作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
視覺 | BBQ
兩周前，國產(chǎn)成人向動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《魔童降世》）開啟了兩場超前點(diǎn)影，以8.6分的豆瓣成績震撼開畫。這也是繼光線彩條屋“大”字輩系列（《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《大世界》）后，又一部大制作的原創(chuàng)動(dòng)畫電影。
《魔童降世》由80后導(dǎo)演餃子率領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)耗時(shí)五年完成，實(shí)際上早在2009年，餃子便推出了風(fēng)靡全網(wǎng)的動(dòng)畫喜劇短片《打，打個(gè)大西瓜》。該片不僅在豆瓣拿下了8.6的高分，還曾獲得柏林國際短片電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)等30余獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“華人最牛動(dòng)畫短片”。
圖片為《魔童降世》導(dǎo)演餃子作品《打，打個(gè)大西瓜》 劇照
雖然很多人并未參加電影，但從預(yù)告中不難看出，《魔童降世》始于傳統(tǒng)的東方文化故事，卻也顛覆了既往的人物設(shè)定，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)意和改編，讓哪吒的人設(shè)和調(diào)性都散發(fā)出一股“魔童”氣質(zhì)。而哪吒之所以會(huì)變成現(xiàn)在玩世不恭的樣子，也與他自身的成長經(jīng)歷密切相關(guān)。
屢戰(zhàn)屢勝的中國故事
神話故事作為中國民間文學(xué)的一種形式，可以說每一個(gè)獨(dú)立的故事都是具有極高國民認(rèn)知度的IP。正因?yàn)槿绱?，這些神話故事就成了國內(nèi)影視作品的一大內(nèi)容來源。
與真人影視相比，動(dòng)畫作品更有利于展現(xiàn)傳統(tǒng)神話故事。如《大圣歸來》中騰云駕霧、上天入地的“孫悟空”；《白蛇：緣起》中排山倒海的“白蛇”。
圖片為《西游記之大圣歸來》劇照
只是神話故事雖然國民認(rèn)知度高，卻也有著制約之處。因此“如何將熟悉的故事講出新花樣？”，就成了所以改編神話故事的動(dòng)畫作品最關(guān)心的問題。
于是乎，《大圣歸來》《白蛇：緣起》兩部作品，以神話故事中的人物作為主角，但其實(shí)上創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是在原本的人物線索上，賦予新作品不同的主題。
加之《大圣歸來》和《白蛇：緣起》均采用了“前傳”的故事背景，這不僅能讓作品在保留觀眾熟悉的角色，也讓全新的故事內(nèi)容被觀眾所接受。
而即將在7月27日上映的《魔童降世》，也以觀眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話故事為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)從角色個(gè)性到故事內(nèi)容上完全顛覆性的改編。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
這一次的《魔童降世》與79版《哪吒鬧?！冯娪?，03《哪吒傳奇》動(dòng)畫的故事劇情截然不同，甚至可以說創(chuàng)作者們將所有角色都改頭換面了。
單從預(yù)告片來看，“哪吒”已經(jīng)不再是“我們的小英雄”了，而是一個(gè)喜歡惡作劇的小壞蛋。值得注意的是，那個(gè)曾經(jīng)被哪吒怒殺的龍?zhí)影奖?，在《魔童降世》中卻成了好朋友。
雖然整部作品頗具新意，但這樣的神話改編能否被更多觀眾所接受，還是未知的。
口碑與熱度兼顧的“哪吒”
從今年年初發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告后，《魔童降世》迅速成為今年最受期待的國漫動(dòng)畫電影。顯然這一次其片方在在宣發(fā)上的策略是口碑營銷。
7月13、14日《魔童降世》還只是小范圍電影，目前點(diǎn)映口碑已經(jīng)超過了最強(qiáng)國漫動(dòng)畫《大圣歸來》。緊接著，片方開啟了更大規(guī)模的一輪上線前點(diǎn)映，讓口碑進(jìn)行二次發(fā)酵。
