核心概念辨析
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。它是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。
新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。因此，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。（第五媒體：第五媒體是以手機(jī)為手機(jī)為視聽(tīng)終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以及時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺(tái)。）
二、新媒體的傳播特點(diǎn)
1.信息發(fā)布即時(shí)
新媒體的即時(shí)性，首先與互聯(lián)網(wǎng)在傳播技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)相關(guān)，但重要的是，網(wǎng)民的積極參與，尤其是Web2.0時(shí)代下UGC模式的出現(xiàn)，進(jìn)一步發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在即時(shí)傳播上的特色。
2.海量信息供受眾選擇
新媒體通過(guò)技術(shù)使得空間無(wú)限擴(kuò)大，信息內(nèi)容涵蓋豐富和多樣化，海量信息得以呈現(xiàn)和儲(chǔ)存。面對(duì)海量信息，搜索引攀、云方式等針對(duì)海量信息管理的各種應(yīng)用，先后被開(kāi)發(fā)出來(lái)。
3.前所未有的互動(dòng)性
新媒體之所稱之新媒體，最主要的一個(gè)特點(diǎn)就是，新媒體改變了傳統(tǒng)單一的信息發(fā)布模式，如今在新媒體技術(shù)的促使下，每個(gè)受眾都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使受眾反饋之間的問(wèn)題得到解決，傳、受雙方不再固定，而是可以隨時(shí)進(jìn)行角色置換。
4.傳播內(nèi)容個(gè)性化
新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù)，令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。所以，新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶，這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。
5.傳播形式更具融合性
新媒體在信息的傳播方面，打破了傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)形式，文字、圖片、聲音、視頻等多媒體信息，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)力和感染力，使報(bào)道更為生動(dòng)形象、直觀具體。此外，它還綜合了傳統(tǒng)三大媒體的手段，在一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、店對(duì)面、面對(duì)面的同時(shí)傳播。從而實(shí)現(xiàn)了受眾在讀者、聽(tīng)眾、觀眾之間的融合。
三、新媒體出現(xiàn)的意義
新媒體中，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三種傳播類型呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)和一體多功能的態(tài)勢(shì)，這在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)最為突出。由于媒介的融合，新媒介的信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的特征。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別，每個(gè)人都可能既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時(shí)又充當(dāng)信息接受者的身份。
媒體不是自發(fā)地、孤立地出現(xiàn)，而是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來(lái)的，每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容。新的傳播媒介會(huì)增加原先各種形式的傳播媒介的主要特征，并通過(guò)語(yǔ)言的傳播代碼傳承和普及。
新媒介的出現(xiàn)改變了大眾傳播原先作為大范圍、單向、中央-邊緣傳輸或分布的方式，電子媒介超越了由物質(zhì)環(huán)境所支撐的情境的界定和定義。引進(jìn)和廣泛地使用一種新的傳播媒介，可以重新建構(gòu)一系列情境，改變?nèi)藗兊纳詈退枷耄⒁螽a(chǎn)生一系列新的社會(huì)行為和經(jīng)濟(jì)行為。
四、新媒體傳播帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題及其規(guī)避
新媒體的匿名性、開(kāi)放性為社會(huì)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)和人們行為方式的改變帶來(lái)了諸多迷思。目前新媒體傳播現(xiàn)象的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域。網(wǎng)民濫用新媒體的自由環(huán)境，信息在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了嚴(yán)重的異化等問(wèn)題，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)傳播風(fēng)險(xiǎn)的增加，這體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.社會(huì)問(wèn)題
