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短視頻步入全面版權(quán)時代，平臺或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn)

2021.12.15

近年來隨著短視頻的風(fēng)靡，也使得頭部平臺快速收獲了大量用戶的青睞，并至今仍呈現(xiàn)出熱潮不退的趨勢。根據(jù)CNNIC此前發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模達8.73億，較2020年3月增長1.00億，占整個網(wǎng)民規(guī)模的88.3%。

如今在短視頻行業(yè)中，除了抖音、快手兩大頭部平臺外，包括百度、微博、微信等平臺同樣也在不斷拓展這一賽道。并且隨著整個行業(yè)的日益成熟，此前的一些亂象也開始逐步現(xiàn)身，其中特別是內(nèi)容侵權(quán)方面的事件更是不時被曝光。日前，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院就抖音起訴某短視頻平臺進行宣判決。法院方面認為，被告特效道具的外觀雖與“窗花剪剪”存在差異，但整體展示過程和元素內(nèi)容高度相似，很難用巧合解釋，因此最終認定兩者構(gòu)成實質(zhì)性相似，判處被告承擔侵權(quán)責(zé)任。

事實上，盡管這只是國內(nèi)首起“短視頻特效”受著作權(quán)法保護的案例，但由于此前短視頻行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過例如影視劇集二創(chuàng)、背景音樂侵權(quán)，以及抄襲內(nèi)容創(chuàng)意等方面的問題，因此也有觀點認為，“這只是短視頻行業(yè)在進入成熟階段的必經(jīng)之路，未來在版權(quán)保護等方面或還將面臨著更為嚴格的考驗?！?/section>

短視頻平臺頻現(xiàn)版權(quán)問題，原因其實并不復(fù)雜

相比于傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容形式，由于構(gòu)成元素相對更為豐富，因此短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)上，都有著一定產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險的可能，其中就包括了配樂、素材、特效，以及創(chuàng)意等方面。并且盡管短視頻在內(nèi)容時長上通常相對較短，但想要在如此短的時間內(nèi)吸引用戶觀看，本就有著更高的難度。

之所以短視頻行業(yè)的侵權(quán)情況相對較多，主要原因就在于其發(fā)展初期本就是憑借著對嘴表演進行創(chuàng)作，能夠以較低的成本完成內(nèi)容產(chǎn)出，再加上最初整個行業(yè)的版權(quán)意識并不強的情況下，抄襲、模仿更是屢見不鮮。盡管在經(jīng)過了多年的發(fā)展后，無論音樂版權(quán)還是素材、特效方面，短視頻平臺已經(jīng)進行了大量的補充，但不可避免的是在同樣素材的情況下，可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間又還能有多大。

由于視頻內(nèi)容的制作在專業(yè)度上相對更高，而且直接使用本就具備一定熱度的影視劇內(nèi)容來進行剪輯、加上解說，使得其變得更加精煉也一度成為了部分創(chuàng)作者的“捷徑”，甚至此前在一段時間里，切條、搬運、速看等低成本的內(nèi)容侵權(quán)行為在短視頻平臺尤為普遍。例如此前抖音方面在騰訊提交了關(guān)于《掃黑風(fēng)暴》的獨家版權(quán)證明后，對用戶上傳的侵權(quán)視頻處理，就共計下架視頻內(nèi)容超過8000個。

此外，隨著市場競爭的不斷白熱化，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作也已經(jīng)開始由UGC向PGC轉(zhuǎn)型，并且在用戶對于內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升后，對于創(chuàng)作者的篩選也已經(jīng)日趨嚴格。再加上在如今短視頻滲透率已經(jīng)極高的情況下，作為本質(zhì)是內(nèi)容展示平臺的短視頻平臺來說，自然也需要去清除版權(quán)方面的這些風(fēng)險。

短劇的走紅，或也正是用戶對內(nèi)容需求的升級

如今抖音和快手兩大平臺，已然瓜分了短視頻賽道的大部分市場份額。根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定，其中抖音、快手兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%。雖然已有“半壁江山”被占據(jù)，但無論百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視和微信視頻號，還是愛奇藝的隨刻已經(jīng)還在進行各種嘗試，自然也說明了這一市場的價值。

而隨著短視頻行業(yè)全面版權(quán)時代的來臨，如何吸引用戶的眼球，毫無疑問還是需要從內(nèi)容質(zhì)量上發(fā)力。畢竟對于用戶來說，能否看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是選擇觀看平臺的最為主要的原因，而各家在追求內(nèi)容差異化的同時，版權(quán)這一武器顯然也將成為激烈市場競爭中的核心。

而隨著短劇內(nèi)容的走紅，這一短視頻內(nèi)容的“升級版”也受到了各平臺的關(guān)注。早在2019年，快手方面就推出了豎屏短劇APP“追鴨”，并且同年優(yōu)酷也啟動了短劇招募令，而抖音方面則在2021年年初宣布布局微短劇賽道。此前根據(jù)快手方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其在2021年4月就已達成了2.1億短劇日活的成績。

由于短劇本身憑借著更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，以及與短視頻平臺的契合度，也被諸多業(yè)內(nèi)人士認為將是短視頻行業(yè)未來的新方向之一。并且相比于此前在短視頻平臺走紅的各類內(nèi)容形式，本就是將影視劇縮短、濃縮的“降維打擊”，再加上在幾乎沒有太多版權(quán)的風(fēng)險，因此顯然在內(nèi)容吸引力與質(zhì)量方面也有著更為出色的表現(xiàn)。

版權(quán)時代已經(jīng)來臨，短視頻平臺或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn)

在版權(quán)意識不斷強化的當下，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作無疑也需要的遵循這一原則，而例如此前抖音與愛奇藝方面的合作，使得授權(quán)模式成為了內(nèi)容產(chǎn)出的一種新趨勢。但對于創(chuàng)作者來說，如何在平臺所給予的素材一致的情況下，拿出更具吸引力的內(nèi)容，顯然也成為了每一位創(chuàng)作者都需要考慮的問題。

而對于短視頻平臺來說，自“避風(fēng)港原則”已經(jīng)明確失效的情況下，未來無論是對于內(nèi)容的審核、還是給創(chuàng)作者提供合規(guī)素材方面，無疑也將有著更大的壓力。并且由于內(nèi)容創(chuàng)作幾乎無法實現(xiàn)標準化的情況下，素材庫的豐富程度顯然與內(nèi)容質(zhì)量將會成正比，所以幾乎可以預(yù)見的是未來頭部平臺在這一方面將會有著更多的投入。

隨著短視頻行業(yè)已經(jīng)開始逐漸走過內(nèi)容同質(zhì)化的階段，開始追求內(nèi)容質(zhì)量與差異化的情況下，也意味著未來各平臺將會憑借著內(nèi)容這一武器，來在激烈的市場競爭中搶奪份額。并且在如今長視頻平臺“一超一強”騰訊和愛奇藝已經(jīng)下場的情況下，現(xiàn)有的兩大短視頻頭部平臺還能否守住自己的地位，也或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮目袋c。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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