10月10日，OPPO在成都發(fā)布了下半年的新機(jī)Reno Ace，在所有人都以為這是一款直接對標(biāo)華為Mate 30系列、挑戰(zhàn)三星Galaxy Note10系列的產(chǎn)品時(shí)，OPPO用一句“3199元”打破了所有人的期待。是的，Reno Ace的對手并不是華為、三星，而是小米，以及自家的子品牌一加。
圖源：泡泡網(wǎng)
如果你問我，驍龍855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充，單單就這三個放在一起，3199元香嗎？答案顯然是肯定的：香！但香的是那群在雷軍微博底下刷“OPPO，做米粉心中最酷公司”的網(wǎng)友，未必就是消費(fèi)者，但苦了的卻絕對是OPPO本身。在我們看來，Reno Ace更像是OPPO高不成低不就的產(chǎn)物，是OPPO面向市場妥協(xié)的產(chǎn)品。
為什么這么說呢？一切還得從2018年全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告說起。根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司IDC發(fā)布的《2018全年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)》來看，在2018年OPPO手機(jī)出貨量為1.131億臺，同比增長僅為1.3%，位居全球第五，而相比之下同為國產(chǎn)手機(jī)的華為、小米分別位居三、四位，二者出貨量分別同比增長33.6%與33.2%，相比之下OPPO的增幅速度實(shí)在顯得有些讓人難以接受。
而在國內(nèi)市場，OPPO雖然位居第二位，但其出貨量僅為7890萬部，同比下滑了2.0%，相比之下華為、vivo等直接對手則保持了兩位數(shù)以上的同比增幅率。對于OPPO而言，這樣的成績顯然是無法接受的。但是，對于OPPO而言，這顯然還不是最難受，最難受的是下一步如何走，往哪里走？
如果了解手機(jī)圈，我們會發(fā)現(xiàn)，在2018年屏幕指紋識別風(fēng)口到來之際，vivo率先出擊，推出了全球第一款量產(chǎn)的屏下指紋手機(jī)vivo X20 Plus屏幕指紋版，并一躍成為這一技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，此后每一款vivo中、高端旗艦都會搭載屏幕指紋，而OPPO則錯過了這一風(fēng)口，開始逐步落后于自家兄弟。
產(chǎn)品方面失去了行業(yè)風(fēng)口，而在獲取渠道方面，OPPO同樣遭遇了窘境，號稱“線下之王”的OPPO固有渠道遭到了眾多品牌的蠶食，與運(yùn)營商關(guān)系密切的華為加速品牌下沉，通過華為暢享、榮耀暢玩不斷加大對四、五級市場的沖擊，而小米在一、二線城市集中搭建小米之家的同時(shí)，也通過加盟授權(quán)不斷擴(kuò)大自身在四、五級市場的影響力，截止到2018年年底小米之家已經(jīng)突破700家，授權(quán)店突破2000家，根據(jù)小米的計(jì)劃，在2020年年底將鋪建2000家小米之家。
很顯然，對于OPPO而言，“改變”成為了最重要的一環(huán)，第一環(huán)自然是產(chǎn)品，于是我們看到時(shí)隔五年之后，OPPO重啟Find系列線，對標(biāo)華為P系列與Mate系列，沖擊高端市場，雙軌潛望結(jié)構(gòu)、驍龍845、3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)（微信面容支付）、屏占比93.8%，售價(jià)4999元，同時(shí)OPPO Find X蘭博基尼版更是被看作對標(biāo)華為Mate保時(shí)捷版的存在。憑借出色的設(shè)計(jì)，OPPO Find X在2018年斬獲了中國手機(jī)設(shè)計(jì)“天鵝獎”、即便在最新的第二十一屆中國專利獎中，OPPO Find X依舊戰(zhàn)勝各路王牌新機(jī)，斬獲國家外觀設(shè)計(jì)金獎。
然而在千篇一律“蘋果臉”中有著不一樣設(shè)計(jì)之美的OPPO Find X更多是“叫好不叫座”，相比華為P20系列上市不足五個月銷量破千萬，OPPO Find X開售前兩個月月銷量不過30萬部左右，進(jìn)入2019年每月不足10萬，可以說，原本用于沖擊高端市場的OPPO Find X并未能獲得足夠的媒體聲量與市場銷量。
而在2018年年底，OPPO又推出了全新的K系列，打造極致性價(jià)比產(chǎn)品，作為首款千元屏幕指紋手機(jī)，OPPO K1搭載驍龍660處理器，3600毫安大電池，并且支持最高256GB的內(nèi)存卡擴(kuò)展，最主要的是售價(jià)1599元，要知道此前搭載驍龍670的OPPO R17售價(jià)3199元，在性能相差不多前提下，價(jià)格卻差了近一半。因此OPPO K1被看作是OPPO針對小米打造出的全新產(chǎn)品線。
換句話說，2018年下半年，OPPO同時(shí)在高端市場與低端市場向華為、小米吹起了“進(jìn)攻號角”，而這一幕在進(jìn)入2019年之后變得更為激烈。OPPO“壯士斷腕”，直接裁掉了R系列，取而代之的為Reno系列，從Reno發(fā)布會來看，OPPO開始了全面轉(zhuǎn)型，迎接5G、AI、影像、云、新材料這五大航道，而產(chǎn)品方面，OPPO放棄R系列，開始入局互聯(lián)網(wǎng)，Reno系列為主打產(chǎn)品，包攬中高端產(chǎn)品線，F(xiàn)ind系列走高端奢華黑科技路線，K系列主打千元機(jī)市場，對手依舊是華為、小米。
