情人節(jié)當(dāng)晚，阿里巴巴向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，宣布通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股B站近2400萬(wàn)股，持股比例占B站總股本的約8%。而耐人尋味的是，就4個(gè)月前，B站剛剛接受騰訊超3億美元的現(xiàn)金投資。
要知道，騰訊和阿里兩家的投資站隊(duì)一向涇渭分明，如今兩家同時(shí)看好B站，也讓當(dāng)天情人節(jié)的空氣似乎變得有些微妙。到底B站有著什么樣的獨(dú)特魅力，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)圈的兩位千億市值大佬垂青呢？
去年3月B站成功赴美上市，讓“FGO”“二次元”“Z世代”等關(guān)鍵詞一時(shí)刷屏網(wǎng)絡(luò)。前兩個(gè)關(guān)鍵詞算是廣為人知，最后一個(gè)“Z世代”的概念，則引起了外界的關(guān)注。所謂“Z世代”，即1990年代中葉至2010年前出生的年輕用戶，這類(lèi)群體在成長(zhǎng)過(guò)程對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大且加重，其中最為明顯的就是帶動(dòng)了“二次元經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展 。
2016年央視財(cái)經(jīng)頻道點(diǎn)名“二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)”，指出當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)泛二次元內(nèi)容具有1億以上的受眾，核心二次元用戶達(dá)600萬(wàn)，且付費(fèi)意愿較強(qiáng)。根據(jù)評(píng)論員的觀點(diǎn)，“二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)”未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將擁有不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)槠涫鼙?0后已經(jīng)開(kāi)始逐漸步入社會(huì)，擁有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力。而以二次元內(nèi)容為主的B站，根據(jù)其招股書(shū)中顯示，平臺(tái)約81.7%的用戶屬于Z世代。
不過(guò)，雖然“二次元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)”和“90后消費(fèi)能力”看似得到了官方的認(rèn)可，但這個(gè)時(shí)候所謂“二次元經(jīng)濟(jì)”還是相當(dāng)混亂的，尤其是周邊產(chǎn)業(yè)中渾水摸魚(yú)者，更是讓二次元受眾平白多了一個(gè)“人傻錢(qián)多”的tag。
在這樣一個(gè)環(huán)境下，B站能夠堅(jiān)持多年在視頻內(nèi)容前不插播廣告，董事長(zhǎng)陳睿更是公開(kāi)表示，“B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”的做法，其“業(yè)界良心”的稱呼的確名副其實(shí)。而B(niǎo)站的這一堅(jiān)持也博得了大量用戶，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容UP主的好感。
隨著UP主的入駐，B站自制內(nèi)容的不斷豐富，也使得整個(gè)網(wǎng)站的社群氛圍愈加濃厚，最終也成就了B站單用戶平均日使用時(shí)長(zhǎng)76分鐘的高粘度成績(jī)。
雖然B站順利上市，且到目前為止財(cái)報(bào)表現(xiàn)還算不錯(cuò)，但此時(shí)另一個(gè)矛盾卻也日益尖銳。
雖然二次元愛(ài)好者普遍向往“只要有愛(ài)就夠了”，但在現(xiàn)實(shí)中還是要糊口的。早年間在B站積極投稿的UP主，雖然觀看者眾，但卻難以變現(xiàn)流量，基本得靠“用愛(ài)發(fā)電”。這一困局也造成一些UP主或是隱退，或是將重心轉(zhuǎn)移到了其他平臺(tái)。
而隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，以及UP主、粉絲群體的呼聲漸高，B站也開(kāi)始著手進(jìn)行平臺(tái)流量變現(xiàn)的改革，并在今年1月于上海召開(kāi)了BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎(jiǎng)大會(huì)，除了對(duì)既往在平臺(tái)活躍的UP主予以肯定和鼓勵(lì)之外，根據(jù)不少業(yè)內(nèi)人士的分析，也預(yù)示著B(niǎo)站將在流量變現(xiàn)上有新的突破。
在情人節(jié)晚間宣告的阿里入股B站，無(wú)疑是應(yīng)證了業(yè)內(nèi)人士的猜測(cè)。由于這次入股的是阿里旗下淘寶中國(guó)，從公司特點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)B站或?qū)⒃陔娚汰h(huán)節(jié)取得新的進(jìn)展。畢竟淘寶在電商領(lǐng)域有深厚的底蘊(yùn)，很有可能會(huì)趁此機(jī)會(huì)進(jìn)軍二次元電商領(lǐng)域，深度挖掘Z世代群體的商業(yè)價(jià)值。
阿里一向喜歡統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)，在不久前公布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)中我們就能發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)的消費(fèi)主體正逐漸往80后、90后群體上轉(zhuǎn)移。這種發(fā)展趨勢(shì)不是偶然，實(shí)際上隨著越來(lái)越多90后步入社會(huì)、經(jīng)濟(jì)能力不斷上漲，必然會(huì)在將來(lái)某一時(shí)間段成為消費(fèi)人群主流。
馬云曾說(shuō)過(guò)，希望阿里巴巴能成為一家102年的老字號(hào)，這就要求阿里必須不斷適應(yīng)主流消費(fèi)群體的偏好，所以這些年阿里也在不斷與年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)進(jìn)行合作，比如買(mǎi)下“佛系90后”喜歡的《旅行青蛙》的中文版權(quán)，與人氣App抖音實(shí)現(xiàn)入口的打通等等，也或許都是為了能更加細(xì)致地掌握年輕群體的消費(fèi)傾向。
而這次投資B站，或許也將成為阿里在二次元電商領(lǐng)域發(fā)展的重要突破口，而未來(lái)細(xì)分市場(chǎng)電商在阿里的加持下將會(huì)有著怎樣的可能，著實(shí)也令人期待。
【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】
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