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如何產(chǎn)品定位：

匠心/糕餅資深工匠杜德春

定位產(chǎn)品決定企業(yè)未來(lái)（問(wèn)渠那得清如許、唯有源頭活水來(lái)）。
① 產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位如何?
② 產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中的利潤(rùn)如何?
③ 產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)策略中的優(yōu)勢(shì)如何

產(chǎn)品定位基本上取決于四個(gè)方面：產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者，即產(chǎn)品的特性，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，消費(fèi)者的需求偏愛(ài)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，四者協(xié)調(diào)得當(dāng)，就能正確地確定產(chǎn)品地位.

①分析本公司與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。分析本身及競(jìng)爭(zhēng)者所銷(xiāo)售的產(chǎn)品，是定位的良好起點(diǎn)。
②找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)正面及負(fù)面的差異性，這些差異性必須詳細(xì)列出適合所銷(xiāo)售產(chǎn)品之營(yíng)銷(xiāo)組合關(guān)鍵因素。 有時(shí)候，表面上看來(lái)是負(fù)面效果的差異性，也許會(huì)變成正面效果。
③列出主要目標(biāo)市場(chǎng),才能很好地進(jìn)行產(chǎn)品定位。
④指出主要目標(biāo)市場(chǎng)的特征。目標(biāo)市場(chǎng)的欲望、需求等特征一寫(xiě)出簡(jiǎn)單扼要的。
⑤與目標(biāo)市場(chǎng)的需求。接著就是把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場(chǎng)的需求與欲望結(jié)合在一起。