4月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
據(jù)了解，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)雖然本土輪胎品牌很多，但是知名品牌卻很少。
許多輪胎骨干企業(yè)雖然擁有國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品在功能特性和質(zhì)量上不遜于國(guó)際先進(jìn)水平，但因?yàn)槠放浦群驼J(rèn)可度低，難以取得相應(yīng)的市場(chǎng)份額和銷售價(jià)格。
但這種情況正在日趨好轉(zhuǎn)。
近年來(lái)，中國(guó)輪胎企業(yè)在樹(shù)立品牌形象，打造民族品牌方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
積極參加國(guó)外展會(huì)
據(jù)輪胎世界網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，以三角輪胎和玲瓏輪胎為代表的國(guó)內(nèi)大型輪胎企業(yè)對(duì)參加國(guó)外展會(huì)十分積極。
以三角輪胎為例，其就先后多次參加德國(guó)埃森展、美國(guó)SEMA SHOW、巴西輪胎展和巴拿馬輪胎展等國(guó)際知名展覽會(huì)。
在美國(guó)SEMA SHOW上，中國(guó)輪胎企業(yè)的參展力度越來(lái)越大。數(shù)得上的大型輪胎企業(yè)幾乎悉數(shù)亮相。
SEMA SHOW主辦方擔(dān)心過(guò)多的中國(guó)輪胎企業(yè)參展，會(huì)影響其他國(guó)家輪胎企業(yè)的積極性，因此中國(guó)參展企業(yè)的數(shù)量被限制為50家，一般小型貿(mào)易企業(yè)無(wú)法參展。
與此同時(shí)，除北美和歐洲，在南非、新加坡、巴西、巴拿馬、迪拜等地的展會(huì)上，中國(guó)輪胎企業(yè)也占據(jù)相當(dāng)大的比重，甚至有些展會(huì)上的參展企業(yè)絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)。
通過(guò)參加展會(huì)，中國(guó)的輪胎企業(yè)有效地展示自身形象，提升自身的品牌影響力。
借營(yíng)銷擴(kuò)大品牌知名度
除積極參加展會(huì)外，中國(guó)的輪胎企業(yè)在近年來(lái)還熱衷于贊助體育賽事，借體育營(yíng)銷來(lái)擴(kuò)大品牌知名度。
拿玲瓏輪胎來(lái)說(shuō)，其在近幾年贊助了中國(guó)女排、美國(guó)NBA克利夫蘭騎士隊(duì)、德甲沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部等，希望以此方式提升品牌影響力。
與玲瓏輪胎一樣，萬(wàn)力輪胎、八億橡膠等輪胎公司也都在近年來(lái)贊助過(guò)體育賽事。
如萬(wàn)力輪胎曾贊助2016年D1 Grand Prix漂移大獎(jiǎng)賽和廣東“萬(wàn)力杯”三人足球賽等。八億橡膠贊助中國(guó)全地形車錦標(biāo)賽等。
除此之外，三角輪胎還在2017年登陸全國(guó)主要高鐵干線，推出“安全、舒適、節(jié)油”為主題的品牌廣告。
品牌崛起之路還很漫長(zhǎng)
在2017年中國(guó)品牌力指數(shù)汽車輪胎品牌排行榜中，雙星、回力和三角進(jìn)入榜單前十，分列第七、第八和第十位。
由此可以看出，雖然中國(guó)輪胎企業(yè)的品牌影響力在近年來(lái)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是與國(guó)際一線輪胎品牌比，還有著不小的差距。
相對(duì)于產(chǎn)品功能特性和質(zhì)量這些“硬實(shí)力”，品牌影響力更趨于“軟實(shí)力”，也更需要時(shí)間去不斷提升。
這對(duì)于中國(guó)的輪胎企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有很長(zhǎng)的路。
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