網(wǎng)視導(dǎo)讀：《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》和《明星大偵探2》相繼以超16億的播放量，完美收官。第二季度似乎少了能夠引流市場(chǎng)的頭部網(wǎng)綜，而“綜N代”繼續(xù)大行其道。《放開(kāi)我北鼻2》和《媽媽是超人2》大打萌娃牌，《奇葩說(shuō)4》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
第一季度的網(wǎng)綜市場(chǎng)，《明星大偵探2》《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》和《吐槽大會(huì)》占據(jù)榜單前三位置，且播放量均突破15億大關(guān)，引領(lǐng)頭部網(wǎng)綜數(shù)月之久。數(shù)量方面，第一季度在播網(wǎng)綜數(shù)量超50部，較去年第4季度增量不多，各平臺(tái)的網(wǎng)綜輸出量上也無(wú)較大出入。網(wǎng)綜市場(chǎng)整體處于平穩(wěn)上升趨勢(shì)，類型涉及面廣泛，星素結(jié)合為主攻方向，搭配喜劇吐槽、懸疑探案類，各家拿出殺手锏呈現(xiàn)百花齊放狀態(tài)。
第二季度剛開(kāi)始，《明星大偵探2》《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》和《吐槽大會(huì)》均以優(yōu)異的成績(jī)收官。相繼下線后，《放開(kāi)我北鼻2》《媽媽是超人2》和《勝利的游戲》接替前三位置。從榜單前十綜藝屬性來(lái)看，“綜N代”依然占主導(dǎo)位置。
至4月21日，網(wǎng)綜前十播放總量達(dá)18.77億次，環(huán)比上月降幅65.54%，第一季度前三網(wǎng)綜全然領(lǐng)跑數(shù)據(jù)榜，下線后播放量迅速回落。榜單前十網(wǎng)綜里，“綜N代”占比過(guò)半，《放開(kāi)我北鼻》《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》前幾季都獲得了良好的口碑和超高的播放量。而連續(xù)推出N季，可在原有成績(jī)的基礎(chǔ)上再次吸粉，也是市場(chǎng)慣用的套路。
各家平臺(tái)在市場(chǎng)份額上各有千秋，資源占比相對(duì)均勻。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站資源充足，市場(chǎng)占有率要高于其他平臺(tái)。而播放量占比較高的網(wǎng)綜類型集中在脫口秀和真人秀類，真人秀中明星育兒類和美食娛樂(lè)類成績(jī)最為突出，脫口秀中以先鋒觀點(diǎn)類和語(yǔ)言文化類為主打，由于受眾群體較穩(wěn)定和集中，播放量稍顯偏低。
自《爸爸去哪兒》火了之后，一大波親子類、星素搭配類育兒綜藝節(jié)目前仆后繼的出現(xiàn)在大眾的視線中。而且第一季爆火后，立馬會(huì)出現(xiàn)第二三季，甚至是第N季。 “限童令”出臺(tái)一年后，萌娃類節(jié)目并沒(méi)有偃旗息鼓，反而越發(fā)火爆。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)公布了超10檔萌娃新節(jié)目。當(dāng)下正播出的芒果TV《媽媽是超人2》和騰訊視頻《放開(kāi)我北鼻2》領(lǐng)銜數(shù)據(jù)榜單，自開(kāi)播后就引發(fā)網(wǎng)友討論，熱度持續(xù)升溫。播放量都已超過(guò)4億，大有超越第一季之勢(shì)。
而去年由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的《爸爸去哪4》也大獲成功，并沒(méi)有因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出而銷聲匿跡。在營(yíng)銷策略上也轉(zhuǎn)向星素混搭，鮮肉董力加素人萌娃阿拉蕾的CP，果斷超過(guò)了明星家庭，成為了熱門(mén)話題擔(dān)當(dāng)，最后以36億的驚人播放量收官，實(shí)屬特例。
