導(dǎo)語：當(dāng)下的百度移動生態(tài)不再是移動互聯(lián)網(wǎng)紅利末期的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而是大模型時代機遇下的弄潮兒。
路言 | 作者 礪石商業(yè)評論 | 出品
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生態(tài)這個詞，大約于2015年開始在中國科技領(lǐng)域盛行。當(dāng)時，很多企業(yè)都給自己冠以生態(tài)之名。例如在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有阿里生態(tài)、騰訊生態(tài)；在智能硬件領(lǐng)域，有小米生態(tài)、華為生態(tài)。
但其實在中國科技產(chǎn)業(yè)，百度才是最早踐行生態(tài)模式的企業(yè)。成立于2002年的百度聯(lián)盟，便是百度生態(tài)的最早雛形。
當(dāng)時中國正處于PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，各類門戶網(wǎng)站流量井噴，但卻找不到好的變現(xiàn)手段。這時，百度成立了百度聯(lián)盟，通過搜索引擎把這些網(wǎng)站的流量和廣告主對接起來，很好地解決了創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)問題。這個時間的生態(tài)雛形一定程度上也推動了中國早期互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的主流形態(tài)開始從網(wǎng)站轉(zhuǎn)向App。基于百度App來搭建自己的內(nèi)容生態(tài)，由此產(chǎn)生了百家號。百家號的誕生，讓百度從PC互聯(lián)網(wǎng)時代只是鏈接外部網(wǎng)站內(nèi)容的生態(tài)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全留存在自己產(chǎn)品體系內(nèi)的更緊密生態(tài)，并基于自己在人工智能推薦的優(yōu)勢，在信息流領(lǐng)域又逐步領(lǐng)先，成為全球范圍內(nèi)將“搜索+信息流”融合最完美的移動生態(tài)，匯聚了海量內(nèi)容創(chuàng)作者。
而在大模型時代，百度再一次迎來更大的生態(tài)進化機遇。就在最近，百度移動生態(tài)在武漢舉行的2023年百度聯(lián)盟大會上，向外界展示了多個變革性動作，有望帶來百度移動生態(tài)的一次新躍遷。
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筆者現(xiàn)場參加了此次百度聯(lián)盟大會，并專訪了百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰。系統(tǒng)總結(jié)下來，筆者認為大模型技術(shù)對百度移動生態(tài)的影響，主要包括四個維度。
第一個維度是，大模型技術(shù)為百度移動生態(tài)帶來全新的AI原生應(yīng)用。
其中，文心一言App便是百度從0到1打造的全行業(yè)首款大模型AI原生應(yīng)用，每個用戶都可以與它進行對話互動，讓它回答問題，以及協(xié)助用戶進行創(chuàng)作等，類似每個人都擁有了一個自己的AI“私人助理”。
前不久，百度文心一言App正式向公眾開放，獲得市場熱烈反響，開放首日便登頂多家應(yīng)用商店熱榜，只用一天就突破了100萬用戶數(shù)的大關(guān)，文心一言首日回答網(wǎng)友超3342萬個問題。打破傳統(tǒng)，打造了全新的人機交互方式，讓其充滿無限想象。
何俊杰還表示，文心一言App還只是百度打造AI原生應(yīng)用的開始，未來百度移動生態(tài)還會在新的機會領(lǐng)域，持續(xù)探索新的更能滿足用戶剛需的全新AI原生應(yīng)用。
第二個維度是，大模型技術(shù)帶來百度移動生態(tài)原有存量應(yīng)用與服務(wù)的重構(gòu)。
其中，百度文庫便是一個最典型的案例。其在大模型技術(shù)誕生之前，一直是一個文檔查找的平臺。但基于大模型技術(shù)推出的“AI做PPT”等生成功能，效果突出，“AI做PPT”功能很快便通過口碑傳播實現(xiàn)超過200萬人次的體驗，遠超百度團隊的最初預(yù)期。
過去，百度文庫只是一款單純的文檔查找平臺，價值局限。大模型帶來的生產(chǎn)力想象空間，再加上超過一億的月活躍用戶與12億的文檔內(nèi)容總量儲備，讓其開始進化成為一個解決用戶查找、創(chuàng)建、創(chuàng)作、管理等復(fù)合需求的“一站式”智能文檔平臺。這樣的平臺，無論用戶價值還是社會價值都有望實現(xiàn)倍增。
