美國餐飲巨頭麥當(dāng)勞周二宣布將與外賣初創(chuàng)公司DoorDash合作，該公司將從7月29日起，為美國休斯頓市內(nèi)200余家麥當(dāng)勞開始配送餐品。同時(shí)，麥當(dāng)勞將會使用DoorDash的會員服務(wù)Dash Pass，該服務(wù)為其100萬名會員提供免費(fèi)送貨上門服務(wù)，只要訂購12美元或以上的餐廳，就可以免費(fèi)送貨上門。
讓投資者嘩然的是，2017年開始，直到不久前，Uber (NYSE:UBER)公司旗下的Uber Eats還是麥當(dāng)勞的獨(dú)家配送公司，而且，在Uber的一季度財(cái)報(bào)中，Uber Eats的營收為5.36億美元，訂單總額達(dá)到30.71億美元，跟去年同期相比，大增89%，已然成長為Uber當(dāng)季度第二大營收來源。
原本市場或許寄希望于Uber Eats可以幫助Uber在網(wǎng)約車業(yè)務(wù)虧損的壓力下扭虧為盈，然而，麥當(dāng)勞現(xiàn)在突然和Uber Eats終止合作，不免讓投資者倒吸一口冷氣。
作為網(wǎng)約車巨頭，Uber今年5月上市以來，股價(jià)表現(xiàn)一直不盡如人意，在上市收入大跌逾10%以后就一直處于反復(fù)動(dòng)蕩的狀態(tài)，截至目前，兩個(gè)月來，該股僅累計(jì)上漲不足5%。
Uber行情信息，來源：英為財(cái)情Investing.com
這一次和麥當(dāng)勞終止獨(dú)家配送合同，是否會給Uber后市的股價(jià)表現(xiàn)帶來進(jìn)一步的壓力？截至周三收盤，Uber收報(bào)43.60美元，跌1.20%，盤后股價(jià)續(xù)跌0.11%。
事實(shí)上，Uber Eats和麥當(dāng)勞即將解約的消息，早在今年年初，Uber上市以前已經(jīng)傳出，彼時(shí)，有傳言稱，麥當(dāng)勞正在尋找外賣送餐傭金費(fèi)用更低的企業(yè)，因該公司在美國的特許經(jīng)營商們對于Uber Eats較高的送餐傭金不滿，去年他們已經(jīng)組建了全國業(yè)主協(xié)會，逼迫麥當(dāng)勞管理層作出改革。
去年麥當(dāng)勞就已經(jīng)和Uber進(jìn)行談判，最終降低了一部分配送傭金，而且作為協(xié)議的一部分，Uber還答應(yīng)在營銷和促銷方面加大投入。
在此前提交的IPO文件中，優(yōu)步表示，它向一些大型的連鎖餐廳合作伙伴收取較低的服務(wù)費(fèi)，以便能夠?qū)⑦@些餐廳作為長久合作客戶。在這一份文件中，Uber用了整整兩頁來闡述其和麥當(dāng)勞“密切”的合作關(guān)系。
然而，據(jù)悉，每當(dāng)客戶在Uber Eats的平臺上下訂單時(shí)，麥當(dāng)勞餐廳必須支付在15％到30％之間的費(fèi)用，從而占據(jù)其利潤的一大塊。同時(shí)，Uber Eats為麥當(dāng)勞美國國內(nèi)超過9000家門店提供配送服務(wù)，覆蓋超過其超過一半的國內(nèi)門店。
除了和Door Dash的合作外，麥當(dāng)勞高管同時(shí)表示，不會關(guān)閉和更多外賣服務(wù)公司合作的大門。知情人士則透露，麥當(dāng)勞目前也在和另一家外賣配送公司Grubhub談判。
此前英為財(cái)情Investing.com在文章《美國外賣平臺大混戰(zhàn)：Grubhub仍是龍頭 “黑馬”已經(jīng)現(xiàn)身》中指出，根據(jù)研究公司Statista的數(shù)據(jù)，美國在線食品配送市場可能會從2018年的近170億美元增長到2023年的超過240億美元。
在美國的外賣大市場中，競爭不可謂不激烈。根據(jù)研究公司Second Measure近期最新的數(shù)據(jù)顯示，總部位于舊金山的DoorDash目前已經(jīng)超過Grubhub，成為了美國最大的外賣服務(wù)公司。
在Second Measure追蹤的外賣公司中，DoorDash的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到所有外賣公司之和的32%，而Grubhub的這一比例為31%，Uber Eats僅為19.7%，屈居第三。
除了麥當(dāng)勞，DoorDash此前也已經(jīng)把溫蒂漢堡、肯德基和塔可鐘等大品牌收入囊中。另一方面，麥當(dāng)勞負(fù)責(zé)運(yùn)營的高級副總裁Bill Garrett周二說，我們看中的是DoorDash高達(dá)80%以上的美國家庭配送覆蓋率。
同時(shí)，在獲得了軟銀的20億美元投資以后，DoorDash的呼聲一路走高，目前的估值已經(jīng)高達(dá)126億美元，是GrubHub Inc (NYSE:GRUB)目前66億估值的兩倍。
Grubhub行情信息，來源：英為財(cái)情Investing.com
和中國國內(nèi)的外賣配送行業(yè)唯美團(tuán)和餓了么兩家獨(dú)大不同，美國的外賣配送行業(yè)競爭激烈，多強(qiáng)林立，同時(shí)，由于人口分布不均，勞動(dòng)成本高企等原因，這一行業(yè)在美國的發(fā)展呈現(xiàn)和中國完全不同的形態(tài)。
在早前的文章中，DoorDash的市占還居于第二，但隨后，很快超越了Grubhub。在美國，外賣配送服務(wù)行業(yè)內(nèi)的競爭激烈，變化瞬息萬變，不僅是來自內(nèi)部的競爭壓力，包括達(dá)美樂等公司在內(nèi)的食品巨頭們也在擴(kuò)張自身的配送和門店，對于外賣配送公司也是不忽視的競爭。
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