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最近這段時(shí)間手機(jī)行業(yè)無(wú)疑是相當(dāng)“熱鬧”，無(wú)論上游芯片、屏幕、CMOS廠商，還是下游的終端品牌，大家都在輪番推出新品。而這些已經(jīng)上市、或即將上市的新產(chǎn)品，也大都具備比去年同期產(chǎn)品強(qiáng)得多的綜合體驗(yàn)、用料，以及相關(guān)設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)這種“熱鬧”也是有原因的。因?yàn)楦鶕?jù)多家市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的預(yù)估顯示，2022年全球手機(jī)市場(chǎng)都將迎來(lái)一輪消費(fèi)復(fù)蘇，出貨量有望回到甚至超過(guò)疫情前的水平。再加上各方數(shù)據(jù)表明，如今高規(guī)格、高價(jià)機(jī)型的銷售情況相比過(guò)去有著顯著的提升，在這類消費(fèi)群體購(gòu)機(jī)欲望高漲的背景下，廠商們自然也就變得更有動(dòng)力研發(fā)和推出越來(lái)越出色的產(chǎn)品了。

然而，并不是所有的品牌都能享受行業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的春風(fēng)。就在最近幾天，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠商O(píng)nwardMobility就黯然宣布了終止產(chǎn)品研發(fā)，放棄推出新款手機(jī)的決定。而這個(gè)廠商之所以會(huì)吸引了我們的關(guān)注，是因?yàn)镺nwardMobility理論上唯一的手機(jī)產(chǎn)品線，就是在2020年8月份“接盤(pán)”的黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)。

換而言之，最新一代的黑莓手機(jī)在讓外界苦等了一年多時(shí)間后，最終胎死腹中了。那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么OnwardMobility會(huì)倒在行業(yè)復(fù)蘇的春風(fēng)前呢？在收集了各方資料，以及回顧我們?nèi)咨钔诘南嚓P(guān)內(nèi)容后，我們多少找到了一些這個(gè)問(wèn)題的答案。

首先，OnwardMobility本就缺乏實(shí)力

歷數(shù)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展史，一時(shí)失勢(shì)的品牌在被“接盤(pán)”之后東山再起、發(fā)布新品，甚至再次取得成功的例子其實(shí)并不少。比如大家熟悉的諾基亞，就在HMD的經(jīng)營(yíng)下如今在國(guó)內(nèi)外都取得了一定的市場(chǎng)地位，產(chǎn)品也更迭好多代。又比如“掌舵”過(guò)黑莓的TCL，也曾推出過(guò)數(shù)代頗具關(guān)注度的新品。

HMD的高管基本上都是諾基亞的“老人”

那么為什么與他們相比，OnwardMobility就顯得如此“羸弱”，甚至一機(jī)未發(fā)就先“不行”了呢？首先，從企業(yè)本身的實(shí)力來(lái)看，TCL本身就是老牌科技企業(yè)，在手機(jī)行業(yè)摸爬滾打了少說(shuō)也有數(shù)十年的歷史，無(wú)論研發(fā)能力還是財(cái)力都是足夠的。HMD則本身就是一幫諾基亞老員工“再續(xù)前緣”的結(jié)果，更不要說(shuō)背后還有諾基亞的鼎力支持，所以能夠再創(chuàng)輝煌也并不奇怪。

OnwardMobility的CEO有著豐富的職業(yè)經(jīng)歷，但他確實(shí)沒(méi)接觸過(guò)手機(jī)行業(yè)

然而，OnwardMobility的情況就截然不同了。首先在2020年宣布“接盤(pán)”黑莓手機(jī)時(shí)，當(dāng)時(shí)OnwardMobility的九人高管名單中，僅有三人具備通訊行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。其中來(lái)自黑莓品牌的更是僅有營(yíng)銷高級(jí)副總裁Melody Russell一人，而且他還不是真正意義上的黑莓老員工，而是TCL接盤(pán)黑莓后才加入，壓根就沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)經(jīng)典黑莓鍵盤(pán)機(jī)型的研發(fā)或推廣工作。

其次，傳統(tǒng)的“黑莓”已經(jīng)不合時(shí)宜

請(qǐng)注意，我們強(qiáng)調(diào)了“經(jīng)典黑莓鍵盤(pán)機(jī)型”這個(gè)概念。為什么要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)？是因?yàn)楦鶕?jù)OnwardMobility兩年前剛接手時(shí)的說(shuō)法，他們的目標(biāo)就是想要再造經(jīng)典的、帶有全鍵盤(pán)布局的黑莓手機(jī)。

