網(wǎng)視導(dǎo)讀：當(dāng)一檔老牌綜藝節(jié)目名字開始加入新名稱時(shí)，毫無(wú)意外，接下來(lái)它要開始“放大招”了。
上一周，新一季的《歌手》官宣的節(jié)目首發(fā)歌手，不僅創(chuàng)下了歷屆首發(fā)陣容人均年齡最小的紀(jì)錄，還首度出現(xiàn)首發(fā)陣容無(wú)樂(lè)壇大咖的情況。這種改變也讓這一屆《歌手》的“歌王”變得難以預(yù)測(cè)。
除此之外，取消“補(bǔ)位”、公開選曲、放棄年份入名改加入新名字的《歌手·當(dāng)打之年》......已經(jīng)走到第八個(gè)年頭的《歌手》這一次所做出的種種改變，每一點(diǎn)幾乎都是在顛覆大眾對(duì)于節(jié)目的原有印象。如此近乎“斷舍離”的節(jié)目變革也著實(shí)讓人替它捏一把冷汗。
然而細(xì)想想看，已經(jīng)“8歲”的《歌手》在“新人”輩出的綜藝市場(chǎng)上已屬“高齡”，面對(duì)每年無(wú)數(shù)對(duì)標(biāo)它的音樂(lè)新綜藝的橫空出世，《歌手》想要繼續(xù)保持自己的行業(yè)地位，已經(jīng)到了不得不做出選擇與改變的時(shí)候。
是抱著昔日的光環(huán)成為時(shí)代的眼淚？還是突破舊我尋求新生？顯然《歌手·當(dāng)打之年》選擇了更難以預(yù)測(cè)的后者。
“老年”《歌手》瞄準(zhǔn)新聲代
從“引領(lǐng)潮流”到“追趕潮流”
某檔脫口秀綜藝編劇曾在節(jié)目幕后花絮中透露，自己在跟節(jié)目里某位上了年紀(jì)的嘉賓的溝通訣竅就是告訴她“這個(gè)，年輕人會(huì)喜歡?！?/span>
對(duì)于在以90、00后為主要觀看群體的綜藝領(lǐng)域而言，“年輕人喜歡”幾乎已經(jīng)成為當(dāng)下絕大多數(shù)綜藝制作的標(biāo)準(zhǔn)線之一。
但是年輕人喜歡的標(biāo)準(zhǔn)是什么？在每一檔綜藝節(jié)目做成功之前誰(shuí)也不敢妄作決斷。
從近幾年的各類國(guó)產(chǎn)綜藝中也可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)綜藝節(jié)目吸引年輕人的最直接了當(dāng)?shù)氖侄尉褪恰澳贻p人喜歡誰(shuí)我就請(qǐng)誰(shuí)”。
于是我們可以在《國(guó)家寶藏》中看見易烊千璽、鹿晗，在《吐槽大會(huì)》上看見李佳琦，在《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》中看見肖戰(zhàn)，雖然他們的出現(xiàn)不一定能夠保障一檔節(jié)目的成功，但是確實(shí)能夠做到激起部分年輕觀眾的觀看欲望。
主打?qū)I(yè)歌手同臺(tái)競(jìng)技的《歌手》，在誕生之初憑借一眾殿堂級(jí)唱將的表演驚艷了觀眾，同時(shí)也引領(lǐng)了新的音樂(lè)類綜藝潮流。但是七年以來(lái)，隨著音樂(lè)圈里老牌歌手上的資源爭(zhēng)搶，以及多檔同類型綜藝看點(diǎn)相撞，《歌手》在人員選擇、內(nèi)容看點(diǎn)方面均不具備往年的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，特別是近兩年多檔主打新人、新歌的競(jìng)演類音樂(lè)綜藝的崛起，不少像是《歌手》這樣主打“老歌新唱”的音樂(lè)綜藝已經(jīng)不再是年輕觀眾唯一的心頭好。
