此前，有網(wǎng)友曾經(jīng)對國產(chǎn)3A大作《黑悟空·神話》寫下了這樣的期待，“我曾在埃及當刺客、在異世界當獵魔人，現(xiàn)在我終于看到了一絲希望，能回到自己國家的異世界當猴哥”。作為同樣令人激動的幻想世界，從最初的《大鬧天宮》到《西游記之大圣歸來》、再到如今備受矚目的《三體》動畫，想必許多朋友心中都有一個疑問，“國漫什么時候才能崛起？”
10月29日，在嗶哩嗶哩（下文簡稱為“B站”）方面舉辦的2022-2023國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎表示，盡管國創(chuàng)還沒有達到B站曾經(jīng)的目標，但“只要努力了總會有變化”。
從2018年首次推出到今年，這已是B站連續(xù)第五年舉辦國創(chuàng)動畫發(fā)布會，并且這五年以來的變化也頗為明顯。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年8月B站國創(chuàng)區(qū)MAU已達9600萬人、兩年里翻了一倍，同時今年國創(chuàng)作品突破千萬播放量的速度，也從去年的平均三個月縮短至41天。
而內(nèi)容與故事題材的多元化，還滿足了更多女性用戶的審美需求，如今B站國創(chuàng)區(qū)女性用戶的比例已經(jīng)達到40%。更為重要的是，隨著B站國創(chuàng)與原創(chuàng)科幻題材的結合愈發(fā)緊密，與《流浪地球》證明了中國科幻電影的制作能力一樣，B站獨播的《靈籠》、《黑門》，以及已經(jīng)定檔12月3日《三體》，都在講述著國創(chuàng)科幻的“中國故事”。
《三體》動畫定檔，B站開啟全球共創(chuàng)計劃
如果要說此次發(fā)布會中最為重磅的作品，顯然就非《三體》動畫莫屬。如今在《三體》這個IP下，已有騰訊視頻、Netflix的影視項目，而將其動畫化則是由B站主要出品制作、三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開天聯(lián)合出品承制。
正如《三體》作者劉慈欣所說，“動畫是一種自由的藝術形式，特別適合展示科幻小說的內(nèi)容和意境，動畫和科幻小說一樣，都是想象力的藝術，而想象力，是人類具有的最神奇的能力。”
據(jù)了解，《三體》動畫的聯(lián)合出品承制方藝畫開天成立于2015年，總部位于武漢，其曾推出包括《靈籠》、《瘋味英雄》在內(nèi)的知名作品，該公司的股東中則有B站、騰訊、三七互娛。而聯(lián)合出品方三體宇宙的關聯(lián)公司游族網(wǎng)絡，更是以1.2億元完成了對《三體》的全版權收購。因此在股權結構上，藝畫開天與三體宇宙與B站均有關聯(lián)。
從《三體》動畫這個項目便不難發(fā)現(xiàn)，B站早已不再只是一個內(nèi)容平臺，而是開始連接產(chǎn)業(yè)合作伙伴、并進行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，甚至已與全國超過九成的成熟動畫產(chǎn)能公司合作。值得一提的是，在去年國創(chuàng)發(fā)布會前夕，B站曾以6億元從奧飛娛樂手中買下有妖氣，將后者旗下諸如《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《端腦》等知名IP盡數(shù)收入囊中，顯然這些IP也將在B站獲得持續(xù)性的開發(fā)。
除了《三體》動畫外，在此次B站公布的49部國創(chuàng)新作中，就包括了《鎮(zhèn)魂街 第三季》、《凸變英雄X》、《時光代理人 第二季》、《百妖譜·司府篇》等重磅續(xù)作的最新預告片。另一部分則是多元化新作，例如改編自馬伯庸同名小說的《七侯筆錄》，改編自漫畫IP“吾皇貓”的日常番《關喵什么事兒》，以及《不死不滅》、《永生之十年之約》等3D改編作品。
國創(chuàng)是新引擎，更是可視化數(shù)字世界的基建
繼2018年底收購網(wǎng)易漫畫、并推出嗶哩嗶哩漫畫后，B站近年來已相繼投資或收購了繪夢動畫、藝畫開天等數(shù)十家動畫制作公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在2021年上半年，B站投資動漫及動漫變現(xiàn)領域的公司就已達到14家，而后還參投了3D動畫制作公司中影年年等。不難發(fā)現(xiàn)，B站圍繞IP開發(fā)，已經(jīng)構建了從孵化、動漫制作、動漫教育，到動漫版權運營這一完善的生態(tài)。