今年樂(lè)視、優(yōu)酷都迫不及待公布自己拿了《爸爸5》的版權(quán)（最終結(jié)果未知），但頭部萌娃IP稀缺、緊俏可見(jiàn)一斑。接下來(lái)的市場(chǎng)，將有一大波萌娃綜藝來(lái)襲，新一輪的“萌娃搶奪”大戰(zhàn)即將開(kāi)始。《媽媽是超人2》、《放開(kāi)我北鼻2》完結(jié)后，各家平臺(tái)準(zhǔn)備了更多相關(guān)綜藝，估計(jì)接下來(lái)的“萌娃搶奪大戰(zhàn)”會(huì)更熱鬧。
據(jù)網(wǎng)視洞察數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，榜單前十有五部為“第N季”系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。其中《奇葩說(shuō)》以播放至第四季，前三季的流量和口碑是并進(jìn)的。第四季開(kāi)播至今雖取得了不錯(cuò)的播放量和討論熱度。但已然沒(méi)有了前幾季的火爆程度，這一季所面臨的問(wèn)題倒是不少。
作為一檔先鋒青年觀點(diǎn)集會(huì)類脫口秀，恐怕按照目前節(jié)目的成色，很難說(shuō)導(dǎo)演組給出了有競(jìng)爭(zhēng)力的答案，尚且只能說(shuō)，在缺少了高曉松這么個(gè)靈魂人物的情況下沒(méi)有搞砸。而張泉靈和羅振宇的全新加入，也并沒(méi)有想象中的驚艷，節(jié)目的創(chuàng)新度和形式上的調(diào)整有目共睹，只期待之后能夠碰撞出更多的火花。
《拜托了冰箱》本月也迎來(lái)了第三季，在主持陣容上有經(jīng)驗(yàn)老道的何老師掌控全局，每期的嘉賓大多都是他的圈內(nèi)好友，節(jié)目形式上改動(dòng)不大，只是節(jié)目中時(shí)不時(shí)冒出的“萌點(diǎn)”，仍然大受網(wǎng)友親睞。
前兩季播出后的話題熱度也是不可小覷的，曾多次登上微博熱搜榜，嘉賓討論話題引發(fā)熱議。作為一檔與美食相結(jié)合的綜藝節(jié)目，與韓國(guó)原版《拜托了冰箱》相比，國(guó)內(nèi)版的節(jié)目更加偏重于綜藝感，迎合了觀眾的口味，滿足“吃瓜群眾”對(duì)明星家冰箱的好奇心，同時(shí)也可以感受到美食的誘惑和輕松的節(jié)目氛圍。目前節(jié)目只更新了兩期，從播出效果看，網(wǎng)友接受度挺高，后期的精彩內(nèi)容，我們將繼續(xù)期待。
近日，2017優(yōu)酷春集在北京舉行，從公布的網(wǎng)絡(luò)綜藝項(xiàng)目可以看得出，優(yōu)酷也有意在深耕垂直領(lǐng)域，高曉松攜《曉說(shuō)2017》現(xiàn)身，回歸后的《曉說(shuō)》開(kāi)播首周訪問(wèn)量突破千萬(wàn)。之前積累的人氣，將一并爆發(fā)，節(jié)目的看點(diǎn)依然集中在高曉松豐厚的文化底蘊(yùn)上，他將從經(jīng)濟(jì)、歷史、文學(xué)甚至從人的各個(gè)角度帶給觀眾不同的感受。
2012年《曉說(shuō)》開(kāi)辟了脫口秀類網(wǎng)綜新紀(jì)元，作為一檔文化類脫口秀，《曉說(shuō)2017》又再次回歸至原本的模樣，實(shí)屬恰逢其時(shí)。
如今，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大戰(zhàn)日漸進(jìn)入白熱化階段，引進(jìn)國(guó)外綜藝，砸錢(qián)拼咖位，已經(jīng)成為各大綜藝的慣用招式。放眼望去，綜藝市場(chǎng)上充斥著競(jìng)技、體驗(yàn)類、娛樂(lè)搞笑類、先鋒脫口秀類、教育成長(zhǎng)類節(jié)目，整體已趨向于多元化發(fā)展路線。但相應(yīng)地，觀眾的口味越來(lái)越挑剔，要想突圍而出，還需要更多的創(chuàng)意和精力去打磨。
總之中國(guó)的網(wǎng)綜市場(chǎng)已逐漸成熟，“爆款”的頻繁出現(xiàn)，預(yù)示著接下來(lái)的綜藝市場(chǎng)將更多的資本涌入，更好的節(jié)目出現(xiàn)，更強(qiáng)的新品產(chǎn)生。
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