【藍(lán)科技觀察】GFK數(shù)據(jù)顯示，今年1-8份，全品類家電品牌TOP3美的、格力與海爾智家市場份額出現(xiàn)“兩升一降”趨勢。其中美的市場份額占比僅為13%，同比下降0.8個百分點(diǎn)；格力同比增長0.3個百分點(diǎn)，占比仍為9.1%；海爾智家市場份額占比27.6%，同比增長了2.3個百分點(diǎn)，是行業(yè)份額TOP3中凈增最多的。
從營收增速來看，海爾智家快于美的和格力電器。具體來看，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營收1218.6億元，同比增長9.07%，橫向?qū)Ρ让赖募瘓F(tuán)和格力電器的同比增速5.09%和4.58%，兩者增速仍落后于海爾智家。
從市場份額看，海爾智家與格力處于升勢，而美的則同比下降。盡管距離2022年結(jié)束還有三個多月時間，但從大的趨勢上看，家電行業(yè)全品類在2022年的表現(xiàn)，海爾智家或能成為行業(yè)的亮點(diǎn)。
一是全品類增速高于行業(yè)平均增速。
從品類細(xì)分來看，根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，1-8月，海爾智家冰箱市場份額44.1%，同比凈增了2.4個百分點(diǎn)；洗衣機(jī)市場份額46.8%，同比凈增了2.9個百分點(diǎn)；空調(diào)市場份額20.6%，同比凈增了2.3個百分點(diǎn)；熱水器市場份額30.9%，同比凈增了3個百分點(diǎn)；冷柜市場份額49.8%，同比凈增了1.2個百分點(diǎn)。從線上線下整體來看，冰箱線下份額和線上份額分別為43.3%和39.2%，占比擴(kuò)容優(yōu)勢愈加明顯。
二是高端產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。
值得注意的是，其中處于核心競爭地位的高端品牌卡薩帝多個品類仍位居高端市場第一，10000元以上產(chǎn)品冰箱市場零售額份額為39.1%，10000元以上產(chǎn)品洗衣機(jī)市場零售額份額為76%；15000元以上產(chǎn)品空調(diào)市場零售額份額為31.3%。
再看空調(diào)行業(yè)。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示海爾在高端領(lǐng)域的占比達(dá)到了35.5%。盡管整個高端空調(diào)行業(yè)都在增長，但海爾高端空調(diào)的增長速度超過行業(yè)平均水平。海爾空調(diào)在1.5W+產(chǎn)品端的市場份額達(dá)到了34.23%，數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了一切。
在洗衣機(jī)領(lǐng)域，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)行業(yè)今年1～7月量額齊跌，同比下降24.4%和16.1%。不過，海爾洗衣機(jī)份額卻實(shí)現(xiàn)全行業(yè)第一高增，年累份額增長至46%，凈增3.2個百分點(diǎn)。
海爾洗衣機(jī)連續(xù)多年全球銷量第一，更進(jìn)一步坐實(shí)了其在國內(nèi)的市場地位。今年前7月，海爾洗衣機(jī)的份額比第二名到第六名的份額總和還多。
在市場逆風(fēng)大環(huán)境下，海爾智家全品類家電增速均超市場預(yù)期和行業(yè)平均增速。究其原因，這與海爾智家長久以來通過將高端品牌與場景品牌結(jié)合，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來持續(xù)競爭力的增量價值密切相關(guān)。
三是實(shí)現(xiàn)衣食住娛品質(zhì)生活全品類覆蓋。
得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和品類布局全覆蓋，以此帶動了海爾智家全品類市場份額持續(xù)增長。
比如，2022年上半年，海爾空調(diào)完成了從單一的家用柜掛機(jī)到家庭中央空調(diào)、創(chuàng)新風(fēng)管機(jī)+掛機(jī)的產(chǎn)品品類拓展，用技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。而海爾廚電零售額份額也較去年同期凈增0.9%，逆增躍入行業(yè)TOP3，其中高端廚電增速更是居于首位，以46%的增幅引領(lǐng)行業(yè)均值。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海爾冷柜行業(yè)零售額增長12.12%，達(dá)到73.94億元；集成灶行業(yè)零售額117.83億元，較2021年同期增長6.54%。干衣機(jī)、洗碗機(jī)、家庭中央空調(diào)等新興品類繼續(xù)保持增長，上半年洗碗機(jī)零售額達(dá)到55.67億元，較2021年同期增長7.43%；干衣機(jī)零售額達(dá)到43.61億元，較2021年同期增長41.08%。
數(shù)據(jù)只是表象，深究其中本質(zhì)不難發(fā)現(xiàn)，場景生態(tài)和品質(zhì)驅(qū)動是海爾智家持續(xù)發(fā)展的魂，而服務(wù)與價值則是持續(xù)發(fā)展的根本。
海爾智家一直致力于原創(chuàng)技術(shù)給用戶帶來全新體驗(yàn)，其產(chǎn)品種類已覆蓋衣食住娛生活全品。在新消費(fèi)時代下，消費(fèi)主力逐漸演變?yōu)槟贻p人，用戶群體變化的同時消費(fèi)需求也在不斷升級，用戶對智能產(chǎn)品的選擇更傾向于高端化、體系化，而這正是海爾智家打造場景品牌和場景生態(tài)的核心。
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