作為全新系列產(chǎn)品，OPPO Reno中最受關(guān)注的莫過于Reno 10倍變焦版，側(cè)旋升降機(jī)構(gòu)、驍龍855處理器、屏幕指紋識別、5倍無損變焦、10倍混合光學(xué)變焦、雙OIS光學(xué)防抖、超清夜景2.0、VOOC閃充3.0技術(shù)…… 諸多探索性質(zhì)的技術(shù)方案在OPPO Reno 10倍變焦版身上成熟、量產(chǎn)、落地，其售價(jià)為3999元，最高4799元。不論是配置還是市場定位，OPPO Reno 10倍變焦版都被看作是對標(biāo)華為P30系列。
從OPPO官方數(shù)據(jù)來看，OPPO Reno 10倍變焦版銷量還是不錯的，但從IDC公布的《2019年第二季度中國前五大智能手機(jī)廠商-出貨量、市場份額、同比增幅》報(bào)告來看，OPPO表現(xiàn)其實(shí)并不好，同比細(xì)化高達(dá)13.9%，雖然這與整個市場不景氣有一定關(guān)系，但也側(cè)面說明OPPO轉(zhuǎn)型中的陣痛。
進(jìn)入2019年下半年，三星、華為有條不紊地更新了Galaxy S10系列與華為P30系列，小米在推出小米9 Pro的同時(shí)又用小米MIX阿爾法狠狠地賺了一波媒體眼球，也再次向外界證明，我們能夠用小米MIX一代開啟全面屏?xí)r代，也能用小米MIX阿爾法證明自己的創(chuàng)新能力。而此時(shí)，OPPO帶著Reno Ace緩緩進(jìn)入戰(zhàn)場，雖然沒有5G，但帶來一系列黑科技卻讓外界對Reno Ace充滿期待，這款搭載驍龍855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充的Reno Ace能否再次沖擊高端市場，叫板華為。
然而一切猜想在Reno Ace價(jià)格宣布那一刻都破滅了，3199元，搶先購2999元，是的，OPPO Reno Ace擁有頂級旗艦的配置，但價(jià)格僅僅卻僅僅是中端旗艦的價(jià)格，其對手并不是華為、三星，而是小米，以及自家的子品牌一加，這似乎宣告著OPPO又一次沖擊高端市場的失敗，而拆分整個產(chǎn)品，我們會發(fā)現(xiàn)，OPPO Reno Ace不僅價(jià)格中端，在配置方面其實(shí)也遠(yuǎn)沒有我們想象中那么強(qiáng)悍，如果說驍龍855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充是Reno Ace最大的賣點(diǎn)，那么這也是其僅有的賣點(diǎn)。
在外觀設(shè)計(jì)上，OPPO Reno Ace沒有延續(xù)此前Reno的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，而是回歸到了OPPO R系列的水滴屏設(shè)計(jì)，雖然設(shè)計(jì)方案更為穩(wěn)妥，但卻缺乏了側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的“眼前一亮”，我們可以說Reno Ace回歸穩(wěn)重，但同樣可以說設(shè)計(jì)倒退；在充電方面，Reno Ace的65W超級閃充足夠震撼，但在這個中高端機(jī)無線充電幾乎成為標(biāo)配的時(shí)代，Reno Ace依舊未能跟上；而在影像方面，Reno Ace搭載4800萬像素主攝+1300萬變焦+800萬超廣角+200萬人像鏡頭，與Reno 10倍變焦版的4800萬像素+1300萬像素+800萬像素相比并沒有十足進(jìn)步。
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可以說，OPPO Reno Ace相比OPPO Reno 10倍變焦版并沒有那么多足夠讓人震撼的亮點(diǎn)，或者只是常規(guī)的升級，與華為Mate 30系列相比，Reno Ace的亮點(diǎn)僅有90Hz的屏幕刷新率、65W超級閃充，再加上整個行業(yè)處于4G向5G過渡的關(guān)鍵期，沒有5G的Reno Ace更像是一款妥協(xié)的產(chǎn)品，以高端旗艦之名鏖戰(zhàn)中端旗艦市場，用來沖擊持續(xù)下滑的既有市場，因此這也使得Reno Ace“高不成低不就”，在性價(jià)比足夠出色、甜了網(wǎng)友的同時(shí)，OPPO卻只能因?yàn)闆_擊高端旗艦的再次“勢力”而苦了自己。
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2019年，OPPO放棄了傳統(tǒng)的明星代言，開始全面轉(zhuǎn)型，我們能夠看見，OPPO完成了2500+族的全球?qū)＠暾?，在ETSI宣稱1000+族5G標(biāo)準(zhǔn)專利，在3GPP提交標(biāo)準(zhǔn)文稿數(shù)量累計(jì)超3000+，成為唯一一家稱霸5G專利的純手機(jī)終端廠商；我們能夠看見，2019年上半年，OPPO以1312件的國內(nèi)發(fā)明專利授權(quán)量高居第三，9月單月授權(quán)量更是超越華為，登榜第一。
所有現(xiàn)象都表明了OPPO開始真正成為一家科技企業(yè)，不再是大眾傳統(tǒng)認(rèn)知中在行業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的跟隨者，從技術(shù)專利到到研發(fā)落地，OPPO同樣足夠出色。但是，在行業(yè)競爭慘烈、友商加速轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，OPPO沖擊高端市場的路依舊充滿坎坷，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，OPPO仍需上下而求索。
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