第三個維度是，大模型技術(shù)全面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主等生態(tài)伙伴。
其中，針對內(nèi)容創(chuàng)作者，百度以AI創(chuàng)作六大件和智能創(chuàng)作助手為抓手，打造全新的「AI創(chuàng)作經(jīng)營平臺」，這些工具很好地解決了創(chuàng)作者創(chuàng)作效率低與經(jīng)營變現(xiàn)難兩大痛點。創(chuàng)作者痛點的解決，自然會帶來百度內(nèi)容生態(tài)的進一步繁榮。
例如，筆者在嘗試百度移動生態(tài)的獨立視頻剪輯度加剪輯時，便對其擁有的AI提詞、AI成片功能感到驚艷，其讓過去頗為復(fù)雜的短視頻創(chuàng)作變得極為簡單。據(jù)悉，目前，已有64萬創(chuàng)作者在使用百度AI工具進行創(chuàng)作輔助，共產(chǎn)出超過1400萬篇內(nèi)容，累計播放量達到300億。
在廣告行業(yè)，有一個被從業(yè)者經(jīng)常提起的“哥德巴赫猜想”，即廣告主知道有一半的廣告費被浪費，但不知道到底浪費在哪里。大模型技術(shù)的出現(xiàn)，讓廣告行業(yè)的這個“哥德巴赫猜想”有望被解決。
其中，百度移動生態(tài)將大模型技術(shù)與廣告行業(yè)的特點相結(jié)合，打造了擎舵、輕舸等商業(yè)產(chǎn)品，重構(gòu)了廣告主的廣告投放和創(chuàng)意生產(chǎn)。例如，大模型帶來的“對話”式交互能夠更直接地表達用戶需求，這比傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜索更加精準；大模型帶來的廣告創(chuàng)意“秒級”生產(chǎn)，可以匹配用戶千人千面的需求，甚至還能根據(jù)用戶的反饋“實時優(yōu)化”，真正帶來個性化的廣告時代。
最后一個，也是最重要的，即大模型技術(shù)讓百度移動生態(tài)有望實現(xiàn)在開發(fā)者群體的生態(tài)突圍。
在大模型技術(shù)出現(xiàn)之前，百度已經(jīng)在移動生態(tài)建設(shè)上取得了非?？捎^的成績。而開發(fā)者對于一家生態(tài)企業(yè)是極為重要的，其能夠誕生很多自下而上的模式創(chuàng)新，對生態(tài)形成巨大反哺。例如，全球最成功的兩個生態(tài)莫過于蘋果的iOS生態(tài)與谷歌的安卓生態(tài)，這些生態(tài)成功的根基便是無數(shù)開發(fā)者的助力。
大模型技術(shù)的出現(xiàn)，讓百度在吸引人工智能原生應(yīng)用開發(fā)者上便具備了差異化優(yōu)勢。這就像百度云計算與智能硬件一樣，用人工智能技術(shù)的賦能，讓百度智能云與小度智能硬件業(yè)務(wù)不僅成功實現(xiàn)行業(yè)破局，還在細分市場獲得了領(lǐng)先的行業(yè)地位。
基于這樣的判斷，百度移動生態(tài)在百度聯(lián)盟大會上，面向開發(fā)者群體發(fā)布了文心一言插件生態(tài)平臺“靈境矩陣”，其主要針對插件開發(fā)者在技術(shù)、流量、變現(xiàn)上的需求和痛點，提供生產(chǎn)賦能、分發(fā)貫通與商業(yè)共生三大核心能力。
其中，在生產(chǎn)賦能領(lǐng)域，靈境矩陣平臺為所有開發(fā)者提供低成本的平臺接入能力和生產(chǎn)力工具；在分發(fā)貫通領(lǐng)域，為開發(fā)者提供百度內(nèi)和百度外流量分發(fā)的通路，讓好的開發(fā)者能夠脫穎而出；在商業(yè)共生上，靈境矩陣平臺打包了百度在To C和To B領(lǐng)域的商業(yè)能力、運營能力，與開發(fā)者共生共存。
插件機制是拓展大模型能力邊界及構(gòu)建大模型應(yīng)用生態(tài)的關(guān)鍵，能夠更好地解決用戶個性化、復(fù)雜化的需求。何俊杰表示，“如果說大模型是一顆聰明的大腦，那么插件就是大模型的手和腳，讓大模型讀萬卷書，行萬里路”。百度靈境矩陣平臺將大大降低大模型插件開發(fā)的成本，無論是各類服務(wù)提供者、專業(yè)數(shù)據(jù)擁有者，還是只是有創(chuàng)意有想法的普通人，都能成為插件開發(fā)者，最終實現(xiàn)“人人可AI”。
“靈境矩陣”平臺于9月1日開啟內(nèi)測邀請后，也獲得了開發(fā)者的熱烈歡迎，首批近百家合作伙伴的名額很快滿員。其中，包括了攜程旅行、汽車之家、懂球帝、喜馬拉雅、航班管家、土巴兔與中國司法大數(shù)據(jù)研究院等各個領(lǐng)域的開發(fā)者。未來，“靈境矩陣”平臺將面向更廣范圍的開發(fā)者開放，百度也將在全網(wǎng)場景開放百億流量、千萬算力和億元基金，扶持激勵這些開發(fā)者共建插件生態(tài)。