很多觀看過的網(wǎng)友紛紛在微博、豆瓣等社交平臺(tái)大肆贊揚(yáng)《魔童降世》團(tuán)隊(duì)大膽獵奇，但是實(shí)際上在《魔童降世》剛剛放出角色形象圖的時(shí)候，很多觀眾都被我們的小英雄給“丑哭了”。甚至很多網(wǎng)友揚(yáng)言，《魔童降世》或?qū)⒊蔀椴蕳l屋票房最低的動(dòng)畫院線。
然而事實(shí)卻給了那些不看好“哪吒”的人，一記重重的耳光。
有媒體觀影后表示“那亮瞎眼的現(xiàn)代光芒設(shè)計(jì)和一口濃濃的‘川普’，讓我一度認(rèn)為這是史上最爛動(dòng)畫電影。但看到最后我的成見完全被打破了”。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
就目前來看，《魔童降世》的片方對(duì)該片的熱度是非常重視的，且片方選擇口碑營銷對(duì)該片來說也是正確對(duì)。
截止7月21日，該片共推送5次物料，總播放量更是達(dá)到了225.1萬，總評(píng)論數(shù)為1764條；而《魔童降世》的微博話題討論量也到達(dá)了10.8萬；甚至近3個(gè)月的微信公眾號(hào)文章達(dá)到了1700篇以上，總閱讀量也超過了50萬。（部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)，時(shí)間周期為2019年5月20日-7月21日）
急需一部爆款救世的動(dòng)畫院線市場
每隔一段時(shí)間國漫圈就會(huì)“國漫崛起”之聲，這說明當(dāng)下的動(dòng)畫市場對(duì)
精品動(dòng)畫電影的期待是非常殷切的。只是當(dāng)下動(dòng)畫電影無論是在排片上，還是在吸引力上都顯得十分的薄弱。主要原因是國內(nèi)觀眾并沒有為動(dòng)畫電影撕去“兒童觀看”的標(biāo)簽，而這也是當(dāng)初《白蛇：緣起》成人化遭到質(zhì)疑的原因。
而此次《魔童降世》的出現(xiàn)，或許能成為改變低幼動(dòng)畫電影領(lǐng)跑市場的現(xiàn)狀。
圖片為《哪吒之魔童降世》劇照
以目前的排片來看，最有可能和“哪吒”一較高下的種子選手《銀河補(bǔ)習(xí)班》，在“魔童”即將降世前便敗下陣來。
這部（《銀河補(bǔ)習(xí)班》）被業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為“可能再現(xiàn)《我不是藥神》的票房輝煌”的院線電影，上線8天累計(jì)票房也5.81頭，首日總票房僅6315.2萬、首日預(yù)售更是只有2077.5萬，豆瓣評(píng)分也只有6.2分。以目前（7月25日）《魔童降世》8975.5萬的預(yù)售情況來看，《銀河補(bǔ)習(xí)班》后續(xù)發(fā)力很難成為《魔童降世》的對(duì)手。
而在上周上映同為動(dòng)畫的兩部院線（《未來機(jī)器城》和《游戲人生零》）首日僅有500萬的票房體量，前者口碑平平，豆瓣6分，而后者豆瓣8.1分，購票平臺(tái)均分9.2，但受眾固定且很難發(fā)酵緩慢。然而隨著影院排片的縮減，這兩部電影恐無逆襲可能。
《魔童降世》同期還有艾倫主演的《跳舞吧！大象》（預(yù)售832.2萬）、阿根廷驚悚片《隧道盡頭》（豆瓣7.2分、累計(jì)205.4萬）、《回到過去擁抱你》（預(yù)售523.3萬）、《灰猴》（累計(jì)票房332.9萬）這四部電影與其正面較量，但就目前這些作品成績來看，似乎都不是《魔童降世》的對(duì)手。
除此之外，“哪吒”的競爭對(duì)手還有包括已經(jīng)上映的《獅子王》和還未上映的《灰猴》《申城異聞錄》等13部同日上線的院線電影。
《魔童降世》早已經(jīng)通過前期點(diǎn)映多輪，使其熱度持續(xù)升溫、口碑穩(wěn)步發(fā)酵，想看指數(shù)從1200人/天逐步增長到1.3萬人/天，預(yù)計(jì)首日開畫便有望破億。
就在7月14日《魔童降世》的點(diǎn)映票房便突破3000萬，當(dāng)天票房環(huán)比增長82%，場均人次42人成績斐然。 該片在上周的第二輪的全國百家IMAX廳點(diǎn)映時(shí)，高上座率與高口碑持續(xù)為“小哪吒”推波助瀾。
值得注意的是，無論是映前熱度還是現(xiàn)今觀眾的觀影水平，都較4年前《大圣歸來》的時(shí)代有大幅度提升，故而很多業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，《哪吒之魔童降世》有望超過前作（《大圣歸來》）。
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