其一是打破道德底線的網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)暴力是一定規(guī)模的有組織或者臨時(shí)組合的網(wǎng)民，在“道德、正義”等“正當(dāng)性”的支撐下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向特定對(duì)象發(fā)起的群體性、非理性、大規(guī)模、持續(xù)性的輿論攻擊，以造成對(duì)被攻擊對(duì)象人身、名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)等權(quán)益損害的行為。
其二是擾亂社會(huì)秩序的網(wǎng)絡(luò)謠言。正如現(xiàn)實(shí)中的謠言嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序一樣，網(wǎng)絡(luò)謠言以其快速?gòu)V泛的傳播效力影響著輿論的走向。網(wǎng)絡(luò)謠言的發(fā)布者為了贏得網(wǎng)民的注意，不惜捏造突發(fā)事件、涉及名人公共領(lǐng)域的話題性事實(shí)，以博得網(wǎng)民的同情或認(rèn)可，其他網(wǎng)民因?yàn)閷?duì)事實(shí)的判斷能力有限，在好奇心的驅(qū)使下大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，謠言便在新媒體上不脛而走。
其三是網(wǎng)絡(luò)水軍充斥。網(wǎng)絡(luò)水軍是近年來(lái)衍生出的職業(yè)，屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)階。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍為他人或企業(yè)發(fā)帖回帖造勢(shì)，從而獲得其他網(wǎng)民的注意，營(yíng)造話題事件，通過(guò)這種方式，企業(yè)可以很好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，達(dá)到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。
2.規(guī)避對(duì)策
（1）立法先行，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)：目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法與網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展尚有距離，一些網(wǎng)絡(luò)新傳播現(xiàn)象在法律層難以圓滿解決，因此借助于法律的強(qiáng)制性和威懾力，網(wǎng)民在新媒體上追求自我權(quán)利的同時(shí)，又會(huì)像在現(xiàn)實(shí)生活中那樣考慮自己言行的后果，而經(jīng)過(guò)深思熟慮的行為也必然更加理性，能有效地消除惡意中傷、謠言誣陷等現(xiàn)象的發(fā)生。
（2）建立輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)快速反應(yīng)機(jī)制：對(duì)繽紛復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，政府機(jī)構(gòu)作為強(qiáng)有力的管理者，應(yīng)自覺(jué)居于主導(dǎo)地位，在借助法律管理網(wǎng)絡(luò)輿論的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)展的進(jìn)程，及時(shí)發(fā)布相應(yīng)信息，用正確真實(shí)的信息引導(dǎo)輿論。
（3）重視網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政，提供民意宣泄渠道：網(wǎng)絡(luò)謠言很大程度上與信息不夠透明有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)使用門(mén)檻比較低，我國(guó)網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊。缺乏自我判斷能力的網(wǎng)民很容易被他人左右，進(jìn)而成為被利用的對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良輿論起推波助瀾的作用。因此，開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，主動(dòng)問(wèn)政，可以疏解情緒。
（4）網(wǎng)民需提高自身媒介素養(yǎng)：網(wǎng)民獨(dú)立思考和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ枰尪嘣木W(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)啟發(fā)民眾理性思考，通過(guò)合理的溝通舒緩和解決人們的困境，避免矛盾在網(wǎng)絡(luò)上激化。
（5）逐步實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度：媒體負(fù)面問(wèn)題的根源之一在于網(wǎng)絡(luò)匿名性，人們敢于放心地發(fā)表自己的見(jiàn)解，而不去考慮這些見(jiàn)解會(huì)給社會(huì)帶來(lái)什么。從根本上解決這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制成為一條有效解決途徑。
五、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程再造
