是猜測或?qū)鄣礁舯诨⒀赖目赡苄?。但是讓所有人都沒有想到的是，12月19日馮提莫在生日會直播結(jié)束后，正式宣布將駐扎B站。

并不能打的B站直播，迎來超能打的游戲主播？

在直播領(lǐng)域，B站的知名度幾乎可以說是等同于沒有，而外界在提到游戲直播時必然首先會想到斗魚和虎牙，部分用戶則會追憶一下熊貓戰(zhàn)旗；而在電商直播圈，淘寶則是最強王者，而其余的短視頻或電商平臺則是磨刀霍霍。

但是提到B站直播，大多數(shù)用戶顯然并不難察覺它的存在，畢竟在其首頁專欄下就是直播入口。不過積極在直播間活躍的觀眾卻并不算多，直至本文截稿當(dāng)天下午4點，EdmundDZhang（老E）當(dāng)前人氣值顯示為23萬，而在他的旁邊，也存在人氣值三千左右的“熱門直播”。

但或許也正因如此，馮提莫在B站直播業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢就極為明顯。盡管登陸B(tài)站時間并不長，但她已經(jīng)坐上了直播區(qū)的第一把交椅，UP排名已經(jīng)達(dá)到34。甚至B站還為馮提莫專門制作了“專屬福利”和“定制道具”，而其中最為昂貴的“1219蘑菇方舟”則需要199.9萬的“金瓜子”，折合人民幣1999元。

與此同時我們也注意到，此前憑借平易近人以及甜美歌聲，被粉絲譽為“藝人主播”的馮提莫，這次在B站駐扎的分區(qū)卻是“網(wǎng)游·英雄聯(lián)盟”。而說到《英雄聯(lián)盟》，就很難不讓人聯(lián)想到在不久之前的12月6日，B站正式確認(rèn)以8億元拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馮提莫+《英雄聯(lián)盟》或?qū)⒊蔀槲磥鞡站直播業(yè)務(wù)引流的重要砝碼。

花錢越發(fā)“大手大腳”的B站

圍繞著馮提莫轉(zhuǎn)投B站還有一個頗為引人矚目的關(guān)鍵，就是此次簽約B站的投入是多少。此前新京報援引內(nèi)部人士的消息稱，馮提莫與斗魚合約到期時，開出了5000萬元一年的續(xù)約費用。雖然目前B站與馮提莫方面都沒有透露此次簽約的費用，但就常理來看，要讓在這一領(lǐng)域?qū)嵙ο鄬θ醯腂站簽下馮提莫，其所付出的代價或許要比斗魚等其他平臺大上許多。

除了可能花在招募頭部主播入駐的費用外，B站最近獲得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)的8億，也讓頗為出乎外界的意料。因為在不少業(yè)內(nèi)人士看來，5億以內(nèi)的投入相對較為合理，畢竟賽事直播用戶打賞和轉(zhuǎn)化并不高。而B站的用戶雖然年輕，但作為一家已經(jīng)登陸美股的上市企業(yè)，顯然并沒有理由犯下這種顯而易見的“錯誤”。

雖然近期B站花錢“大手大腳”的原因我們尚未得到確切的消息，但是從這些舉措中不難看出，其在擴展直播業(yè)務(wù)方面的決心。而我們?nèi)咨钤诓稍LB站相關(guān)人士后，也得到了“確實要發(fā)力直播這塊”的肯定回復(fù)。

盡管B站因為堅持視頻內(nèi)容前不播放廣告的策略，使得其相比目前其他的視頻網(wǎng)站少了許多的“銅臭味”，但這并不意味著平臺會脫離商業(yè)化的進程。如今其在直播領(lǐng)域的投入越是高昂，也就意味著對這項業(yè)務(wù)越是看好，今后這一方面的發(fā)展速度也或?qū)⒂锌赡艹跬饨绲南胂蟆?/section>

進擊的2020年，B站選擇進攻直播權(quán)的理由是？

不過話又說回來，加速商業(yè)化進程對于平臺來說理所當(dāng)然，但是在實際操作中，卻也不乏因為步子邁得太大，一腳踩進溝里去的先例。比如前段時間圍繞著熱播大劇《慶余年》的“ 超前點播”，其實也是騰訊視頻與愛奇藝在商業(yè)化進程上的嘗試，但從結(jié)果來看非但沒能培養(yǎng)起用戶新的付費習(xí)慣，甚至對好不容易積攢的付費模式都帶來了一定的負(fù)面影響。

B站如果要加速商業(yè)化進程，在承擔(dān)風(fēng)險的同時，也必然需要有足夠說服自己的底氣所在。那么在直播領(lǐng)域并不占有明顯優(yōu)勢的B站，在加碼直播時的底氣又來自何方呢？

其實無論是直播平臺還是視頻網(wǎng)站，現(xiàn)階段都在想方設(shè)法讓更多用戶在平臺停留更長的時間，為此也必須為用戶提供更為精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容就是各種版權(quán)劇集或影片，而直播平臺無疑則是優(yōu)質(zhì)主播所創(chuàng)造。但是對于B站來說，除了部分版權(quán)內(nèi)容之外，這個偏社區(qū)屬性的平臺上還有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源自用戶自發(fā)制作上傳，這也就意味著其盡管有著為數(shù)眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但平臺方實質(zhì)上并沒有投入太多的成本，卻因此收獲了大量的流量及用戶粘性。

根據(jù)B站在11月19日發(fā)布的2019年第三季度財報顯示，其月均活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到1. 28 億，同比增長38%，移動端月均活躍用戶1.14億，同比增長43%，日均活躍用戶3760萬，同比增長40%。而這些數(shù)據(jù)的增長，無疑也為其未來的商業(yè)化進程帶來了更多的想象空間。

更為重要的是，在這份財報中官方透露，B站用戶日均使用時長達(dá)到83分鐘，并且還有不斷上升的趨勢。相比之下，目前鮮有視頻網(wǎng)站公布具體的日均使用時長，較有參考價值的數(shù)據(jù)則是在2017年，YouTube宣稱平臺的日均使用時長已經(jīng)達(dá)到1個小時。

可以說這種低成本獲取高用戶粘性的模式，也正是B站商業(yè)化加速最大的底氣。而B站在商業(yè)化的道路上沒有選擇用現(xiàn)有的成熟業(yè)務(wù)開刀，而是在相對弱勢的直播業(yè)務(wù)上進行大量前期投入，無疑也是一種較為保險的策略。但這些固有優(yōu)勢和越來越激進的商業(yè)化措施，能否最終幫助B站實現(xiàn)三年內(nèi)收入增長至100億人民幣的目標(biāo)，就需要時間來給出答案了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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