隨著插件生態(tài)發(fā)布帶來百度移動生態(tài)內(nèi)涵的豐富，成立超過20年的百度聯(lián)盟也隨之進化，在此次大會上正式推出了AI組件商店，為聯(lián)盟合作伙伴提供AI Native開發(fā)的支持、配套的商業(yè)化能力、應(yīng)用培訓(xùn)三大服務(wù)。聯(lián)盟伙伴通過一站式接入AI組件商店，可以做到從模型到產(chǎn)品研發(fā)階段的一站式輸出，整體流程更加高效。
例如，內(nèi)容型原生應(yīng)用開發(fā)者可以借助AI組件商店，調(diào)用文生圖、圖生視頻、視頻生短劇的AI生成式能力，開發(fā)出“AI小說短劇”，并開啟這個新場景的變現(xiàn)；插件開發(fā)者可以開發(fā)出擅長的能力，通過AI組件商店分發(fā)給需要的其他開發(fā)者，插件開發(fā)者將獲得“能力”收益。
AI插件開發(fā)者、AI原生應(yīng)用開發(fā)者的加入，是百度移動生態(tài)朝著縱深發(fā)展的一次重大進化，也是百度聯(lián)盟的一次重要商業(yè)機遇，其有望在未來進一步實現(xiàn)流量場域的拓寬，業(yè)務(wù)場景的延展，找到大模型時代的商業(yè)化新大陸。
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當(dāng)前，百度公司已經(jīng)形成了包含百度移動生態(tài)、智能云、智能硬件與自動駕駛等多元業(yè)務(wù)。但在提到百度移動生態(tài)時，人們還一直習(xí)慣將其稱為百度的基本盤，或者壓艙石業(yè)務(wù)。
在“基本盤”與“壓艙石”的稱呼背后，其實有兩層含義。第一層含義是，百度移動生態(tài)的營收貢獻與利潤貢獻高度穩(wěn)定，是百度體系內(nèi)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。第二層含義或許還有，百度移動生態(tài)是百度傳統(tǒng)主業(yè)，不是未來業(yè)務(wù)增長的主力軍，百度長期增長所依賴的是智能云、智能硬件與自動駕駛等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的驅(qū)動。
如果沒有大模型技術(shù)的出現(xiàn)，這種看法也許不會有太大爭議。畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利到頂?shù)臅r代，全行業(yè)面向消費者的To C產(chǎn)品都已經(jīng)增長乏力，且遲遲沒有新的模式創(chuàng)新出現(xiàn)。百度移動生態(tài)也只能在“搜索+信息流”為核心的雙引擎模式下進行運營層面的改善。
但大模型技術(shù)的出現(xiàn)，讓這一底層邏輯發(fā)生改變。因為大模型帶來的第一款全球級爆品應(yīng)用ChatGPT便是一款面向消費者的To C應(yīng)用，足見其在C端市場的潛力。而在中國市場，人們也對To C市場出現(xiàn)新的爆款應(yīng)用充滿期待。
并且隨著時間的推進，人們對To C端的大模型爆款應(yīng)用越來越形成共識，即其很難出現(xiàn)橫空出世的創(chuàng)業(yè)，而是需要兩方面的核心能力，一方面是在大模型技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先能力，另一方面是在To C領(lǐng)域擁有固有的用戶與流量優(yōu)勢。
而在當(dāng)前的中國整個科技產(chǎn)業(yè)，兼具上述兩個條件的企業(yè)有且只有一個，其便是百度。其中，文心一言App的初露崢嶸，百度App的用戶增長以及百度文庫等業(yè)務(wù)的“老樹開新花”，都充分證明了這一點。
所以，當(dāng)下的百度移動生態(tài)不再是移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期到頂背景下的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而是大模型時代機遇下的弄潮兒。在專訪中，何俊杰便將其稱為百度移動生態(tài)難得一遇的一次“代際革命”，未來整體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略中心就是把握住這次重大機遇。而處在“代際革命”下的百度移動生態(tài)，值得公眾對其長期價值進行一次重估。
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