盡管因?yàn)楸緦酶枋謧兂霈F(xiàn)的資歷降維現(xiàn)象，讓不少觀眾吐槽這檔老牌音樂(lè)的“江郎才盡”，但是從當(dāng)下音樂(lè)類綜藝潮流趨勢(shì)來(lái)看，去年《樂(lè)隊(duì)的夏天》《我是唱作人》這類主打樂(lè)壇新生的原創(chuàng)音樂(lè)綜藝的爆紅，昭示出年輕觀眾對(duì)于新音樂(lè)、新歌手的渴求。包括此前從《歌手》一眾資深唱將中強(qiáng)勢(shì)“吸睛”的鄧紫棋、茜拉、迪瑪希等一眾年輕歌手，似乎也提早預(yù)示出音樂(lè)綜藝今后的潮流走向。
《歌手·當(dāng)打之年》此番引入毛不易、周深、華晨宇等大批年輕血液作為節(jié)目核心成員，不難看出遮擋老牌綜藝想要追逐“青春”的心。
To be or Not to be？
老牌綜藝“借”牌求新生
除了改變名字之外，陪伴著這檔節(jié)目走過(guò)7年的金典冠名商，這一季也變成了海天醬油。而當(dāng)“牛奶”變成“醬油”后，《歌手·當(dāng)打之年》也先顯露出它“黑化”后從甄嬛變成鈕祜祿·甄嬛的“野心”。
根據(jù)百度百科對(duì)“當(dāng)打之年”的解釋來(lái)看，這個(gè)詞語(yǔ)出自評(píng)書語(yǔ)，原指武藝（武功）成熟與巔峰期的年齡段。被引申至體育競(jìng)技界后，代指運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技狀態(tài)顛峰期的年齡段。而在樂(lè)壇，當(dāng)打之年指的則是年輕歌手面對(duì)樂(lè)壇的扛鼎之位當(dāng)仁不讓。
簡(jiǎn)而言之，這一季的《歌手》不再是“神仙打架”的諸神之戰(zhàn)，而是樂(lè)壇新人們的“華山論劍”。
拋去自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向新內(nèi)容開發(fā)，讓《歌手》“跳出舒適圈”做出這種巨大改變的直接因素之一或許就是想要重歸賽道“頂峰”的野心。
2013年，改名前的《歌手》以超4%的最高收視率笑傲群雄，不過(guò)在此之后，節(jié)目的收視率便開始波浪式下滑，從以前的同時(shí)段排名期期第一，到后來(lái)收視率跌破1%、偶爾第一。
其實(shí)比起其他口碑日漸下滑的老牌綜藝，《歌手》的觀眾口碑一直比較穩(wěn)定，去年《歌手2019》還將節(jié)目豆瓣評(píng)分重新拉回7分以上。但是對(duì)于一檔曾經(jīng)市場(chǎng)、口碑雙收的電視節(jié)目而言，“叫好不叫座”本身對(duì)于它來(lái)講就是一種“退步”，特別是在最能體現(xiàn)電視節(jié)目市場(chǎng)價(jià)值的數(shù)據(jù)方面，收視率體現(xiàn)的是最現(xiàn)實(shí)的節(jié)目生存問(wèn)題。
當(dāng)然，在現(xiàn)有傳播環(huán)境中，電視臺(tái)的收視率不再是唯一的評(píng)判維度，《歌手·當(dāng)打之年》此番做出的重大改變，除了體現(xiàn)它想要重新引領(lǐng)音樂(lè)類節(jié)目賽道新風(fēng)尚的“野心”之外，不排除節(jié)目想要拓展新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，嘗試轉(zhuǎn)換新的節(jié)目戰(zhàn)略核心。
不過(guò)，雖然上面都在談?wù)摗陡枋帧返摹扒笮隆?、“求變”，但是作為一名《歌手》的老觀眾，小編還是希望在“新”節(jié)目里能夠看到洪濤老師繼續(xù)喝著他那杯水。
畢竟有他在，《歌手》就還有內(nèi)味兒。
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