4月24日，realme創(chuàng)始人李炳忠發(fā)長微博《在巨變的時代我們越級向上》，正式宣布realme即將進入國內(nèi)市場。

對即將回歸的realme，璽哥并不看好。

國內(nèi)智能手機市場已是一片紅海

當前，全球智能機整體出貨量呈下降趨勢，國內(nèi)千元機市場競爭空前激烈。

據(jù)市場研究公司Counterpoint的最新報告，2018年的全球智能手機出貨量下降4％。第四季度下降了7％。國內(nèi)，據(jù)中國信通院發(fā)布《2019年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2019年1-3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為7693.1萬部，同比下降11.9%，其中4G手機7331.7萬部，同比下降10.5%。

在智能手機整體出貨量呈下降趨勢下，手機市場兩極分化現(xiàn)象則越加明顯。據(jù)IDC發(fā)布的2018中國市場手機跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示，中國前五大手機品牌為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。這五大廠商瓜分了87.5%的市場份額，中小廠商的生存空間越發(fā)狹小。

自從2017年開始，國內(nèi)手機市場就開始了大洗牌。錘子、金立、樂視等廠商已在殘酷的競爭中倒下。聯(lián)想、魅族等品牌也是在夾縫中求生存。

而一直都備受手機廠商關(guān)注的“千元機”市場，競爭更是空前激烈。據(jù)統(tǒng)計，2018年6月，國內(nèi)線下渠道的千元機機型已經(jīng)多達31款，其中，華為與榮耀這兩大品牌占了11款；vivo、紅米各4款；小米和三星各有一款。時間進入2019年，千元機市場的競爭更加白熱化。小米宣布將原紅米系列獨立運營，以Redmi新品牌形象拉開與榮耀全面競爭之勢。vivo在Z1、Z3等千元機型上嘗到甜頭后，推出了主打性價比的iQOO子品牌。

Realme此時回歸國內(nèi)市場，可謂時跳進紅海，出路難尋。

“敢越級”的realme，實力其實很一般

在宣布回歸的微博里，李炳忠對realme海外市場的開拓成果非常強調(diào)。但事實上，realme在國外的表現(xiàn)，并沒有李炳忠所描述的那么好，甚至只能用“一般”來形容。

李炳忠很想給外界造成一個印象：realme誕生一年來，已經(jīng)迅速進入了多個國家各地區(qū)的市場，這種“很快”的勢頭必然給realme帶來強大的競爭實力。但璽哥卻不得不提醒一下，“快”并不代表“好”。

從官方透露出來的消息看，目前realme已經(jīng)進入印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國等市場。Realme手機開始銷售7個月就“收獲400多萬用戶”。但這樣的業(yè)績在與友商一對比，稱不上什么出色的表現(xiàn)，最多只能說是“一般”而已。

用數(shù)據(jù)來說話。據(jù)媒體報道，自2018年5月正式成立以來，realme在印度市場的最好成績是在2018年Q4季度進入印度手機市場的第四名，出貨量剛剛達到400萬臺水平。在其他市場，暫時還沒有比較突出的報道。與realme在印度市場同臺競技的國內(nèi)廠商不少，小米就是其中一個。2018年，小米幾乎每個季度的出貨量都要接近甚至超過千萬臺水平。憑借紅米品牌的發(fā)力，小米全年在印度市場穩(wěn)居了銷量第一位置。其紅米5A和紅米Note5/Pro系列都成為該年度印度市場最暢銷的產(chǎn)品。

另外，vivo在印度市場也表現(xiàn)搶眼。借助極受歡迎的V11和V11Pro兩個機型，vivo僅在第四季度就實現(xiàn)了79.6%的同比增長，緊跟小米和三星在印度市場排名第三，全年出貨量超過1400萬臺。

與小米、vivo等對手相比，realme的產(chǎn)品不但價格偏低，而且銷量也遠遠不及。李炳忠反復強調(diào)的“海外市場業(yè)績”，其實并沒有給realme加什么分，也無法為其重返國內(nèi)市場帶來多大的助力。

缺少核心技術(shù)的realme難有作為

李炳忠在長微博中說，回歸國內(nèi)市場，realme的實力是“能越級”。

李炳忠認為，realme“敢越級”是因為，有創(chuàng)新基因、成熟的供應鏈和技術(shù)。

但在璽哥看來，就realme引以為傲的這3點上，它其實并么有多少優(yōu)勢。

盡管李炳忠對“創(chuàng)新基因”反復強調(diào)，但實際上，realme在創(chuàng)新方面并拿沒有什么過人之處。回顧realme過去一年在海外的的歷程，其推出的產(chǎn)品包括realme1、2和3。這三款產(chǎn)品在印度市場賣得還算可以，但細觀之下，皆為與市場其他廠商呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的產(chǎn)品。以去年發(fā)布的realme1和realme2為例，除了在外觀上采用了“鉆石圖案”設(shè)計、符合印度本地審美文化外，在配置上并沒有突出之處。其驍龍450處理器，被許多用戶評價為“想流暢打個游戲都難”。至于在宣傳中重點強調(diào)的后置指紋識別和AI美容，只能說是常見的大路貨功能，毫無亮點可言。

李炳忠的“創(chuàng)新基因”之說，顯然有些言過其實。

供應鏈能力方面，人們對4月10日發(fā)布的OPPOReno印象深刻。在之前的很長一段時間里，OPPO方面都稱其宣傳的“旗艦版”會有充足現(xiàn)貨，結(jié)果到發(fā)布那天大家才發(fā)現(xiàn)，搭載驍龍855、以及“10倍變焦”的旗艦版跳票了。OPPO方面能提供現(xiàn)貨的，只是CPU換成驍龍710、并且“閹割”掉了10倍變焦功能的“標準版”而已。這番操作，被輿論普遍理解為OPPO方面為掩飾自身供應鏈能力不足的表現(xiàn)。同為OPPO旗下的realme，在供應鏈上能比Reno做得更好？璽哥很懷疑。

再說技術(shù)方面，即便是realme的母品牌——OPPO，近兩年來也因為在核心技術(shù)上投入不足，在市場上有些被動。2018年，vivo通過連續(xù)推出NEX、X21、X23等技術(shù)密集型新型號，實現(xiàn)了技術(shù)、市場上的雙雙突破。而缺乏核心技術(shù)研發(fā)能力的OPPO，雖然推出了FindX等機型，卻說不上成功。自身就缺乏核心技術(shù)的OPPO，又能為子品牌realme提供多少技術(shù)支撐？

創(chuàng)新上無過人之處，供應鏈、技術(shù)上也不占優(yōu)勢的realme，拿什么來對標其他友商？

在技術(shù)方面，榮耀憑借背后華為的強大研發(fā)能力，在拍照、AI、游戲流暢度上都有上佳表現(xiàn)，至今已幾乎占據(jù)千元機市場半壁江山。在性價比方面，vivo已經(jīng)明確表示要以iQOO為引領(lǐng)，在線上市場發(fā)力。而小米旗下的Redmi更是誓言要“死磕”性價比。

在千元機市場這個紅海里，璽哥真的看不出realme的優(yōu)勢在哪里！

璽哥認為，在前有技術(shù)天王榮耀的重壓、后有“性價比之王”Redmi的圍堵國內(nèi)千元機市場，回歸的realme最多能搶一些魅族一類的市場，很難對全局造成什么大影響的。恐怕也無法成為OPPO理想中的“沖量”品牌。

而且，以realme在海外市場拼性價比的表現(xiàn)來看，缺乏核心技術(shù)的realme回歸國內(nèi)市場后，最多也就是性價比手機中的二等“打手”而已。