乍看之下，這是個(gè)很有情懷的想法。畢竟黑莓最標(biāo)志性的產(chǎn)品形態(tài)，就是帶有全鍵盤(pán)、橫向屏幕，以及內(nèi)置一系列企業(yè)級(jí)通訊和安全方案的商務(wù)機(jī)型。但問(wèn)題就在于，當(dāng)2020年OnwardMobility宣言要推出新款黑莓手機(jī)時(shí)，以上所說(shuō)的這些產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)就已經(jīng)僅僅只是情懷了。

為什么這么講？首先大家要知道，黑莓當(dāng)年之所以紅火，一方面是因?yàn)榕c曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（比如諾基亞的鍵盤(pán)機(jī)）相比，那時(shí)候黑莓手機(jī)有著更大的屏幕，能夠顯示更為豐富的信息。同時(shí)，全鍵盤(pán)設(shè)計(jì)的打字便利度也比小屏機(jī)型的T9鍵盤(pán)更高。

其次，黑莓手機(jī)更出名的一大優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于其獨(dú)有的“黑莓信息服務(wù)（BlackBerry Messenger）”。說(shuō)白了，其實(shí)是個(gè)帶有郵件PUSH、網(wǎng)絡(luò)電話功能的即時(shí)通訊軟件。在當(dāng)初那個(gè)絕大多數(shù)機(jī)型都還受限于2G網(wǎng)速，連收發(fā)電子郵件都可能出現(xiàn)嚴(yán)重延遲的年代，黑莓內(nèi)置的這一付費(fèi)服務(wù)的確能夠大幅改善商務(wù)人士的移動(dòng)辦公體驗(yàn)。

但問(wèn)題就在于，以上所有的這些優(yōu)勢(shì)在Android、iOS等觸屏、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)操作系統(tǒng)興起后，幾乎是瞬間就消失了。一方面，大尺寸觸屏機(jī)型一樣可以提供便捷的打字體驗(yàn)，而且還有著更為強(qiáng)大的辦公軟件陣容。另一方面，曾經(jīng)被黑莓當(dāng)做重大賣(mài)點(diǎn)的“沒(méi)（移動(dòng)）網(wǎng)也能保持聯(lián)絡(luò)”，如今只需要裝個(gè)微信或釘釘，就一樣可以實(shí)現(xiàn)了。

最后，注定失敗的產(chǎn)品的確早該退場(chǎng)

事實(shí)上，回顧OnwardMobility“接盤(pán)”之前的黑莓就不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是黑莓自己、還是后來(lái)的TCL，其實(shí)都已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)全鍵盤(pán)機(jī)型的過(guò)時(shí)，并先后推出過(guò)BB10、Android兩套全觸屏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只不過(guò)是因?yàn)楦鞣N各樣的原因（比如系統(tǒng)穩(wěn)定性、產(chǎn)品定價(jià)）沒(méi)能取得市場(chǎng)的認(rèn)可而已。但這顯然也并不意味著，徹底選擇“復(fù)古”就能救黑莓吧。

大家不妨想象一下，如果HMD當(dāng)年接手諾基亞手機(jī)后，沒(méi)有選擇生產(chǎn)皮實(shí)耐用的Android手機(jī)，而是重拾鍵盤(pán)塞班產(chǎn)品線，它們還有可能復(fù)興嗎？

有意思的是，就在OnwardMobility宣布放棄的兩個(gè)月之前，2021年12月31日黑莓方面發(fā)布公告稱，將于2022年1月4日后正式關(guān)停全部傳統(tǒng)BB系統(tǒng)（包括BB7、BB10、以及PlayBook OS）的通話、短信、上網(wǎng)服務(wù)。

換而言之，所有的來(lái)款黑莓手機(jī)，將在2022年一開(kāi)始就徹底變成無(wú)法正常使用的“磚頭”。這也似乎暗示著，當(dāng)時(shí)OnwardMobility正在開(kāi)發(fā)的，甚至可能并非是基于經(jīng)典BB系統(tǒng)的黑莓手機(jī)，反而或許更像是一款長(zhǎng)著橫向小屏、物理全鍵盤(pán)，但卻同時(shí)又使用Android系統(tǒng)的“雜交產(chǎn)品”。

說(shuō)實(shí)在的，這樣的設(shè)備軟件方面的兼容性暫且不提，光是想想到底會(huì)有怎樣的消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單，就會(huì)讓人感到相當(dāng)絕望。畢竟現(xiàn)在的Android用戶大概率是看不上，而少數(shù)黑莓的忠實(shí)用戶也未必就會(huì)買(mǎi)單。如此一來(lái)，與其發(fā)布一款注定賣(mài)不出去的業(yè)界笑話，不如趁著還沒(méi)有出糗找個(gè)理由體面退場(chǎng)，顯然可能是個(gè)更聰明的辦法。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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