網(wǎng)視導(dǎo)讀：隨著直播的大熱，越來越多的資本涌入市場，綜藝節(jié)目也在直播的浪潮中屢屢試水，“直播+綜藝”已經(jīng)成為當下綜藝節(jié)目慣用的模式，但迄今為止都沒有出現(xiàn)一個“爆款”直播綜藝，是直播的浪潮已經(jīng)退去？還是直播綜藝本就是個偽命題？
國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，直播成為一種新鮮的生活展現(xiàn)方式，也是大家廣為關(guān)注的話題焦點，所以2016年被稱之為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。去年的直播可謂是風生水起，競相涌入的風投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向風口，直播行業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時期，悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場也在不斷地發(fā)展，且正好與直播在某個點上有很好的契合度，于是去年產(chǎn)出了不少的直播綜藝節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國六大視頻網(wǎng)站共推出了92檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，直播互動類綜藝占9%，占比超過了今年大熱的美食類節(jié)目，由此可見網(wǎng)綜也想從直播這塊“大蛋糕”中獲取一些甜頭，而網(wǎng)綜+直播也成為當下的一個熱點。
其實在2015年就有平臺在做直播綜藝，那時的節(jié)目都是以24小時全天直播的形式。具有代表性的兩檔綜藝《我們15個》和《完美假期》，它們的節(jié)目模式都一樣，但《我們15個》是東方衛(wèi)視和騰訊視頻聯(lián)合播出，傳播度上要優(yōu)于《完美假期》。24小時的跟蹤錄制，所有的動態(tài)都會展現(xiàn)在觀眾面前。這種節(jié)目形式的創(chuàng)新，給綜藝帶來了全新的體驗，但是播出的效果以及后續(xù)的影響力卻沒有想象中那么好。
以至于到2016年的直播綜藝直接轉(zhuǎn)變了思路，將真正的直播（24小時錄制）轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸辈?綜藝”的形式。這種形態(tài)也是目前比較常見的，將直播的元素加入到節(jié)目中，從而產(chǎn)生觀眾互動性，算是帶有社交屬性的綜藝節(jié)目。
而去年恰逢“直播元年”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都躍躍欲試，不想錯過“直播”熱潮。愛奇藝和斗魚直播聯(lián)合推出了《飯局的誘惑》，優(yōu)酷和來瘋平臺播出的《小哥喂喂喂》、還和淘寶直播聯(lián)合打造了《茜你一頓飯》，騰訊視頻獨家制作的直播+綜藝《看你往哪跑》，由熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻聯(lián)手打造的《Hello!女神》，這一系列直播綜藝其實都是將直播融入到節(jié)目中，再和屏幕外的觀眾互動起來，及時收納網(wǎng)友的意見和看法，讓觀看視頻的人也有參與感。
今年各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對直播綜藝的熱衷度稍有減緩，僅《勝利的游戲》播放量破億，但他的重點似乎并不是在宣傳直播，只是將直播作為一部分嵌入到節(jié)目中。而直播平臺似乎依然想從網(wǎng)絡(luò)綜藝這塊“廣闊土地”上挖掘出新的“寶藏。
比如今年直播平臺陸續(xù)推出了交互式直播綜藝《淋浴歌王》、有著濃濃鄉(xiāng)野氣息的《荒野狂人2》、闖關(guān)競技類直播綜藝節(jié)目《寶貝，向錢沖》、映客直播推出的主播養(yǎng)成真人秀《映客櫻花學院》等。不過無論是由各大視頻網(wǎng)站制作還是聯(lián)合直播平臺全力打造的這幾檔綜藝節(jié)目，為何就沒出現(xiàn)一個“現(xiàn)象級”作品？我們來做下簡要分析：
這兩年隨著直播行業(yè)的大火，直播形式越來越多樣化，行業(yè)整體走向日趨成熟。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達也促進了直播+綜藝的結(jié)合，但是直播行業(yè)的亂象叢生使得相關(guān)部門對直播的監(jiān)管愈發(fā)嚴格，從而直播綜藝也受到一定的影響，節(jié)目能否順利播出存在著諸多潛在風險。從政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)的角度去看整個直播行業(yè)，確實存在著不確定性和不可控等因素。
目前國內(nèi)的制作團隊并沒有探索出適合直播綜藝的節(jié)目模式，要么停留在傳統(tǒng)綜藝的水平上，要么是把綜藝直播化或是將直播元素簡單的加入到互動環(huán)節(jié)。總得來說還是老舊的配方，缺乏有新意的內(nèi)容。其次網(wǎng)綜制作水平雖然有所提高，但是都還處于依靠明星效應(yīng)和花錢買IP的狀態(tài)。制作成本上也遠不及電視綜藝，除少數(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺合制的大型節(jié)目外，大部分的制作成本都不足以支撐節(jié)目的整體運作。
再就是直播綜藝對主持人和嘉賓的要求是非常高的，目前的直播綜藝大多數(shù)是靠秀場主播吸引眼球，要不然就是請沒有直播經(jīng)驗的明星來控場，這兩種形式在配置上就出了問題。此外，無論是節(jié)目導(dǎo)演還是真人秀劇本策劃等方面，直播綜藝行業(yè)都缺乏真正有想法和創(chuàng)意的人，更加缺乏既懂直播又懂綜藝策劃的人才。
直播用戶與綜藝用戶的屬性和定位是有所不同的，大多數(shù)看直播的用戶是出于打發(fā)時間、觀看自己喜愛的主播表演、獵奇等心態(tài)去看的，而直播綜藝很難滿足用戶對于娛樂和互動的雙重要求，所以很難將直播的粉絲群體轉(zhuǎn)換成直播綜藝的有效用戶，在匹配度上都達不到一致。
直播綜藝現(xiàn)在主要的內(nèi)容模式集中在室內(nèi)游戲，多數(shù)游戲環(huán)節(jié)設(shè)計并不合理，還很簡單粗暴，讓人覺得游戲時間過長，內(nèi)容非常無趣，缺乏綜藝節(jié)目要求的笑點和輕松感，這也是直播綜藝需要去探索和改進的地方。
現(xiàn)在國內(nèi)的直播綜藝還處在摸索階段，擺在內(nèi)容創(chuàng)作者和綜藝制作者面前的問題還很多，希望有更多專業(yè)的人能夠加入進來，以全新的玩法將直播綜藝市場盤活，帶給觀眾一個“爆款”直播綜藝。
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