但這些對在ACG領域已浸淫多年的B站來說，更像是一件水到渠成的事情。2020年，B站國創(chuàng)區(qū)月活開始領先日本番劇區(qū)，成為站內(nèi)用戶增速最高的板塊之一。同年李旎便曾在國創(chuàng)發(fā)布會中透露，來自國創(chuàng)區(qū)的付費會員訂單同比增長450%，位居OGV內(nèi)容品類拉新能力榜首。如今B站在這一領域投入的只增不減，或許也意味著相關內(nèi)容已成為其拉新、會員留存，甚至是實現(xiàn)盈利的關鍵板塊。目前，B站的國創(chuàng)作品實現(xiàn)了300余個動畫授權項目的落地，而其今年國創(chuàng)作品的收入預計也將超過20億元。
除此以外，動畫也成為了B站的一項基礎建設能力。無論游戲還是影視，動畫都成為構建幻想世界的基礎能力；而基于動畫技術的虛擬主播和虛擬形象，也正在改變視頻和直播，成為一種新的社交方式。對此B站方面強調(diào)，動畫將是可視化數(shù)字世界的必備能力，或?qū)娲衅渌膬?nèi)容類型。
不可否認的是，這樣的愿景可能才剛剛開始。對于整個國漫產(chǎn)業(yè)來說，當下與世界領先的動漫制作體系相比尚有一定距離，同時也面臨著原創(chuàng)能力和人才的稀缺。而對于B站及其國創(chuàng)作品而言，制作速度和進度的不確定性、PV（宣傳視頻）與正片效果的差距、本土IP衍生品開發(fā)的不盡成熟等，仍是橫亙在優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展之路上的高山。
李旎在這場國創(chuàng)發(fā)布會中也坦言，“今天，優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)既沒有數(shù)倍于番劇，也還沒有真正成為全球性的內(nèi)容，我們并不是要贏過誰，而是要做值得被喜歡的內(nèi)容”。但至少目前在海外社交媒體中，DongHua已經(jīng)開始區(qū)別于Anime，成為全球觀眾關注和討論的熱門標簽，而B站也已有24部國創(chuàng)作品在全球各地上線。
承前啟后，“不模仿別人也不重復自己”
事實上，早在一百年前中國動畫就有了自己的萌芽，由長城畫片公司出品的《大鬧畫室》被視為國漫的起點。在二十世紀四十年代的上海，在萬氏兄弟主持下，亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》推出。
面對曾經(jīng)輝煌的過去，B站指出，將以上海美術電影制片廠首任廠長特偉的一句話作為中國動畫行業(yè)的箴言，即“不模仿別人，不重復自己”。
從2014年剛剛踏足動畫行業(yè)各方面的“貧瘠”，再到八年后中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2212億元，B站見證、參與、深入了國創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，在這個過程中，B站也用近30起投資、數(shù)十億元的投入，明示了布局國創(chuàng)的意圖。
與此同時，B站國創(chuàng)內(nèi)容的視野和格局也是全球化的，畢竟“好的內(nèi)容不分國界”。隨著《三體》動畫的即將開播，B站也將開啟《三體》動畫的全球共創(chuàng)計劃，邀請來自世界各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者參與到內(nèi)容拓展中來。此外，為了挖掘和扶持優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者，B站去年就已推出“嗶哩嗶哩尋光”計劃，其下屬的“膠囊計劃”也在今年上線了14部作品。
那個從引入海外動畫起家的“小破站”，在逐步增加其他類型的內(nèi)容后，實現(xiàn)了平臺的破圈，并且社區(qū)文化也已經(jīng)達到了前所未有的龐大。但于此同時，動畫無疑是B站無法褪去的底色，并且其正在逐步掌握制作和發(fā)行內(nèi)容的主動權、逐步成為國創(chuàng)作品文化輸出的平臺之一。
相比其他方式，三星的這一做法或許更有用。
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