1.傳播結(jié)構(gòu)的變化
在傳播實(shí)體上，新媒體是新型的傳播—接受終端，在內(nèi)容上，新媒體既有獨(dú)特的內(nèi)容，但也并非完全獨(dú)立。具體來(lái)說(shuō)，以往在傳統(tǒng)媒體上無(wú)法傳播的消息如今在新媒體上得以傳播，但是新媒體無(wú)法真正的獨(dú)立，新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體沒(méi)有采訪權(quán)，對(duì)于傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，部分地改變了信息生產(chǎn)方式和采編流程，但其尚未成為一種完全獨(dú)立的信息生產(chǎn)力量，它的運(yùn)作還有賴于傳統(tǒng)媒體。
2.傳播理念的轉(zhuǎn)變
受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體因?yàn)?/span>發(fā)行周期、制作成本、傳播速度等原因，無(wú)力于與新媒體正面抗?fàn)?，只得回歸內(nèi)容，立足于深度報(bào)道和解讀，之后借助新媒體的傳播平臺(tái)，潛在的受眾和粉絲都在增加，從而帶動(dòng)了媒體行業(yè)的又一波生機(jī)。
3.業(yè)務(wù)操作上的調(diào)整
新媒體對(duì)傳媒業(yè)的影響，基本上可以分成兩大方面：一是對(duì)所有傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品“數(shù)字化”；二是對(duì)不同媒介產(chǎn)品進(jìn)行融合。
4.媒介產(chǎn)值鏈的重組
從媒介經(jīng)營(yíng)的整體趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)容生產(chǎn)、套餐捆綁、銷售服務(wù)這一完整的上、中、下游價(jià)值鏈都將在媒介融合的前提下完成重組。在媒體融合時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)將更具專業(yè)性和獨(dú)創(chuàng)性，新媒介的出現(xiàn)，使得媒介產(chǎn)品的限售服務(wù)更為精準(zhǔn)，更有針對(duì)性地找到目標(biāo)受眾群體，更有效、更清晰地勾勒出廣告與銷售的市場(chǎng)版圖。
歷年真題梳理
1．簡(jiǎn)答題：新媒體出現(xiàn)后媒體分類的變化（2016年北京大學(xué)考研真題）
2．簡(jiǎn)答題：新媒體環(huán)境下，大眾傳播媒介的生存環(huán)境有什么改變，對(duì)職業(yè)新聞傳播有什么影響（2016年中國(guó)人民大學(xué)考研真題）
3．論述題：新媒體時(shí)代的新聞業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)典新聞傳播理論的挑戰(zhàn)和機(jī)遇（2017年華東師范大學(xué)考研真題）
4．簡(jiǎn)答題：列舉4條2018年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播領(lǐng)域的重要事件并簡(jiǎn)述其意義（2018年四川大學(xué)636真題）
5．論述題：網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)經(jīng)典新聞理論的挑戰(zhàn)和機(jī)遇（2019年華東師范大學(xué)334真題）
6．論述題：新聞職業(yè)道德是否應(yīng)該約束微信微博等新媒體平臺(tái)（2019年蘇州大學(xué)440真題）
7．論述題：新媒體環(huán)境下主流媒體如何提高輿論引導(dǎo)力（2020年湖南大學(xué)714真題）
8．簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)與新媒體環(huán)境下傳媒業(yè)態(tài)的新變化（2020年湖南師范大學(xué)334真題）
9．論述題：新中國(guó)70周年，新媒體時(shí)代如何進(jìn)行重大主題宣傳（2020年武漢理工大學(xué)334真題）
10．簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述新媒體的定義及特點(diǎn)（2020年海南大學(xué)334真題、2021年長(zhǎng)安大學(xué)334真題）
11．論述題：新媒體對(duì)中國(guó)品牌塑造和傳播的影響（2020年廈門(mén)大學(xué)440真題）
12．論述題：請(qǐng)論述重大事件報(bào)道中傳統(tǒng)媒體與新媒體的角色（2020年華僑大學(xué)440真題）
13．論述題：新媒體時(shí)代，受眾身份和權(quán)利的變化（2021年華僑大學(xué)440真題）
14．論述題：新媒體環(huán)境中的新聞媒體工作人員面臨的“變”和“不變”（2021年西北大學(xué)814真題）
15．簡(jiǎn)答題：新媒體環(huán)境下，如何提高公眾媒介素養(yǎng)（2021年蘭州大學(xué)學(xué)碩真題）
16．論述題：記者如何利用新媒體收集資料（2021年蘭州大學(xué)334真題）
相關(guān)論文拓展
I. 新媒體傳播的社會(huì)問(wèn)題及其規(guī)避——鐘瑛《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)》（推薦細(xì)讀）
II. 論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型——韋路《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（推薦細(xì)讀）
III. 政務(wù)新媒體傳播的創(chuàng)新——李小明《新聞戰(zhàn)線》
IV. 新媒體傳播失范及其對(duì)策思考——魏波《新聞界》
V. 新媒體傳播特點(diǎn)及影響力分析——馬旻《中國(guó)報(bào)業(yè)》
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